{"id":13846,"date":"2022-04-20T11:57:41","date_gmt":"2022-04-20T09:57:41","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13846"},"modified":"2022-04-20T11:57:42","modified_gmt":"2022-04-20T09:57:42","slug":"bereal-dice-adios-al-postureo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/bereal-dice-adios-al-postureo\/","title":{"rendered":"BeReal dice adi\u00f3s al postureo"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

\u00bfSe acabaron los selfies<\/em> perfectos, los planos espectaculares y los cuerpos envidiables a base de Photoshop? Eso parece, al menos en la red social del momento que apuesta por la espontaneidad. Se llama\u00a0BeReal\u00a0<\/strong>y es la sensaci\u00f3n entre el\u00a0p\u00fablico m\u00e1s joven<\/strong>. Si cre\u00edas que en redes sociales ya estaba todo dicho, la moda ahora es el aqu\u00ed te pillo y aqu\u00ed te hago una foto. Sigue leyendo para saber si a tu marca le conviene estar o no en\u00a0BeReal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es BeReal?<\/h2>\n\n\n\n

BeReal<\/strong>\u00a0es una red social creada en 2020 por Alexis Barreyat, que trabaj\u00f3 como productor de v\u00eddeo en GoPro y desarrollador independiente en iOS. R\u00e1pidamente se hizo viral en Francia, donde en cuatro meses consigui\u00f3 300.000 usuarios activos<\/strong>. Ahora, empieza a hacer furor en Estados Unidos y en toda Europa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de\u00a0Sensor Tower<\/strong><\/a>, en febrero de 2022, BeReal ya contaba con\u00a04 millones de descargas<\/strong>\u00a0a nivel global \u00a1y el\u00a030 %<\/strong>\u00a0de las mismas son de ese mismo mes! Un crecimiento tan r\u00e1pido que tu\u00a0equipo<\/strong>\u00a0y tu\u00a0agencia de marketing\u00a0<\/strong>tendr\u00e1n que ponerse las pilas y estar muy atentos a su evoluci\u00f3n de ahora en adelante.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 BeReal le interesa a tu marca?<\/h2>\n\n\n\n

1- Tendencia a la espontaneidad en alza<\/h3>\n\n\n\n

Es cierto que el gran \u00e9xito de BeReal<\/strong> puede deberse a la novedad, pero tambi\u00e9n es cierto que la tendencia actual en redes sociales es a ir hacia una\u00a0creciente espontaneidad.\u00a0<\/strong>Que una marca sea espont\u00e1nea contribuye mucho a humanizarla.\u00a0La raz\u00f3n es que muchas veces, al tener que seguir un gui\u00f3n establecido, controlar cada detalle y cada publicaci\u00f3n hace que se pierda un poco la tan necesaria cercan\u00eda, empat\u00eda y conexi\u00f3n con nuestros consumidores.\u00a0Pero los usuarios de redes sociales\u00a0est\u00e1n hambrientos de autenticidad, frescura y relaciones reales con las marcas.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido BeReal<\/strong>\u00a0es la primera plataforma espont\u00e1nea e impredecible d\u00f3nde compartir tus momentos m\u00e1s aut\u00e9nticos con tus amigos a trav\u00e9s de fotos.\u00a0Por lo que se posiciona como una red social antag\u00f3nica a Instagram y a TikTok, en lo que a situaciones preparadas y ensayadas se refiere. Por eso\u00a0BeReal<\/strong> es una buena manera de ver qu\u00e9 hacen los dem\u00e1s y que ellos vean lo que haces t\u00fa en el momento.\u00a0Sin filtros, ni fotograf\u00edas editadas, ni coreograf\u00edas ensayadas. Todo es mucho m\u00e1s espont\u00e1neo y real.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, una experiencia diferente, emocionante y divertida que, apuesta por la naturalidad y la realidad del d\u00eda a d\u00eda en contraposici\u00f3n a la preparaci\u00f3n, el perfeccionismo y artificialidad de otras redes sociales. Un valor a\u00f1adido que llama la atenci\u00f3n y despierta la curiosidad de millones de j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

Tendr\u00e1s que tenerla en cuenta si tu marca se presta a la espontaneidad, se muestra de forma aut\u00e9ntica y tiene un punto desenfadado a la hora de mostrar sus productos o servicios, la naturaleza de su actividad o su estrategia de contenidos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

2- Si tu marca es para j\u00f3venes, tienes que estar donde est\u00e1n los j\u00f3venes<\/h3>\n\n\n\n

Est\u00e1 claro que si tu marca es para j\u00f3venes tienes que estar en esta nueva red social. La naturalidad triunfa entre la generaci\u00f3n Z<\/strong> \u2013los nacidos entre 1994 y 2010\u2013 mucho m\u00e1s que entre las dem\u00e1s generaciones. La raz\u00f3n es que los nativos digitales son m\u00e1s flexibles y capaces de asimilar las nuevas tendencias. Adem\u00e1s, como tienen interiorizada la virtualidad, tambi\u00e9n son m\u00e1s espont\u00e1neos a la hora de grabarse, verse y relacionarse a trav\u00e9s de una pantalla \u00a1qu\u00e9 env\u00eddia!<\/p>\n\n\n\n

