{"id":14700,"date":"2023-03-29T11:14:30","date_gmt":"2023-03-29T09:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14700"},"modified":"2023-03-29T11:14:32","modified_gmt":"2023-03-29T09:14:32","slug":"la-era-de-las-marcas-rebeldes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-era-de-las-marcas-rebeldes\/","title":{"rendered":"La era de las marcas rebeldes"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>En el&nbsp;<strong>dise\u00f1o de marca<\/strong>, la actitud juega un papel diferencial y eso define la&nbsp;<strong>estrategia publicitaria<\/strong>&nbsp;de muchas marcas. Cada vez hay m\u00e1s marcas a las que les gusta jugar con su p\u00fablico. Sin miedo y sin tab\u00faes. Marcas que dan rienda suelta a su lado salvaje, utilizan la pol\u00e9mica y la provocaci\u00f3n en sus&nbsp;<strong>campa\u00f1as de publicidad<\/strong>&nbsp;y a las que sus seguidores adoran\u2026 Son las&nbsp;<strong>marcas rebeldes<\/strong>, radicales, disruptivas y rompedoras.<\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de las marcas tienen muy bien definida su&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sin-brand-book-tu-marca-esta-perdida\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>identidad visual<\/strong><\/a>. Pero una marca, como una persona, no es solo lo que se ve, sino todo lo que hace, piensa, dice, siente, etc. Por lo tanto, una marca necesita que su&nbsp;<strong>agencia de<\/strong>&nbsp;<strong>branding<\/strong>&nbsp;construya un conjunto formado por estas identidades:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>identidad simb\u00f3lica<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/9-claves-en-la-identidad-verbal-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>identidad<\/strong>\u00a0<strong>verbal<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marcas-perceptivas-5-sentidos-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>identidad<\/strong>\u00a0<strong>sensorial<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>identidad<\/strong>&nbsp;<strong>actitudinal<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hoy vamos a centrarnos en esta \u00faltima.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la identidad actitudinal?<\/h2>\n\n\n\n<p>Las actitudes son patrones de conducta que definen la&nbsp;<strong>personalidad de marca<\/strong>, lo que&nbsp;la marca es. Las cualidades emocionales y humanas que la hacen sentir viva, diferente y cercana y con las que se va a identificar su p\u00fablico objetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin personalidad, una marca no es nadie y pasar\u00eda desapercibida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Precisamente, es su actitud y personalidad la que va a atraer y definir la forma en que los consumidores interact\u00faen con la marca y viceversa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A la hora de trabajar las actitudes, nos viene bien recordar los\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/12-arquetipos-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">12 arquetipos de marca<\/a>\u00a0de\u00a0<strong>Carl Jung<\/strong>\u00a0que representan\u00a0una serie de patrones emocionales y universales de conducta que viven en el subconsciente colectivo y que determinan c\u00f3mo percibimos las sensaciones, las im\u00e1genes y el mundo en general. Es decir, que nos ayudan a dotar de sentido a la realidad que nos rodea.\u00a0Estos patrones siempre han ayudado a las marcas a transmitir su propuesta de valor de forma cre\u00edble y \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, hoy en d\u00eda, estos modelos y arquetipos de marca se quedan cortos para muchas marcas. Por lo que, aunque sean atemporales, podemos decir que se est\u00e1n reinventando en cierto modo, para adaptarse a la sociedad actual.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La rebeld\u00eda de Desigual<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/youtu.be\/d2MouigVTgU\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Desigual<\/strong>, que se identifica en el sector de las marcas rebeldes,\u00a0ha lanzado\u00a0<em><strong>Forwards is boring<\/strong><\/em>, la primera campa\u00f1a manifiesto con la que presenta de una manera diferente su filosof\u00eda de marca.