{"id":14201,"date":"2022-09-20T14:20:23","date_gmt":"2022-09-20T12:20:23","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14201"},"modified":"2022-09-20T14:21:21","modified_gmt":"2022-09-20T12:21:21","slug":"sin-creatividad-no-tienes-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sin-creatividad-no-tienes-marca\/","title":{"rendered":"Sin creatividad no tienes marca"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Si hay algo que tiene que buscar una marca, eso es creatividad. No lo decimos nosotros, lo avala un estudio de\u00a0la World Federation of Advertisers (WFA)<strong>\u00a0<\/strong>basado en entrevistas a\u00a0640 profesionales de los departamentos de marketing de las marcas.\u00a0Sin embargo, no siempre se prioriza la creatividad en las compa\u00f1\u00edas y, adem\u00e1s, existen algunas barreras que la acaban frenando. Descubre cu\u00e1les son y c\u00f3mo puedes solucionarlo en este post.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el estudio&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.anunciantes.com\/NEWSLETTER\/730\/assets\/wfa-clients-and-creativity-global-results-july-2022.pdf\" target=\"_blank\"><em>Clients and Creativity<\/em><\/a>&nbsp;realizado por la World Federation of Advertisers (WFA),&nbsp;el&nbsp;<strong>55 %<\/strong>&nbsp;de los profesionales del marketing de nuestro pa\u00eds considera la creatividad como extremadamente importante, una herramienta fundamental que transmite los mensajes y valores&nbsp;de la compa\u00f1\u00eda en distintos prop\u00f3sitos, y como una&nbsp;ventaja competitiva que ayuda a crecer al negocio.&nbsp;Sin embargo, solo el&nbsp;<strong>21 %<\/strong>&nbsp;considera la creatividad como un factor cr\u00edtico para el negocio, una cifra que ya se eleva hasta el&nbsp;<strong>24 %<\/strong>&nbsp;en Europa y el&nbsp;<strong>28 %<\/strong>&nbsp;a nivel global.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"413\" height=\"679\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/creatividad-y-marcas2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14205\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/creatividad-y-marcas2.png 413w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/creatividad-y-marcas2-91x150.png 91w\" sizes=\"(max-width: 413px) 100vw, 413px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Teniendo en cuenta que los profesionales del marketing valoran y reconocen la efectividad de la creatividad, nos tenemos que preguntar lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 hay&nbsp;barreras a la creatividad?<\/h2>\n\n\n\n<p>El estudio ha identificado las mayores barreras cuando se trata de impulsar la creatividad en los departamentos de marketing de las marcas. Estas barreras son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Un enfoque cortoplacista.<\/strong>&nbsp;La creatividad y la innovaci\u00f3n necesitan tiempo y espacio para nacer y evolucionar.<\/li><li><strong>Una&nbsp;cultura de aversi\u00f3n al riesgo. <\/strong>Pero cuando se trata de creatividad no se puede apostar siempre por lo seguro, porque las mejores campa\u00f1as suelen romper las reglas y adem\u00e1s, hacerlo en el momento oportuno.<\/li><li><strong>Demasiadas personas tomando decisiones en el proceso creativo<\/strong>.&nbsp;Sobre todo para las organizaciones con demasiados niveles y muchos <em>stakeholders<\/em> en el comit\u00e9 de creativos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"851\" height=\"699\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Creatividad-y-marcas3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14207\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Creatividad-y-marcas3.png 851w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Creatividad-y-marcas3-183x150.png 183w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Creatividad-y-marcas3-768x631.png 768w\" sizes=\"(max-width: 851px) 100vw, 851px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9&nbsp;no se prioriza la creatividad, a pesar de ser tan efectiva?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Los departamentos de marketing espa\u00f1oles consideran que lo est\u00e1n haciendo bien en cuanto a la estrategia creativa, ideas, prop\u00f3sito de marca, talento, buena ejecuci\u00f3n y colaboraci\u00f3n con las agencias de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, y siempre seg\u00fan el mismo estudio, creen que podr\u00edan mejorar en los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>En encontrar partners realmente creativos.