{"id":15124,"date":"2023-09-20T11:23:51","date_gmt":"2023-09-20T09:23:51","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15124"},"modified":"2023-12-07T10:37:20","modified_gmt":"2023-12-07T09:37:20","slug":"que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>La publicidad enciende tu cerebro. Y no lo decimos por decir.&nbsp;Seg\u00fan la ciencia, la publicidad es capaz de activar diferentes \u00e1reas de nuestro cerebro. Descubre hasta qu\u00e9 punto puede llegar a influir tu marca en la mente de tus consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Si te est\u00e1s imaginando el logo de tu marca en un solo lugar del cerebro de tus consumidores, olv\u00eddalo porque cient\u00edficamente el cerebro no lo procesa as\u00ed. Las marcas fuertes disparan la actividad cerebral en varias zonas asociadas con emociones positivas, recompensas o incluso \u00bfsab\u00edas que nos identificamos con nuestras marcas favoritas? Algo as\u00ed como \u201csoy una persona <strong>Coca-Cola<\/strong>\u201d, lo que tiene mucho que ver con el <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/territorio-de-marca-que-es-y-por-que-lo-necesitas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">territorio de marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para saber c\u00f3mo act\u00faa la publicidad en el cerebro de los consumidores tendr\u00e1s que conocer qu\u00e9 regiones cerebrales son m\u00e1s importantes en t\u00e9rminos de&nbsp;<strong>respuesta y activaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;ante los est\u00edmulos de la creatividad. Las principales, aunque no las \u00fanicas, son estas:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;La publicidad capta tu atenci\u00f3n y te motiva a actuar<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad creativa activa la llamada&nbsp;<strong>corteza cingulada<\/strong>, una regi\u00f3n del cerebro involucrada en la atenci\u00f3n, la motivaci\u00f3n y la toma de decisiones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A las marcas les interesa activar esta regi\u00f3n cerebral porque&nbsp;para desembocar en la decisi\u00f3n de compra es necesario que se produzcan dos condicionantes:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Que el producto llame la atenci\u00f3n del comprador.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Que le interese. Entonces se activa tambi\u00e9n su circuito de recompensas, lo que a su vez, refuerza&nbsp;la zona anterior.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>De ah\u00ed, que captar la atenci\u00f3n desempe\u00f1e un papel importante en la respuesta del consumidor y en su motivaci\u00f3n para actuar (<a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/abs\/pii\/S1094996803701431\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dreze y Hussherr<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Libera dopamina, pura adrenalina para tu cerebro&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de tomar cualquier decisi\u00f3n nuestro cerebro se pregunta<strong>&nbsp;<\/strong>\u00bfqu\u00e9 obtengo a cambio?&nbsp;Los&nbsp;<strong>sistemas de recompensa<\/strong>&nbsp;del cerebro son un grupo de estructuras que se activan cada vez que experimentamos algo gratificante, como&nbsp;por ejemplo puede ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>comer comidas deliciosas<\/li>\n\n\n\n<li>tener relaciones sexuales&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>usar drogas adictivas<\/li>\n\n\n\n<li>jugar videojuegos<\/li>\n\n\n\n<li>tener interacciones positivas en redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>ir de compras&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>hacer deporte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esos mecanismos de recompensa involucran distintas regiones cerebrales que se comunican entre s\u00ed mediante neurotransmisores, entre ellos la dopamina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se expone a un est\u00edmulo gratificante,&nbsp;el cerebro responde liberando una mayor cantidad de dopamina, el principal neurotransmisor asociado con las recompensas y el placer.&nbsp;Es como una se\u00f1al que nos indica que algo es importante para nosotros, y adem\u00e1s, lo que tenemos que hacer para conseguirlo.<\/p>\n\n\n\n<p>El sistema de recompensas incluye&nbsp;<strong>el cuerpo estriado ventral<\/strong>&nbsp;y la&nbsp;<strong>corteza prefrontal<\/strong>, y ambas se activan cuando los consumidores est\u00e1n a la expectativa de las recompensas por la compra de productos&nbsp;(<a href=\"https:\/\/sites.lsa.umich.edu\/berridge-lab\/wp-content\/uploads\/sites\/743\/2019\/10\/Berridge-2007-Food-reward-chapter-in-Appetite-Body-weight.