{"id":14745,"date":"2023-04-26T12:25:27","date_gmt":"2023-04-26T10:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14745"},"modified":"2023-04-26T12:27:14","modified_gmt":"2023-04-26T10:27:14","slug":"mejores-campanas-en-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/mejores-campanas-en-medios\/","title":{"rendered":"Mejores campa\u00f1as en medios"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>En publicidad, las marcas se enfrentan a dos cuestiones: el c\u00f3mo y el d\u00f3nde. Lo primero se resuelve mediante la creatividad. Lo segundo, mediante la elecci\u00f3n del medio (que tambi\u00e9n tiene que ser creativa).&nbsp;De hecho, no necesitas un gran presupuesto para hacer una buena campa\u00f1a de publicidad efectiva. Lo que te hace falta es dar en el clavo. Te lo demostramos con algunos ejemplos de las <strong>mejores campa\u00f1as en medios<\/strong>&nbsp;(en el mundo y en&nbsp;<strong>Asturias<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el \u00faltimo informe&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.warc.com\/creative\/rankings\/media-100\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>WARC Media 100<\/strong><\/a>, referencia global independiente que recopila las campa\u00f1as y marcas m\u00e1s premiadas y reconocidas a nivel global y regional, por su excelencia y efectividad, las&nbsp;<strong>mejores campa\u00f1as en medios<\/strong>&nbsp;el \u00faltimo&nbsp;<strong>ranking<\/strong>&nbsp;de 2023 fueron las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"752\" height=\"364\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Ranking-mejores-campanas-en-medios.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14746\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Ranking-mejores-campanas-en-medios.png 752w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Ranking-mejores-campanas-en-medios-300x145.png 300w\" sizes=\"(max-width: 752px) 100vw, 752px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A este resultado se ha llegado&nbsp;siguiendo a los premiados en los festivales de medios de todo el mundo como&nbsp;Cannes Lions, Festival of Media, Effies, M&amp;M Awards, WARC Media Awards, El Ojo Iberoamericano, IAB MIXX Awards Europe o Smarties EMEA.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evaluar las campa\u00f1as publicitarias y determinar cu\u00e1les son las m\u00e1s efectivas se&nbsp;ha tenido&nbsp;en cuenta la informaci\u00f3n, la&nbsp;<strong>estrategia<\/strong>&nbsp;y los an\u00e1lisis que impulsan la&nbsp;<strong>inversi\u00f3n efectiva en medios<\/strong>, que ha evaluado el Consejo asesor de clasificaciones de&nbsp;<strong>WARC<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las mejores campa\u00f1as en medios en el mundo<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1.- Mejor campa\u00f1a en televisi\u00f3n:&nbsp;<strong><em>Break of Silence<\/em><\/strong>, de<strong>&nbsp;INLesco<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Corte del silencio\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dn8HadT_skY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Para esta campa\u00f1a se&nbsp;eligi\u00f3 la televisi\u00f3n como medio para educar a la audiencia sobre las experiencias de las personas sordas. Una elecci\u00f3n que demuestra que un medio tan tradicional como la televisi\u00f3n a\u00fan es capaz de sorprendernos con una buena idea, bien ejecutada y bien planificada.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><br><\/strong>La campa\u00f1a consisti\u00f3 en hacer la primera pausa comercial de televisi\u00f3n muda del pa\u00eds, interpretada en lenguaje de se\u00f1as. Fue llevada a cabo por la marca INLesco, que es una escuela de lenguaje de se\u00f1as de Costa Rica. El objetivo, que se super\u00f3 con creces, era crear conciencia sobre los desaf\u00edos que enfrenta la comunidad sorda e impulsar el cambio en todo el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2.- Mejor campa\u00f1a en exterior: <em><strong>Beyond the Surface \u2013 Liquid Billboard<\/strong><\/em>, de <strong>Adidas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Adidas Liquid Billboard\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mnB1WGDafdw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En segundo lugar del ranking, se encuentra una campa\u00f1a de publicidad exterior en Emiratos \u00c1rabes que consigui\u00f3 utilizar el soporte de forma innovadora y creativa para ayudar a la marca a destacar y conseguir una gran repercusi\u00f3n en medios ganados.