{"id":14579,"date":"2023-01-30T16:45:27","date_gmt":"2023-01-30T15:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14579"},"modified":"2023-02-07T12:01:55","modified_gmt":"2023-02-07T11:01:55","slug":"cual-es-el-proposito-de-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Sin&nbsp;<strong>prop\u00f3sito<\/strong>&nbsp;no conseguir\u00e1s que te quieran.&nbsp;Las marcas que m\u00e1s venden no son las que hacen m\u00e1s<strong> publicidad. <\/strong>Son las que tienen un<strong> prop\u00f3sito <\/strong>que conecta mejor con su audiencia. Ll\u00e1malo empat\u00eda, emoci\u00f3n o amor. Para que tu marca venda, antes la tienen que querer y por eso necesitas tener un <strong>prop\u00f3sito de marca<\/strong>. Sin embargo,&nbsp;solo el <strong>40 %<\/strong> de las marcas espa\u00f1olas tienen un prop\u00f3sito&nbsp;\u00bferes t\u00fa una de ellas?<\/p>\n\n\n\n<p>Si no es as\u00ed, esta es tu oportunidad. Por delante en esto del prop\u00f3sito en <strong>Espa\u00f1a<\/strong> y en <strong>Asturias<\/strong> van los sectores de banca, energ\u00eda y alimentaci\u00f3n, al que se va sumado tambi\u00e9n el sector de las infraestructuras. Para que tu marca no se quede atr\u00e1s, lo primero es saber de qu\u00e9 hablamos\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el prop\u00f3sito de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>El prop\u00f3sito de marca&nbsp;es el&nbsp;<strong>WHY<\/strong>.&nbsp;<strong>El porqu\u00e9 haces lo que haces<\/strong>.&nbsp;La raz\u00f3n de ser de tu marca, su esencia, lo que nos hace actuar y lo que hace que nuestros consumidores se sientan identificados y vean tu marca como la soluci\u00f3n a sus problemas.<\/p>\n\n\n\n<p>No son las ventas ni la rentabilidad. No es qu\u00e9 haces, ni c\u00f3mo lo haces. El prop\u00f3sito de marca es la parte m\u00e1s emocional, eso que&nbsp;<strong>Simon Sinek<\/strong>&nbsp;contaba en su&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ted.com\/talks\/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Teor\u00eda del C\u00edrculo de Oro<\/a>&nbsp;y que debes recoger en el&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-tu-marca-necesita-brand-book\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand book<\/a>&nbsp;de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 el prop\u00f3sito es importante para el negocio?<\/h2>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el estudio&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.zenogroup.com\/insights\/2020-zeno-strength-purpose\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Strength of Purpose 2020<\/a>, de Zeno Group, en el que se encuest\u00f3 a m\u00e1s de 8,000 personas en cuatro continentes, se descubri\u00f3 que cuando un consumidor percibe que una marca tiene un prop\u00f3sito es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>4 veces m\u00e1s proclive a comprar productos y servicios de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>6 veces m\u00e1s inclinado a defender a esa marca en un momento desafiante.<\/li>\n\n\n\n<li>4 veces y media m\u00e1s propenso a recomendar a la marca a amigos y familiares.<\/li>\n\n\n\n<li>4 veces m\u00e1s proclive a confiar en la marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La importancia del prop\u00f3sito de marca es tal que se puede considerar&nbsp;<strong>la quinta P del marketing<\/strong>. Por lo tanto, queda claro que necesitas definirlo cuanto antes (sino lo has hecho ya).<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, las marcas que tienen un prop\u00f3sito:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quieren mejorar la vida de sus consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Destacan de la competencia con una estrategia a largo plazo.<\/li>\n\n\n\n<li>Tienen un mensaje contundente.<\/li>\n\n\n\n<li>Se esfuerzan en comunicarlo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><u>Desde The Body Shop a la actualidad<\/u><br><\/strong>Desde que&nbsp;<strong>The Body Shop<\/strong>&nbsp;fue la primera marca con prop\u00f3sito global, all\u00e1 por 1976 con <strong><em>\u00abEstamos aqu\u00ed para luchar por un mundo m\u00e1s justo y m\u00e1s bello\u00bb<\/em><\/strong>, hasta que superar el coronavirus se convirti\u00f3 en el prop\u00f3sito de todas las organizaciones en 2020, muchas marcas han demostrado que tener un prop\u00f3sito funciona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e4b0b4\">Por ejemplo,&nbsp;<strong>Unilever&nbsp;<\/strong>comprob\u00f3 en<strong>&nbsp;<\/strong>2018 que sus&nbsp;<strong>28 marcas<\/strong>&nbsp;con prop\u00f3sito crecieron un&nbsp;<strong>69 %<\/strong>&nbsp;m\u00e1s r\u00e1pido que el resto de su portafolio y reportaron el&nbsp;<strong>75 %&nbsp;<\/strong>del crecimiento total del negocio a nivel global. Y por ello decidi\u00f3 eliminar de su portafolio todas aquellas marcas que carec\u00edan de prop\u00f3sito.