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Berridge<\/a>). Por otro lado, el&nbsp;<strong>cuerpo estriado ventral<\/strong>&nbsp;tambi\u00e9n&nbsp;se activa cuando los consumidores ven productos deseables&nbsp;(<a href=\"https:\/\/www.ncbi.nlm.nih.gov\/pmc\/articles\/PMC1876732\/#R22\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">McClure<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;La publicidad activa tus emociones&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Muchos departamentos de marketing dividen sus mensajes en racional o emocional, pensando que as\u00ed apelan a los dos hemisferios del cerebro de sus consumidores. Pero no es suficiente. Nuestro cerebro no funciona exactamente as\u00ed, no es que los dos hemisferios hagan cosas diferentes por separado, sino que las hacen de modos distintos. Es decir, cambian los procesos, pero no la actividad. Y eso importa a la hora de conseguir resultados con tu&nbsp;<strong>estrategia de publicidad y marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que tener en cuenta que la publicidad activa<strong>&nbsp;la&nbsp;amigdala,&nbsp;<\/strong>una peque\u00f1a estructura en forma de almendra en el cerebro, que juega un papel clave en el procesamiento de las respuestas emocionales a los est\u00edmulos del marketing y la publicidad, as\u00ed como en la detecci\u00f3n de relevancia, la atenci\u00f3n y la excitaci\u00f3n.&nbsp; (<a href=\"https:\/\/www.ncbi.nlm.nih.gov\/pmc\/articles\/PMC2949460\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pessoa<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>De ese modo la am\u00edgdala, al establecer un significado afectivo, otorga una representaci\u00f3n de valor y ayuda a separar lo que es significativo para ti de lo que no lo es.<\/p>\n\n\n\n<p>Como han demostrado distintas investigaciones, m\u00e1s del&nbsp;<strong>90 %&nbsp;<\/strong>de la probabilidad de que una persona decida o no hacer una compra reside en la parte inconsciente e instintiva de su cerebro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Influye en tu capacidad de an\u00e1lisis y toma de decisiones<\/h2>\n\n\n\n<p>La&nbsp;<strong>corteza prefrontal<\/strong>, es otra parte del cerebro involucrada en la toma de decisiones, que se activa cuando los consumidores realizan un&nbsp;<strong>an\u00e1lisis de costo-beneficio<\/strong>&nbsp;(en este caso, el dinero que estamos dispuestos a pagar)&nbsp;mientras tomamos decisiones de compra.&nbsp;&nbsp;(<a href=\"https:\/\/web.stanford.edu\/~knutson\/bad\/sanfey07.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sanfey<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p>De alguna manera, esta zona del cerebro nos&nbsp;permite anticipar los problemas o beneficios que podemos tener ante una determinada circunstancia, con lo que resulta fundamental en nuestra reacci\u00f3n en funci\u00f3n del contexto normativo y \u00e9tico del momento.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, la misma persona, puede cambiar su decisi\u00f3n<strong>&nbsp;<\/strong>en funci\u00f3n del contexto, aunque sus necesidades no hayan cambiado.<strong>&nbsp;<\/strong>Es por ello que una misma situaci\u00f3n, como por ejemplo los descuentos del&nbsp;<strong>Black Friday<\/strong>, puedan entenderse bien como un&nbsp;descuento sin sentido o bien como una oportunidad que no hay que dejar escapar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. La publicidad despierta el deseo<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad activa el<strong> l\u00f3bulo de la \u00ednsula<\/strong>. Esta zona&nbsp;est\u00e1 relacionada con:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>los deseos<\/li>\n\n\n\n<li>los antojos&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>las adicciones<\/li>\n\n\n\n<li>las emociones sociales como la empat\u00eda&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esta estructura juega un papel en&nbsp;la<strong> <\/strong>respuesta emocional del consumidor&nbsp;a la publicidad y puede afectar al comportamiento del consumidor&nbsp;(<a href=\"https:\/\/pubmed.ncbi.nlm.nih.gov\/18986715\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Naqvi y Bechara<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. La publicidad fomenta la empat\u00eda y conexi\u00f3n social<\/h2>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 comprobado que las regiones de la&nbsp;<strong>uni\u00f3n temporal-parietal<\/strong>&nbsp;y la&nbsp;<strong>corteza prefrontal medial<\/strong>&nbsp;desempe\u00f1an un papel relacionado con la capacidad de comprender los pensamientos y las emociones de los dem\u00e1s.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto puede desempe\u00f1ar un papel en la forma en que los consumidores responden a los mensajes de marketing que apelan a la empat\u00eda y la conexi\u00f3n social&nbsp;(<a href=\"https:\/\/pubmed.ncbi.nlm.nih.gov\/12584026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gallagher y Frith<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. La publicidad nos hace querer imitar conductas<\/h2>\n\n\n\n<p>El&nbsp;<strong>sistema de neuronas espejo<\/strong>, una red de regiones del cerebro que incluye la corteza premotora y el l\u00f3bulo parietal inferior, se activa cuando las personas observan a otros participar en acciones, como por ejemplo al usar un producto.&nbsp; Esto puede desempe\u00f1ar un papel en la influencia social y en el boca en boca.