{"id":14727,"date":"2023-04-13T09:13:10","date_gmt":"2023-04-13T07:13:10","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14727"},"modified":"2023-04-13T09:13:11","modified_gmt":"2023-04-13T07:13:11","slug":"estrategias-de-publicidad-exitosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/estrategias-de-publicidad-exitosas\/","title":{"rendered":"Estrategias de publicidad exitosas"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Las <strong>estrategias de publicidad<\/strong> bien definidas y ejecutadas son vitales para las marcas. Sin embargo, no todas las estrategias son igual de efectivas para ganar la batalla en la mente de los consumidores. Como dec\u00eda <strong>Napole\u00f3n<\/strong>, uno de los m\u00e1s grandes estrategas de la historia: <em>Para triunfar es necesario, m\u00e1s que nada, tener sentido com\u00fan<\/em>. Hoy comparamos la estrategia militar de Napole\u00f3n con las <strong>estrategias publicitaria<\/strong>s de grandes marcas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es estrategia publicitaria?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para entendernos, la <strong>estrategia de publicidad<\/strong> es el camino que eliges para conseguir acercar tu marca a los consumidores. Parece f\u00e1cil, pero se requiere un plan cuidadosamente pensado, planeado y bien ejecutado para que tu marca salga vencedora en la batalla que se libra en la mente de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Siguiendo con el mismo ejemplo, si <strong>Napole\u00f3n<\/strong> quer\u00eda conquistar Europa y establecer su poder como emperador, las marcas lo que quieren es ser la elegida por los consumidores. Para lograrlo, van a necesitar definir y ejecutar sus <strong>estrategias de publicidad<\/strong>&nbsp;con una combinaci\u00f3n de precisi\u00f3n, agilidad, flexibilidad, simplicidad, car\u00e1cter y capacidad de sorprender, igual que <strong>Napole\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia y creatividad para conseguir resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>Por experiencia, como <strong>agencia creativa<\/strong>, te decimos que combinar <strong>estrategia y creatividad<\/strong> es lo que da los mejores <strong>resultados<\/strong>. Combinar una buena estrategia y una creatividad sorprendente siempre te va a ayudar a definir la forma de comunicar, los mensajes que va a transmitir tu marca y a que todas las acciones sean coherentes y est\u00e9n enfocadas en la misma direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>No es que <strong>Napole\u00f3n<\/strong> inventara nada, pero lo que s\u00ed hizo muy bien es aprovechar todos los \u00e1mbitos de la guerra y las ideas de sus predecesores para definir una estrategia encaminada a conseguir un \u00fanico fin: la victoria.<\/p>\n\n\n\n<p>A todos nos vienen a la mente compa\u00f1\u00edas tan victoriosas como&nbsp;<strong>Lego, Burger King, Zara, Netflix o Mercadona<\/strong>&nbsp;que,&nbsp;con visiones estrat\u00e9gicas diferentes, han logrado grandes \u00e9xitos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero centr\u00e1ndonos en Espa\u00f1a, vemos que seg\u00fan el&nbsp;<strong>Agency Scope de 2022-2023<\/strong>,&nbsp;la marca&nbsp;<strong>Ikea<\/strong>&nbsp;ha logrado posicionarse como la compa\u00f1\u00eda m\u00e1s admirada por su comunicaci\u00f3n y marketing&nbsp;de los \u00faltimos a\u00f1os,&nbsp;adelantando por primera vez a otra grande: <strong>Coca Cola,&nbsp;<\/strong>que se coloca en segunda posici\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las siguen en el top10:<strong>&nbsp;Apple, Netflix, Nike, Estrella Damm, Bankinter, Burger King, Mahou San Miguel y Campofr\u00edo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"872\" height=\"486\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-10-a-las-15.44.38.