{"id":15081,"date":"2023-08-30T11:41:59","date_gmt":"2023-08-30T09:41:59","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15081"},"modified":"2023-08-30T11:42:00","modified_gmt":"2023-08-30T09:42:00","slug":"como-hacer-publicidad-con-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/como-hacer-publicidad-con-ia\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer publicidad con IA?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n


La inteligencia artificial<\/strong> (IA) ya puede hacer tus campa\u00f1as en un solo segundo <\/strong>La puedes usar para crear textos, im\u00e1genes, audios o componer m\u00fasica y, tambi\u00e9n para programar publicidades, para ayudarte con el SEO\u2026 \u00bfSi la IA🤖<\/strong> ya lo hace todo en marketing y comunicaci\u00f3n, entonces \u00bfqu\u00e9 hacen los creativos de tu agencia de publicidad?🤔<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La respuesta podr\u00eda bien ser esa historia<\/a> del mec\u00e1nico de barcos al que no le pagan por dar un martillazo, sino por saber d\u00f3nde hay que darlo para resolver el problema.<\/p>\n\n\n\n

La IA no lo hace todo, pero s\u00ed puede servir de inspiraci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

La IA no es la mente humana. Al menos no de momento. Por ahora es una inmensa base de datos, de las que los algoritmos son capaces de extraer y ordenar informaci\u00f3n. Pero a pesar del gran salto tecnol\u00f3gico que supone, todav\u00eda est\u00e1 muy limitada a la hora de comprender el contexto, hacer interpretaciones desde la emocionalidad, o centrarse en aspectos como la intuici\u00f3n, la creatividad o la conciencia subjetiva.<\/p>\n\n\n\n

Por esta raz\u00f3n, ni el marketing, ni la publicidad, ni la creatividad van a depender totalmente de las m\u00e1quinas, al menos no de momento. Todav\u00eda necesitamos personas para poder ir m\u00e1s all\u00e1 y tomar decisiones que no sean tan obvias, as\u00ed como para poder desarrollar mejor las ideas y las estrategias publicitarias. <\/p>\n\n\n\n

Cuando se trata de creatividad y de estrategia, siempre se necesitar\u00e1 un ser humano para garantizar la validez de las recomendaciones generadas por inteligencia artificial  antes de actuar sobre ellas. Tambi\u00e9n vas a necesitar personas para monitorear los resultados a fin de proporcionar retroalimentaci\u00f3n continua a los modelos de IA. En fin, aunque la IA puede ser un buen punto de partida, a\u00fan no lo hace todo.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo: \u00bfC\u00f3mo us\u00f3 Heinz a la IA en su campa\u00f1a publicitaria?<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00abDraw Ketchup\u00bb es una ingeniosa campa\u00f1a, desarrollada en Canad\u00e1, que reta a un generador de im\u00e1genes con Inteligencia Artificial a dibujar k\u00e9tchup. <\/strong>\u00bfQu\u00e9 mejor manera de demostrar que tu marca es la m\u00e1s popular que pedir a la IA que dibuje una botella de k\u00e9tchup<\/strong> y que el resultado sea una botella de Heinz? <\/p>\n\n\n\n

El resultado no puede ser m\u00e1s favorecedor para la marca: La IA sabe que el K\u00e9tchup es Heinz. Un hecho que han sabido utilizar muy bien en la creatividad de su campa\u00f1a de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

La marca ha compartido en sus redes el resultado de la b\u00fasqueda demostrando que su marca no solo est\u00e1 en la mente de los consumidores, sino tambi\u00e9n en la IA.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplo: Burguer King Colombia \u00abcontrata\u00bb a un community manager artificial para sus RRSS<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Burger King Colombia ha publicado en su cuenta oficial de Instagram en Colombia una serie de post en los que se muestran interpretaciones realistas de los productos m\u00e1s ic\u00f3nicos de la marca<\/strong> creadas con IA<\/strong>, como el pie<\/em>(tarta) de manzana, el King de pollo y la hamburguesa en \u201cllamas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Burger King Colombia ha llevado la apuesta por la IA m\u00e1s all\u00e1 y anunci\u00f3, a trav\u00e9s de Instagram, que renunciaba a la inteligencia humana al \u00abdespedir\u00bb a su community manager y reemplazarlo con una \u00abnueva alternativa inteligente\u00bb<\/strong>, bautizada como Artificial Community, lo que ha dado pie a un intenso debate sobre IA y creatividad.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados siempre van a depender de la precisi\u00f3n de las instrucciones<\/h2>\n\n\n\n