&nbsp; (<a href=\"https:\/\/psycnet.apa.org\/record\/2005-07603-001\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rizzolatti<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>8. La publicidad nos ayuda a percibir marcas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los&nbsp;<strong>l\u00f3bulos occipital y temporal<\/strong>&nbsp;del cerebro, que est\u00e1n involucrados en el procesamiento visual y cognitivo, juegan un papel crucial en la forma en que los consumidores perciben e interpretan la informaci\u00f3n visual en la publicidad, en im\u00e1genes y v\u00eddeos.&nbsp; (<a href=\"https:\/\/www.cosy.informatik.uni-bremen.de\/sites\/default\/files\/Kosslyn05.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kosslyn<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, los colores tienen una gran eficacia a la hora de transmitir informaci\u00f3n que nos resulta f\u00e1cil de identificar.&nbsp;Sin que seamos conscientes, los colores nos est\u00e1n transmitiendo informaci\u00f3n que puede influenciar, o incluso distorsionar, la manera en la que percibimos la realidad.&nbsp;Incluso se ha demostrado que la luz y el color afectan al estado de alerta, la frecuencia card\u00edaca y el estado de \u00e1nimo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9. La publicidad fomenta el recuerdo<\/h2>\n\n\n\n<p>El&nbsp;<strong>hipocampo<\/strong>, una regi\u00f3n del cerebro involucrada en la formaci\u00f3n de la memoria, juega un papel crucial en la memoria del consumidor de la publicidad y la capacidad de recordar marcas y anuncios&nbsp;(<a href=\"https:\/\/psycnet.apa.org\/record\/2016-46075-015\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Eysenk<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, todas estas estructuras y regiones cerebrales tienen una funci\u00f3n vital en nuestra capacidad de captar la atenci\u00f3n, de an\u00e1lisis y motivaci\u00f3n, en nuestras respuestas emocionales, la sensaci\u00f3n de placer, nuestra predisposici\u00f3n a imitar conductas y en la capacidad de percibir y recordar marcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La acci\u00f3n combinada de todas ellas en nuestro cerebro es lo que va a motivar que acabemos tomando una decisi\u00f3n ante una determinada oferta.&nbsp;En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;podemos ayudarte a apuntar al objetivo correcto en la mente de tus consumidores, sin que ellos ni siquiera lo noten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad enciende tu cerebro. Y no lo decimos por decir.&nbsp;Seg\u00fan la ciencia, la publicidad es capaz de activar diferentes \u00e1reas de nuestro cerebro. Descubre hasta qu\u00e9 punto puede llegar a influir tu marca en la mente de tus consumidores. Si te est\u00e1s imaginando el logo de tu marca en un solo lugar del cerebro [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":15127,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[174,127,61,170,1276,240],"class_list":["post-15124","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-estrategia-creativa","tag-estrategia-de-branding","tag-estrategia-de-marca","tag-estrategia-de-marketing","tag-neuromarketing","tag-posicionamiento-de-marca"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro? - Creatibo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad enciende tu cerebro. Seg\u00fan la ciencia, la publicidad creativa es capaz de activar diferentes \u00e1reas de nuestro cerebro. \u00bfCu\u00e1les?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro? - Creatibo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La publicidad enciende tu cerebro. Seg\u00fan la ciencia, la publicidad creativa es capaz de activar diferentes \u00e1reas de nuestro cerebro. \u00bfCu\u00e1les?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-09-20T09:23:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-12-07T09:37:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/\"},\"author\":{\"name\":\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/4fffe89b8836cfa475115a52df01b426\"},\"headline\":\"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro?\",\"datePublished\":\"2023-09-20T09:23:51+00:00\",\"dateModified\":\"2023-12-07T09:37:20+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/\"},\"wordCount\":1390,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg\",\"keywords\":[\"estrategia creativa\",\"estrategia de branding\",\"estrategia de marca\",\"estrategia de marketing\",\"neuromarketing\",\"posicionamiento de marca\"],\"articleSection\":[\"Publicidad\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/\",\"name\":\"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro? - Creatibo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg\",\"datePublished\":\"2023-09-20T09:23:51+00:00\",\"dateModified\":\"2023-12-07T09:37:20+00:00\",\"description\":\"La publicidad enciende tu cerebro. Seg\u00fan la ciencia, la publicidad creativa es capaz de activar diferentes \u00e1reas de nuestro cerebro. \u00bfCu\u00e1les?