\u00a0Se trata de una declaraci\u00f3n de principios e intenciones como marca pero tambi\u00e9n una invitaci\u00f3n abierta y universal a mirar las cosas desde otra perspectiva, a ser il\u00f3gicos y a darle la vuelta a determinadas situaciones para potenciar la creatividad, explorar nuevos puntos de vista y enfoques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Triunfan las marcas rebeldes, radicales y provocadoras<\/h2>\n\n\n\n<p>Son las marcas que se identifican con el arquetipo del forajido o rebelde. Las que tienen el \u201cesp\u00edritu de chico malo\u201d. Hacen valer un sentimiento de incomodidad con la sociedad, con los procesos arraigados o con la burocracia, son&nbsp;<strong>capaces de&nbsp;<\/strong>derribar barreras y<strong>&nbsp;revolucionar lo que est\u00e1 a su alcance<\/strong>. Por eso m&nbsp;&nbsp;uchas veces se ven como marcas disruptivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos de esta personalidad son desde&nbsp;<strong>Robin Hood<\/strong>,&nbsp;<strong>Malcom X<\/strong>,&nbsp;<strong>Harley- Davidson<\/strong>&nbsp;o la cadena de televisi\u00f3n&nbsp;<strong>MTV<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Harley- Davidson<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"791\" height=\"528\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Harley-Davidson.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14704\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Harley-Davidson.png 791w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Harley-Davidson-225x150.png 225w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Harley-Davidson-768x513.png 768w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Las marcas que apuestan por este arquetipo, a veces pueden apoyar valores cuestionables o ir en contra de lo que ellas consideran \u201copresi\u00f3n\u201d. Por eso asumen riesgos, sus contenidos se salen de la norma y sus m\u00e9todos no son siempre ortodoxos.<\/p>\n\n\n\n<p>Act\u00faan como una fuerza contracultural capaz de liberar a la sociedad de sus tab\u00faes. No sienten la necesidad de encajar, ni necesitan dar explicaciones. Para ellas el miedo tambi\u00e9n puede ser una forma de respeto. Y la rebeli\u00f3n puede ser contra la sociedad, los padres, los tacones o el gobierno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e1s que rebeldes, marcas provocadoras<\/h2>\n\n\n\n<p>La tendencia actual en el dise\u00f1o de marca es abrirse a la provocaci\u00f3n, la espontaneidad y lo inmediato. Romper las reglas. Ser viral.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora las marcas son m\u00e1s atrevidas que nunca. Las redes sociales alimentan los comentarios pol\u00e9micos. La censura es parte de la estrategia y ya no hay miedo a los&nbsp;<em>haters<\/em>. Muchas marcas se atreven a m\u00e1s que luchar contra las normas sociales y los convencionalismos, quieren ser cuanto m\u00e1s disruptivas, mejor. Tener una fuerte&nbsp;&nbsp;&nbsp;personalidad y un tono de voz inconfundible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, cada vez m\u00e1s marcas tienden al exceso, a ir un paso m\u00e1s all\u00e1 de la rebeld\u00eda. Buscan diferenciarse siendo la m\u00e1s radical, la m\u00e1s salvaje y extremista, mucho m\u00e1s de lo que lo era una marca considerada inconformista o rebelde hace tan solo unos a\u00f1os.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las&nbsp;marcas m\u00e1s disruptivas y extremistas buscan impactar, pinchar y divertir a partes iguales. Son marcas innovadoras, creativas, extravagantes, irreverentes, rebeldes y provocadoras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La provocaci\u00f3n de Netflix<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"707\" height=\"396\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Netflix.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14705\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Netflix.png 707w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Netflix-268x150.png 268w\" sizes=\"(max-width: 707px) 100vw, 707px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Netflix fue pionero en esto de ser la m\u00e1s radical. Todas sus campa\u00f1as son provocativas, incendiarias, censuradas, inapropiadas\u2026 Sin filtros. Y muy creativas.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Su desparpajo, atrevimiento y valent\u00eda<strong>\u00a0<\/strong>a la hora de anunciar sus series m\u00e1s conocidas consiguen el efecto deseado: Crear pol\u00e9mica en soportes publicitarios convencionales y despu\u00e9s, que todo el mundo hable de ello, llegar a ser trending topic.\u00a0Una\u00a0inversi\u00f3n m\u00ednima y un impacto global.