{"id":14616,"date":"2023-02-22T11:10:37","date_gmt":"2023-02-22T10:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14616"},"modified":"2023-02-22T13:55:01","modified_gmt":"2023-02-22T12:55:01","slug":"8-tecnicas-de-storytelling-para-construir-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/8-tecnicas-de-storytelling-para-construir-marca\/","title":{"rendered":"8 t\u00e9cnicas de storytelling<\/i> para construir marca"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Con solo escuchar \u00abhab\u00eda una vez\u00bb nuestra mente se transporta a la ficci\u00f3n, nos hace sentir felices y recordar.\u00a0<\/strong>Por eso, contar historias es una de las\u00a0t\u00e9cnicas de marketing<\/strong>\u00a0m\u00e1s efectivas, ya que combina contenidos<\/strong>\u00a0y emociones<\/strong>,\u00a0dos de los elementos que mejor conectan con la audiencia.<\/strong>\u00a0\u00a0Pero para hacerlo bien tienes que conocer las\u00a0t\u00e9cnicas de storytelling<\/strong>\u00a0que utilizan las grandes marcas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 tu marca debe hacer storytelling?<\/h2>\n\n\n\n

Como recurso narrativo, el storytelling<\/strong> ofrece numerosos beneficios a tu marca:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Facilita el recuerdo de marca:<\/strong> Nuestra mente est\u00e1 programada para almacenar la informaci\u00f3n en forma de historias. <\/li>\n\n\n\n
  • Genera empat\u00eda:<\/strong> Varios estudios han confirmado que nuestro cerebro genera oxitocina como reacci\u00f3n a las historias con las que empatizamos. Una hormona, que adem\u00e1s est\u00e1 directamente relacionada con nuestra predisposici\u00f3n a colaborar.<\/li>\n\n\n\n
  • Despierta emociones:<\/strong>\u00a0El objetivo del storytelling<\/strong>\u00a0en el marketing es incitar sentimientos en la audiencia que los inspirar\u00e1n a actuar y hacer\u00a0conexiones memorables con una marca.\u00a0<\/strong>Por lo tanto, componer tu relato de marca y hacerlo crecer para que conecte con los consumidores, te ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil\u00a0a trav\u00e9s de una historia que tenga un enfoque que la vuelva m\u00e1s emotiva, original y m\u00e1gica.<\/li>\n\n\n\n
  • Transmite el mensaje<\/strong> de forma natural:<\/strong> Permite contar mejor la esencia de tu negocio y convierte tu mensaje comercial en una historia entretenida.<\/li>\n\n\n\n
  • Aumenta el engagement<\/strong> hacia la marca.<\/li>\n\n\n\n
  • Incrementa la virabilidad <\/strong>de tu historia.<\/li>\n\n\n\n
  • Est\u00e1 al alcance de cualquier presupuesto, no solo de grandes marcas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Las mejores t\u00e9cnicas de storytelling para construir marca:<\/h2>\n\n\n\n

    1.- El viaje del h\u00e9roe<\/h2>\n\n\n\n

    El viaje del h\u00e9roe es un\u00a0arquetipo narrativo com\u00fan<\/strong>\u00a0y una\u00a0t\u00e9cnica de storytelling<\/strong>\u00a0utilizada en numerosos cuentos y leyendas. Fue analizado por\u00a0Joseph Campell<\/strong>\u00a0en el libro\u00a0The Hero with a Thousand Faces<\/em>\u00a0y podemos resumirlo as\u00ed: un h\u00e9roe que deja su hogar, emprende una aventura o viaje de iniciaci\u00f3n lleno de dificultades, obtiene una gran victoria y vuelve a casa transformado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    En el proceso va superando 12 etapas: mundo ordinario, llamada a la aventura, reticencia inicial, el mentor, el cruce de umbrales, pruebas, aliados y enemigos, acercamiento, la gran prueba, la recompensa, el camino de vuelta, la resurrecci\u00f3n y regreso con el elixir.<\/p>\n\n\n\n

    Aplicando la t\u00e9cnica del viaje del h\u00e9roe para tu marca, podr\u00e1s conectar m\u00e1s profundamente con tus clientes<\/strong> o consumidores. En particular, contar una historia en la que tu marca o el propio consumidor puede ser el h\u00e9roe.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplos hay muchos: La Odisea<\/em>, Matrix<\/em>, El se\u00f1or de los anillos<\/em>\u2026<\/p>\n\n\n\n

