{"id":15027,"date":"2023-07-12T10:25:37","date_gmt":"2023-07-12T08:25:37","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=15027"},"modified":"2023-07-19T12:18:06","modified_gmt":"2023-07-19T10:18:06","slug":"universo-de-marca-que-te-lo-cuente-barbie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/universo-de-marca-que-te-lo-cuente-barbie\/","title":{"rendered":"Universo de marca: que te lo cuente Barbie"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p><strong><br>Barbie<\/strong> m\u00e1s que una mu\u00f1eca es un icono. Tiene todo un&nbsp;<strong>universo<\/strong>&nbsp;<strong>de marca<\/strong>&nbsp;de emociones, sensaciones, experiencia, cultura, personalidad, etc. Para hacernos una idea y, aprovechando el estreno de <strong>la pel\u00edcula de Barbie<\/strong>, que aspira a convertirse en un evento sociocultural, vamos a hacer que dejes de pensar en tu marca como un logo y lo hagas como todo un&nbsp;<strong>universo<\/strong>. Y qui\u00e9n mejor que <strong>Barbie<\/strong> para cont\u00e1rtelo.<\/p>\n\n\n\n<p>Barbie no es una mu\u00f1eca cualquiera, sino la mu\u00f1eca de referencia. Tiene su propia serie televisiva, fue pintada por&nbsp;<strong>Andy Warhol<\/strong>, apareci\u00f3 en&nbsp;<strong>Toy Story<\/strong>, fue portada de revistas, etc. y ha formado parte de la vida de millones de ni\u00f1as en todo el mundo gracias a que ha creado un <strong>universo de marca<\/strong> \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Barbie | Tr\u00e1iler Oficial | Doblado\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zh4KhVSMwtQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el universo de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>El&nbsp;<\/strong><strong>universo de marca&nbsp;<\/strong>es el mundo o galaxia al que quieres que pertenezca tu marca para que as\u00ed cale mejor en la mente del p\u00fablico, es decir, con lo que quieres que te relacionen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Determinar el&nbsp;<strong>universo de tu marca<\/strong>&nbsp;requiere un ejercicio de reflexi\u00f3n, pero no en t\u00e9rminos comerciales, sino en t\u00e9rminos m\u00e1s filos\u00f3ficos para poder transmitir los contextos y las sensaciones que quieres que tengan quienes compran tu producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Barbie lo sabe mejor que nadie<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Barbie no piensa en su marca como un producto:<\/strong>&nbsp;Una marca producto hace referencia a qui\u00e9n soy, la identidad pura y dura. Atributos del fabricante y beneficio funcional. Algo que hoy en d\u00eda se queda muy corto para cualquier marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Barbie no piensa en su marca como una persona:<\/strong>&nbsp;Una marca persona transmite un mensaje, unas emociones y un estilo de vida a un target bien segmentado. Est\u00e1 bien pero, se puede mejorar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Barbie piensa en el universo de marca:&nbsp;<\/strong>La marca va de la mano con conceptos como cultura, significado, co-creaci\u00f3n, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Una marca es la realidad que los clientes construyen alrededor de \u00e9sta, lo que piensan de ella, lo que les hace sentir en el momento de uso o consumo, el valor, la importancia y la relevancia que le dan, en resumen, lo que sus usuarios perciben de ella.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Barbie Dance by Alexander &amp; Veronika Voskalchuk\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GbOyrriyE80?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo construir el universo de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para que una marca pueda mostrar su mejor versi\u00f3n e ir construyendo su universo hace falta que su&nbsp;<strong>agencia de branding y publicidad<\/strong>&nbsp;le proporcione varias cosas. Para empezar tendr\u00e1 que:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Definir el posicionamiento estrat\u00e9gico de la marca.<\/h3>\n\n\n\n<p>Barbie cuenta con un posicionamiento&nbsp;y un&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/territorio-de-marca-que-es-y-por-que-lo-necesitas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">territorio de marca<\/a>&nbsp;que le permite ser \u00fanica y mostrarse con una personalidad claramente reconocible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Barbie es pura emoci\u00f3n para las ni\u00f1as, su cliente final, que quieren ser de mayor una perfecta, atractiva y estilizada Barbie. Tambi\u00e9n para sus padres y madres, que son quienes toman la decisi\u00f3n de compra, ya que no compran una mu\u00f1eca, compran una ventana al mundo de la fantas\u00eda infantil, una forma de activar un universo rosa, una inmersi\u00f3n inocente y feliz a un para\u00edso de juego e imaginaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Este posicionamiento, basado en la ternura, la ilusi\u00f3n y los sue\u00f1os, muy cercano a la fantas\u00eda de&nbsp;<strong>Disney<\/strong>&nbsp;y del propio juego infantil, dota de personalidad a todos los mensajes de comunicaci\u00f3n que emite Barbie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Crear un tono de comunicaci\u00f3n con el que pueda expresarse de forma diferenciada.