{"id":14050,"date":"2022-07-15T12:11:15","date_gmt":"2022-07-15T10:11:15","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=14050"},"modified":"2022-07-15T12:11:16","modified_gmt":"2022-07-15T10:11:16","slug":"cobranding-cooperar-en-lugar-de-competir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cobranding-cooperar-en-lugar-de-competir\/","title":{"rendered":"Cobranding: cooperar en lugar de competir"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>El cobranding es como una relaci\u00f3n de pareja. Si no tienes algo en com\u00fan con la otra marca, no va a funcionar. Cada marca despierta una serie de sentimientos en las personas que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de la funcionalidad de sus productos, por lo que mantener una relaci\u00f3n entre dos marcas implica conocerse y saber aunar dos personalidades con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el cobranding?<\/h2>\n\n\n\n<p>El cobranding es una estrategia de marketing que consiste en una colaboraci\u00f3n o alianza temporal entre dos o m\u00e1s marcas con el fin de aumentar su rentabilidad y mejorar su posicionamiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para ejemplo, todos los duetos musicales que dominan las listas de \u00e9xitos. La idea de unir fuerzas con otros artistas, llegar a otros p\u00fablicos o generar ingresos est\u00e1n entre las principales motivaciones, sobre todo en un mercado cada vez m\u00e1s diverso, din\u00e1mico e interconectado. En este contexto, la colaboraci\u00f3n entre marcas parece hoy m\u00e1s necesaria que nunca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero no hablamos solo de una colaboraci\u00f3n, ni de una campa\u00f1a para alcanzar nuevas audiencias, sino una asociaci\u00f3n que busca potenciar el valor y rentabilidad, incorporando elementos reconocibles de la identidad de ambas marcas y dando como resultado un nuevo producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pros y contras del cobranding para las marcas<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 s\u00ed:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Todos ganan.<\/strong>&nbsp;El cobranding es una estrategia en la que todas las marcas involucradas ganan, por eso es necesario que las marcas que participen tengan valores y caracter\u00edsticas en com\u00fan.&nbsp;<\/li><li><strong>Permite abrir nuevos mercados.<\/strong>&nbsp;La ayuda de otras marcas puede darte el empuj\u00f3n necesario para llegar a nuevos mercados o nichos.<\/li><li><strong>Refuerza la personalidad de la marca y el posicionamiento.<\/strong>&nbsp;Se establecen relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con los clientes, construidas a trav\u00e9s de la afinidad. Tambi\u00e9n se mejora el reconocimiento de marca y se genera mayor confianza.<\/li><li><strong>Los recursos para marketing y publicidad son compartidos<\/strong>. Permite distribuir el gasto entre las compa\u00f1\u00edas participantes y&nbsp;minimizar el riesgo.<\/li><li><strong>Permite<\/strong>&nbsp;<strong>establecer relaciones.<\/strong>&nbsp;Construir v\u00ednculos con nuevas marcas y empresas puede suponer una gran ayuda e impulso.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 no:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Costes reputacionales.<\/strong>&nbsp;Si algo sale mal, ambas marcas tendr\u00e1n dificultades.<\/li><li><strong>La imagen de marca<\/strong>&nbsp;<strong>se diluye.<\/strong>&nbsp;Esto puede suceder sobre todo cuando el&nbsp;<em>partner<\/em>&nbsp;no ha sido elegido adecuadamente.<\/li><li><strong>Riesgo de p\u00e9rdida de imagen.<\/strong>&nbsp;Cuando una colaboraci\u00f3n da buenos resultados y se opta por establecer demasiadas alianzas.<\/li><li><strong>Canibalismo:<\/strong>&nbsp;Tambi\u00e9n existe la posibilidad de que los consumidores prefieran el producto compartido a la oferta individual.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de cobranding&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Cobranding complementario como Nike y Apple.<\/h3>\n\n\n\n<p>Este tipo de cobranding es uno de los m\u00e1s utilizados y est\u00e1 basado en la innovaci\u00f3n y el aporte de soluciones en conjunto para lanzar un producto o servicio innovador.<\/p>\n\n\n\n<p>Nike y Apple crearon as\u00ed al precursor de los par\u00e1metros de running que ahora incluyen los m\u00f3viles o relojes.&nbsp;&nbsp;Se trataba de un chip dentro de la zapatilla, asociado a un iPod que med\u00eda la velocidad, la distancia o el ritmo en un paseo o en una carrera.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta uni\u00f3n de m\u00fasica y deporte, como nunca antes, supuso un gran&nbsp;\u00e9xito para ambas compa\u00f1\u00edas.