{"id":14117,"date":"2022-08-24T08:53:12","date_gmt":"2022-08-24T06:53:12","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14117"},"modified":"2022-08-24T08:53:13","modified_gmt":"2022-08-24T06:53:13","slug":"inteligencia-artificial-publicidad-y-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/inteligencia-artificial-publicidad-y-creatividad\/","title":{"rendered":"Inteligencia artificial, publicidad y creatividad"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Oyes Inteligencia Artificial (IA) y r\u00e1pidamente te imaginas un futuro lleno de robots. Pero, \u00bfsupone esta tecnolog\u00eda un impacto similar al que produjeron otros avances tecnol\u00f3gicos en los campos creativo y publicitario? Lo que s\u00ed podemos decir es que es una tecnolog\u00eda de tendencia cada vez m\u00e1s utilizada en comunicaci\u00f3n, publicidad y marketing. Y no hablamos solo de an\u00e1lisis de datos y medios, si no de IA en el proceso creativo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la Inteligencia Artificial?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como su nombre indica, la Inteligencia Artificial es una rama de la inform\u00e1tica que se dedica a crear sistemas capaces de simular la capacidad humana de la cognici\u00f3n, incluyendo algunas acciones, como razonar, percibir, comprender y tomar decisiones. Y no es solo eso.&nbsp;Los sistemas que utilizan IA son capaces de realizar acciones diferenciadas, como las que har\u00eda una persona. Por ejemplo, hablar con los consumidores, analizar una gran cantidad de datos e incluso aprender de esa informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay dos tipos de IA: el&nbsp;<strong><em>machine learning<\/em><\/strong>, que utiliza m\u00e9todos estad\u00edsticos para que las m\u00e1quinas mejoren con la experiencia con patrones preprogramados, como por ejemplo los asistentes virtuales. Y el <strong><em>deep learning<\/em><\/strong>, que es un tipo avanzado de machine learning que imita la forma en la que los humanos adquieren ciertos tipos de conocimiento. Aqu\u00ed estar\u00edan por ejemplo los coches aut\u00f3nomos o las aplicaciones de navegaci\u00f3n inteligente que informan del flujo del tr\u00e1fico en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inteligencia artificial y publicidad<\/h2>\n\n\n\n<p>Todav\u00eda hay mucho camino por recorrer, pero todos hemos visto ejemplos como la campa\u00f1a \u201cCon mucho acento\u201d de&nbsp;<strong>Cruzcampo<\/strong>&nbsp;con Lola Flores.<\/p>\n\n\n\n<p>La industria publicitaria es una de las que m\u00e1s se ha aprovechado de los sistemas de IA y, seguramente ya has usado alguna de estas soluciones:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otras aplicaciones interesantes:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>RankBrain:<\/strong>&nbsp;Es un algoritmo de inteligencia artificial creado por Google para clasificar y ordenar los resultados de b\u00fasqueda y para entender y procesar las cadenas de b\u00fasqueda que introducen los usuarios. Este algoritmo tiene la capacidad de aumentar o disminuir por su cuenta la importancia que otorga a los backlinks, frescura del contenido, longitud del texto o autoridad de dominio, entre otros aspectos del SEO, dependiendo de la palabra clave de b\u00fasqueda. Por otra parte, permite a Google ofrecer resultados de b\u00fasqueda m\u00e1s inteligentes, alej\u00e1ndose del tradicional enfoque que consist\u00eda en buscar p\u00e1ginas que coincidieran con las palabras clave que introduc\u00eda el usuario y realizando una conversi\u00f3n de esas palabras clave en conceptos. De esta forma, en lugar de buscar p\u00e1ginas que contengan exactamente esas palabras clave, el buscador ofrece p\u00e1ginas cuyo contenido est\u00e9 relacionado con dicho concepto, resultando en una b\u00fasqueda m\u00e1s rica y precisa para el usuario.<\/li><li><strong>Banners con im\u00e1genes variables:<\/strong>&nbsp;Un banner est\u00e1ndar y fijo en la red ya no es tan interesante. Por ello, se ha utilizado la IA buscando entender cu\u00e1les son los deseos de quienes visitan el sitio en cuesti\u00f3n y cambiando la imagen para satisfacer esos deseos. As\u00ed, quienes busquen comida para mascotas, por ejemplo, podr\u00e1n ver un anuncio con la imagen de un perro, mientras que un estudiante podr\u00e1 ver un banner con una promoci\u00f3n de cursos.