{"id":14883,"date":"2023-05-25T16:13:26","date_gmt":"2023-05-25T14:13:26","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14883"},"modified":"2023-05-26T09:30:57","modified_gmt":"2023-05-26T07:30:57","slug":"tipos-de-creatividad-por-que-pienso-como-pienso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/tipos-de-creatividad-por-que-pienso-como-pienso\/","title":{"rendered":"Tipos de creatividad: \u00bfPor qu\u00e9 pienso como pienso?"},"content":{"rendered":"
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Newton, Ford, Shakespeare, Rembrandt, Leonardo\u2026\u00a0Existen diferentes\u00a0tipos de creatividad<\/strong>\u00a0y alguno es el tuyo. Aver\u00edgualo porque la creatividad es vital para lograr\u00a0resultados<\/strong>, tanto en\u00a0publicidad y marketing<\/strong>, como en cualquier otro \u00e1mbito de la vida.\u00a0\u00a0Mucho m\u00e1s ahora que, con el creciente desarrollo de la\u00a0IA<\/strong>, las personas y las marcas tienen que ser m\u00e1s creativas que nunca y \u201csalir de la caja\u201d utilizando los diferentes\u00a0tipos de creatividad que existen<\/strong>. Descubre el tuyo aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la creatividad ha existido siempre, la ciencia de la creatividad es relativamente joven, y los estudios de psicolog\u00eda y neurociencia cognitiva apuntan hacia nuevas direcciones en cuanto al desarrollo creativo. As\u00ed varios estudios han clasificado la creatividad en diferentes tipos. Lo que no quiere decir que tengas 100 % de un tipo de creatividad, sino que hay una que utilizas m\u00e1s que las dem\u00e1s. Pero con algo de entrenamiento o la ayuda de profesionales puedes descubrir m\u00e1s posibilidades.<\/p>\n\n\n\n

Por eso nuestro consejo como agencia de publicidad creativa<\/strong><\/a> es que en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a pienses en todas las dimensiones que te ofrece la creatividad. Estos son los tipos de creatividad m\u00e1s importantes:<\/p>\n\n\n\n

2 tipos de creatividad, seg\u00fan Maslow<\/h2>\n\n\n\n

Aunque Maslow fue m\u00e1s conocido por su pir\u00e1mide de las necesidades humanas, tambi\u00e9n clasific\u00f3 la creatividad en dos tipos:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Creatividad primaria:<\/strong> Para \u00e9l, la creatividad primaria ser\u00eda <\/strong>aquella producto de un momento de inspiraci\u00f3n. Es decir, que no necesita mucho esfuerzo<\/strong> para tener ideas originales y valiosas. Sin embargo, lo que costar\u00eda m\u00e1s esfuerzo ser\u00eda llevarlas a buen puerto.<\/li>\n\n\n\n
  2. Creatividad secundaria: <\/strong>Ser\u00eda la creatividad producto de un trabajo previo<\/strong> en el que el cerebro ha absorbido informaci\u00f3n que, posteriormente, combina para generar ideas. Este tipo de creatividad requiere m\u00e1s investigaci\u00f3n, an\u00e1lisis y trabajo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Como este estudio se quedaba corto, surgi\u00f3 otro:<\/p>\n\n\n\n

    4 tipos de creatividad, seg\u00fan Guilford<\/h2>\n\n\n\n

    Guilford<\/strong> fue un psic\u00f3logo que estudi\u00f3 en profundidad la inteligencia humana y concretamente la inteligencia creativa, estableciendo 4 tipos de creatividad, que, tambi\u00e9n se pueden agrupar en dos:<\/p>\n\n\n\n

