{"id":15138,"date":"2023-09-27T11:38:36","date_gmt":"2023-09-27T09:38:36","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15138"},"modified":"2023-09-27T12:26:08","modified_gmt":"2023-09-27T10:26:08","slug":"tu-marca-se-va-de-festival","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/tu-marca-se-va-de-festival\/","title":{"rendered":"\u00bfTu marca se va de festival?"},"content":{"rendered":"
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Coachella<\/strong>,\u00a0Primavera Sound<\/strong>,\u00a0Mad Cool<\/strong>,\u00a0S\u00f3nar<\/strong>,\u00a0Boombastic<\/strong>\u2026\u00a0Muchos festivales de m\u00fasica y tambi\u00e9n uno de los medios publicitarios del momento, al que cada vez se apuntan m\u00e1s marcas. La raz\u00f3n:\u00a0Un\u00a075 %<\/strong>\u00a0de los espa\u00f1oles mayores de edad acude a eventos musicales, al menos una vez al a\u00f1o, en busca de nuevas experiencias y all\u00ed,\u00a0toda su atenci\u00f3n se centra en lo que est\u00e1n viviendo.<\/p>\n\n\n\n

La m\u00fasica en vivo no para de crecer. Seg\u00fan un informe<\/a> de IPG Mediabrands y<\/strong> Ticketmaster<\/strong>, este a\u00f1o se celebraron cerca de 900 festivales de m\u00fasica,<\/strong> solo en Espa\u00f1a y, mirando al futuro, exactamente al a\u00f1o 2025, se estima que la facturaci\u00f3n de los festivales aumente un 10 %, alcanzando en Espa\u00f1a incluso los 508 millones de euros<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Los festivaleros quieren marcas<\/h2>\n\n\n\n

La valoraci\u00f3n de los asistentes sobre la presencia de las marcas en los festivales de m\u00fasica es muy positiva. Una cifra tan alta como el 96,2%<\/strong> de los asistentes a los festivales estar\u00edan a favor, siempre y cuando las marcas aporten alg\u00fan valor a esta experiencia.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el impacto de asociar una marca a vivencias<\/strong> es mucho mayor que hacerlo a palabras o im\u00e1genes.  Por eso hay que conectar con los usuarios reforzando los momentos de emociones positivas y alej\u00e1ndose de acciones instrascendentes, como la mera presencia del logotipo o los productos, para pasar a participar en el festival de manera activa. \u00bfC\u00f3mo?  Las oportunidades son infinitas, pero principalmente destacan: <\/p>\n\n\n\n

1. Marcas que se diferencian del resto: <\/h3>\n\n\n\n

Este es el verdadero atractivo de un festival. Los asistentes buscan vivir una experiencia \u00fanica y tu marca puede d\u00e1rsela con acciones espec\u00edficas y originales. Aqu\u00ed, la creatividad, el factor sorpresa<\/a>, la emoci\u00f3n y la memorabilidad son esenciales.<\/p>\n\n\n\n

El ejemplo de Adidas en el Coachella<\/h4>\n\n\n\n
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Adidas se asoci\u00f3 con Bad Bunny<\/strong> en Adidas Campus Experience<\/strong>, una ventana emergente en forma de cubo para su \u00faltimo lanzamiento de zapatillas. El llamativo exterior del espacio segu\u00eda dos de las tendencias del festival: flores y logos XXL. Para ello cont\u00f3 con 50.000 flores vivas en 60 variedades diferentes. Y el logo de Bad Bunny hecho de acero y pino que formaba un arco de entrada de gran tama\u00f1o. En el otro lado del cubo estaba el logo de Adidas. En el interior, un espacio inspirado en un jard\u00edn zen estaba cubierto de tonos madera y musgo con un candelabro floral que inclu\u00eda zapatillas colgantes.<\/p>\n\n\n\n

2. Marcas que se integran como uno m\u00e1s: <\/h3>\n\n\n\n

Las marcas no se ven asociadas solo con la m\u00fasica, sino con los valores del evento, la comunidad del mismo y los influencers que asisten. Se trata de una actitud, de que el p\u00fablico sienta que parte de su identidad no est\u00e1 con la banda que viene a ver, sino con el propio festival. Conseguirlo no solo es cosa de los promotores sino de las marcas patrocinadoras. As\u00ed en un festival podemos encontrar desde stands de maquillaje a juegos interactivos, espacios de dise\u00f1o y regalos de productos. El reto es ser capaces de construir un storytelling<\/a> que exprima al m\u00e1ximo todo el potencial de este territorio<\/a>, y que permita a los asistentes hacer algo diferente con su grupo de amigos dentro del festival, adem\u00e1s de disfrutar de la m\u00fasica y los artistas.<\/p>\n\n\n\n

El ejemplo de Vueling en BBK Bilbao y Cruilla<\/h4>\n\n\n\n
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