{"id":14524,"date":"2023-01-11T15:18:12","date_gmt":"2023-01-11T14:18:12","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14524"},"modified":"2023-01-12T09:18:48","modified_gmt":"2023-01-12T08:18:48","slug":"diseno-tipografico-que-saber-para-no-meter-la-pata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/diseno-tipografico-que-saber-para-no-meter-la-pata\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o tipogr\u00e1fico \u00bfqu\u00e9 saber para no meter la pata?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

En dise\u00f1o tipogr\u00e1fico<\/strong> es importante saber elegir bien. La fuente comunica tanto o m\u00e1s que las palabras y representa a tu marca. Por lo que equivocarse puede salirte muy caro. Pero \u00bfc\u00f3mo saber si tu marca tiene la tipo correcta? Aver\u00edgualo con estos ejemplos. <\/p>\n\n\n\n

Marcas que han utilizado el dise\u00f1o tipogr\u00e1fico con m\u00e1s o menos acierto en branding y publicidad:<\/h2>\n\n\n\n

1. El ejemplo de KIA para hablar de poca legibilidad<\/h2>\n\n\n\n

Menudo l\u00edo se form\u00f3 cuando la marca KIA redise\u00f1\u00f3 su logo. <\/p>\n\n\n\n

Primero todo parec\u00eda ir bien. La marca opt\u00f3 por una identidad m\u00e1s futurista, simb\u00f3lica y tecnol\u00f3gica que se transmit\u00eda a trav\u00e9s de su dise\u00f1o tipogr\u00e1fico. Construyeron una tipograf\u00eda dibujada, que perd\u00eda suscaracter\u00edsticos serifs <\/em>y ganaba angulosidad en los brazos de las letras \u2018K\u2019 y \u2018A\u2019. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Sin embargo, no se dieron cuenta del problema hasta a\u00f1o y medio despu\u00e9s\u2026 cuando un tweet <\/strong>abri\u00f3 la caja de Pandora y desat\u00f3 el debate. Su autor fue<\/strong> Ashwinn Krishnaswamy aka shwinnabego<\/a>, socio fundador de la agencia Forge en New York. El tweet dec\u00eda lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n

El nuevo logo de KIA es tan ilegible que al menos 30 mil personas al mes buscan el \u00abcoche KN\u00bb desde su debut.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Los datos de b\u00fasqueda de Google hablaron alto y claro para decir que muchos usuarios leen KN y no KIA. La nueva tipograf\u00eda ten\u00eda poca legibilidad<\/strong> y eso provocaba cierta confusi\u00f3n en un gran n\u00famero de usuarios. <\/p>\n\n\n\n

El error de marketing:<\/u><\/strong>  No revisar lo que encuentran los que te buscan en Google y en las redes sociales. Te conviene saber qu\u00e9 es lo que se van a encontrar tus potenciales consumidores cuando te busquen y c\u00f3mo eso puede afectar a tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Si bien es cierto que \u201cKN Car\u201d recibe unas 30.000 b\u00fasquedas\/mes, esta cifra es m\u00ednima si la comparamos con los 1,83 millones de b\u00fasquedas\/mes que obtiene el t\u00e9rmino KIA, por lo que al final el problema no fue tan grave para la marca. Incluso parece que la viralidad que origin\u00f3 el debate ha ayudado a fomentar el reconocimiento de marca y que, hoy en d\u00eda, ya no haya lugar a error.<\/p>\n\n\n\n

Un gran ejemplo que sirve para demostrar la importancia de la legibilidad para que el mensaje de tu marca llegue a los usuarios finales. Algo que puede resultar complicado si se utilizan tipograf\u00edas inadecuadas.<\/p>\n\n\n\n

Nuestro consejo de agencia:<\/u><\/strong> Lo mejor es dejarte asesorar por profesionales que, adem\u00e1s de ayudarte a elegir la tipograf\u00eda correcta, se aseguren de que sea legible y de que el espaciado entre las letras sea el adecuado, ya que esto tambi\u00e9n facilita la lectura. No obstante, si quieres entrenarte para conocer tipograf\u00edas, puedes hacerlo f\u00e1cilmente con este juego<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

2. El ejemplo de MAILCHIMP para hablar de personalidad de marca<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En el caso de Mailchimp<\/strong>, apostaron por una tipograf\u00eda con much\u00edsima personalidad para destacar en un mercado global dominado por tipograf\u00edas e palo seco<\/em> o rounded<\/em>. Y lo hicieron con un enfoque de nicho, rompedor y apoyado en su estrategia de marca para resaltar a\u00fan m\u00e1s su cercan\u00eda y ese punto divertido y juguet\u00f3n que define su personalidad. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de utilizar una tipograf\u00eda desenfadada, que mejora la legibilidad y es muy diferente a lo que se utilizaba en el sector, la acompa\u00f1aron de su ic\u00f3nico chimpanc\u00e9, llamado Freddie, y una est\u00e9tica que se vincula a las tendencias de flat design.<\/p>\n\n\n\n

El acierto de marketing: <\/u><\/strong>Atreverse a ser diferentes. No diferenciarte es lo peor que te puede pasar a la hora de posicionar tu marca. Por el contrario, encontrar y resaltar las diferencias ha sido algo decisivo para las marcas m\u00e1s valiosas del mundo.<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nuestro consejo de agencia:<\/u><\/strong> El dise\u00f1o tipogr\u00e1fico refleja la personalidad, el estilo y la identidad corporativa. Por lo tanto, debes asegurarte de transmitir lo que quieres para diferenciarte, mantener la coherencia en la comunicaci\u00f3n y fortalecer el posicionamiento de tu marca. <\/p>\n\n\n\n

