{"id":14220,"date":"2022-09-28T13:20:54","date_gmt":"2022-09-28T11:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14220"},"modified":"2022-09-28T13:20:54","modified_gmt":"2022-09-28T11:20:54","slug":"exterior-y-digital-ejemplos-de-gran-visibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/exterior-y-digital-ejemplos-de-gran-visibilidad\/","title":{"rendered":"Exterior y digital: ejemplos de gran visibilidad"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>La\u00a0<strong>publicidad exterior<\/strong>\u00a0siempre ha tenido un gran impacto, cobertura, notoriedad y capacidad para contar historias. Lo nuevo ahora es que tambi\u00e9n genera contenidos debido a la\u00a0<strong>complementariedad con otros medios<\/strong>.<strong>\u00a0<\/strong>Hoy vamos a ver algunos de los ejemplos m\u00e1s creativos de la combinaci\u00f3n de dos formatos:\u00a0<strong>publicidad exterior y publicidad digital<\/strong>. Y es que cuando la creatividad es transversal el concepto traspasa la gr\u00e1fica y se incrementan las\u00a0<strong>posibilidades creativas<\/strong>, as\u00ed como su\u00a0relevancia en los\u00a0<strong>planes estrat\u00e9gicos<\/strong>\u00a0de las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\"><strong>El dato:<\/strong>&nbsp;&nbsp;Las b\u00fasquedas desde smartphones hace tiempo que superan a las de escritorio en todo el mundo.&nbsp;Y<strong>&nbsp;la mitad de esas b\u00fasquedas desde el m\u00f3vil son provocadas por un impacto del mundo offline<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1 esa sea una de las razones por las que la&nbsp;<strong>combinaci\u00f3n exterior y digital<\/strong>&nbsp;funciona tan bien. Otra, puede ser que muchos consumidores van caminando por la calle mientras miran el m\u00f3vil. De hecho, m\u00e1s de la mitad de los millenials miran su tel\u00e9fono m\u00e1s de 10 veces a la hora.&nbsp;Buen contexto para incrementar la inversi\u00f3n en digital y apostar por la publicidad exterior.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sea como sea, lo m\u00e1s importante siempre es analizar qui\u00e9n es tu p\u00fablico, qu\u00e9 medios consume y de qu\u00e9 manera para plantear una estrategia que optimice la inversi\u00f3n. Para ello es necesario tener en cuenta el mensaje, la audiencia, el tono y el canal porque son los principales aspectos que diferencian el universo offline del online.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El futuro de la publicidad es multicanal<\/h2>\n\n\n\n<p>Si bien el&nbsp;<strong>marketing digital<\/strong>&nbsp;es una realidad en el mercado, no debemos olvidar que, al mismo tiempo, la&nbsp;<strong>publicidad offline<\/strong>&nbsp;sigue teniendo una gran efectividad e impacto en los consumidores. Por lo tanto, una&nbsp;<strong>estrategia multicanal<\/strong>&nbsp;permite a las marcas utilizar plataformas online y offline de manera combinada.<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 comprobado que las campa\u00f1as de marketing dise\u00f1adas de forma integral para m\u00e1s de un medio de comunicaci\u00f3n funcionan mejor y tienen mayor alcance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto sucede sobre todo si la propuesta creativa es capaz de aprovechar al m\u00e1ximo todas las posibilidades del medio y conseguir que los mensajes se complementen y apoyen. De esta forma se consigue generar una percepci\u00f3n \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo 1: La campa\u00f1a exterior y digital de Heineken en Australia<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Heineken Horizontal Brewing OOH campaign via Saatchi &amp; Saatchi Australia\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BCzOqCXF4ts?start=13&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Heineken<\/strong>\u00a0ha conseguido aunar\u00a0<strong>exterior y digital<\/strong>\u00a0con gran acierto en esta campa\u00f1a en la que no se puede ver el texto completo, simulando un error\u00a0en la instalaci\u00f3n de los mupis. Pero nada m\u00e1s lejos de la realidad. La marca ha sabido conjugar a la perfecci\u00f3n los dos formatos publicitarios, integr\u00e1ndolos en la creatividad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed se animaba a los viandantes a jugar con los formatos vertical y horizontal para\u00a0destacar su valor diferencial respecto a la competencia. Y es que Heineken, al contrario que otras marcas de cerveza, fermenta su bebida en tanques horizontales.