{"id":15056,"date":"2023-08-09T10:18:50","date_gmt":"2023-08-09T08:18:50","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15056"},"modified":"2024-05-22T11:59:00","modified_gmt":"2024-05-22T09:59:00","slug":"publicidad-creativa-que-idea-es-la-buena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/publicidad-creativa-que-idea-es-la-buena\/","title":{"rendered":"Publicidad creativa: \u00bfqu\u00e9 idea es la buena?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

No toda la publicidad creativa<\/strong> es igual de efectiva. La idea<\/strong>, la ejecuci\u00f3n<\/strong>, el valor art\u00edstico<\/strong>, la flexibilidad<\/strong> o la capacidad de s\u00edntesis<\/strong> pueden hacer que unas campa\u00f1as funcionen mejor que otras. Saber qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no te ayudar\u00e1 a predecir la eficacia de tus campa\u00f1as<\/strong> antes de lanzarlas y a realizar inversiones publicitarias m\u00e1s inteligentes. Presta atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La eficacia de la creatividad est\u00e1 demostrada. Ahora bien, \u00bfpor qu\u00e9 unas campa\u00f1as creativas funcionan mejor que otras?, \u00bfc\u00f3mo predecir si tu campa\u00f1a va a funcionar tan bien c\u00f3mo quieres?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tener en cuenta a la hora de aprobar una creatividad?<\/h2>\n\n\n\n

Si nos basamos en la investigaci\u00f3n en psicolog\u00eda de las comunicaciones, resulta que se puede medir la creatividad percibida en cinco dimensiones<\/strong>, seg\u00fan Ellis Paul Torrance<\/strong>, un psic\u00f3logo estadounidense, que desarroll\u00f3 las Pruebas de Pensamiento Creativo de Torrance (TTCT). <\/p>\n\n\n\n

Sus pruebas consist\u00edan, en un inicio, en cinco medidas utilizadas para evaluar la capacidad para el pensamiento divergente en el mundo empresarial. Estas dimensiones posteriormente, fueron adaptadas para la publicidad por Robert Smith<\/strong>, investigador de la Universidad de Indiana, quedando as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. ORIGINALIDAD O IMPACTO:<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 medida tu campa\u00f1a es nueva, sorprendente, poco com\u00fan o \u00fanica? Cuanto m\u00e1s se aleje de lo obvio y lo com\u00fan m\u00e1s se diferenciar\u00e1. La atenci\u00f3n se centra en la singularidad de las ideas o caracter\u00edsticas del anuncio. Cuanto m\u00e1s se desv\u00ede de las normas y m\u00e1s \u00fanico sea tu anuncio mejor lograr\u00e1 captar la atenci\u00f3n del receptor. Sin embargo, muchas campa\u00f1as publicitarias son cualquier cosa menos originales. Por eso necesitas una agencia creativa<\/strong> como Arrontes y Barrera<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
  2. FLEXIBILIDAD:<\/strong> \u00bfTu campa\u00f1a tiene recorrido?, \u00bfse vincula al producto con una variedad de usos, de temas o de ideas diferentes? Es importante que tu campa\u00f1a tenga continuidad y que exista la posibilidad de desarrollar nuevas creatividades en el futuro. Tambi\u00e9n que pueda permanecer en el tiempo sin quedarse obsoleta.<\/li>\n\n\n\n
  3. EJECUCI\u00d3N:<\/strong> \u00bfTu anuncio es atractivo?, \u00bfdestaca desde el punto de vista visual, verbal y gr\u00e1fico?, \u00bfprovoca emociones?, \u00bftiene detalles influyen en la creatividad? Muchos anuncios contienen detalles inesperados, ampl\u00edan ideas o las completan mediante una ejecuci\u00f3n impecable.  <\/strong>Una agencia de publicidad creativa tambi\u00e9n debe garantizarte que la ejecuci\u00f3n de tu campa\u00f1a sea perfecta<\/a>. <\/li>\n\n\n\n
  4. CAPACIDAD DE S\u00cdNTESIS:<\/strong> Esta dimensi\u00f3n trata de mezclar o conectar ideas que normalmente no est\u00e1n relacionados. \u00bfqueda clara la idea? \u00bfel anuncio responde a las necesidades?, \u00bfresuelve el problema?, \u00bfes valioso para tu p\u00fablico? <\/li>\n\n\n\n
  5. VALOR ART\u00cdSTICO:<\/strong> Los anuncios con un alto nivel de creatividad art\u00edstica contienen elementos verbales, visuales o sonoros est\u00e9ticamente atractivos. Su calidad de producci\u00f3n es alta, su di\u00e1logo es inteligente, su paleta de colores o su m\u00fasica es memorable. Como resultado, los consumidores casi ven los anuncios como una obra de arte en lugar de como un argumento de venta.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo predecir la efectividad de una campa\u00f1a creativa antes de lanzarla?<\/h2>\n\n\n\n

    Resulta que algunas de estas cinco dimensiones creativas son m\u00e1s efectivas que otras a la hora de influir en el comportamiento de compra de los consumidores, por lo que puede que tu marca no se est\u00e9 enfocando en las dimensiones que m\u00e1s le convienen en su publicidad creativa.<\/p>\n\n\n\n