Los actuales modelos generativos consisten, en su mayor\u00eda, en la traducci\u00f3n de texto a imagen, a v\u00eddeo, a sonido o a c\u00f3digo de programaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Los resultados, por tanto, depender\u00e1n de la precisi\u00f3n del mensaje que introduzca una persona a trav\u00e9s de los comandos, denominados prompts<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, la IA puede ser muy \u00fatil para los creativos publicitarios, siempre y cuando se le den instrucciones espec\u00edficas que potencien el nivel de las respuestas, sugiri\u00e9ndole que responda como lo har\u00eda nuestro perfil deseado, nuestra audiencia e indicarle tono, lenguaje, contexto, acciones, descripciones, etiquetas asociadas, etc.<\/p>\n\n\n\n

La IA complementa la creatividad, no la sustituye<\/h2>\n\n\n\n

A partir de esos resultados obtenidos siempre va a ser necesaria nuestra creatividad si queremos diferenciarnos, puesto que nuestra competencia puede obtener unos resultados similares a los nuestros \u00bfno crees?<\/p>\n\n\n\n

Herramientas de IA \u00fatiles en creatividad<\/h2>\n\n\n\n

Existen muchas herramientas de inteligencia artificial que se alimentan del contenido ya existente en internet. pero eso no quiere decir que sean una fuente fiable, por lo que siempre una persona tendr\u00e1 que contrastar los datos obtenidos a trav\u00e9s de ellas. Adem\u00e1s, estos datos pueden estar limitados en su versi\u00f3n gratuita.<\/p>\n\n\n\n

Las versionespremium<\/em> incluyen, por ejemplo, conexi\u00f3n a internet o funciones y caracter\u00edsticas ampliadas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

V\u00eda: @ana.ivars en Linkedin<\/p>\n\n\n\n


La IA no es infalible<\/h2>\n\n\n\n

Se ha de tener siempre presente que las herramientas no son infalibles. Es m\u00e1s, pueden contener sesgos, datos err\u00f3neos o desactualizados, o sufrir las denominadas alucinaciones. <\/p>\n\n\n\n

Por ello, es importante analizar y comprobar las respuestas que brinda, especialmente si se trata de cifras, hechos comprobables o informaci\u00f3n de actualidad.<\/p>\n\n\n\n

Ojo a la falta de regulaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfDe qui\u00e9n es la propiedad intelectual de una foto o un texto generado por IA? La inteligencia artificial es una tecnolog\u00eda que a\u00fan no cuenta con un marco regulatorio concreto y espec\u00edfico, ni a nivel nacional ni internacional. <\/p>\n\n\n\n

No obstante, Europa est\u00e1 cerca de establecer normas para esta tecnolog\u00eda, basada en niveles de riesgo. En el consenso alcanzado el 10 de mayo<\/a>, se incluy\u00f3, entre otras cosas, la obligatoriedad de que los modelos generativos cumplan con medidas adicionales de transparencia.<\/p>\n\n\n\n

Hasta entonces es imprescindible leer los t\u00e9rminos y las condiciones de las plataformas de IA con las que se va a trabajar, de cara a entender qu\u00e9 se puede hacer y qu\u00e9 no con las respuestas, c\u00f3mo se van a utilizar las instrucciones de entrada y conocer c\u00f3mo se gestionan las licencias para el uso del contenido.<\/p>\n\n\n\n

Algunas plataformas requieren el pago de una licencia corporativa para el uso de la informaci\u00f3n proporcionada en trabajos para terceros, como por ejemplo la publicidad.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSer\u00e1 la AI el para\u00edso de los publicistas?<\/h2>\n\n\n\n

El metaverso no lo fue. Aunque dio sus resultados en algunos sectores <\/strong>como la moda o para marcas como Coca Cola o McDonald\u2019s. Est\u00e1 claro que la AI, est\u00e1 revolucionando el terreno creativo en cuanto a agilidad y capacidad de adaptaci\u00f3n. Hay que tener claro que es una herramienta aliada, que abarca desde temas de dise\u00f1o y fotograf\u00eda hasta creaci\u00f3n de contenidos, el Seo o las redes sociales. Sin embargo, no lo hace todo.<\/p>\n\n\n\n

Por eso es importante tener claro el objetivo que se persigue con cada proyecto. De eso sabemos mucho en Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> tu agencia de publicidad en Asturias<\/strong>. Si quieres diferenciarte mediante la creatividad vas a necesitar a nuestros creativos, que pueden usar o no la IA en tu estrategia de marketing, de branding o campa\u00f1a de publicidad. Ponte en contacto con nosotros y lo hablamos. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Fuente: @MiladoCreativo en Facebook 
https:\/\/n9.cl\/0xzhe<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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