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg\",\"width\":1500,\"height\":1500,\"caption\":\"qu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#website\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\",\"name\":\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\",\"description\":\"Creatibo es el blog de Arrontes y Barrera sobre creatividad para los profesionales del marketing en un mundo muy digital.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization\",\"name\":\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/arrontes-y-barrera-logo@2x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/arrontes-y-barrera-logo@2x.png\",\"width\":424,\"height\":70,\"caption\":\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/4fffe89b8836cfa475115a52df01b426\",\"name\":\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3adafd4f1df0c34d8d35187c8ad4f8e0c3c7711da64cc0b2d963b6a03973f396?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3adafd4f1df0c34d8d35187c8ad4f8e0c3c7711da64cc0b2d963b6a03973f396?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\"},\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/author\/inesfernandezarrontesybarrera-com\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro? - Creatibo","description":"La publicidad enciende tu cerebro. Seg\u00fan la ciencia, la publicidad creativa es capaz de activar diferentes \u00e1reas de nuestro cerebro. \u00bfCu\u00e1les?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro? - Creatibo","og_description":"La publicidad enciende tu cerebro. Seg\u00fan la ciencia, la publicidad creativa es capaz de activar diferentes \u00e1reas de nuestro cerebro. \u00bfCu\u00e1les?","og_url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/","og_site_name":"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.","article_published_time":"2023-09-20T09:23:51+00:00","article_modified_time":"2023-12-07T09:37:20+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":1500,"url":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez","Est. reading time":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/"},"author":{"name":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/4fffe89b8836cfa475115a52df01b426"},"headline":"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro?","datePublished":"2023-09-20T09:23:51+00:00","dateModified":"2023-12-07T09:37:20+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/"},"wordCount":1390,"publisher":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg","keywords":["estrategia creativa","estrategia de branding","estrategia de marca","estrategia de marketing","neuromarketing","posicionamiento de marca"],"articleSection":["Publicidad"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/","name":"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro? - Creatibo","isPartOf":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg","datePublished":"2023-09-20T09:23:51+00:00","dateModified":"2023-12-07T09:37:20+00:00","description":"La publicidad enciende tu cerebro. Seg\u00fan la ciencia, la publicidad creativa es capaz de activar diferentes \u00e1reas de nuestro cerebro. \u00bfCu\u00e1les?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#primaryimage","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg","contentUrl":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg","width":1500,"height":1500,"caption":"qu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-le-hace-la-publicidad-a-tu-cerebro\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00bfQu\u00e9 le hace la publicidad a tu cerebro?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#website","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/","name":"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.","description":"Creatibo es el blog de Arrontes y Barrera sobre creatividad para los profesionales del marketing en un mundo muy digital.","publisher":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization","name":"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/arrontes-y-barrera-logo@2x.png","contentUrl":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/arrontes-y-barrera-logo@2x.png","width":424,"height":70,"caption":"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital."},"image":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/4fffe89b8836cfa475115a52df01b426","name":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3adafd4f1df0c34d8d35187c8ad4f8e0c3c7711da64cc0b2d963b6a03973f396?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3adafd4f1df0c34d8d35187c8ad4f8e0c3c7711da64cc0b2d963b6a03973f396?s=96&d=mm&r=g","caption":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez"},"url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/author\/inesfernandezarrontesybarrera-com\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500.jpg","featured_image_src":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/creatibo-candado1500x1500-150x150.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15124"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15124\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15286,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15124\/revisions\/15286"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15127"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}