{"id":15149,"date":"2023-10-04T14:00:57","date_gmt":"2023-10-04T12:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15149"},"modified":"2023-10-04T14:00:58","modified_gmt":"2023-10-04T12:00:58","slug":"inteligencia-subliminal-exito-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/inteligencia-subliminal-exito-viral\/","title":{"rendered":"Inteligencia subliminal: \u00e9xito viral"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

La inteligencia artificial<\/strong> ha revivido a la publicidad subliminal<\/strong>, dando alas a la creatividad<\/strong> de las marcas. La idea de esconder mensajes en fotograf\u00edas de forma sutil y creativa ha gustado tanto a consumidores y usuarios que se ha hecho viral. \u00bfQuieres que tus consumidores jueguen a encontrar el mensaje de tu marca? Las posibilidades son infinitas. Desc\u00fabrelas aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es publicidad subliminal?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicidad subliminal<\/strong>, propiamente dicha, es imperceptible. Se emite por debajo del umbral de conciencia para influir o manipular a una persona sin que esta se d\u00e9 cuenta. Su efectividad y alcance en publicidad y marketing siempre ha generado debate y controversia. Adem\u00e1s se plantean cuestiones \u00e9ticas y legales ya que se considera il\u00edcita, en muchos pa\u00edses, como es el caso de Espa\u00f1a.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, a d\u00eda de hoy,\u00a0sigue sin estar muy claro hasta qu\u00e9 punto influye o no en las decisiones del consumidor.\u00a0Pero no es ning\u00fan secreto que, seg\u00fan muchos estudios y\u00a0experimentos\u00a0(como el famoso caso de Vicary y su \u201cDrink\u00a0Coca Cola<\/em>\u201d \u201cEatpopcorn<\/em>\u201d y\u00a0otros posteriores<\/a>), la publicidad subliminal s\u00ed tiene la capacidad de influenciar la conducta. Adem\u00e1s, seg\u00fan parece nuestro cerebro es capaz de captar m\u00e1s r\u00e1pido los detalles negativos que los positivos. Quiz\u00e1 sea por pura supervivencia.<\/p>\n\n\n\n

No obstante y, siendo cautelosos, hay que tener en cuenta las posibilidades pr\u00e1cticas de este recurso. Veamos\u00a0algunas grandes marcas que se han visto envueltas en la utilizaci\u00f3n de mensajes subliminales falsos como Coca-Cola o ciertos como en la campa\u00f1a de publicidad de Axa.<\/p>\n\n\n\n

La tentaci\u00f3n de Coca-Cola de aparecer en un anillo \u00fanico<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Este ejemplo, muy viral, en el que aparec\u00eda un supuesto mensaje subliminal en un fotograma de la pel\u00edcula El Se\u00f1or de los anillos, fue en realidad un fake. En la pel\u00edcula no aparec\u00eda. Sin embargo a Coca-Cola le gener\u00f3 una gran repercusi\u00f3n gratuita e inesperada en RRSS, aunque se especula que fue la propia marca quien filtr\u00f3 la instant\u00e1nea falsa. <\/p>\n\n\n\n

El ejemplo de Axa<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mensajes escondidos en campa\u00f1as de publicidad<\/h2>\n\n\n\n

La gracia ahora, est\u00e1 en que la inteligencia artificial<\/strong> puede ocultar un mensaje en una imagen en cuesti\u00f3n de segundos, para que pase desapercibido a simple vista. Esto siempre y cuando veas la imagen a gran tama\u00f1o. Pero, al aumentar la distancia o reducir la imagen tendr\u00e1s una perspectiva clara y completa del mensaje incluido en la misma.<\/p>\n\n\n\n

La imagen de M\u00e1laga que ha dado la vuelta al mundo<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Obra del periodista y divulgador Mat\u00edas Zavia, que nada m\u00e1s crear la imagen obtuvo millones de reacciones, catalog\u00e1ndola incluso de \u201cobra de arte\u201d. Tambi\u00e9n obtuvo millones de descargas en la propia p\u00e1gina de inteligencia artificial con la que cre\u00f3 la imagen, donde otros usuarios empezaron a utilizarla tambi\u00e9n, pero cambiando el texto para incluir infinidad de lugares diferentes en el mensaje: Huelva, Asturias, Barcelona\u2026\u00a0\u00a0Y es que todo archivo creado con esta IA se queda en una biblioteca para que pueda ser utilizado despu\u00e9s por cualquier otro usuario.<\/p>\n\n\n\n

Pero esto \u00bfse trata realmente de publicidad subliminal?<\/h2>\n\n\n\n

No tanto. Una cosa es hacer un juego visual con inteligencia artificial y otra publicidad subliminal. La explicaci\u00f3n es muy sencilla: en realidad, los logos, mensajes e im\u00e1genes que se utilizan en esta tendencia s\u00ed se pueden ver claramente a simple vista. Por lo tanto, se trata m\u00e1s bien de una forma de jugar a camuflarlos, para que el p\u00fablico los encuentre f\u00e1cilmente, que de ocultarlos para que no se perciban de forma consciente. En este caso, s\u00ed que se perciben.<\/p>\n\n\n\n

Dicho esto \u00bfpuede usar este recurso mi marca? Claro que s\u00ed, siempre que la utilizaci\u00f3n de este tipo de t\u00e9cnicas y tecnolog\u00edas se haga de forma inteligente y creativa para obtener los resultados esperados. Veamos algunos ejemplos de inteligencia subliminal<\/strong> y posibilidades para las marcas:<\/p>\n\n\n\n