\u00a0De ah\u00ed el concepto creativo de la campa\u00f1a y su fant\u00e1stica aplicaci\u00f3n a medios.<\/p>\n\n\n\n<p>Los viandantes que se sientan intrigados por\u00a0el mensaje que aparece cortado\u00a0y no se puede leer en formato vertical,\u00a0pueden leerlo al completo escaneando el c\u00f3digo QR con sus m\u00f3viles en horizontal.\u00a0Adem\u00e1s,\u00a0de poder leer el texto se facilitan m\u00e1s detalles e informaci\u00f3n sobre la marca.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En la interacci\u00f3n est\u00e1 la clave<\/h2>\n\n\n\n<p>La\u00a0<strong>integraci\u00f3n<\/strong>\u00a0<strong>multicanal<\/strong>\u00a0es muy \u00fatil para garantizar que el mensaje sea coherente y consistente con la imagen de marca en todos los medios.\u00a0Se trata de combinar todo lo que permite la\u00a0<strong>publicidad exterior<\/strong> convencional con todo lo que implique reforzar la presencia del mensaje en los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la&nbsp;<strong>combinaci\u00f3n exterior y digital<\/strong>&nbsp;no solo fomenta la interacci\u00f3n entre anunciante y audiencia favoreciendo el recuerdo, la notoriedad y el conocimiento de marca, sino que adem\u00e1s permite recabar informaci\u00f3n relevante de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed la tecnolog\u00eda (pantallas multi-touch,&nbsp;vallas digitales, c\u00f3digos QR, sistemas de redirecci\u00f3n Drive to web, escaneo de aplicaciones, etc.)&nbsp;es de gran ayuda para ofrecer a los consumidores la oportunidad de interactuar con los anuncios de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo es lograr una alta tasa de recuerdo y causar un efecto directo sobre el p\u00fablico, adem\u00e1s de\u00a0una<strong>\u00a0enorme repercusi\u00f3n en medios ganados.\u00a0<\/strong>Las campa\u00f1as que combinan exterior y digital consiguen, por tanto, un doble impacto para la acci\u00f3n publicitaria.<strong>\u00a0Lo \u00fanico\u00a0<\/strong>imprescindible es\u00a0que la idea sea sorprendente. As\u00ed ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil amplificar el mensaje haci\u00e9ndolo pasar de la calle a las redes sociales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo 2: La campa\u00f1a exterior y digital de la BBC en Londres yBirmingham<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Gj9CV1Gsvys&#038;t=3s\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta&nbsp;<strong>valla<\/strong>&nbsp;gener\u00f3 mucha&nbsp;<strong>conversaci\u00f3n en redes sociales<\/strong>. La raz\u00f3n es que jugaba con las luces y sombras para que, al llegar la noche, apareciera la cara de Dr\u00e1cula generando un efecto tan terror\u00edfico como divertido.<\/p>\n\n\n\n<p>La instalaci\u00f3n para promocionar la serie resulta bastante llamativa porque por el d\u00eda se pod\u00edan ver estacas clavadas sobre el propio soporte, dando la sensaci\u00f3n de que brota sangre del mismo. Sin embargo,&nbsp;por la noche aparec\u00eda Dr\u00e1cula<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para enfatizar a\u00fan m\u00e1s la idea, el mensaje se complet\u00f3 con una vitrina con una estaca de madera en su interior y texto:&nbsp;<strong><em>\u201cEn caso de vampiros, romper el cristal\u201d.<\/em><\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo 3: La campa\u00f1a exterior y digital de Jaguar #estoy por ti<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"704\" height=\"450\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exterior-y-digital-jaguar-creatibo-AyB.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14223\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exterior-y-digital-jaguar-creatibo-AyB.png 704w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exterior-y-digital-jaguar-creatibo-AyB-235x150.png 235w\" sizes=\"(max-width: 704px) 100vw, 704px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Con esta idea, Jaguar anim\u00f3 a todos los viandantes a declarar su amor a lo grande a la persona que quieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exterior, digital y program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>En un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado, tambi\u00e9n