{"id":14713,"date":"2023-04-05T09:38:41","date_gmt":"2023-04-05T07:38:41","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14713"},"modified":"2023-04-05T09:43:55","modified_gmt":"2023-04-05T07:43:55","slug":"marcas-rojas-vs-marcas-azules","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marcas-rojas-vs-marcas-azules\/","title":{"rendered":"Marcas rojas vs marcas azules"},"content":{"rendered":"
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\u00bfSab\u00edas que las marcas m\u00e1s efectivas son rojas o azules? No es casualidad. El rojo favorece la venta y el azul gusta m\u00e1s. Por eso el color en branding<\/strong> es una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica que te ayudar\u00e1 a aumentar el reconocimiento de marca, influir en el consumidor y a crear comunidad.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un estudio de la revista\u00a0P&M<\/strong>, podemos concluir que las cinco primeras marcas m\u00e1s efectivas del mundo:\u00a0Unilever, P&G, Coca-Cola,\u00a0Nestl\u00e9 y McDonalds<\/strong>,\u00a0se caracterizan por tener una imagen de marca azul o roja estrat\u00e9gicamente definida. No es cuesti\u00f3n de gustos, pues el\u00a0color en branding<\/strong>\u00a0est\u00e1 pensado y bien pensado.<\/p>\n\n\n\n

Otro dato: el color aumenta el reconocimiento de marca en un 87 %<\/strong> e influye hasta en un 85 %<\/strong> en el comportamiento del consumidor ante la compra de productos, seg\u00fan un estudio del Instituto Pantone<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Pero a\u00fan hay m\u00e1s. Podemos observar que siempre hay un patr\u00f3n que se repite: una marca roja y una marca azul, una marca contra otra competidora, lo masculino contra lo femenino, el bueno contra el malo, el cielo contra el infierno, Coca-Cola vs Pepsi, Oviedo vs Sporting, Santander vs BBVA<\/strong>\u2026<\/p>\n\n\n\n

Nada es casual.\u00a0El rojo y el azul forman parte de nuestra historia y cultura. Por eso las marcas favoritas de los consumidores son en su gran mayor\u00eda las rojas y las azules.\u00a0Por poner un ejemplo, de las 48 banderas de los pa\u00edses de Europa, 42 contienen masa principal de rojo y azul. Lo que proporciona a ambos colores una conexi\u00f3n muy especial con el ser humano, siendo sin\u00f3nimo de confianza.
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Pero lo interesante es ver que cada marca suele optar por construir una marca con una personalidad diametralmente opuesta a la de su rival, forzando el posicionamiento\u00a0claramente identificado y contrapuesto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n


\u00bfQu\u00e9 dice el rojo de tu marca?<\/h2>\n\n\n\n

El rojo en branding simboliza la energ\u00eda<\/strong>, la pasi\u00f3n<\/strong>, el coraje<\/strong>, la fuerza<\/strong>, la valent\u00eda<\/strong> y el liderazgo<\/strong>. Para los expertos en publicidad y marketing, evoca emociones<\/strong> fuertes, estimula el apetito<\/strong>, la pasi\u00f3n<\/strong> y la intensidad.<\/p>\n\n\n\n


El rojo es un color muy utilizado por marcas que lideran sus categor\u00edas<\/strong> porque atrae a los consumidores, incrementa el ritmo cardiaco<\/strong>, crea sentido de urgencia<\/strong> e incita a comprar por impulso<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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El rojo vende m\u00e1s<\/h2>\n\n\n\n

Un estudio <\/a>de la Facultad de Psicolog\u00eda de la Universidad de Rochester en New York<\/strong>, que  fue desarrollado por el profesor Andrew Elliot y publicado en el Journal of Experimental Psychology<\/em> concluy\u00f3 que cuando los humanos vemos el color rojo reaccionamos de forma inconsciente con m\u00e1s velocidad<\/strong> y fuerza<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Esta reacci\u00f3n est\u00e1 asociada a la detecci\u00f3n de un est\u00edmulo de amenaza y peligro<\/strong>, es decir, que cuando las personas percibimos el color rojo nos ponemos en alerta<\/strong>. Esta alerta es muscular e implica un relativo abandono de la raz\u00f3n, la memoria, la inteligencia y la reflexi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el color rojo es emocional<\/strong> y hace vender m\u00e1s<\/strong>, ya que se identifica a un vendedor que lleve rojo como una persona m\u00e1s expansiva, influyente y poderosa y por todo ello, con m\u00e1s poder de persuasi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con otra investigaci\u00f3n publicada<\/a> en el Journal of Consumer Research<\/em> de la Universidad de Chicago<\/strong>, el color rojo afecta a los compradores haci\u00e9ndoles m\u00e1s agresivos y competitivos<\/strong>, empuj\u00e1ndoles a tomar m\u00e1s riesgos y a pagar m\u00e1s por los productos que compran, especialmente en situaciones de competencia.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, el rojo es el color en branding que llama con m\u00e1s fuerza nuestra atenci\u00f3n<\/strong> y el que penetra con m\u00e1s profundidad en nuestro inconsciente. El color de las alertas, del peligro y de la pasi\u00f3n, el que m\u00e1s nos influencia. Y por si esto fuera poco, es el color que m\u00e1s nos induce a la acci\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