    Conoce c\u00f3mo influir\u00e1 cada dimensi\u00f3n creativa en las ventas<\/h3>\n\n\n\n

    Seg\u00fan la investigaci\u00f3n, si analizamos cada una de las dimensiones de forma individual, obtenemos los siguientes resultados:<\/p>\n\n\n\n

    En contra de lo que podr\u00eda esperarse, resulta que no es la originalidad, sino la ejecuci\u00f3n la que obtuvo, con mucho, la mayor eficacia<\/strong> (1,32 cuando se index\u00f3 en relaci\u00f3n con el promedio general de creatividad de 1,0), seguido del valor art\u00edstico (1,19).  En tercer lugar, ya s\u00ed, la originalidad (1,06). Y, por \u00faltimo, la flexibilidad (1,03) y la s\u00edntesis (0,45).<\/p>\n\n\n\n

    Pero a\u00fan hay m\u00e1s\u2026<\/p>\n\n\n\n

    Combina varias dimensiones creativas para mejorar <\/h3>\n\n\n\n

    Curiosamente, visto lo anterior, el mismo estudio comprob\u00f3 que combinando dos o m\u00e1s de estas dimensiones, la cosa cambiaba y, los resultados de la publicidad creativa mejoraban exponencialmente. Y ahora s\u00ed, la originalidad era lo m\u00e1s efectivo al combinarla con otras dimensiones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Si te est\u00e1s preguntando, \u00bfqu\u00e9 combinaciones creativas<\/strong> funcionan mejor? Aqu\u00ed tienes los todos los resultados obtenidos:<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Fuente: Harvard Business Review<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Aunque la originalidad tiene poco impacto en las ventas por s\u00ed sola, parece desempe\u00f1ar un papel destacado en tres de las combinaciones que son m\u00e1s efectivas.<\/p>\n\n\n\n

    El maridaje m\u00e1s efectivo originalidad- ejecuci\u00f3n<\/strong>, obtuvo casi el doble del impacto promedio en las ventas (1,96), seguido de cerca por la combinaci\u00f3n de valor art\u00edstico- originalidad<\/strong> (1,89). Sin embargo, el binomio flexibilidad-elaboraci\u00f3n<\/strong>, uno de los m\u00e1s utilizados, es tambi\u00e9n uno de los menos efectivos.<\/p>\n\n\n\n

    En esencia, parece que en creatividad ser original no es suficiente por s\u00ed solo. La originalidad aumenta las ventas en mayor medida si est\u00e1n presentes m\u00e1s dimensiones creativas. Por eso necesitas una agencia creativa<\/strong> que sea capaz de aplicar la creatividad en todas sus dimensiones  y en todo lo que hace.<\/p>\n\n\n\n

    Comprueba si inviertes suficiente en creatividad<\/h3>\n\n\n\n

    Ejemplo 1:<\/h4>\n\n\n\n

    Supongamos que tienes que elegir entre dos creatividades que obtuvieron una puntuaci\u00f3n de 4. La Campa\u00f1a A enfatiza la ejecuci\u00f3n y la originalidad, y la Campa\u00f1a B enfatiza el valor art\u00edstico y la s\u00edntesis. En este caso, la Campa\u00f1a A ser\u00eda la mejor opci\u00f3n<\/strong>, ya que esa combinaci\u00f3n de dimensiones de la creatividad produce un efecto positivo en las ventas casi tres veces mayor que el de la combinaci\u00f3n utilizada en la Campa\u00f1a B. <\/p>\n\n\n\n

    Ejemplo 2:<\/h4>\n\n\n\n

    Supongamos que est\u00e1s planeando dos campa\u00f1as: la campa\u00f1a A tiene una calificaci\u00f3n de \u00edndice de creatividad de 3 y un presupuesto de 5.000 \u20ac por semana. La campa\u00f1a B tiene una calificaci\u00f3n de 3,5 pero, como cuesta m\u00e1s crear la campa\u00f1a, solo dedicas a medios unos 4.000 \u20ac. En este otro caso, se estima que el impacto en las ventas de la Campa\u00f1a B ser\u00e1 un 1,07 % mayor<\/strong> en la primera semana que el de Campa\u00f1a A. Adem\u00e1s, posiblemente en las semanas posteriores, la brecha aumentar\u00e1 al 1,93 % (semana 2), 2,63 % (semana 3) y 3,19 % (semana 4). Eso significa que centrar el presupuesto en la creatividad resultar\u00eda m\u00e1s efectivo.<\/p>\n\n\n\n

    Recuerda que, si hablamos de publicidad creativa, tu marca puede tener mucho margen de mejora y que siempre puedes utilizar datos b\u00e1sicos s\u00f3lidos, para fundamentar mejor la creatividad publicitaria y su valor. <\/p>\n\n\n\n

    Si quieres una creatividad basada en datos, que destaque tanto por su originalidad como por su ejecuci\u00f3n o por cualquiera de las dimensiones creativas mencionadas, ponte en contacto con\u00a0Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>. Sabemos como ayudarte a conseguirlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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