{"id":14398,"date":"2022-11-23T09:34:46","date_gmt":"2022-11-23T08:34:46","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14398"},"modified":"2022-12-28T14:40:51","modified_gmt":"2022-12-28T13:40:51","slug":"diferencias-entre-medir-alcance-o-impresiones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/diferencias-entre-medir-alcance-o-impresiones\/","title":{"rendered":"Diferencias entre alcance e impresiones"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Alcance e impresiones son dos m\u00e9tricas indispensables en las estrategias digitales de tu marca. Pero \u00bfmiden lo mismo? No exactamente. Descubre en qu\u00e9 se diferencian para no liarte a la hora de conseguir tus objetivos en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el alcance?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#92c7d9\"><strong>El alcance es el n\u00famero<\/strong><em>&nbsp;<strong>de personas<\/strong><\/em><strong><em>&nbsp;<\/em><\/strong><strong>que ven tu contenido<\/strong><em>.<\/em><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Es decir que, lo que se mide es cu\u00e1nto se expande tu contenido. Pero no vayas a pensar que cada uno de tus seguidores va a ver cada uno de los contenidos que publicas. Desafortunadamente, esto no es as\u00ed y no todos tus fans ver\u00e1n cada publicaci\u00f3n que haga tu marca. As\u00ed que con el alcance, lo que puedes saber es cu\u00e1l es tu audiencia&nbsp;<strong>efectiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto significa que estas midiendo la cantidad de usuarios que efectivamente han sido impactados por una publicaci\u00f3n. Puede ser cada vez que ves contenidos de tus amigos en el&nbsp;<em>feed<\/em>, de las marcas que sigues o campa\u00f1as de Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en Instagram esta m\u00e9trica suele ser b\u00e1sica en las campa\u00f1as porque permite entender los impactos potenciales.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, un contenido publicado puede conseguir generar m\u00e1s cantidad de impresiones que el n\u00famero total de seguidores de la marca que lo sube. Ahora bien, aunque un mismo usuario vea una publicaci\u00f3n m\u00e1s de una vez, no importa, porque solo se va a contabilizar como una.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, hay que tener en cuenta que existen dos tipos de alcance:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Alcance org\u00e1nico:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se refiere a los impactos alcanzados por una cuenta o un perfil de forma natural, a trav\u00e9s del contenido que llega al usuario por recomendaci\u00f3n del algoritmo o de otro usuario.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El alcance org\u00e1nico puede generarse de dos formas: de forma&nbsp;<strong>viral<\/strong>, cada vez que se comparte. Y de forma&nbsp;<strong>no viral<\/strong>, cuando se obtiene a trav\u00e9s de canales sin intervenci\u00f3n humana.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Puede que tambi\u00e9n te interese nuestro post:&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/como-hacer-seo-en-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">c\u00f3mo hacer SEO en Instagram.<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Alcance de pago:&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se trata del alcance conseguido gracias al uso de&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/google-ads-o-facebook-ads-que-incluir-en-tu-planificacion-de-campanas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1as de Ads<\/a>, en Facebook Ads&nbsp;o Instagram Ads, por ejemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tienes m\u00e1s informaci\u00f3n en el post&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sem-o-no-seo-esa-es-la-cuestion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sem o no seo, esa es la cuesti\u00f3n<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son las impresiones?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#92c7d9\"><strong>Las impresiones son el<\/strong>&nbsp;<em><strong>n\u00famero de veces<\/strong><\/em><strong>&nbsp;<\/strong><strong>que tu contenido aparece en pantalla.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Que las impresiones cuenten la cantidad de veces que el contenido es mostrado&nbsp;significa que el contenido apareci\u00f3 en la secci\u00f3n de noticias de alguien. Pero no necesariamente, que el espectador haya interactuado.&nbsp;\u00bfQu\u00e9 quiere decir esto? Pues, sencillamente que las impresiones contabilizan todos los anuncios, incluso los que pueden aparecer por detr\u00e1s de una ventana o cuando el usuario abandona el sitio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, las impresiones tambi\u00e9n pueden ser de diferentes tipos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Org\u00e1nicas<\/strong>: es la cantidad de veces que un contenido no promocionado se muestra a los usuarios de la red.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>De pago<\/strong>: es la cantidad de veces que un contenido promocionado se muestra en forma de anuncio a los usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Virales<\/strong>: al igual que en el alcance, las impresiones virales son las que se producen a trav\u00e9s de las interacciones entre los usuarios de la plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#92c7d9\"><strong>Resumiendo: el alcance es el n\u00famero de personas que han visto tu contenido, mientras que las impresiones son el n\u00famero total de veces que tu contenido ha aparecido, aunque no lo hayan visto.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Confusiones frecuentes entre alcance e impresiones<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><u>Confusi\u00f3n n\u00ba 1: \u00bfEl alcance es m\u00e1s real y las impresiones m\u00e1s enga\u00f1osas?