La conexi\u00f3n con el marketing<\/strong> y la comunicaci\u00f3n es, por tanto, tan obvia y directa, que poco m\u00e1s habr\u00eda aqu\u00ed que a\u00f1adir: el rojo moviliza<\/strong> y vende<\/strong> m\u00e1s que otros colores.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 dice el azul de tu marca?<\/h2>\n\n\n\n

El azul es la serenidad, la calma, el conocimiento, sinceridad, salud y poder. Transmite <\/strong>autoridad, seguridad, \u00e9xito, confianza y lealtad. s muy utilizado en publicidad por ser productivo y no invasivo, as\u00ed como por hacer sentir al consumidor seguridad y confianza<\/strong> por una marca. <\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s datos curiosos: \u00bfSab\u00edas que el 90 % de las marcas registradas en el mundo tienen alguna tonalidad en azul?<\/strong>Esto se debe, especialmente, a la idea de seguridad, confianza<\/strong> y estabilidad que transmite este color.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El azul es el color favorito del mundo y favorece el acuerdo<\/h2>\n\n\n\n

Una encuesta <\/a>llevada a cabo hace a\u00f1os por TNS mostr\u00f3 que los espa\u00f1oles prefer\u00edan el color azul<\/strong>, ya que lo eligieron el 39 %<\/strong> de las personas encuestadas, seguidas del rojo con solo un <\/strong>19 %<\/strong> y del verde<\/strong> con un 12 %<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Curiosamente, esta preferencia por el azul es universal<\/strong>. Un estudio <\/a>titulado \u201cGlobal market Bias-Color\u201d, que llev\u00f3 a cabo MSI-ITM International en colaboraci\u00f3n con la empresa Cheskin, <\/em>pregunt\u00f3 por sus preferencias crom\u00e1ticas a 13.000 personas de 17 pa\u00edses<\/strong> y lleg\u00f3 a similares conclusiones. Por lo que podemos decir que el azul es el color preferido en todo el mundo.<\/strong> Siendo adem\u00e1s el que m\u00e1s prefieren las mujeres con diferencia.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, el azul induce a la reflexi\u00f3n<\/strong> y a la calma<\/strong> y, por tanto, es un color perfecto cuando se trata de negociar equilibradamente y de alcanzar acuerdos. El azul se identifica con el aire libre<\/strong>, el pensamiento<\/strong> y la raz\u00f3n<\/strong>, la empat\u00eda<\/strong>, el mutuo beneficio<\/strong> y el futuro<\/strong>, factores todos ellos que contribuyen al acuerdo.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que rojo y azul<\/h2>\n\n\n\n

Te has preguntado por qu\u00e9 \u00bfSpotify es verde?, \u00bfMilka es lila? o \u00bfFanta es naranja?<\/p>\n\n\n\n

Obviamente no todas las marcas son rojas o azules. El abanico es mucho m\u00e1s amplio. De ah\u00ed la importancia que tiene saber lo poderoso que es el color para llegar al mercado objetivo ideal de una marca y para transmitir el mensaje a un nivel emotivo. <\/p>\n\n\n\n

De hecho, cuando compramos, recordamos los productos m\u00e1s por su color que por el nombre o el dise\u00f1o de la marca.Adem\u00e1s, el 85 %<\/strong> de los consumidores creen que el color es la raz\u00f3n principal por la que compran un producto.<\/p>\n\n\n\n

Como hemos visto el color de un logotipo o de una web dice much\u00edsimo sobre lo que es y lo que representa una marca. Por eso el color<\/strong> es tan importante en branding, publicidad y marketing.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la doctora Karen Haller<\/strong>, especializada en Psicolog\u00eda del Color Aplicada, lo realmente interesante es que se pueden determinar tres formas en que nos relacionamos con el color.<\/strong> Hay una mezcla de: <\/p>\n\n\n\n