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    1. Creatividad filogen\u00e9tica \/ Creatividad potencial:<\/strong> Hacen referencia a las posibilidades creativas (actuales y futuras, respectivamente) de una persona. La primera, ser\u00eda innata y la segunda se entrena. De acuerdo con \u00e9l, todas las personas son creativas, en mayor o menor medida. <\/li>\n\n\n\n
    2. Creatividad cin\u00e9tica \/ Creatividad f\u00e1ctica:<\/strong> Estas dos se centran en el momento en que se manifiesta la creatividad, pudiendo ser cin\u00e9tica, si es durante el proceso<\/strong>, o f\u00e1ctica si se percibe en el resultado<\/strong>, es decir, en la creaci\u00f3n final.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Sin embargo, ambos se centraban en la creatividad como cualidad humana, no tanto en el proceso creativo en s\u00ed, como s\u00ed hizo la siguiente clasificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

      5 tipos de creatividad, seg\u00fan DeGraff<\/h2>\n\n\n\n

      DeGraff tuvo un enfoque m\u00e1s empresarial y estableci\u00f3 los tipos de creatividad en funci\u00f3n de los procesos por las que esta surge en el pensamiento de las personas creativas: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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      1. Creatividad mim\u00e9tica<\/strong>: Ser\u00eda la que se inspira en referentes ya existentes<\/strong> para construir algo nuevo. Pero no hay que confundirla con el plagio. Por ejemplo, la creatividad mim\u00e9tica ser\u00eda la de un actor cuando interpreta a un personaje o tambi\u00e9n los avances cient\u00edficos, que se van construyendo sobre anteriores descubrimientos. \u201cSi he llegado a ver tan lejos es porque me he subido a hombros de gigantes\u201d.<\/em> Isaac Newton.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
      2. Creatividad bisociativa<\/strong>: Se encarga de relacionar dos o m\u00e1s conceptos<\/strong> opuestos, o sin aparente relaci\u00f3n directa, pero que al unirse crean la capacidad de generar nuevas soluciones.\u201cLa creatividad es la capacidad de conectar lo que, en principio, no est\u00e1 conectado\u201d.<\/em> William Plomer.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
      3. Creatividad anal\u00f3gica<\/strong>: Este tipo de creatividad parte de las analog\u00edas, los s\u00edmiles y las met\u00e1foras<\/strong> de cosas diferentes que se comparan. Pretende unir ideas que vienen de nuestra experiencia, con otras nuevas que provienen de otro tipo de contexto. <\/li>\n\n\n\n
      4. Creatividad narrativa<\/strong>: Se centra en la capacidad de crear historias de diferentes maneras. No debemos olvidar que una narraci\u00f3n es una conexi\u00f3n temporal de sucesos, por lo que podemos considerar la creatividad narrativa como una parienta cercana de las dos anteriores.<\/li>\n\n\n\n
      5. Creatividad intuitiva<\/strong>: Por \u00faltimo, la creatividad intuitiva hace referencia a la capacidad de abstracci\u00f3n de una persona<\/strong>, entendiendo por abstracci\u00f3n la capacidad de crear conceptos gen\u00e9ricos a partir de la realidad.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Pero las investigaciones m\u00e1s recientes apuntan en esta otra direcci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

        4 tipos de creatividad, seg\u00fan Gabriella Rosen Kellerman y Martin E.P. Seligman<\/h2>\n\n\n\n

        Recientemente Gabriella Rosen Kellerman<\/strong> y Martin E.P. Seligman<\/strong> concluyeron que hay 4 tipos de creatividad en un art\u00edculo de Harvard Business Review<\/strong> y en su libro Tomorrowmind<\/strong>, a los que nosotros hemos puesto cara con algunos ejemplos. Estos tipos de creatividad son:<\/p>\n\n\n\n

        1. Newton o creatividad integradora:<\/h3>\n\n\n\n

        Se trata de mostrar dos cosas que parecen diferentes, pero que son lo mismo. Es lo que hizo Isaac Newton con la manzana. No cay\u00f3 sobre su cabeza, si no, que mirando por la ventana una noche, not\u00f3 que una manzana a cierta distancia de \u00e9l ocupaba la misma cantidad de espacio visual que la luna en el cielo. No se pregunt\u00f3 sobre la perspectiva, sino sobre si la fuerza que atra\u00eda a la manzana hacia el suelo era la misma que manten\u00eda a la luna en \u00f3rbita, una idea que dio lugar a la teor\u00eda de la gravedad.  Y es que la creatividad integradora est\u00e1 a menudo en el coraz\u00f3n del descubrimiento cient\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