&nbsp;Por un lado, Nike dio una imagen que apostaba por la tecnolog\u00eda.&nbsp;Y, por otro lado, Apple mostr\u00f3 su utilidad para el mundo del deporte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"596\" height=\"425\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-nike-y-Apple-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14063\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-nike-y-Apple-1.png 596w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-nike-y-Apple-1-210x150.png 210w\" sizes=\"(max-width: 596px) 100vw, 596px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El cobranding continu\u00f3 y poco despu\u00e9s tambi\u00e9n se lanz\u00f3 el&nbsp;<strong>Apple Watch Nike+<\/strong>&nbsp;ofreciendo as\u00ed un producto id\u00f3neo para las necesidades de los deportistas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"587\" height=\"380\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-nike-y-Apple2-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14064\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-nike-y-Apple2-1.png 587w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-nike-y-Apple2-1-232x150.png 232w\" sizes=\"(max-width: 587px) 100vw, 587px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Cobranding de comunicaci\u00f3n como&nbsp;Disney Pixar y GPS App WAZE<\/h3>\n\n\n\n<p>El objetivo de este tipo de cobranding es&nbsp;darse a conocer de forma conjunta y ampliar el reconocimiento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto es lo que hicieron Disney Pixar y GPS App WAZE con motivo del estreno de la pel\u00edcula Cars. La App de Waze ofreci\u00f3 la posibilidad de cambiar el dibujo del coche por uno de los participantes de la pel\u00edcula y tambi\u00e9n la voz del navegador para que el protagonista o sus amigos te guiar\u00e1n durante el trayecto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"595\" height=\"592\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Cars-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14065\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Cars-1.png 595w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Cars-1-151x150.png 151w\" sizes=\"(max-width: 595px) 100vw, 595px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Una acci\u00f3n que ambas marcas repitieron con el estreno de \u201cBuscando a Dory\u201d donde pudimos encontrar a la protagonista ejerciendo de gu\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"597\" height=\"449\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Dolly-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14066\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Dolly-1.png 597w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Dolly-1-199x150.png 199w\" sizes=\"(max-width: 597px) 100vw, 597px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Cobranding de ingredientes como Calvo y Carbonell<\/h3>\n\n\n\n<p>Es uno de los tipos de cobranding m\u00e1s populares y consiste en sacar nuevos productos de la mano de marcas que comparten los mismos valores y mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Con esta colaboraci\u00f3n, Calvo aporta una calidad a\u00f1adida a su producto, asoci\u00e1ndose con una marca de aceite altamente reconocida, con lo que la calidad del aceite de sus conservas quedaba garantizado. Por su parte, Carbonell pudo aprovechar esta oportunidad para captar nuevos mercados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"733\" height=\"269\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Calvo-y-Carbonell-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14067\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Calvo-y-Carbonell-1.png 733w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Calvo-y-Carbonell-1-300x110.png 300w\" sizes=\"(max-width: 733px) 100vw, 733px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Cobranding de valores como Adidas y Lego<\/h3>\n\n\n\n<p>Este tipo de cobranding pretende fortalecer la notoriedad de marca y dar confianza al estar respaldada por otra compa\u00f1\u00eda con la misma filosof\u00eda y valores.<\/p>\n\n\n\n<p>Adidas y LEGO han desarrollado juntos diferentes acciones. Un ejemplo fue un pack de piezas Lego que imitaban las emblem\u00e1ticas Originals Superstar con su dise\u00f1o en blanco y negro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"601\" height=\"461\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Lego-y-Adidas-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14068\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Lego-y-Adidas-1.png 601w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Lego-y-Adidas-1-196x150.png 196w\" sizes=\"(max-width: 601px) 100vw, 601px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Otro resultado de la alianza de estas dos compa\u00f1\u00edas ha sido una edici\u00f3n de deportivas que incorporan los caracter\u00edsticos colores y formas de los bloques de Lego.