{"id":14649,"date":"2023-03-08T09:46:11","date_gmt":"2023-03-08T08:46:11","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14649"},"modified":"2023-03-08T09:46:11","modified_gmt":"2023-03-08T08:46:11","slug":"marcas-vs-marcas-por-que-escogemos-bando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marcas-vs-marcas-por-que-escogemos-bando\/","title":{"rendered":"Marcas vs marcas: \u00bfpor qu\u00e9 escogemos bando?"},"content":{"rendered":"
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Eres de\u00a0Apple o de Samsung, de Coca-Cola\u00a0<\/strong>o de\u00a0Pepsi,<\/strong>\u00a0de\u00a0BMW o de Audi<\/strong>… El propio concepto de marca es fruto de una batalla para lograr ser \u00fanica. De ah\u00ed que veamos c\u00f3mo las\u00a0marcas<\/strong>\u00a0con la ayuda de sus\u00a0agencias de publicidad<\/strong>\u00a0luchen entre ellas para destacar con sus\u00a0campa\u00f1as publicitarias<\/strong>, estrategias de posicionamiento y batallas comerciales. Te lo demostramos con varios ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

Nuestra mente siempre tiene un ganador<\/h2>\n\n\n\n

En el famoso estudio realizado por NBCI<\/a> sobre Coca-Cola<\/strong> y Pepsi<\/strong> ya se demostr\u00f3 la relaci\u00f3n entre el aspecto neuronal y la preferencia cultural por uno u otro refresco.<\/p>\n\n\n\n

Esto quiere decir que, en caso de enfrentamiento, una de las marcas siempre est\u00e1 mejor posicionada en la mente del comprador que la otra y nada tiene que ver con que el producto sea mejor, sino con las emociones y el afecto que sienten los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

La raz\u00f3n es que las decisiones que suelen tomar el 90 % de los seres humanos est\u00e1n basadas en las emociones<\/strong> y las conexiones que sienten con determinados productos y\/o servicios, personas o valores. No se trata de conseguir que una marca ocupe un lugar en la mente de los consumidores, sino que tiene que ser capaz tambi\u00e9n de llegar a su coraz\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, si una marca con sus estrategias de posicionamiento, logra que una persona sienta esa \u2018conexi\u00f3n especial\u2019, <\/strong>adquirir sus productos se convertir\u00e1 en una necesidad para ella. <\/p>\n\n\n\n


Los expertos en neuromarketing tambi\u00e9n hablan de la teor\u00eda de la proyecci\u00f3n y del espejo<\/strong>, que dice que es m\u00e1s f\u00e1cil conectar con cuestiones elementales que est\u00e1n en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Las personas nos ponemos en esa situaci\u00f3n, como si fuese un espejo, por empat\u00eda o asociaci\u00f3n, lo que hace que una emoci\u00f3n se active en nosotros. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfTeam BMW o Team Audi?<\/h3>\n\n\n\n
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En esta valla publicitaria, empez\u00f3 Audi<\/strong> con el texto \u201cT\u00fa mueves, BMW\u201d. <\/p>\n\n\n\n

BMW <\/strong>contraatac\u00f3 con otra valla situada al lado, a doble tama\u00f1o, con la respuesta \u201cJaque mate\u201d. Pero la guerra en sus estrategias de posicionamiento no termin\u00f3 aqu\u00ed. Las dos grandes marcas continuaron con el tema del ajedrez y escalando en tama\u00f1o \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

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Tambi\u00e9n es importante saber inspirarse en la estrategia del otro. Recordemos que el Big Mac<\/strong>, de McDonald\u00b4s<\/strong> naci\u00f3 como respuesta al Whopper, de Burger King<\/strong>. Otro ejemplo fue cuando Nike<\/strong> fich\u00f3 a una estrella mundial como Michael Jordan<\/strong>, Reebok<\/strong> apost\u00f3 por Shaquille O’Neal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n


5 armas que ayudan a las marcas a ganar<\/h2>\n\n\n\n

1. Creatividad<\/h2>\n\n\n\n

Como hemos visto, la mayor\u00eda de las veces la guerra entre marcas se libra en el campo de la publicidad<\/strong>. Por eso, el mayor reto al que se enfrentan las agencias<\/strong> de cada uno de los bandos es ser capaces de reaccionar r\u00e1pidamente ante cada peque\u00f1o o gran ataque recibido. <\/p>\n\n\n\n

No olvides que los consumidores sienten la batalla por el posicionamiento en su mente como si fuera propia. Por lo que es necesario transmitir una imagen innovadora y original que realmente persuada al consumidor para lograr ganarse su mente, su coraz\u00f3n y, por lo tanto, su bolsillo. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfTeam Pepsi o Team Coca-Cola?<\/h3>\n\n\n\n
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