Las posibilidades para marcas como Nike<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Los usuarios han visto enseguida el potencial de la nueva herramienta para las marcas y han dado rienda suelta a su creatividad, produciendo piezas muy interesantes.<\/p>\n\n\n\n

Ikea tambi\u00e9n da juego<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Imagen generada por Puro Marketing.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo genial de contenido generado por el usuario<\/strong>\u00a0es cuando los propios consumidores crean las campa\u00f1as de publicidad<\/strong> de tu marca,\u00a0un contenido por el que las marcas no han tenido que pagar para crearlo ni para que se comparta y que, adem\u00e1s se ha hecho viral en redes sociales en muy poco tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Todas estas im\u00e1genes generadas por los usuarios de forma espont\u00e1nea son ejemplos reales de c\u00f3mo tus clientes disfrutan de tus productos y servicios. Un comportamiento que, adem\u00e1s, indica que los objetivos de la marca de crear conciencia para que la gente la conozca, le guste y conf\u00ede en ella se han cumplido con creces.<\/p>\n\n\n\n

Arrontes y Barrera<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En nuestra agencia de publicidad<\/strong> tambi\u00e9n hemos hecho algunos experimentos r\u00e1pidos \u2014que ya hab\u00e9is podido ver en nuestro\u00a0Instagram<\/a>\u2014, y el resultado, desde luego, sorprende.<\/p>\n\n\n\n

El antecedente en los QR<\/h3>\n\n\n\n

El efecto subliminal conseguido con la IA, que se ha convertido en tendencia, con todo tipo de im\u00e1genes y mensajes, tiene su origen en la tecnolog\u00eda de ControlNet<\/strong>\u00a0que se us\u00f3 en principio para crear\u00a0c\u00f3digos QR<\/strong> con un dise\u00f1o especial. Poco despu\u00e9s algunos usuarios comenzaron a crear flujos de trabajo que les permitieron usar una imagen o un texto como una m\u00e1scara similar a las que se usan en Photoshop. A partir de ellas, ya era posible generar f\u00e1cilmente todas esas im\u00e1genes en las que el patr\u00f3n se revelaba f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 aporta la IA a la nueva publicidad subliminal?<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Eficacia en la identificaci\u00f3n de los mensajes:<\/strong> El potencial de la IA y la creatividad<\/strong> para impactar juntas y de forma innovadora en la percepci\u00f3n del consumidor es clara. Incluso se identifica claramente a la marca sin necesidad de mostrar el logotipo de forma expl\u00edcita.<\/li>\n\n\n\n
  2. Interacci\u00f3n con los consumidores:<\/strong> La posibilidad de jugar con la creatividad siempre da resultados. Muchos son los mensajes en redes sociales que han demostrado que la t\u00e9cnica de ver la imagen a tama\u00f1o reducido funciona.\u00a0La raz\u00f3n es que\u00a0cuanto m\u00e1s perspicaz sea el anuncio, mejor nos sentimos al \u00abentenderlo\u00bb. Esto, a su vez, provoca\u00a0que el producto nos resulte m\u00e1s atractivo.<\/li>\n\n\n\n
  3. Efecto sorpresa<\/strong>:\u00a0Ya te hemos hablado en\u00a0este post<\/a>\u00a0de la importancia de sorprender a tus consumidores.\u00a0\u00a0Algo que solo se consigue con creatividad e inteligencia, sea subliminal o no.<\/li>\n\n\n\n
  4. Potencial de mejora:<\/strong> Se espera que en el futuro se puedan logran resultados con un mejor nivel de ejecuci\u00f3n y acabado, pero de momento los resultados prometen. Esperamos que el desarrollo tecnol\u00f3gico a nivel de entrenamiento, c\u00e1lculo y procesamiento de la informaci\u00f3n con estas herramientas de IA siga en este buen camino. Tiempo al tiempo.<\/li>\n\n\n\n
  5. Rapidez a la hora de generar im\u00e1genes:<\/strong> Experimentar y crear tu propio mensaje subliminal para tu marca en pocos segundos es f\u00e1cil gracias a herramientas como ControlNet<\/strong>, Krea.ai<\/strong> o Glif<\/strong>.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  6. Est\u00e1 al alcance de cualquiera<\/strong>: Si quieres probar a crear tus propios mensajes subliminales dentro de otras im\u00e1genes puedes hacerlo, por ejemplo, insertando este c\u00f3digo:\u00a0KREA-TWITTER-FAM\u00a0en\u00a0Krea.ai<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Lo \u00fatil de usar la inteligencia subliminal<\/strong> en publicidad es que abre muchas posibilidades a la creatividad publicitaria. Puedes ver m\u00e1s sobre el tema en\u00a0\u00bfC\u00f3mo hacer publicidad con IA?\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Por \u00faltimo, recordar que las tendencias, al estar vivas, no son algo r\u00edgido y var\u00edan r\u00e1pidamente. Por eso es importante tener claro el objetivo que se persigue con cada proyecto y estar atento a todas las novedades. De eso sabemos mucho en Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> tu agencia de publicidad en Asturias<\/strong>. Si quieres que nuestros creativos te expliquen c\u00f3mo integrar IA en tu estrategia de marketing, de branding o campa\u00f1a de publicidad ponte en contacto con nosotros. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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