{"id":14228,"date":"2022-10-05T12:17:12","date_gmt":"2022-10-05T10:17:12","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14228"},"modified":"2022-10-05T12:19:32","modified_gmt":"2022-10-05T10:19:32","slug":"publicidad-nativa-por-que-deberias-utilizarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/publicidad-nativa-por-que-deberias-utilizarla\/","title":{"rendered":"Publicidad nativa \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00edas utilizarla?"},"content":{"rendered":"
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Si la publicidad nativa<\/strong> es como ir a una cita, el branded content<\/strong> es como estar en una relaci\u00f3n. Una buena estrategia de marketing de contenidos<\/strong> deber\u00eda tener en cuenta que se complementan y los consumidores prefieren publicidad no intrusiva<\/strong>. Gracias a eso, las marcas obtienen tan buenos resultados. Descubre aqu\u00ed qu\u00e9 es, c\u00f3mo puedes utilizarla y las razones por las que debes incluirla en tu publicidad<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

La previsi\u00f3n en Espa\u00f1a es que la inversi\u00f3n en publicidad nativa alcance los 4.9 mil millones de euros antes de 2025<\/strong>, seg\u00fan un estudio de Emarketer<\/strong>. Un crecimiento muy relacionado con que los KPIs de engagement<\/em> se prefieran sobre las m\u00e9tricas de visibilidad en la industria publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es publicidad nativa?<\/h2>\n\n\n\n

La publicidad nativa <\/strong>o native advertising<\/strong> siempre ha sido publicidad en medios pagados, es decir, contenido patrocinado<\/strong>. Su principal caracter\u00edstica es que se adapta en formato, estilo y funcionalidad al medio en el que aparece y se camufla entre su contenido. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se la conoce como publicidad encubierta. Es decir, que intenta que el mensaje publicitario se parezca lo m\u00e1ximo posible al contenido, ya sea informativo o de entretenimiento, permitiendo impactar al usuario y generar engagement<\/em> de forma natural y menos intrusiva que un anuncio convencional. <\/strong>De hecho, muchos usuarios apenas perciben que se trata de publicidad, a pesar de que hay que indicarlo claramente.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es publicidad nativa program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n

Podr\u00edamos decir que es la evoluci\u00f3n de la publicidad nativa para dirigirse a las audiencias m\u00e1s cualificadas en el momento adecuado. La program\u00e1tica nativa es la compra y venta automatizada y escalable de emplazamientos de publicidad nativa<\/em> a trav\u00e9s de plataformas de demanda de espacios publicitarios. Algo que antes se negociaba directamente entre la agencia o el anunciante y el medio.<\/p>\n\n\n\n

A diferencia de los formatos de display estandarizados, las creatividades se adaptan din\u00e1micamente al entorno del site. <\/em>Al aprovechar el aprendizaje autom\u00e1tico y las se\u00f1ales contextuales, los anuncios nativos program\u00e1ticos se pueden adaptar tanto al usuario como a la ubicaci\u00f3n a escala, lo que resulta en un mejor rendimiento para las marcas. Un aspecto de la publicidad program\u00e1tica a destacar es que las impresiones est\u00e1n garantizadas en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 tienes que seguir haciendo publicidad nativa?<\/h2>\n\n\n\n

Raz\u00f3n n\u00ba1: La publicidad nativa funciona<\/h2>\n\n\n\n

Resulta que el 53 %<\/strong> de los usuarios se sienten m\u00e1s atra\u00eddos por el native advertising que por el resto de los formatos, seg\u00fan la Online Publishers Association (OPA)<\/a>, lo que implica incrementar hasta el 18 %<\/strong> la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, el 78 % de las personas que viajan afirman que deciden su pr\u00f3ximo destino bas\u00e1ndose en lecturas que hacen sobre viajes.<\/p>\n\n\n\n

Para entender el motivo de este \u00e9xito, hay que entender que los usuarios ignoran la publicidad cuando est\u00e1n leyendo art\u00edculos online. Pero al estar integrados y adaptarse a los intereses del usuario, los anuncios nativos consiguen mayor visibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Raz\u00f3n n\u00ba2: Mejora la experiencia de usuario<\/h2>\n\n\n\n