se ha digitalizado la publicidad exterior, dando como resultado la Publicidad Digital Out Of Home (DOOH) que permite realizar campa\u00f1as personalizadas y en tiempo real, es decir publicidad program\u00e1tica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed podemos a\u00f1adir y adaptar v\u00eddeos, anuncios interactivos, c\u00f3digos QR, los cuales interact\u00faan con su entorno y con el p\u00fablico. As\u00ed, una marca puede combinar la publicidad exterior con una campa\u00f1a de publicidad mobile, interactuando con los smartphones y tablets de las personas que pasan junto a las pantallas. Por ejemplo, una marca de ropa de abrigo puede activar autom\u00e1ticamente campa\u00f1as en cuanto descienda la temperatura.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo 4:\u00a0La campa\u00f1a exterior y digital de\u00a0<strong><em>Spare the Act<\/em>, para<\/strong>\u00a0<strong>Curry\u2019s PC<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"844\" height=\"437\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exterior-y-digital-currisPCworld-creatibo-AyB-.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14224\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exterior-y-digital-currisPCworld-creatibo-AyB-.png 844w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exterior-y-digital-currisPCworld-creatibo-AyB--290x150.png 290w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exterior-y-digital-currisPCworld-creatibo-AyB--768x398.png 768w\" sizes=\"(max-width: 844px) 100vw, 844px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Conscientes de que m\u00e1s de un 66 % de los brit\u00e1nicos reciben regalos no deseados, la marca decidi\u00f3 emplear el humor y la tecnolog\u00eda para inundar de los deseos de sus clientes m\u00e1s de 1.000 puntos de la capital. As\u00ed consigui\u00f3 distribuir contenido personalizado seg\u00fan la localizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>La acci\u00f3n part\u00eda de un website donde los usuarios indicaban cu\u00e1les ser\u00edan sus regalos ideales para Navidad. A su vez establec\u00edan d\u00f3nde se deber\u00eda mostrar el mensaje para que sus familiares o amigos pudieran recibir la \u201cindirecta\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a se complet\u00f3 con anuncios personalizados en radio, redes sociales y CRM. Un buen ejemplo de integraci\u00f3n de soportes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicidad exterior y digital: \u00bfson el matrimonio perfecto?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Combinar con acierto publicidad exterior y publicidad digital<\/strong>&nbsp;no es f\u00e1cil, pero como hemos visto en los anteriores ejemplos, cuando se hace de forma creativa se alcanzan resultados, adem\u00e1s de dejarnos con la boca abierta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las&nbsp;<strong>campa\u00f1as que combinan exterior m\u00e1s digital<\/strong>&nbsp;son altamente eficaces, por lo que se han convertido en el objeto del deseo de muchas marcas. Estas son sus principales ventajas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gran alcance<\/li><li>Genera impacto\u00a0<\/li><li>Permite personalizar los mensajes<\/li><li>Mejora la imagen de marca<\/li><li>Permite la interacci\u00f3n, el p\u00fablico est\u00e1 conectado y comparte en RRSS<\/li><li>Incrementa el ROI<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ten en cuenta que los medios no son excluyentes entre s\u00ed, sino que existe un nexo de uni\u00f3n entre ellos que hace que se complementen y mejoren sus resultados cuando se coordinan estrat\u00e9gicamente. Conectarlos con coherencia, acierto y creatividad es nuestro punto fuerte como&nbsp;<strong>agencia de publicidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre<strong> formatos originales<\/strong> y c\u00f3mo <strong>combinar exterior y digital<\/strong> para que tu marca saque partido a todas las posibilidades creativas, en\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>\u00a0te ayudamos a crear una soluci\u00f3n creativa a la medida de las necesidades de tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La\u00a0publicidad exterior\u00a0siempre ha tenido un gran impacto, cobertura, notoriedad y capacidad para contar historias. 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