{"id":15110,"date":"2023-09-13T09:08:30","date_gmt":"2023-09-13T07:08:30","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15110"},"modified":"2023-09-13T09:08:31","modified_gmt":"2023-09-13T07:08:31","slug":"vuelta-al-cole-no-more-drama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/vuelta-al-cole-no-more-drama\/","title":{"rendered":"Vuelta al cole: no more drama"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>La vuelta al cole es una cuesti\u00f3n de supervivencia. Las marcas que empiezan fuerte consiguen ventaja y las que no, puede que no logren recuperarse en todo el curso.&nbsp;&nbsp;Pero \u00bfc\u00f3mo afrontan las marcas sus&nbsp;<strong>estrategias de vuelta al cole<\/strong>? Descubre c\u00f3mo animan a los consumidores a comprar y convierte la vuelta al cole en un caso de \u00e9xito para tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>La vuelta al cole es una \u00e9poca en la que estamos m\u00e1s dispuestos a gastar. De hecho, el 80 % de los padres afirma que est\u00e1 influenciado por la publicidad a la hora de comprar productos para sus hijos y el 60 % comprar\u00eda marcas que se anuncian durante la vuelta al cole. Quiz\u00e1 por esta raz\u00f3n el gasto en publicidad de las marcas durante la vuelta al cole ha crecido en Espa\u00f1a un 5% durante los 5 \u00faltimos a\u00f1os, seg\u00fan la&nbsp;<strong>Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Marketing Directo<\/strong>&nbsp;(AEMD).<\/p>\n\n\n\n<p>Ante esta demanda, las marcas se esfuerzan por destacar mediante su&nbsp;<strong>estrategia creativa<\/strong>. Veamos algunos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Marcas que siguen la estrategia del miedo:<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El terror\u00edfico anuncio de vuelta al cole de&nbsp;Sandy Hook Promise<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"El TERROR\u00cdFICO anuncio de SANDY HOOK PROMISE: BACK TO SCHOOL ESSENTIALS\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IvhSatsgP7o?start=62&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Aunque en Espa\u00f1a, por suerte,&nbsp;<strong>los tiroteos en centros escolares<\/strong>&nbsp;nos suenen lejanos y m\u00e1s propios de una pel\u00edcula americana, est\u00e1 claro que en Estados Unidos el inicio de curso puede ser un momento temido para muchos escolares. De ah\u00ed surge esta campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n que aborda de pleno esta problem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Comienza como un t\u00edpico anuncio en el que todo es \u201ccolor de rosa\u201d y los ni\u00f1os y ni\u00f1as muestran&nbsp;los objetos que estrenan en su vuelta al cole. Sin embargo, algo va mal y los nuevos productos se convierten en soluciones defensivas frente a un ataque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Volver a la oficina tambi\u00e9n da miedo, Heineken<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Heineken | The Office Cleaners\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k4GF1o80bhQ?start=74&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En la campa\u00f1a,&nbsp;<strong>\u2018The Office Cleaners\u2019<\/strong>, la marca tiene como objetivo ayudar a restaurar el equilibrio entre la vida laboral y personal de los trabajadores estableciendo l\u00edmites saludables en el trabajo para que puedan disfrutar de su tiempo con quienes m\u00e1s les importan.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a se estren\u00f3 en Argentina, donde el 81 % de las personas informan que trabajan demasiado. Con esto en mente,&nbsp;<strong>Heineken<\/strong>&nbsp;se ha rebelado creando\u00ae #workresponsibly, dedicada a las personas atrapadas en la oficina,&nbsp;para que puedan&nbsp;salir a reunirse con sus amigos en el bar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Marcas que siguen la estrategia del humor<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">No regreses, de DoorDash&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GEvr1SPaknk\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El servicio de paqueter\u00eda <strong>DoorDash<\/strong> aprovech\u00f3 la ansiedad que los padres pueden sentir al comprar \u00fatiles escolares para crear un anuncio divertido e inteligente.&nbsp;Al hacer referencia a lugares comunes de la publicidad tradicional de regreso a clases, este anuncio es refrescante&nbsp;y&nbsp;resalta el servicio \u00fanico de la compa\u00f1\u00eda,&nbsp;animando a los consumidores a pedir \u00fatiles escolares y para el almuerzo, que pueden recibir antes de una hora.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La vuelta al cole de Grapas Canad\u00e1<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Back to School | Staples Canada | 2023\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RhXtTWb-sws?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta marca utiliza la comedia y la nostalgia para resaltar la oferta de productos <strong>Staples<\/strong> en esta temporada de regreso a clases.&nbsp;<strong>Staples<\/strong> tambi\u00e9n cuenta una narrativa identificable, brillantes colores ochenteros y la notable aparici\u00f3n de un personaje famoso: el humorista <strong>Howie Mandel<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3- Marcas que siguen la estrategia del precio<\/h2>\n\n\n\n<p>A la vuelta de las vacaciones y al cambio de rutina, hay que sumarle adem\u00e1s el gasto que supone la vuelta al cole para las familias, que este a\u00f1o se estima que ser\u00e1 un&nbsp;<strong>10 %<\/strong>&nbsp;menor, seg\u00fan&nbsp;<strong>Deloitte<\/strong>. Otro informe reciente de&nbsp;<strong>Morning Consult<\/strong>, una empresa de inteligencia de decisiones, encontr\u00f3 que los padres buscan las mejores ofertas de regreso a clases.