La publicidad nativa se integra de manera fluida dentro de la experiencia de navegaci\u00f3n del usuario, para ofrecerle un contenido similar al que acaba de leer y que, por tanto, podr\u00eda interesarle. Esa es la raz\u00f3n de que resulta mucho m\u00e1s atractiva que otros formatos<\/strong> como banners (roba p\u00e1ginas, rascacielos, botones e intersticial, megabanner, mediobanner y banner rectangular) o formatos pop-up.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, muchas veces estos<\/strong> formatos son percibidos como una molestia. Tanto es as\u00ed, que el bloqueo de publicidad ha aumentado en un 92 % <\/strong>en la \u00faltima d\u00e9cada. Algo que no sucede con la publicidad nativa, cuya percepci\u00f3n es mucho m\u00e1s positiva y adem\u00e1s es hasta un <\/strong>62 %<\/strong> m\u00e1s f\u00e1cil de entender que los formatos de display (y un <\/strong>31 %<\/strong> m\u00e1s que los de social ads) y m\u00e1s fiables, seg\u00fan Outbrain.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Raz\u00f3n n\u00ba3: La publicidad nativa \u00a1es un win-win!<\/h2>\n\n\n\n

Con la publicidad nativa gana el consumidor final y ganan las marcas. Aunque est\u00e9 etiquetada como publicidad, no genera una reacci\u00f3n de rechazo en el consumidor, sino que le ofrece algo que \u00e9ste s\u00ed quiere consumir. Y para los anunciantes, se trata de una buena oportunidad de captar la atenci\u00f3n de los consumidores potenciales y de desarrollar el storytelling de la marca de forma mucho m\u00e1s extensa que con banners.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan otro estudio, esta vez de IPG para Forbes<\/a>, los consumidores de publicidad nativa prefieren este formato antes que otros modelos de publicidad online y las webs que la ponen en marcha tienen un 41 %<\/strong>m\u00e1s de posibilidades de acabar convirtiendo.<\/p>\n\n\n\n

Raz\u00f3n n\u00ba4: Tiene m\u00e1s posibilidades de ser compartida<\/h2>\n\n\n\n

Este tipo de publicidad llama mucho m\u00e1s la atenci\u00f3n entre los usuarios. Tanto es as\u00ed que un 32 %<\/strong> de los usuarios compartir\u00eda la publicidad a trav\u00e9s de sus redes sociales si esta le parece \u00fatil. Por lo que aumenta la difusi\u00f3n y las posibilidades de generar una respuesta viral.<\/p>\n\n\n\n

Raz\u00f3n n\u00ba5: Requiere menos inversi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Al poder realizar una mejor segmentaci\u00f3n del mercado captando la atenci\u00f3n de clientes realmente interesados, tambi\u00e9n se puede realizar un menor esfuerzo econ\u00f3mico en cuanto a promoci\u00f3n y posicionamiento de marca a medio y largo plazo, ya que ser\u00e1n los propios usuarios los que acudir\u00e1n a la marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 diferencia a la publicidad nativa del branded content?<\/h2>\n\n\n\n

Como dice su propio nombre, publicidad nativa es, haciendo valer la obviedad, publicidad. El branded content es contenido.  El Branded content utiliza un enfoque narrativo o de storytelling<\/em>. Su objetivo es conectar emocionalmente con los consumidores y fidelizarlos y para ello prioriza la informaci\u00f3n relevante y de valor a\u00f1adido, antes que los contenidos comerciales, por lo que ayuda a posicionar la marca.<\/p>\n\n\n\n

Cuando hablamos del branded content nos referimos a branding, a la comunicaci\u00f3n de contenidos con un objetivo de reconocimiento de marca que, aunque pueda parecer que disipa de forma natural los l\u00edmites entre publicidad<\/strong> y entretenimiento,<\/strong> respeta siempre los intereses <\/strong>de los <\/strong>usuarios y les aporta valor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tienes m\u00e1s informaci\u00f3n sobre branded content<\/strong> es este post:<\/p>\n\n\n\n

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Branded content, la tabla de salvaci\u00f3n de las marcas<\/a><\/blockquote>