<strong><u><\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Ojo!&nbsp;Con esto no queremos que tu marca se sienta presionada&nbsp;a<strong>&nbsp;<\/strong>encontrar un&nbsp;<strong>prop\u00f3sito corporativo<\/strong>.&nbsp;&nbsp;Hay muchos factores en juego: \u00e1mbito geogr\u00e1fico, p\u00fablico al que nos dirijamos, tipo de producto, historia de nuestra marca, momento en el que se encuentre, estrategia, etc. Adem\u00e1s, no vale cualquier prop\u00f3sito.&nbsp;El prop\u00f3sito debe ser aut\u00e9ntico, honesto, emocional y compartido por&nbsp;empleados, accionistas,&nbsp;<em>partners<\/em>, consumidores y, por la sociedad en general.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los 3 sentidos del prop\u00f3sito de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>A pesar de su gran importancia, definir el prop\u00f3sito sigue siendo confuso, debido principalmente a que se usa en 3 sentidos:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"837\" height=\"790\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/proposito-de-marca.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14582\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/proposito-de-marca.png 837w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/proposito-de-marca-159x150.png 159w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/proposito-de-marca-768x725.png 768w\" sizes=\"(max-width: 837px) 100vw, 837px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Harvard Business Review<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Competencia:&nbsp;<\/strong>Es el prop\u00f3sito basado en&nbsp;la funci\u00f3n de nuestro producto y expresa una propuesta de valor clara para los clientes y los empleados responsables de cumplirla.&nbsp;&nbsp;Como el&nbsp;<strong><em>\u201cFirst Move the World\u201d<\/em>&nbsp;<\/strong>de<strong>&nbsp;Mercedes<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong><em>\u201cBrindar la mejor experiencia de usuario a sus clientes a trav\u00e9s de su hardware, software y servicios innovadores\u201d<\/em><\/strong>&nbsp;de&nbsp;<strong>Apple<\/strong>.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cultura:<\/strong> Es la intenci\u00f3n con la que manejamos nuestro negocio. Un prop\u00f3sito basado en la cultura puede servir para alinearse a nivel interno y para colaborar con socios clave.&nbsp;Por ejemplo&nbsp;<strong><em>\u00abTodos merecemos un verdadero hogar\u00bb<\/em>&nbsp;<\/strong>de<strong>&nbsp;Ikea<\/strong>.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Causa:&nbsp;<\/strong>Ser\u00eda el bien social al que aspiramos. Un prop\u00f3sito basado en una causa (como el de&nbsp;<strong>Patagonia \u00abEn el negocio para salvar nuestro planeta natal\u00bb<\/strong>&nbsp;o el de&nbsp;<strong>Tesla \u00abAcelerar la transici\u00f3n mundial hacia la energ\u00eda sostenible\u00bb<\/strong>) promueve la idea de que es posible hacer el bien.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En este sentido, los prop\u00f3sitos basados \u200b\u200ben causas tienden a recibir la mayor atenci\u00f3n, en gran parte porque las empresas que impulsan el cambio social son m\u00e1s visibles.&nbsp;Pero cualquiera de los tres tipos resulta eficaz cuando se persigue y comunica adecuadamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo definir el prop\u00f3sito?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consejo n\u00ba1:&nbsp;&nbsp;S\u00e9 humano, aut\u00e9ntico y creativo<\/h3>\n\n\n\n<p>Dado que la activaci\u00f3n de una marca con un prop\u00f3sito tiene sentido competitivo, las apelaciones emocionales deben ser honestas y verificables.&nbsp;Los consumidores premian la autenticidad y la franqueza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consejo n\u00ba2: Si tu prop\u00f3sito es una causa, toda la empresa tiene que estar comprometida con ella<\/h3>\n\n\n\n<p>El prop\u00f3sito es como&nbsp;una estrella Polar a la que seguir.&nbsp;Preg\u00fantate \u00bfc\u00f3mo ser\u00eda peor el mundo si no existiera tu marca?&nbsp;Esto ayudar\u00e1 a identificar ese impacto social inspirador que la empresa deber\u00eda esforzarse por lograr.