&nbsp;As\u00ed como que este a\u00f1o los consumidores tienen \u201cel doble de probabilidades\u201d de comprar \u00fatiles escolares de segunda mano debido a la inflaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Visto lo visto, muchas marcas han lanzado sus campa\u00f1as m\u00e1s optimistas, apelando incluso a la magia para captar la codiciada atenci\u00f3n de consumidores, volviendo a un entorno realmente promocional.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Supercalifragilistico, de El Corte Ingl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=NU4QPrYRGLk&#038;t=30s\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Nadie mejor que&nbsp;<strong>Mary Poppins<\/strong>&nbsp;para hacer esta vuelta al cole lo m\u00e1s f\u00e1cil y c\u00f3moda posible, a lo que tambi\u00e9n&nbsp;ayuda con una promo de un 10 % de descuento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gasta menos en tus hijos, de Amazon<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Amazon Back to School - Spend Less on your Kids\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9Lve1kbFEGU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El ahorro est\u00e1 en el centro de este ir\u00f3nico anuncio de&nbsp;<strong>Amazon<\/strong>, que destaca los precios m\u00e1s bajos en \u00fatiles escolares.&nbsp;Si bien esta campa\u00f1a&nbsp;tiene una est\u00e9tica alegre, al mismo tiempo aborda de frente el problema real de la temporada.&nbsp;<em>La publicidad sobre el regreso a clases tradicionalmente muestra a ni\u00f1os sonrientes, colores brillantes y m\u00fasica alegre, pero ignora lo que realmente piensan los padres: c\u00f3mo cuidar a los ni\u00f1os puede ser incre\u00edblemente costoso, y las compras escolares cada a\u00f1o son un abrumador recordatorio de esto<\/em>, dijo <strong>Shoesmith<\/strong>, director creativo ejecutivo mundial de Amazon.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, la clave de la campa\u00f1a es un anuncio protagonizado por el actor <strong>Randall Park<\/strong>, quien presenta la idea de gastar menos en las compras de regreso a clases como algo novedoso, y luego recibe el apoyo de ni\u00f1os financieramente astutos, que le apuntan que gastar menos es \u201cfiscalmente ventajoso\u201d,&nbsp;aportando sentido del humor y una cara familiar que seguramente captar\u00e1 la atenci\u00f3n de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Marcas que siguen la estrategia del optimismo<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las entrevistas de Gap<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=CqyCxgwIbrY\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Abordar la vuelta al cole con alegr\u00eda ha sido el punto central para muchas marcas.&nbsp;Por ejemplo, en julio, (la vuelta al cole cada vez empieza antes), <strong>Gap<\/strong> se asoci\u00f3 con&nbsp;<em>Recess Theraphy<\/em>,&nbsp;una serie web popular por realizar entrevistas sinceras con ni\u00f1os ingeniosos, para pedirles su opini\u00f3n sobre el primer d\u00eda de clases.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El baile de OshKosh B\u2019Gosh<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"FIND YOUR BACK TO SCHOOL BEAT\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-33woLfZVO8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>M\u00fasica, baile y colores brillantes es lo que ha hecho la marca de&nbsp;<strong>Carter<\/strong>, <strong>OshKosh B\u2019Gosh<\/strong>, al presentar un anuncio optimista,&nbsp;<em>Find Your Back To School Beat<\/em>,&nbsp;en el que aparecen varios ni\u00f1os haciendo pasos de baile con sus nuevos atuendos de regreso a las clases.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Marcas que apuestan por la nostalgia<\/h2>\n\n\n\n<p>La vuelta al cole siempre implica cierta nostalgia y tradiciones familiares. Una idea que tambi\u00e9n explotan algunas marcas para agradar a la Generaci\u00f3n Z, que valora especialmente lo vintage.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La vuelta a los 90 de American Eagle<\/h3>\n\n\n\n\n\n<p>Haciendo un gui\u00f1o al inter\u00e9s de la Generaci\u00f3n Z por retroceder y mirar hac\u00eda las d\u00e9cadas pasadas, esta marca apuesta en su campa\u00f1a de publicidad por una colecci\u00f3n de ropa inspirada en los 90 en colaboraci\u00f3n con&nbsp;<strong>Maddie y Kenzie Ziegler<\/strong>, un d\u00fao de hermanas conocido por protagonizar la popular serie de telerrealidad&nbsp;<em>Dance Moms<\/em>, inspir\u00e1ndose en \u00edconos de la \u00e9poca como&nbsp;<strong>Drew Barrymore<\/strong>,&nbsp;<strong>Kate Moss<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Cindy Crawford<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 adelanta la vuelta al cole sobre la pr\u00f3xima Navidad?<\/h2>\n\n\n\n<p>La vuelta al cole suele ser un importante indicativo de qu\u00e9 esperar en las pr\u00f3ximas fiestas navide\u00f1as.&nbsp;Si los consumidores realmente gastan m\u00e1s en la vuelta al cole, es posible que tambi\u00e9n est\u00e9n dispuestos a gastar m\u00e1s en sus regalos navide\u00f1os, a pesar de la inflaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, los consumidores cada vez adelantan m\u00e1s sus compras, lo que lleva a las marcas a adelantar sus campa\u00f1as, en un esfuerzo por mantener el impulso. Se estima que los consumidores pueden comprar antes (en octubre o principios de noviembre) sus compras navide\u00f1as, por lo que te recomendamos no dejarlo para \u00faltima hora. A tu marca le conviene definir su estrategia cuanto antes.<\/p>\n\n\n\n<p>En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>&nbsp;siempre podemos ayudarte con una&nbsp;<strong>buena estrategia creativa<\/strong>&nbsp;y una&nbsp;<strong>campa\u00f1a de marketing estacional<\/strong>&nbsp;bien planificada para que la vuelta al cole no sea un drama y cualquier otra fecha especial que tengas en mente, como Hallowen, Black Friday o Navidad, tambi\u00e9n sean casos de \u00e9xito para tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La vuelta al cole es una cuesti\u00f3n de supervivencia. 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