        Otro ejemplo: el iPhone de Apple<\/strong>. Su gran \u00e9xito consisti\u00f3 en reconocer que cuando se digitalizan herramientas como c\u00e1maras, tel\u00e9fonos y reproductores de m\u00fasica, todos capturan, almacenan, recuperan y transmiten datos de la misma manera, por lo tanto, pueden combinarse en un solo dispositivo.<\/p>\n\n\n\n

        2. Ford o creatividad divisoria:<\/h3>\n\n\n\n

        Ser\u00eda ver<\/em> <\/em>c\u00f3mo algo, en realidad, se puede dividir en partes m\u00e1s \u00fatiles. Este tipo de creatividad ser\u00eda por ejemplo la utilizada cuando Henry Ford cre\u00f3 la cadena de montaje o con la tabla peri\u00f3dica. Otra aplicaci\u00f3n es la computaci\u00f3n cu\u00e1ntica. Mientras que en la computaci\u00f3n cl\u00e1sica un bit puede ocupar solo una posici\u00f3n, el qubit de la computaci\u00f3n cu\u00e1ntica puede ocupar varias posiciones simult\u00e1neamente, lo que aumenta exponencialmente la potencia inform\u00e1tica. De hecho, en 2019, el procesador cu\u00e1ntico Sycamore de Google<\/strong> tard\u00f3 200 segundos en completar una tarea que a una computadora cl\u00e1sica le llevar\u00eda \u00a110,000 a\u00f1os!<\/p>\n\n\n\n

        En publicidad, tambi\u00e9n podr\u00edamos hablar de la segmentaci\u00f3n de audiencias.<\/p>\n\n\n\n

        3. Escher o inversi\u00f3n figura-fondo:<\/h3>\n\n\n\n

        O darse cuenta de que lo crucial no est\u00e1 en el primer plano sino en el fondo como sucede en muchas de las obras de Escher.<\/p>\n\n\n\n

        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Se refiere a nuestra capacidad para cambiar el enfoque del primer plano al fondo para producir una imagen radicalmente diferente. Por ejemplo, la conocida silueta en blanco y negro de dos rostros de perfil, o un jarr\u00f3n en el medio, demuestra c\u00f3mo nuestras mentes pueden alternar entre los dos planos. <\/p>\n\n\n\n

        Otro ejemplo, es uno de los descubrimientos neurocient\u00edficos m\u00e1s importantes que surgi\u00f3 cuando los investigadores que estaban mapeando las regiones del cerebro que se iluminan cuando participamos en actividades enfocadas, se dieron cuenta de que el cerebro tambi\u00e9n se iluminaba en los periodos de descanso. As\u00ed encontraron que cuando so\u00f1amos despiertos, las personas tambi\u00e9n imaginamos y planificamos.<\/p>\n\n\n\n

        4. Leonardo o creatividad distal:<\/h3>\n\n\n\n

        Implica imaginar cosas muy diferentes del aqu\u00ed y el ahora. Consiste en imaginar un futuro radicalmente nuevo. Leonardo o el inventor Nikola Tesla, por ejemplo. Este \u00faltimo una vez describi\u00f3 su proceso creativo como construir y refinar un objeto completamente en su imaginaci\u00f3n. Sus creaciones distales incluyeron la radio, la l\u00e1mpara de ne\u00f3n, la corriente alterna y la energ\u00eda hidroel\u00e9ctrica.<\/p>\n\n\n\n

        En marketing podr\u00edamos hablar de creatividad distal en estos dos casos: <\/p>\n\n\n\n