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos como&nbsp;<strong>Beyond Meat,&nbsp;<\/strong>cuyo prop\u00f3sito es<strong>&nbsp;<\/strong><em><strong>\u201cEncontrar una mejor manera de alimentar al planeta\u201d<\/strong>,<\/em> o&nbsp;<strong>Disney&nbsp;<\/strong>con<strong>&nbsp;<em>\u201cCrear felicidad a trav\u00e9s de experiencias m\u00e1gicas\u201d<\/em><\/strong>&nbsp;demuestran que muchas marcas, sobre todo relacionadas con la&nbsp;salud, ciencia y energ\u00eda limpia pueden tener un prop\u00f3sito en esta l\u00ednea y ser aut\u00e9nticas y convincentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consejo n\u00ba3:&nbsp;Una cultura fuerte es todo lo que necesitas&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Los prop\u00f3sitos basados en la cultura son una excelente opci\u00f3n para las marcas que brindan productos y servicios necesarios pero que no se presentan como agentes de cambio social, al menos no de forma tan cre\u00edble. Un enfoque eficaz para marcas de aerol\u00edneas, servicios financieros y sectores con gran diversidad de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo,<strong>&nbsp;Nestl\u00e9<\/strong>,&nbsp;comenz\u00f3 con&nbsp;<strong><em>\u201cLa compa\u00f1\u00eda l\u00edder mundial en nutrici\u00f3n, salud y bienestar\u201d<\/em><\/strong>, un prop\u00f3sito que se vio obligada a modificar porque sus productos son principalmente refrigerios y dulces.&nbsp;Por lo que pas\u00f3 al m\u00e1s cre\u00edble&nbsp;<strong><em>\u00abBuena comida, buena vida\u00bb<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consejo n\u00ba4:&nbsp;El prop\u00f3sito corporativo va m\u00e1s all\u00e1 del marketing y la publicidad<\/h3>\n\n\n\n<p>El prop\u00f3sito es competencia de toda la empresa. En&nbsp;<strong>marketing y<\/strong>&nbsp;<strong>ventas<\/strong>: puede ayudar a ganar clientes y mejorar su lealtad.&nbsp;En&nbsp;<strong>recursos humanos<\/strong>: puede atraer, involucrar y retener empleados.&nbsp;Para la&nbsp;<strong>gobernanza y la sostenibilidad<\/strong>: puede mejorar el desempe\u00f1o ambiental, social y de direcci\u00f3n.&nbsp;En cuanto a&nbsp;<strong>estrategia y finanzas<\/strong>: puede guiar c\u00f3mo se asignan los recursos y se gestionan los riesgos.<\/p>\n\n\n\n<p>En este caso, el satisfacer las necesidades funcionales y emocionales de los consumidores tambi\u00e9n es una buena base para un prop\u00f3sito.&nbsp;Por ejemplo,&nbsp;<strong>McDonald&#8217;s&nbsp;<\/strong>tiene el prop\u00f3sito de<strong>&nbsp;<em>\u00abSer el lugar y la forma favorita de comer y beber de nuestros clientes\u00bb<\/em><\/strong>.&nbsp;Y&nbsp;<strong>Starbucks, <em>\u201cInspirar y nutrir el esp\u00edritu humano: una persona, una taza de caf\u00e9 y una comunidad a la vez\u201d<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero eso no quiere decir que el prop\u00f3sito no pueda inspirar una&nbsp;<strong>campa\u00f1a de marketing<\/strong>&nbsp;exitosa.&nbsp;De hecho,&nbsp;una&nbsp;<strong>agencia de publicidad<\/strong>&nbsp;siempre realizar\u00e1 una&nbsp;<strong>campa\u00f1a de marketing y publicidad<\/strong>&nbsp;m\u00e1s efectiva cuando sea el resultado de un prop\u00f3sito corporativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Muy buen ejemplo de \u00e9xito de un prop\u00f3sito es&nbsp;<strong>Dove&nbsp;<\/strong>por la<strong>&nbsp;\u00abbelleza real\u00bb<\/strong>, que utiliz\u00f3 a mujeres normales como modelos.&nbsp;&nbsp;Los beneficios funcionales de Dove (limpieza e hidrataci\u00f3n) dieron lugar a un beneficio emocional: la autoestima.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Prop\u00f3sitos fallidos<\/h2>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n hay errores en la definici\u00f3n de prop\u00f3sito que generalmente surgen de la falta de coherencia entre c\u00f3mo se comporta la marca y lo que dice que representa.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La brecha competencia-causa<\/strong>: Cuando la conexi\u00f3n entre la marca y la causa que defiende choca. Ejemplo&nbsp;<strong>British American Tobacco<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Philip Morris International<\/strong>&nbsp;han afirmado, sin sonrojarse, que sus prop\u00f3sitos son, respectivamente,&nbsp;<strong><em>\u00abConstruir un mejor ma\u00f1ana\u00bb<\/em><\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong><em>\u00abQue el mundo deje de fumar y crear un futuro mejor\u201d<\/em><\/strong>.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La brecha competencia-cultura:<\/strong>&nbsp;Cuando tienes altos niveles de aprobaci\u00f3n de los consumidores, como&nbsp;<strong>Amazon<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Walmart<\/strong>, pero tambi\u00e9n recibes criticas como empleador y falta de transparencia en la cadena de suministro. En este caso sus prop\u00f3sitos de&nbsp;<em><strong>\u00abser la empresa m\u00e1s centrada en el cliente del mundo\u00bb<\/strong><\/em>&nbsp;y&nbsp;<em><strong>\u00abahorrar dinero a las personas para que puedan vivir mejor\u00bb<\/strong><\/em>&nbsp;tampoco se consideraron aut\u00e9nticos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La brecha cultura-causa:<\/strong>&nbsp;Si tu marca tiene un prop\u00f3sito claro y relacionado con una causa, pero el nivel de compromiso es bajo como le sucedi\u00f3 a&nbsp;<strong>Volkswagen<\/strong>&nbsp;cuando hizo la vista gorda en el caso de las emisiones contaminantes, tampoco funcionar\u00e1.