<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de la campa\u00f1a&nbsp;<strong>\u00abBeyond the Surface \u2013 Liquid Billboard\u00bb<\/strong>, la primera valla publicitaria sumergible creada por Havas Dubai para Adidas. Esta publicidad se cre\u00f3 con el objetivo de animar a las mujeres de Dubai a sentirse c\u00f3modas nadando en p\u00fablico. No sabemos si consigui\u00f3 que las mujeres vayan m\u00e1s a las piscinas, pero la repercusi\u00f3n que tuvo una sola valla a nivel mundial fue enorme.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3.-&nbsp;Mejor campa\u00f1a en Youtube: <em><strong>Versus<\/strong><\/em>, de <strong>SK-II<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"SK-II STUDIO: \u2018VS Pressure\u2019 featuring Kasumi Ishikawa #CHANGEDESTINY\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nLvUm2eJ6cQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Por su parte,&nbsp;<strong>\u201cVersus\u201d,<\/strong>&nbsp;la campa\u00f1a de la marca de cuidado de la piel SK-II, en Jap\u00f3n, se sirvi\u00f3 de una serie de animaci\u00f3n en Youtube para hablar sobre problemas sociales como las burlas en internet o los par\u00e1metros de la belleza.<\/p>\n\n\n\n<p>La animaci\u00f3n sigue maravillando a ni\u00f1os, adolescentes y adultos. Por eso los v\u00eddeos publicitarios de animaci\u00f3n no solo resultan \u00fatiles durante la campa\u00f1a en cuesti\u00f3n, sino tambi\u00e9n para seguir generando visitas una vez finalizada la campa\u00f1a. La raz\u00f3n es que los fans de la animaci\u00f3n se deleitan observando los detalles t\u00e9cnicos, repasando el guion, etc. por lo que las marcas pueden crear un mundo paralelo de contenidos relacionados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4.- Mejor campa\u00f1a de advergaming: <em><strong>Fintropolis<\/strong><\/em>, de <strong>Ally<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Fintropolis Trailer\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wcO__Rw591w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a de EE.UU. recurri\u00f3 a los juegos para ense\u00f1ar a los j\u00f3venes sobre la gesti\u00f3n financiera. Cuando los&nbsp;juegos forman parte de una&nbsp;<strong>estrategia de advergaming<\/strong>&nbsp;suelen generar notoriedad y mejorar el engagement, ya que la presencia de marca no es secundaria, sino que constituye el n\u00facleo del juego.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5- Mejor campa\u00f1a en Amazon: <em><strong>Catsinboxes<\/strong><\/em>, de <strong>Whiskas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Whiskas  - #CatsInBoxes\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HdQbX-9osto?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El reto de Wiskas en Australia era&nbsp;revitalizar WHISKAS\u00ae para una generaci\u00f3n de due\u00f1os de gatos menores de 45 a\u00f1os y m\u00e1s propensos a comprar online, mostr\u00e1ndoles que nadie entiende mejor a los gatos que WHISKAS\u00ae.<\/p>\n\n\n\n<p>En una&nbsp;<strong>asociaci\u00f3n pionera en su tipo con Amazon<\/strong>, transformaron sus cajas de entrega en emocionantes destinos de juego WHISKAS\u00ae Cat Play Boxes. La acci\u00f3n dur\u00f3 dos meses y se aprovech\u00f3 cada caja de entrega como un punto de contacto de medios creativos:&nbsp;Un juego para el gato, pero tambi\u00e9n un medio atractivo para comunicarse con sus due\u00f1os a trav\u00e9s de un c\u00f3digo QR que dirig\u00eda a la tienda de Amazon.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las mejores campa\u00f1as de medios en Asturias<\/h2>\n\n\n\n<p>No existen estudios de las mejores campa\u00f1as en medios en Asturias, pero lo que s\u00ed podemos hacer es ver qu\u00e9 campa\u00f1a ha sido la m\u00e1s premiada y la que m\u00e1s repercusi\u00f3n ha tenido durante este \u00faltimo a\u00f1o a todos los niveles. Eso nos da una clara triunfadora:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mejor campa\u00f1a de creatividad y medios: <em><strong>Cabrones<\/strong><\/em>, de <strong>Agua de Cuevas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1300\" height=\"817\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Cabrones_agua_de_cuevas_arrontes_y_Barrera-1-1300x817.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14757\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Cabrones_agua_de_cuevas_arrontes_y_Barrera-1-1300x817.png 1300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Cabrones_agua_de_cuevas_arrontes_y_Barrera-1-239x150.png 239w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Cabrones_agua_de_cuevas_arrontes_y_Barrera-1-768x483.