<\/strong>&nbsp;Aqu\u00ed tenemos que decir que trabajar con una agencia creativa como&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;es la mejor opci\u00f3n, porque desde el momento en el que comenzamos a trabajar contigo, somos parte de tu marca. Para nosotros, la \u00fanica manera de poder desarrollar&nbsp;<strong>piezas creativas efectivas&nbsp;<\/strong>que reflejen la esencia de un negocio es involucr\u00e1ndonos desde el minuto uno, entendiendo su filosof\u00eda, amando sus productos\/servicios, conociendo su competencia y comprendiendo lo que los consumidores esperan de ti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>En apostar por una estrategia local con creatividad local.<\/strong>&nbsp;Aunque los profesionales espa\u00f1oles indican que el acercamiento m\u00e1s efectivo y popular es contar estrategia global y creatividad local. En este estudio, la WFA apunta que existe una&nbsp;<strong>oportunidad en apostar por la estrategia local con creatividad local<\/strong>, como ya se hace en el resto de Europa y a nivel mundial.&nbsp;Y en este aspecto una&nbsp;<strong>agencia creativa en Asturias<\/strong>&nbsp;es quien mejor puede ayudarte a sobresalir en este mercado. Por no hablar de la cercan\u00eda. Nos acercamos a verte siempre que lo necesites, agendamos videoconferencias, hablamos por tel\u00e9fono cuando quieras. La&nbsp;<strong>fluidez de la comunicaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;no es cuesti\u00f3n de distancias sino de predisposicion y nosotros tenemos toda la del mundo para que todo fluya de manera f\u00e1cil. Adem\u00e1s, siempre podr\u00e1s comer una buena fabada si nos visitas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>En mejorar el proceso de briefing.<\/strong>&nbsp;Tu&nbsp;<strong>agencia creativa<\/strong>&nbsp;debe entender hacia d\u00f3nde va tu marca ya que solo as\u00ed podr\u00e1 dise\u00f1ar una estrategia que encaje y vaya en esa misma direcci\u00f3n. Lo importante es que cada paso que des en tu&nbsp;<strong>plan de marketing<\/strong>, te acerque m\u00e1s a tus objetivos y para ello es clave que la agencia con la que trabajes tenga claros cu\u00e1les son y sepa verlos a largo plazo para no desviarse.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"594\" height=\"751\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Creatividad-y-marcas1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14206\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Creatividad-y-marcas1.png 594w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Creatividad-y-marcas1-119x150.png 119w\" sizes=\"(max-width: 594px) 100vw, 594px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 hacer para potenciar la creatividad?<\/h2>\n\n\n\n<p>A partir de los resultados, el informe&nbsp;<em>Clients and Creativity<\/em>&nbsp;ha identificado tambi\u00e9n siete \u00e1reas clave en las que los profesionales del marketing deben centrarse para&nbsp;<strong>impulsar su rendimiento creativo<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Un buen briefing:<\/strong>&nbsp;debe estar bien pensado y escrito en el contexto de la confianza y la transparencia entre el cliente y sus colaboradores.<\/li><li><strong>Atreverse a ser creativos:<\/strong>&nbsp;para que una buena idea salga adelante, tiene que haber alguien que crea en ella. Por lo que conviene alejarse de la tendencia incorporada a la aversi\u00f3n al riesgo y plantearse acciones que se salgan de la comodidad.<\/li><li><strong>Una cultura fuerte y mejores capacidades:<\/strong>&nbsp;mejorar las capacidades b\u00e1sicas en el briefing y la evaluaci\u00f3n creativa se traducir\u00e1 tanto en resultados de las agencias como en el tiempo necesario para hacer las cosas bien.<\/li><li><strong>Pensar en el valor de la marca a largo plazo:<\/strong>&nbsp;deben establecerse KPIs para monitorizar no solo las actividades a corto plazo, sino tambi\u00e9n las percepciones de la marca a largo plazo.<\/li><li><strong>Evitar la alineaci\u00f3n:<\/strong>&nbsp;es recomendable establecer una matriz de responsabilidades y tener claro qui\u00e9n es el responsable de las decisiones finales.<\/li><li><strong>Mejor cliente, mejor trabajo:&nbsp;<\/strong>la WFA insta a los clientes a trabajar en colaboraci\u00f3n con las agencias y generar una relaci\u00f3n de confianza mutua.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nosotros nos unimos a este estudio y te damos nuestras principales razones para que tengas a\u00fan m\u00e1s argumentos a favor de la creatividad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 puede hacer la creatividad por tu marca?