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14730\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-10-a-las-15.44.38.png 872w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-10-a-las-15.44.38-269x150.png 269w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-10-a-las-15.44.38-768x428.png 768w\" sizes=\"(max-width: 872px) 100vw, 872px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito 1: Estrategia de publicidad de Ikea<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"La vida te trae novedades. IKEA tambi\u00e9n - Anuncio IKEA streamer\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KOWOG-JXd_s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Ikea<\/strong> es una de las marcas m\u00e1s grandes y exitosas del mundo, con presencia en 45 pa\u00edses. Para lograr tal \u00e9xito, ha desarrollado una serie de <strong>estrategias<\/strong> <strong>de<\/strong> <strong>publicidad<\/strong> enfocadas en&nbsp;3 pilares fundamentales:&nbsp;<strong>simplicidad, sostenibilidad y colaboraci\u00f3n<\/strong>&nbsp;para mejorar las vidas de sus clientes ofreciendo soluciones modernas y \u00fatiles para el hogar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si comparamos la estrategia de <strong>Ikea<\/strong> con la de <strong>Napole\u00f3n<\/strong>, veremos que tienen en com\u00fan una cosa: dividir y conquistar. En el caso de <strong>Ikea<\/strong>, por ejemplo, la marca ha dividido su cat\u00e1logo en diferentes estilos de decoraci\u00f3n, diferentes hogares, diferentes colores e, incluso, diferentes usos. En definitiva \u201cinfinitas vidas\u201d para que los clientes puedan encontrar f\u00e1cilmente lo que est\u00e1n buscando. Esto les permite ofrecer productos espec\u00edficos a segmentos de mercado particulares y aumentar su efectividad publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, habr\u00e1s comprobado que no solo venden muebles, sino&nbsp;<strong>experiencias<\/strong>. Inspiran a sus clientes y demuestran c\u00f3mo se pueden usar los muebles para crear un hogar agradable y acogedor.&nbsp;Por eso, todo su contenido est\u00e1 basado en la experiencia, el producto es simplemente un medio para obtenerla.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s,<strong> Ikea <\/strong>destaca por su<strong> fuerte identidad de marca.&nbsp;<\/strong>Cuando ves la imagen de una cocina <strong>Ikea<\/strong>, sabes que es de <strong>Ikea<\/strong>.&nbsp;Todas sus <strong>campa\u00f1as de publicidad<\/strong> contribuyen y refuerzan la imagen de su marca y destacan por su&nbsp;<strong>creatividad<\/strong> contando&nbsp;la historia de <strong>Ikea<\/strong> de formas divertidas, educativas, instructivas e inspiradoras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo fue cuando en el Reino Unido, se organiz\u00f3 una fiesta de pijamas en su tienda de Essex en respuesta a un grupo de seguidores de Facebook llamado&nbsp;<em><strong>I wanna have a sleepover in Ikea<\/strong>.&nbsp;<\/em>Casi 100.000 personas se unieron al grupo, e <strong>Ikea<\/strong> dio a 100 de ellos la oportunidad de pasar una noche en la tienda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito 2: Estrategia publicitaria de Apple<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"699\" height=\"405\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-12-a-las-12.31.07.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14733\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-12-a-las-12.31.07.png 699w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-12-a-las-12.31.07-259x150.png 259w\" sizes=\"(max-width: 699px) 100vw, 699px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Apple<\/strong>, una marca de sobra conocida, reconocida y con un ej\u00e9rcito de fans muy fieles, al igual que <strong>Napole\u00f3n<\/strong>, que supo aprovechar muy bien las debilidades del enemigo.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan Napole\u00f3n, <em>el mejor soldado no es el que combate sino el que avanza<\/em>.<strong>&nbsp;<\/strong>Napole\u00f3n estaba acostumbrado al avance arrollador de su ej\u00e9rcito que sol\u00eda ir acompa\u00f1ado de una batalla decisiva para la derrota definitiva del enemigo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Apple<\/strong>, por su parte supo aprovechar la debilidad de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles de la \u00e9poca al crear el primer <strong>iPhone<\/strong>. Esta innovaci\u00f3n les permiti\u00f3 superar a sus competidores y establecerse como l\u00edder en el mercado de los smartphones.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo fue la&nbsp;campa\u00f1a publicitaria&nbsp;<em><strong>Get a Mac<\/strong>,<\/em>&nbsp;un gran \u00e9xito en la d\u00e9cada de los 2000. Apple utiliz\u00f3 una serie de anuncios en los que un hombre representaba a un Mac y otro a un PC. Debat\u00edan sobre las ventajas y desventajas de cada sistema operativo. La campa\u00f1a fue efectiva en resaltar sus ventajas y ayud\u00f3 a consolidar a Apple como l\u00edder en el mercado de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, cada vez que lanza un nuevo producto sigue&nbsp;<strong>estrategias de publicidad informativa<\/strong>, asegur\u00e1ndose de dejar claras las caracter\u00edsticas importantes que ayudan a que los consumidores tomen la decisi\u00f3n de invertir en su marca y no en otra.