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marcas radicales vs blanding<\/h2>\n\n\n\n<p>Podemos decir que esta tendencia \u201cprovocadora\u201d en el dise\u00f1o de marcas surgi\u00f3 como contraposici\u00f3n al llamado \u201cblanding\u201d, una estrategia sin sentido que consist\u00eda en utilizar c\u00f3digos de moda, fresquitos, vac\u00edos y similares entre s\u00ed para que las marcas en vez de diferenciarse, se camuflaran con el entorno y pasasen desapercibidas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De ah\u00ed que muchas marcas presenten identidades muy parecidas entre s\u00ed, con muy baja o nula diferenciaci\u00f3n. Vamos, todo lo contrario a lo que deber\u00eda buscar tu&nbsp;<strong>agencia de branding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A la gente no le gustan los discursos superficiales\u00a0y disfrazados de hipocres\u00eda, quieren marcas aut\u00e9nticas y valientes: Por eso triunfan las marcas rebeldes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Burguer King<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"648\" height=\"648\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Burguer-King.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14706\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Burguer-King.png 648w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Burguer-King-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 648px) 100vw, 648px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El lanzamiento de esta campa\u00f1a publicitaria de Burger King\u00a0en Sevilla con motivo de la Semana Santa no ha dejado indiferente a nadie. De hecho, se ha convertido en tendencia en Twitter\u00a0en muy poco tiempo, generando un intenso debate\u00a0y obligando a la marca a pedir disculpas y finalmente retirar la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ejemplo de Rosal\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"959\" height=\"782\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Rosalia.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14707\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Rosalia.png 959w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Rosalia-184x150.png 184w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Rosalia-768x626.png 768w\" sizes=\"(max-width: 959px) 100vw, 959px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si hay una reina radical, rebelde, ic\u00f3nica y transgresora es ella. La cantante lanz\u00f3 su nuevo disco a base de momentos de provocaci\u00f3n. Tanto en la forma, como en el fondo. Cada comentario era un medio ganado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero con esto no queremos decir que todas las marcas tengan que ser radicales. Cada una debe definir su propia personalidad y actuar en consecuencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 hay que definir la personalidad de tu marca?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es crucial para conectar emocionalmente con tu p\u00fablico, tus consumidores, tribus y comunidades.<\/li>\n\n\n\n<li>Para diferenciarse y que te sepan reconocer.<\/li>\n\n\n\n<li>Si no la defines, la personalidad saldr\u00e1 a relucir por s\u00ed misma y t\u00fa no la controlar\u00e1s. As\u00ed que mejor, def\u00ednela de antemano y trabaja lo que quieres transmitir para no ir dando bandazos.<\/li>\n\n\n\n<li>Te ayudar\u00e1 a trabajar tu posicionamiento, imagen de marca, identidad verbal y a obtener resultados.<\/li>\n\n\n\n<li>Te servir\u00e1 de gu\u00eda para elegir acciones de marketing, patrocinios, eventos, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Te ayudar\u00e1 a crear tu estrategia de contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si a\u00fan tienes dudas sobre la personalidad de tu marca, puedes probar a hacer este&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.psicoactiva.com\/test\/test-de-arquetipos-de-jung.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Test<\/a>&nbsp;y averiguar qu\u00e9 arquetipo es tu marca. O mucho mejor, contacta con&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, tu&nbsp;<strong>agencia de publicidad y branding<\/strong>&nbsp;y te ayudaremos a construir tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el&nbsp;dise\u00f1o de marca, la actitud juega un papel diferencial y eso define la&nbsp;estrategia publicitaria&nbsp;de muchas marcas. Cada vez hay m\u00e1s marcas a las que les gusta jugar con su p\u00fablico. Sin miedo y sin tab\u00faes. 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