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1- La creatividad crea una identidad de marca exclusiva<\/h3>\n\n\n\n<p>La creatividad es lo que ayuda a tu marca a ser conocida y relevante para tus consumidores.Cada marca tiene una identidad y una personalidad propia, lo que permite que sus consumidores puedan reconocerla y a la vez, expresar c\u00f3mo son o c\u00f3mo se sienten a partir de su consumo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Formando parte de esa identidad se encuentran, por ejemplo, tanto el sentido de exclusividad, como el sentimiento de que a las personas nos gusta ser parte de algo mayor, una comunidad o un club de personas que piensan como nosotros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, marcas como&nbsp;<strong>Apple<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>Harley Davidson<\/strong>&nbsp;han sabido construir una fuerte identidad amparada en la exclusividad. Sus fans se identifican con lo que la marca representa, pero las \u00fanicas personas que pueden unirse a su club son las que han comprado sus productos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2- La creatividad te hace posicionarte al lado de tu marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Una marca ic\u00f3nica puede identificar un patr\u00f3n establecido en la industria e ir en contra de \u00e9l desde el principio. La raz\u00f3n es que nos encanta rebelarnos contra el sistema y eso une mucho y genera seguidores. Por eso muchas marcas tienen un gran enemigo que las ayuda a diferenciarse del resto. De hecho, definir al enemigo es a menudo el paso m\u00e1s importante para convertirse en una marca de culto, especialmente en mercados con poca competencia. Ejemplos de marcas donde hay que elegir un bando hay muchos:&nbsp;<strong>Mac vs Pc<\/strong>,&nbsp;<strong>Pepsi vs Coca-Cola<\/strong>,&nbsp;<strong>Burguer King vs McDonals<\/strong>, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3- <strong>La creatividad te ayuda a construir una historia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El&nbsp;<strong><em>storytelling<\/em><\/strong>&nbsp;te ayuda a contar las experiencias de marca y generar sentimientos compartidos<strong>.<\/strong>&nbsp;Pero las historias necesitan estar respaldadas por acciones para que realmente conecten a nivel emocional. Para construir una historia de marca hay que tener claro el prop\u00f3sito de la misma y seguir una estructura del tipo: \u201cTus consumidores tienen problemas y tu marca (el h\u00e9roe) est\u00e1 aqu\u00ed para salvarlos porque tiene una motivaci\u00f3n que te diferencia\u201d. En el centro siempre est\u00e1n las personas, no los productos ni los servicios. Un buen ejemplo de <em>storytelling<\/em>&nbsp;es el de&nbsp;<strong>Starbucks<\/strong>. Durante m\u00e1s de 30 a\u00f1os, su Presidente ha contado la historia del origen de la firma: un viaje a Italia y el enorme placer de estar en una cafeter\u00eda como en casa. Incluso cre\u00f3 una serie de televisi\u00f3n llamada&nbsp;\u201c<em>Upstanders\u201d,<\/em>que buscaba&nbsp;inspirar&nbsp;a la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4- <strong>La creatividad te lleva a crear comunidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El mensaje importa, pero no hay que olvidar a los mensajeros. La difusi\u00f3n de la historia de la marca es fundamental para crear una comunidad y, precisamente los consumidores suelen ser el mejor altavoz.<\/p>\n\n\n\n<p>Ellos comparten los mismos intereses, interact\u00faan y convierten a la marca en un icono al que seguir. Por ejemplo,&nbsp;<strong>Airbnb<\/strong>&nbsp;ha logrado que los anfitriones ofrezcan experiencias que pueden disfrutarse en sus lugares de residencia. Por eso, en lugar de contar su propia historia, facilita que los clientes cuenten las suyas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, cada vez m\u00e1s las marcas son conscientes de la importancia de la creatividad.&nbsp;Y los equipos de marketing son una pieza fundamental porque tienen muchos datos que pueden ayudar a tomar decisiones de forma mucho m\u00e1s r\u00e1pida. Solo hay que atreverse, porque aunque pienses que innovar sale caro, no hacerlo te puede salir mucho m\u00e1s caro.<\/p>\n\n\n\n<p>Resumiendo, en&nbsp;<a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;no solo queremos que nos encargues una campa\u00f1a de publicidad, sino que queremos ser la&nbsp;<strong>agencia de publicidad y creatividad<\/strong>&nbsp;que trabaja codo con codo con tu departamento de marketing para crecer contigo y ayudar a tu equipo a conseguir los resultados propuestos, tanto&nbsp;<strong>en Asturias<\/strong>&nbsp;como en cualquier otra parte \u00bfTrabajamos juntos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si hay algo que tiene que buscar una marca, eso es creatividad. 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