<\/li><li><strong>Fotos para personas con discapacidad visual:<\/strong>&nbsp;Facebook ha utilizado mucho este recurso para hacer su red social a\u00fan m\u00e1s interactiva.&nbsp;Un ejemplo de ello es el programa que ayuda a las personas con discapacidad visual a identificar los contenidos de las im\u00e1genes, y sus emociones.<\/li><li><strong>An\u00e1lisis de consumidores:<\/strong>&nbsp;\u00bfQu\u00e9 tal unir el marketing online y offline y tener una perspectiva a\u00fan m\u00e1s diferenciada de los consumidores?&nbsp;Esto tambi\u00e9n se ha hecho con IA, a trav\u00e9s de programas que analizan las bases de datos de sus consumidores, que contienen informaci\u00f3n sobre sus comportamientos online y offline. A trav\u00e9s de estos datos, las herramientas de IA son capaces de identificar cu\u00e1ndo los consumidores son m\u00e1s o menos propensos al consumo e incluso las fechas en las que experimentar\u00e1n situaciones especiales.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de la IA en publicidad<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>An\u00e1lisis inmediato de datos:<\/strong>&nbsp;mejor toma de decisiones, que contribuye al \u00e9xito de las campa\u00f1as publicitarias.&nbsp;<\/li><li><strong>Segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa y af\u00edn a los gustos de los consumidores:<\/strong>&nbsp;publicidad menos intrusiva, m\u00e1s amable y adaptada a las necesidades e intereses de los consumidores.&nbsp;<\/li><li><strong>Automatizaci\u00f3n y publicidad program\u00e1tica:<\/strong>&nbsp;&nbsp;El 70% de los usuarios considera importante que los anuncios se relacionen con el contenido que consumen.<\/li><li><strong>Contenido personalizado:<\/strong>&nbsp;la IA es capaz de seleccionar las im\u00e1genes y titulares de por ejemplo un v\u00eddeo, modific\u00e1ndolos y adapt\u00e1ndolos en tiempo real seg\u00fan las cualidades de cada usuario. El usuario se ha convertido en protagonista y define el mensaje.<\/li><li><strong>Mejora de la productividad:<\/strong>&nbsp;Procesos m\u00e1s \u00e1giles, reducci\u00f3n de costes,&nbsp;mayor probabilidad de cumplimiento de objetivos enfocados en ROI&nbsp;y rentabilidad para las marcas.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inteligencia artificial y creatividad<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si la IA tambi\u00e9n pudiera ser creativa? Esto que parece ciencia ficci\u00f3n podr\u00eda llegar a ser posible en el futuro. Por lo que si pensabas que la creatividad, la imaginaci\u00f3n y la intuici\u00f3n eran propias de tu equipo humano, mientras que la IA solo te ayuda en la toma de decisiones l\u00f3gicas, puede que te equivoques. Esto tambi\u00e9n podr\u00eda cambiar. La pregunta ahora es cu\u00e1ndo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPodr\u00eda la Inteligencia Artificial crear un boceto o un arte final?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta tecnolog\u00eda ya existe y est\u00e1 disponible en versi\u00f3n beta para aquellos usuarios que consigan una invitaci\u00f3n. Varias personas por internet ya las han probado (\u00a1nosotros en Arrontes y Barrera tambi\u00e9n!) y han escrito sobre ellas y publicado im\u00e1genes generadas por la AI de Dall-E que permiten mostrar el enorme potencial de dicha herramienta incluso en su fase m\u00e1s inicial. Esta herramienta podr\u00eda permitir en un futuro acortar los tiempos de dise\u00f1o o apoyar los procesos creativos en nuestro mundillo publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>Funciona tal que as\u00ed: t\u00fa escribes, por ejemplo: \u201cuna jirafa en una moto de agua\u201d&nbsp;<em>(A photo of a giraffe on a jet ski<\/em>), y obtienes esto:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1041\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/inteligencia-artificial-y-publicidad-1041x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14118\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/inteligencia-artificial-y-publicidad-1041x1024.png 1041w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/inteligencia-artificial-y-publicidad-153x150.png 153w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/inteligencia-artificial-y-publicidad-768x755.