    El ejemplo de Michel\u00edn<\/h3>\n\n\n\n
    \nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xbT3DvBwu0E\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

    Esta marca de neum\u00e1ticos utiliza a su conocido hombre Michelin<\/em> para defender al consumidor del alto costo del combustible (el surtidor).<\/p>\n\n\n\n

    2.- La monta\u00f1a rusa<\/h2>\n\n\n\n

    En este tipo de t\u00e9cnica de storytelling<\/strong> se trata de mostrar retos, construir suspense, tensi\u00f3n y dramatismo para mostrar los dif\u00edciles retos que tiene una marca por delante para crear finales fascinantes.<\/p>\n\n\n\n

    Al igual que en una monta\u00f1a rusa, se empieza desde el suelo. A medida que se asciende, la energ\u00eda aumenta. Justo en la cima, hay una pausa silenciosa, una calma o suspense que perturba a los pasajeros. Y al bajar, se genera el cl\u00edmax, liberando la energ\u00eda de los usuarios a nivel f\u00edsico y emocional.<\/p>\n\n\n\n

    Arist\u00f3teles ya escribi\u00f3 en Po\u00e9tica<\/em>, que la esencia de todo drama es la acci\u00f3n.  La acci\u00f3n es lo que impulsa los relatos, la creatividad y la publicidad. Por lo tanto, en una narraci\u00f3n eficaz y creativa, la acci\u00f3n principal debe de tener fuerza para culminar con un gran descubrimiento o una terrible situaci\u00f3n. Lo mismo que en la estructura narrativa de la monta\u00f1a rusa.<\/p>\n\n\n\n

    La diferencia de esta t\u00e9cnica con el viaje del h\u00e9roe es principalmente que el final no necesariamente tiene que ser un final feliz. <\/p>\n\n\n\n

    Por ejemplo, se utiliza mucho en series de televisi\u00f3n, donde cada cap\u00edtulo tiene estructura de monta\u00f1a para terminar con un gran final cuando termina la temporada.<\/p>\n\n\n\n

    El ejemplo de Apple<\/h3>\n\n\n\n
    \nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=jiO0dKIQwCo\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

    3.- Lazos o c\u00edrculos conc\u00e9ntricos<\/h2>\n\n\n\n

    En esta otra t\u00e9cnica se mezclan o entrelazan distintas capas de una historia central como en la peli Love Actually.<\/em> Las dem\u00e1s historias sirven de inspiraci\u00f3n o a\u00f1aden una explicaci\u00f3n al mensaje principal que se quiere trasladar.<\/p>\n\n\n\n

    Suelen ser tres o m\u00e1s historias que tienen conexi\u00f3n unas con otras. La primera historia que empieza es la \u00faltima historia que termina, la segunda historia que empieza es la pen\u00faltima en terminar, y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n\n\n\n

    Esta estructura es buena para explicar el proceso de c\u00f3mo te inspir\u00f3 algo y llegaste a una conclusi\u00f3n o utilizar analog\u00edas para explicar un concepto central.<\/p>\n\n\n\n

    El ejemplo de Airbnb<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Airbnb<\/strong> no vende una estancia en un alojamiento, vende una experiencia. Por eso sus fotos cuentan historias vendiendo, no tanto el alojamiento en s\u00ed, sino el deseo de estar en esa caba\u00f1a especial. Y lo hacen a trav\u00e9s de m\u00faltiples historias de usuarios.<\/p>\n\n\n\n

    4.- Sparklines<\/h2>\n\n\n\n

    En este caso, se trata de una t\u00e9cnica m\u00e1s emocional y aspiracional. Se puede mostrar un objetivo real junto a otro ut\u00f3pico para mover a la acci\u00f3n. Sirve para llamar la atenci\u00f3n sobre problemas que tenemos en la sociedad, en nuestra vida personal o en las empresas. As\u00ed se consigue crear en la audiencia un deseo de cambio y esperanza. <\/p>\n\n\n\n

    Esta t\u00e9cnica es \u00fatil para motivar a tu audiencia, generar comunidades e inspirar un cambio.<\/p>\n\n\n\n

    El ejemplo de Nike<\/h3>\n\n\n\n
    \n