3. El ejemplo de COCA COLA Y CACAOLAT para hablar de legalidad<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Claramente, el dise\u00f1o es muy similar e incluso los nombres son bastante parecidos. Coca-Cola<\/strong> se cre\u00f3 medio siglo antes, pero a\u00fan no se embotellaba en Espa\u00f1a cuando apareci\u00f3 CacaoLat<\/strong>. Adem\u00e1s, en aquella \u00e9poca las opciones tipogr\u00e1ficas no eran tan variadas como ahora, y el dise\u00f1o de logos caligr\u00e1ficos era tendencia. Hay numerosos ejemplos de ello como los casos de Leica<\/strong>, Ford<\/strong>, Pepsi<\/strong>, Lancia<\/strong>, Chevrolet<\/strong>, General Electric<\/strong>, AEG<\/strong>, Triunph<\/strong> o Iberi<\/strong>a. Sin embargo, hoy en d\u00eda, tal similitud podr\u00eda tener problemas si alguna otra marca se opusiera al registro de marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pero para ejemplo de lo que no hay que hacer, tenemos la pol\u00e9mica del logotipo de la candidatura de\u00a0Madrid 2020<\/strong>. Dicha comunidad tuvo que indemnizar al artista y dise\u00f1ador\u00a0Lutz Baar<\/strong>\u00a0por utilizar su tipograf\u00eda sin permiso, concretamente la\u00a0Baar\u00a0Sophia<\/strong>\u00a0(aqu\u00ed ten\u00e9is la\u00a0noticia<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

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A la izquierda el logotipo que result\u00f3 elegido en primera instancia y a la derecha el redise\u00f1o final.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Es importante tener en cuenta que todas las fuentes, incluso las gratuitas, est\u00e1n sujetas a una serie de condiciones. Para entenderlo mejor, piensa que las tipograf\u00edas tienen el mismo tratamiento legal que el software.  Si bien es cierto que algunos dise\u00f1adores ceden su utilizaci\u00f3n para determinados usos, este no siempre es el caso cuando se trata de campa\u00f1as publicitarias y usos comerciales. Muchas otras fuentes son de pago y tienen derechos de autor. Tambi\u00e9n existen cat\u00e1logos como MyFonts<\/strong> o Linotype<\/strong> (por ejemplo) donde se incluyen dichos derechos en el coste las licencias de uso.<\/p>\n\n\n\n

El error de marketing:<\/u><\/strong> Es bastante habitual inspirarse en otras marcas y pensar que las tipograf\u00edas son libres y podemos usarlas gratis en trabajos comerciales. Pero no es conveniente olvidarse de los registros de marca, de los derechos de autor ni de los permisos legales para que esto no acabe afectando a tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Nuestro consejo de agencia:<\/u><\/strong> Trabaja siempre con profesionales y recuerda que las im\u00e1genes, m\u00fasicas y tipograf\u00edas est\u00e1n sujetas a derechos de autor, por lo que utilizarlas sin permiso al final puede salirte bastante caro.<\/p>\n\n\n\n

4. El ejemplo de PETCHOY para hablar de exclusividad<\/h2>\n\n\n\n

Para evitar problemas, muchas marcas buscan tener sus propias tipograf\u00edas hechas a medida expresamente para ellas. Ejemplos hay muchos \u00bfqui\u00e9n no identifica la letra \u00abD\u00bb de Disney? Es una de las m\u00e1s originales y se dice que es similar a la letra del propio Walt Disney.<\/strong> Pero en esta ocasi\u00f3n hemos escogido a la marca vietnamita de comida para mascotas PetChoy<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esta marca quer\u00eda desenfado, color, animaci\u00f3n, cercan\u00eda y un punto cartoon<\/em> para reflejar la relaci\u00f3n de los humanos con sus mascotas caninas y felinas. Todo lo cual dio como resultado una tipograf\u00eda personalizada, que parte del movimiento de las colas de los perros y gatos para crear un sistema visual muy distintivo y reconocible.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El acierto de marketing: <\/u><\/strong>Contar con una tipograf\u00eda propia, con estilo y personalidad que hace \u00fanica a la marca, transmite creatividad y tiene mucho carisma y personalidad. Adem\u00e1s, es reconocible a nivel universal.<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nuestro consejo de agencia:<\/u><\/strong> Lo importante es elegir una tipograf\u00eda que se adapte al mensaje y al estilo de tu marca. En resumen, para no equivocarte te recomendamos: <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Comprobar que sea legible:<\/strong> Aseg\u00farate de que tu tipograf\u00eda se entienda.<\/li>\n\n\n\n
  2. Transmitir personalidad:<\/strong> Tambi\u00e9n debe ser coherente con la identidad de marca. <\/li>\n\n\n\n
  3. Ser legal: <\/strong>Comprueba si es libre, gratuita, o si tiene derechos de autor, que en su caso deber\u00e1n estar incluidos en el presupuesto.<\/li>\n\n\n\n
  4. Ser \u00fanico:<\/strong> Puedes crear tu propia tipograf\u00eda o utilizar diferentes tama\u00f1os y pesos para ver qu\u00e9 combinaci\u00f3n funciona mejor para tu mensaje y tu marca. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Por eso en Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> te ayudamos a construir una imagen de marca coherente en la que todos los elementos son cuidadosamente elegidos para transmitir su esencia. Adem\u00e1s de crear un Brand Book que recoja su porqu\u00e9, elaboramos tu Manual de Identidad Corporativa<\/strong> en donde se definen, entre otros aspectos, la tipograf\u00eda de tu marca y sus correctos usos para conseguir tus objetivos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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