<\/h3>\n\n\n\n<p>El universo visual tan distintivo y el color rosa abanderan la imagen de marca. La personalidad de marca de Barbie es reconocible, inequ\u00edvoca, identitaria, muy simple y totalmente adaptada a las expectativas de sus usuarias.<\/p>\n\n\n\n<p>Mantenerse fiel a su esencia le ha permitido sobrevivir m\u00e1s de 50 a\u00f1os, adapt\u00e1ndose a los tiempos, y seguir siendo la mu\u00f1eca de referencia l\u00edder para millones de ni\u00f1as en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Barbie es un buen ejemplo de c\u00f3mo una marca puede sobrevivir a las tendencias, ya que el dise\u00f1o de la mu\u00f1eca ha modificado su aspecto, silueta, cara, pelo y anatom\u00eda, y no solo eso, Barbie ha seguido tambi\u00e9n las tendencias de moda, tanto la m\u00e1s cl\u00e1sica de princesa, como la m\u00e1s fashion.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Definir un plan de acci\u00f3n que permita construir una comunicaci\u00f3n singular, identitaria y estrat\u00e9gica.<\/h3>\n\n\n\n<p>Barbie se bas\u00f3 ya desde sus inicios en la publicidad televisiva, con la que vendi\u00f3 m\u00e1s de mil millones de mu\u00f1ecas en m\u00e1s de 150 pa\u00edses.&nbsp;<strong>Mattel<\/strong>&nbsp;afirma que hoy se venden tres mu\u00f1ecas por segundo y su CEO ha dicho recientemente que \u201cya saben vender juguetes, pero lo que ahora quieren es crear entretenimiento de calidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1, por eso&nbsp;<strong>\u201cBarbie, la pel\u00edcula\u201d<\/strong>&nbsp;promete trasladar a los espectadores al universo de la marca con una historia que, seg\u00fan apuntaba el traliler de la cinta, enfrentar\u00e1 a la ic\u00f3nica mu\u00f1eca con el mundo real. \u201c<em>Vivir en Barbie Land es ser un ser perfecto en un lugar perfecto. A menos que tengas una crisis existencial total. O seas un Ken<\/em>\u201d, es la breve sinopsis que desde<strong>&nbsp;<\/strong><strong>Warner Bros Pictures,<\/strong>&nbsp;firma distribuidora, han adelantado de la producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El universo de Barbie es tan grande que caben otras marcas<\/h2>\n\n\n\n<p>La estrategia de promoci\u00f3n de la pel\u00edcula, que incluye activaciones en televisi\u00f3n, publicidad exterior o redes sociales, tambi\u00e9n destaca por el&nbsp;<strong>volumen de alianzas y asociaciones<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>mediante licencias con otras marcas. As\u00ed han logrado abarcar todos los detalles del&nbsp;<strong>universo de la marca<\/strong>&nbsp;de la mu\u00f1eca con la intenci\u00f3n de ampliar al m\u00e1ximo la posible audiencia de la pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas como&nbsp;<strong>Airbnb<\/strong>,&nbsp;<strong>Xbox o Forever21&nbsp;<\/strong>han creado productos, contenidos o experiencias, uni\u00e9ndose a esta&nbsp;estrategia masiva de promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><p>Por su parte,<strong>&nbsp;Airbnb<\/strong>&nbsp;ha dado a conocer que la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Ct-G0GJLYex\/?utm_source=ig_web_copy_link&amp;igshid=MzRlODBiNWFlZA==\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Casa de Barbie en Malib\u00fa&nbsp;<\/a>vuelve a estar disponible en la plataforma, con Ken como anfitri\u00f3n.&nbsp;<strong>Xbox&nbsp;<\/strong>ha creado contenido exclusivo en el juego \u201dForza Horizon 5\u201d con las versiones virtuales del&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/media\/library\/xbox-1.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Chevrolet Corvette de 1956 rosa<\/a>&nbsp;que conduce Barbie y de la camioneta GMC Hummer EV de 2022 que conduce Ken. Adem\u00e1s, de carcasas para los mandos y ropa para las mu\u00f1ecas.&nbsp;<strong>Forever21&nbsp;<\/strong>ha creado una nueva&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.forever21.com\/us\/shop\/catalog\/category\/f21\/promo-barbie-collection\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">colecci\u00f3n c\u00e1psula formada por 76 piezas<\/a>.&nbsp;Por su parte,<strong>&nbsp;Impala Skates,<\/strong>&nbsp;ha creado la versi\u00f3n real de los emblem\u00e1ticos patines amarillos y rosas. Y&nbsp;<strong>Pinkberry<\/strong>&nbsp;ha lanzado el yogur \u201cBarbie Land Berry Pink\u201d.\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"792\" height=\"453\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Universo-Barbie.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15029\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Universo-Barbie.png 792w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Universo-Barbie-262x150.png 262w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Universo-Barbie-768x439.png 768w\" sizes=\"(max-width: 792px) 100vw, 792px\" \/><\/figure>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p>Obviamente no hace falta ser&nbsp;<strong>Barbie<\/strong>&nbsp;para construir un&nbsp;<strong>universo de marca<\/strong>. Cualquier marca puede hacerlo con un&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/brand-kit-que-necesita-tu-marca-de-tu-agencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">kit de marca<\/a>.&nbsp;Solo piensa, \u00bfnecesitas un logo? o \u00bfquieres convertirte en una marca con todo tu universo de marca? En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;podemos ayudarte. Ll\u00e1manos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Barbie m\u00e1s que una mu\u00f1eca es un icono. 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