<\/p>\n\n\n\n<p>Apple demuestra siempre con su dise\u00f1o, colores y <em>copys<\/em> que las piezas informativas tambi\u00e9n pueden ser muy creativas y llamar poderosamente la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito 3: Estrategia de publicidad y marketing de Lego<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"785\" height=\"540\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-12-a-las-12.27.44-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14732\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-12-a-las-12.27.44-1.png 785w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-12-a-las-12.27.44-1-218x150.png 218w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Captura-de-pantalla-2023-04-12-a-las-12.27.44-1-768x528.png 768w\" sizes=\"(max-width: 785px) 100vw, 785px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Otra estrategia muy utilizada por <strong>Napole\u00f3n<\/strong> fue la de mantenerse en movimiento constante para que el enemigo no lo atrapara. Esto se puede aplicar a Lego, por ejemplo, que ha logrado mantenerse en la cima de la industria de los juguetes durante d\u00e9cadas gracias a su capacidad para reinventarse constantemente y adaptarse a un target siempre cambiante: los ni\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>La firma, ha fabricado nuevas l\u00edneas de productos, ha conseguido conectar con los adultos y ha incrementado su valor de marca. Los&nbsp;<strong>Lego<\/strong>&nbsp;pasan de&nbsp;generaci\u00f3n en generaci\u00f3n&nbsp;y&nbsp;conectan de forma profunda y poderosa con los consumidores.&nbsp;Tanto, que gracias a su cuidada estrategia publicitaria,&nbsp;<strong>Lego<\/strong>&nbsp;ha conseguido convertirse en la primera marca de juguetes del mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a la <strong>creatividad<\/strong>, hay que decir que la publicidad de <strong>Lego<\/strong>&nbsp;es siempre diferente a la de sus competidores, haciendo que la&nbsp;marca sea f\u00e1cilmente identificable&nbsp;con valores creativos, innovadores, modernos y divertidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 ha conseguido <strong>Lego<\/strong> tan buenos resultados? La clave est\u00e1 no solo en los&nbsp;<strong>contenidos<\/strong>&nbsp;sino tambi\u00e9n en el volumen de los mismos, lo que hace que tenga contenidos para casi cada tipo de fans.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo,&nbsp;<strong>Lego <\/strong>tiene varias cuentas en<strong> Twitter<\/strong>&nbsp;con las que intenta llegar a diferentes audiencias.&nbsp;Son cuentas muy especializadas (desde una para innovaci\u00f3n a otra para Batman, por ejemplo). As\u00ed divide a sus seguidores en nichos muy concretos para&nbsp;<strong>conectar m\u00e1s r\u00e1pido<\/strong>&nbsp;y de forma m\u00e1s&nbsp;<strong>eficiente<\/strong>&nbsp;con su audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, aunque las estrategias de <strong>Napole\u00f3n<\/strong> se aplicaron en un contexto muy diferente al de la publicidad, hay algunas lecciones valiosas que podemos aprender de su enfoque. Como tener objetivos claros y definidos y utilizar t\u00e1cticas espec\u00edficas para lograrlos. Adem\u00e1s de ser capaces de adaptarse y cambiar constantemente para mantenerse relevantes en un mundo en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Al elegir una <strong>agencia creativa<\/strong> como&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\">Arrontes y Barrera<\/a>, te aseguras creatividad y estrategia para aumentar la efectividad de tus campa\u00f1as y conseguir tus objetivos de marketing de forma inteligente y creativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las estrategias de publicidad bien definidas y ejecutadas son vitales para las marcas. Sin embargo, no todas las estrategias son igual de efectivas para ganar la batalla en la mente de los consumidores. Como dec\u00eda Napole\u00f3n, uno de los m\u00e1s grandes estrategas de la historia: Para triunfar es necesario, m\u00e1s que nada, tener sentido com\u00fan. 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