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El prop\u00f3sito de marca es clave en tu estrategia<\/h2>\n\n\n\n<p>Con tanto en juego, definir bien el prop\u00f3sito es una decisi\u00f3n muy importante. Por eso en&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;solemos&nbsp;establecer un equipo de trabajo con representantes de toda la empresa: ventas, marketing, RRHH, operaciones, el CEO,&nbsp;colaboradores, clientes,&nbsp;etc. para ayudarte a definir y afinar&nbsp;el prop\u00f3sito de marca y a plasmarlo en un <strong>Brand Book<\/strong>.&nbsp;As\u00ed todas las personas involucradas en la comunicaci\u00f3n de tu marca podr\u00edan interiorizarlo y aplicarlo f\u00e1cilmente, siendo coherentes, evitando errores y mejorando la comunicaci\u00f3n, el posicionamiento y la reputaci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sin&nbsp;prop\u00f3sito&nbsp;no conseguir\u00e1s que te quieran.&nbsp;Las marcas que m\u00e1s venden no son las que hacen m\u00e1s publicidad. Son las que tienen un prop\u00f3sito que conecta mejor con su audiencia. Ll\u00e1malo empat\u00eda, emoci\u00f3n o amor. Para que tu marca venda, antes la tienen que querer y por eso necesitas tener un prop\u00f3sito de marca. Sin embargo,&nbsp;solo el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":14587,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[1222,1219,1221,1218,1217,1224,1223],"class_list":["post-14579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-como-definir-el-proposito","tag-ejemplos-de-propositos-de-marca","tag-el-why","tag-proposito-corporativo","tag-proposito-de-marca","tag-propositos-fallidos","tag-que-es-el-proposito"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca? - Creatibo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sin\u00a0prop\u00f3sito\u00a0no conseguir\u00e1s que te quieran.\u00a0Las marcas que m\u00e1s venden son las que tienen un prop\u00f3sito que conecta mejor con su audiencia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca? - Creatibo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sin\u00a0prop\u00f3sito\u00a0no conseguir\u00e1s que te quieran.\u00a0Las marcas que m\u00e1s venden son las que tienen un prop\u00f3sito que conecta mejor con su audiencia.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-01-30T15:45:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-02-07T11:01:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\"},\"author\":{\"name\":\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/4fffe89b8836cfa475115a52df01b426\"},\"headline\":\"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca?\",\"datePublished\":\"2023-01-30T15:45:27+00:00\",\"dateModified\":\"2023-02-07T11:01:55+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\"},\"wordCount\":1790,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg\",\"keywords\":[\"c\u00f3mo definir el prop\u00f3sito\",\"ejemplos de prop\u00f3sitos de marca\",\"el why\",\"prop\u00f3sito corporativo\",\"prop\u00f3sito de marca\",\"prop\u00f3sitos fallidos\",\"qu\u00e9 es el prop\u00f3sito\"],\"articleSection\":[\"Branding\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\",\"name\":\"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca? - Creatibo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg\",\"datePublished\":\"2023-01-30T15:45:27+00:00\",\"dateModified\":\"2023-02-07T11:01:55+00:00\",\"description\":\"Sin\u00a0prop\u00f3sito\u00a0no conseguir\u00e1s que te quieran.\u00a0Las marcas que m\u00e1s venden son las que tienen un prop\u00f3sito que conecta mejor con su audiencia.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg\",\"width\":1500,\"height\":1500,\"caption\":\"Cu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#website\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\",\"name\":\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\",\"description\":\"Creatibo es el blog de Arrontes y Barrera sobre creatividad para los profesionales del marketing en un mundo muy digital.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization\",\"name\":\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/arrontes-y-barrera-logo@2x.