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"596\" height=\"307\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Lego-y-Adidas2-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14069\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Lego-y-Adidas2-1.png 596w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Lego-y-Adidas2-1-291x150.png 291w\" sizes=\"(max-width: 596px) 100vw, 596px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Cobranding de apoyo como Philips y Marcilla<\/h3>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed podemos decir que la marca principal invita a una secundaria para alg\u00fan tipo de colaboraci\u00f3n. As\u00ed lo hicieron la marca de electrodom\u00e9sticos Philips y la marca de caf\u00e9 Marcilla que dio como resultado el nacimiento de una nueva marca de cafeteras: Senseo<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"604\" height=\"406\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Senseo.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14071\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Senseo.png 604w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cobranding-Senseo-223x150.png 223w\" sizes=\"(max-width: 604px) 100vw, 604px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consejos para hacer un buen cobranding<\/h2>\n\n\n\n<p>Como ves, una buena estrategia de cobranding puede reportar grandes beneficios a ambas marcas. Sigue nuestros consejos para hacerlo bien:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Elige bien con quien vas a vincularte.<\/strong>&nbsp;As\u00f3ciate con marcas que compartan tus mismos valores porque elegir un partner inadecuado puede hacer que el cobranding fracase. Al igual que se transfiere el sentimiento positivo de marca puede transferirse algo negativo. Por ejemplo, si la otra marca ha sufrido alg\u00fan esc\u00e1ndalo o crisis de comunicaci\u00f3n tu marca tambi\u00e9n puede verse salpicada.&nbsp;<\/li><li><strong>Identifica objetivos comunes<\/strong>. Si tienes claro lo que quieres podr\u00e1s desarrollar una estrategia mucho m\u00e1s s\u00f3lida y concreta. Para ello es importante que las marcas o negocios con los que te asocies tengan un p\u00fablico similar o igual al tuyo. A partir de ah\u00ed, podr\u00e1s definir mejor el plan de comunicaci\u00f3n y marketing.<\/li><li><strong>Mant\u00e9n<\/strong>&nbsp;<strong>tu identidad de marca<\/strong>. Siempre puedes incorporar elementos clave y utilizar los colores corporativos, el logo, la tipograf\u00eda o cualquier elemento que recuerde a la marca.<\/li><li><strong>Define la duraci\u00f3n y el presupuesto de la campa\u00f1a<\/strong>&nbsp;de manera que ambas marcas se alineen en el tiempo. Evita enfocarte en los beneficios a corto plazo, el cobranding se caracteriza por ser una estrategia con la que se pueden obtener beneficios muy significativos a largo plazo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Aunque en los ejemplos anteriores hemos mostrado casos muy exitosos o sonados, esto no significa que el cobranding sea algo exclusivo de las grandes marcas. Una estrategia de cobranding, bien aplicada, puede ser utilizada por marcas de cualquier tama\u00f1o o sector que quieran alcanzar a nuevos mercados y consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Puede que tambi\u00e9n te interesen estos art\u00edculos:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/agencia-de-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00bfQu\u00e9 es una agencia de branding?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/construir-marca-fuerte-mision-agencia-de-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Construir una marca fuerte, la misi\u00f3n de tu agencia de branding<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Colaborar con otras marcas puede ser de gran ayuda para lograr m\u00e1s alcance y relevancia en el mercado. Sin embargo, no siempre es f\u00e1cil identificar y elegir al socio adecuado ni desarrollar una estrategia de cobranding que sea creativa y guste a tus consumidores. Si necesitas ayuda siempre puedes ponerte en contacto con&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/estrategia-de-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a>, tu agencia de branding en Asturias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El cobranding es como una relaci\u00f3n de pareja. Si no tienes algo en com\u00fan con la otra marca, no va a funcionar. 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