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/inteligencia-artificial-y-publicidad.png 1088w\" sizes=\"(max-width: 1041px) 100vw, 1041px\" \/><figcaption>Fuente: Reason Why<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo: \u201cdos dragones de plastilina comiendo pizza en una canoa\u201d,&nbsp;(<em>polymer clay dragons eating pizza in a boat\u00bb)&nbsp;<\/em>y, voil\u00e0:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"928\" height=\"918\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Inteligencia-artificial-y-creatividad.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14119\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Inteligencia-artificial-y-creatividad.png 928w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Inteligencia-artificial-y-creatividad-152x150.png 152w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Inteligencia-artificial-y-creatividad-768x760.png 768w\" sizes=\"(max-width: 928px) 100vw, 928px\" \/><figcaption>Fuente: Reason Why<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inteligencia artificial y an\u00e1lisis predictivo<\/h2>\n\n\n\n<p>Actualmente&nbsp;es posible definir con alta precisi\u00f3n el&nbsp;<em>customer journey&nbsp;<\/em>o viaje del consumidor,&nbsp;dirigiendo tus campa\u00f1as de publicidad y marketing digital&nbsp;justo al nicho que en verdad te interesa.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la IA tiene&nbsp;un poder predictivo que permite registrar, consolidar y adelantarse a las tendencias de consumo del usuario ofreci\u00e9ndole el contenido, producto o servicio que necesita o desea.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, una de las aplicaciones m\u00e1s conocidas que usa IA en an\u00e1lisis predictivo es el propio buscador&nbsp;<strong>Google<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Gmail<\/strong>, que auxilia en la correcci\u00f3n de correos y mediante la funci\u00f3n de autocompletado sugiere y culmina las frases. Pero lo que m\u00e1s nos interesa, sin duda es su gran potencial\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPodr\u00eda la IA crear c\u00f3digo predictivo?<\/h3>\n\n\n\n<p>Parece que s\u00ed. Esta tecnolog\u00eda tambi\u00e9n puede sugerirte l\u00edneas de c\u00f3digo para lo que est\u00e1s desarrollando, en tiempo real, seg\u00fan escribes.&nbsp;Una de ellas, quiz\u00e1s la m\u00e1s conocida entre los desarrolladores de software, es Github Copilot. Ha sido desarrollada por OpenAI (s\u00ed, la misma compa\u00f1\u00eda de Dall-E) y permite a los desarrolladores ahorrar tiempo a la hora de programar ofreciendo funciones de codificaci\u00f3n predictiva (similares a la funci\u00f3n de autocompletado del m\u00f3vil).<\/p>\n\n\n\n<p>Ambas tecnolog\u00edas podr\u00edan acortar sustancialmente los tiempos de dise\u00f1o y desarrollo.&nbsp;De este modo, queda claro que el modelo actual de comunicaci\u00f3n, publicidad y marketing apunta, como siempre, a la&nbsp;fusi\u00f3n de las capacidades creativas y tecnol\u00f3gicas, para facilitar tanto el an\u00e1lisis como los procesos creativos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, recordar que las tendencias, al estar vivas, no son algo r\u00edgido y var\u00edan r\u00e1pidamente.&nbsp;Por eso es importante tener claro el objetivo que se persigue con cada proyecto y estar atento a todas las novedades. De eso sabemos mucho en&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong>&nbsp;tu&nbsp;<strong>agencia de publicidad en Asturias<\/strong>.&nbsp;Si quieres que nuestros creativos te expliquen c\u00f3mo integrar IA en tu estrategia de marketing, de branding o campa\u00f1a de publicidad ponte en contacto con nosotros.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oyes Inteligencia Artificial (IA) y r\u00e1pidamente te imaginas un futuro lleno de robots. Pero, \u00bfsupone esta tecnolog\u00eda un impacto similar al que produjeron otros avances tecnol\u00f3gicos en los campos creativo y publicitario? Lo que s\u00ed podemos decir es que es una tecnolog\u00eda de tendencia cada vez m\u00e1s utilizada en comunicaci\u00f3n, publicidad y marketing. 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