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/arrontes-y-barrera-logo@2x.png\",\"width\":424,\"height\":70,\"caption\":\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/4fffe89b8836cfa475115a52df01b426\",\"name\":\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3adafd4f1df0c34d8d35187c8ad4f8e0c3c7711da64cc0b2d963b6a03973f396?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3adafd4f1df0c34d8d35187c8ad4f8e0c3c7711da64cc0b2d963b6a03973f396?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"In\u00e9s Fern\u00e1ndez\"},\"url\":\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/author\/inesfernandezarrontesybarrera-com\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca? - Creatibo","description":"Sin\u00a0prop\u00f3sito\u00a0no conseguir\u00e1s que te quieran.\u00a0Las marcas que m\u00e1s venden son las que tienen un prop\u00f3sito que conecta mejor con su audiencia.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca? - Creatibo","og_description":"Sin\u00a0prop\u00f3sito\u00a0no conseguir\u00e1s que te quieran.\u00a0Las marcas que m\u00e1s venden son las que tienen un prop\u00f3sito que conecta mejor con su audiencia.","og_url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/","og_site_name":"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.","article_published_time":"2023-01-30T15:45:27+00:00","article_modified_time":"2023-02-07T11:01:55+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":1500,"url":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez","Est. reading time":"8 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/"},"author":{"name":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/4fffe89b8836cfa475115a52df01b426"},"headline":"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca?","datePublished":"2023-01-30T15:45:27+00:00","dateModified":"2023-02-07T11:01:55+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/"},"wordCount":1790,"publisher":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg","keywords":["c\u00f3mo definir el prop\u00f3sito","ejemplos de prop\u00f3sitos de marca","el why","prop\u00f3sito corporativo","prop\u00f3sito de marca","prop\u00f3sitos fallidos","qu\u00e9 es el prop\u00f3sito"],"articleSection":["Branding"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/","name":"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca? - Creatibo","isPartOf":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg","datePublished":"2023-01-30T15:45:27+00:00","dateModified":"2023-02-07T11:01:55+00:00","description":"Sin\u00a0prop\u00f3sito\u00a0no conseguir\u00e1s que te quieran.\u00a0Las marcas que m\u00e1s venden son las que tienen un prop\u00f3sito que conecta mejor con su audiencia.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#primaryimage","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg","contentUrl":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg","width":1500,"height":1500,"caption":"Cu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cual-es-el-proposito-de-tu-marca\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#website","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/","name":"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.","description":"Creatibo es el blog de Arrontes y Barrera sobre creatividad para los profesionales del marketing en un mundo muy digital.","publisher":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#organization","name":"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital.","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/arrontes-y-barrera-logo@2x.png","contentUrl":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/arrontes-y-barrera-logo@2x.png","width":424,"height":70,"caption":"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. Creatividad en un mundo muy digital."},"image":{"@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/4fffe89b8836cfa475115a52df01b426","name":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3adafd4f1df0c34d8d35187c8ad4f8e0c3c7711da64cc0b2d963b6a03973f396?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3adafd4f1df0c34d8d35187c8ad4f8e0c3c7711da64cc0b2d963b6a03973f396?s=96&d=mm&r=g","caption":"In\u00e9s Fern\u00e1ndez"},"url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/author\/inesfernandezarrontesybarrera-com\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01.jpg","featured_image_src":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/012023-Proposito-Marca-FB-y-Blog-01-150x150.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14579"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14579\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15314,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14579\/revisions\/15314"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}