<\/u><\/h3>\n\n\n\n<p>No exactamente. El alcance indica cu\u00e1ntos usuarios ven una publicaci\u00f3n. Y las impresiones, las veces que el contenido es mostrado, lo que no quiere decir que el usuario lo haya visto, ni interactuado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esta raz\u00f3n, es importante contabilizar las&nbsp;<strong>impresiones<\/strong>&nbsp;<strong>vistas<\/strong>&nbsp;es decir, las que son mostradas en primer plano en el dispositivo y no todas las impresiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><u>Confusi\u00f3n n\u00ba2: \u00bfLas impresiones contabilizan duplicidades?<\/u><\/h3>\n\n\n\n<p>Una misma persona puede recibir varias impresiones del mismo contenido.&nbsp;Por ejemplo, si ves un post en Instagram en la secci\u00f3n \u00abExplora\u00bb pero, luego un amigo te comparte ese mismo material, contar\u00e1 como dos impresiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><u>Confusi\u00f3n n\u00ba3: \u00bfLas impresiones de pago son lo mismo que el alcance de pago?<\/u><\/h3>\n\n\n\n<p>Pues te tenemos que decir que no. La raz\u00f3n es que cuando se muestra un anuncio, se producir\u00e1 una impresi\u00f3n cuando el ads o anuncio se despliegue en la pantalla, pero no se tiene en cuenta si el usuario lo ha visto o no.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 hay que medir ambas?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ambas m\u00e9tricas son clave para analizar el rendimiento de tu trabajo. Lo importante es saber cu\u00e1l es tu objetivo para saber qu\u00e9 es lo que te interesa m\u00e1s medir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por ejemplo, un post con muchas impresiones en Instagram significa que tuvo buena acogida y lleg\u00f3 a su audiencia.<\/strong>&nbsp;Por lo que, si vas a ejecutar una campa\u00f1a de Ads en Instagram o Facebook, te interesar\u00e1 conocer las impresiones, ya que te indicar\u00e1 si la segmentaci\u00f3n realizada es la m\u00e1s adecuada para tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Si por el contrario,&nbsp;<strong>te fijas en el alcance llegar\u00e1s a una mayor cantidad de usuarios, ampliando la<\/strong><strong>imagen y conocimiento de tu marca<\/strong>. Por lo que el alcance te interesar\u00e1 si quieres conseguir&nbsp;<em>brand awareness<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puedes utilizar ambas m\u00e9tricas para tener una excelente perspectiva de c\u00f3mo est\u00e1 tu&nbsp;<em>engagement<\/em>, ya que puedes medir tanto las interacciones como la atenci\u00f3n que est\u00e1 recibiendo tu contenido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo pr\u00e1ctico para Facebook e Instagram<\/h2>\n\n\n\n<p>Imagina que en tu cuenta de Instagram o fan page de Facebook has hecho una publicaci\u00f3n dirigida a los 1.000 seguidores que posees. Si 200 de ellos ven la publicaci\u00f3n en dos oportunidades, esto quiere decir que habr\u00e1s conseguido 400 impresiones, \u00bfverdad?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, si hablamos de alcance, quiere decir que solo llegaste a 200 personas. Que es la cantidad de usuarios \u00fanicos que vieron una publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando llevamos esto a los anuncios, funciona casi igual: siempre y cuando el anuncio se muestre una vez a un usuario contar\u00e1 como una impresi\u00f3n.&nbsp;&nbsp;Sin embargo, el alcance registrar\u00e1 solo aquellos impactos donde el usuario tenga la publicaci\u00f3n en primer plano.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo pr\u00e1ctico para Twitter<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>En Twitter la cosa cambia.&nbsp;<\/strong>Esta red social es incapaz de medir el alcance de los tuits, porque no diferencia si fue visto o no. Por lo tanto, solo se miden las impresiones cuando el tuit aparezca en la pantalla, siempre y cuando sea en la secci\u00f3n de noticias o el&nbsp;<em>feed<\/em>&nbsp;y en la b\u00fasqueda de resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, que si publicas un tuit y este es visto por 200 usuarios, 3 veces en promedio cada uno, quiere decir que tendr\u00e1 600 impresiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos haberte aclarado un poco m\u00e1s el tema de las m\u00e9tricas en redes sociales. Si quieres saber m\u00e1s, te recomendamos leer tambi\u00e9n los post:&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/metricas-para-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00e9tricas para redes sociales<\/a>&nbsp;y&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/kpis-de-tu-estrategia-digital-que-debes-prestar-atencion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">kpis de tu estrategia digital a los que debes prestar atenci\u00f3n<\/a>. Y si lo que quieres es conseguir resultados con tus contenidos en redes sociales, ll\u00e1manos. En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>&nbsp;sabemos muy bien c\u00f3mo ayudarte.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital wp-block-embed-creatibo-el-blog-de-arrontes-y-barrera-creatividad-en-un-mundo-muy-digital aaaa popmake-11589\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"mXV2XLWpOB\"><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/publicidad-vs-eventos-que-le-conviene-a-tu-estrategia-de-marketing\/\">Publicidad vs Eventos \u00bfqu\u00e9 le conviene a tu estrategia de marketing?<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abPublicidad vs Eventos \u00bfqu\u00e9 le conviene a tu estrategia de marketing?\u00bb \u2014 Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. 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