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Cabrones_agua_de_cuevas_arrontes_y_Barrera-1.png 1351w\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En esta\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/trabajos\/cabrones-os-lo-recomiendo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a de publicidad para Agua de Cuevas<\/a>, que hemos creado y desarrollado en\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong>, empleamos un tono atrevido, fresco y natural. Para ello partimos del concepto creativo:\u00a0<strong>\u201cSomos asturianos y vivimos la monta\u00f1a a nuestra manera\u201d<\/strong>, cuyo objetivo fue reforzar el posicionamiento de Agua de Cuevas como\u00a0<strong>el agua mineral de la monta\u00f1a asturiana<\/strong>. Para ello recurrimos a varios lugares reales y emblem\u00e1ticos de la monta\u00f1a de Asturias, que cuentan con un nombre peculiar como son, por ejemplo: el Picu Urriellu (o Naranjo de Bulnes), el puerto del Connio, Pe\u00f1a Santa, el refugio de Cabrones o la Porra de Enol.<\/p>\n\n\n\n<p>La capacidad de esta campa\u00f1a para generar opini\u00f3n e incluso debate contribuy\u00f3 a que se viralizara r\u00e1pidamente, convirti\u00e9ndose en&nbsp;<strong>una de las campa\u00f1as m\u00e1s virales de la historia de Asturias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez vistos todos estos ejemplos podemos extraer algunas conclusiones sobre la publicidad en medios, que compartimos con&nbsp;<strong>\u201cThe Marketer\u2019s Toolkit 2023: Future of Media\u201d<\/strong>&nbsp;de WARC, que tambi\u00e9n realiz\u00f3 una encuesta a nivel internacional entre m\u00e1s de 1.700 profesionales del marketing. Estas son las conclusiones principales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La fragmentaci\u00f3n obliga a crear planes de medios m\u00e1s fluidos y apostar por los creadores de contenido.<\/strong>&nbsp;Los anunciantes dan cada vez m\u00e1s prioridad a&nbsp;<strong>las comunidades<\/strong>, \u201ctribus\u201d y \u201cfandoms\u201d y las marcas junto con sus&nbsp;<strong>agencias de publicidad<\/strong>&nbsp;<strong>y medios<\/strong>&nbsp;siempre encuentran formas aut\u00e9nticas de interactuar siendo fieles a una propuesta de marca clara y global.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El 46 % de los especialistas en marketing&nbsp;est\u00e1n cambiando el presupuesto hacia los canales de mayor rendimiento.<\/strong>&nbsp;Aumenta la inversi\u00f3n en&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-una-agencia-de-video-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">v\u00eddeos<\/a><strong>, redes sociales y el mundo del gaming&nbsp;<\/strong>y se reduce el gasto en los canales tradicionales u offline.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Solo<\/strong>&nbsp;<strong>el 12 % de los clientes se sienten extremadamente seguros al convencer al CFO<\/strong>&nbsp;<strong>de&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-y-rentabilidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>invertir en creatividad<\/strong><\/a>&nbsp;(estudio Lions State of Creativity, 2022).&nbsp;Sin embargo, los estudios demuestran que&nbsp;<strong>el marketing creativo es un gran activo, sobre todo&nbsp;<\/strong>cuando los presupuestos est\u00e1n bajo presi\u00f3n. Por ejemplo: <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Una mayor calidad creativa se traduce en un menor CPM y un menor costo por compromiso (CreativeX, 2022)<\/li>\n\n\n\n<li>La creatividad de alta calidad no se desgasta con el tiempo (System 1, 2022)<\/li>\n\n\n\n<li>Las marcas fuertes est\u00e1n mucho mejor posicionadas para capear per\u00edodos de inflaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Si despu\u00e9s de este post, no tienes clara cu\u00e1l es la&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/5-motivos-para-elegir-agencia-de-medios-en-asturias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de creatividad y medios en Asturias<\/a>&nbsp;que deber\u00edas elegir, poco m\u00e1s podemos decirte\u2026 Solo que en&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;podemos ayudarte a concebir, planear y lanzar campa\u00f1as publicitarias&nbsp;definiendo a tus audiencias, gestionando la contrataci\u00f3n publicitaria y llegando a tu p\u00fablico mediante acciones creativas eficaces.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En publicidad, las marcas se enfrentan a dos cuestiones: el c\u00f3mo y el d\u00f3nde. 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