A la hora de incorporar BeReal <\/strong>a tu estrategia ten cuenta que su objetivo no es hacer crecer la popularidad, la fama o el ego de sus usuarios. Lo que se pretende es ser una manera de descubrir qui\u00e9n son realmente tus amigos en su vida diaria. Por eso no hay filtros,\u00a0ni seguidores. Solo hay\u00a0amigos de verdad<\/strong>\u00a0y contactos reales<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

3- El contenido en directo y marketing en tiempo real funcionan<\/h3>\n\n\n\n

Hablar de contenido en directo<\/strong> y de marketing en tiempo real<\/strong> es hablar de consumidores \u201cmultipantalla\u201d, televidentes\/internautas que buscan en las redes sociales un espacio para comentar lo que hacen y lo que consumen. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un sondeo reciente de\u00a0Econsultancy<\/a><\/strong>\u00a0entre estrategas de marketing, 3 de cada 4 encuestados afirma haber aumentado sus tasas de conversi\u00f3n tras implementar acciones de\u00a0Real Time Marketing (RTM)<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 de esto, porcentajes igualmente significativos admiten haber mejorado la experiencia de los consumidores (84 %)<\/strong>, la retenci\u00f3n de clientes (47 %)<\/strong> y la percepci\u00f3n de la marca (34 %)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Las redes sociales pueden consumir mucho tiempo y generar presi\u00f3n, pero BeReal<\/strong> dice que su objetivo es cambiar eso.\u00a0El contenido que se sube a BeReal<\/strong> son fotos tomadas en el momento, no se pueden subir fotos guardadas previamente. Por lo tanto, las marcas se enfrentan al reto de sumarse a la conversaci\u00f3n con dosis precisas de sencillez, espontaneidad y sentido de la oportunidad.<\/p>\n\n\n\n

Aunque muchas marcas a\u00fan desconf\u00edan de una estrategia que, por definici\u00f3n, demanda una acci\u00f3n inmediata<\/strong> que no deja tiempo para revisiones, los beneficios para la marca pueden ser muchos si se hace bien.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

4-\u00a0Si tu marca es aut\u00e9ntica y honesta, ahora puede demostrarlo<\/h3>\n\n\n\n

En esta red social todo el mundo es real y aut\u00e9ntico. Para conseguirlo, se\u00a0introduce una importante novedad: un tiempo l\u00edmite<\/strong>.\u00a0Solo tienes dos minutos al d\u00eda<\/strong> para hacer una foto de lo que est\u00e9s haciendo en ese momento y compartirla.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Lo divertido es que esos dos minutos ser\u00e1n cada d\u00eda a una hora aleatoria y es la propia app la que avisa mediante el env\u00edo de una notificaci\u00f3n simult\u00e1nea a todos sus usuarios. As\u00ed, todos hacen una foto y comparten el contenido a la vez. <\/p>\n\n\n\n

El tiempo l\u00edmite no permite buscar la mejor posici\u00f3n, iluminaci\u00f3n, \u00e1ngulo, paisaje ni maquillaje. Por lo tanto, el contenido es cotidiano, genuino y natural. Algunos d\u00edas, la red social tambi\u00e9n lanza un desaf\u00edo \u00fanico y se puede compartir la localizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Otra de las novedades de esta red social es que la foto se captura a la vez con las dos c\u00e1maras del m\u00f3vil: una imagen principal con la c\u00e1mara frontal y otra con la c\u00e1mara trasera. Por lo que se puede ver tanto lo que se est\u00e1 haciendo como un selfie de la persona que hace la foto. As\u00ed se consigue dar una impresi\u00f3n a\u00fan m\u00e1s realista del entorno del usuario.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

5- Fomenta la creatividad y el gaming<\/h3>\n\n\n\n

Aunque las limitaciones de esta red social pueden parecer a priori<\/em> demasiado restrictivas, no dejan de ser un aliciente para estimular la creatividad de los usuarios a la hora de compartir lo que ven delante de ellos. Al fin y al cabo, solo tienes 2 minutos para hacer una foto sin que aparezcan cosas indeseadas en el encuadre.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n puedes elegir no hacer la foto, pero entonces no tendr\u00e1s la oportunidad de ver los momentos online que comparten otros usuarios.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed consigue BeReal<\/strong> que compartir fotos sea una experiencia \u00fanica y diferente.\u00a0Adem\u00e1s, las publicaciones son ef\u00edmeras y est\u00e1n activas solo hasta que se sube una nueva publicaci\u00f3n. No obstante,\u00a0es posible recuperar todas las fotos que se hayan subido al perfil.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPuedo hacer publicidad en BeReal?<\/h2>\n\n\n\n

Sentimos decirte que por ahora no es posible hacer publicidad. Sin embargo, creemos que es un buen canal para mostrar el lado m\u00e1s humano y real de la marca, su d\u00eda a d\u00eda, los procesos de producci\u00f3n,<\/strong> c\u00f3mo se trabaja en la empresa, las personas reales que hay detr\u00e1s, etc.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, si la popularidad de la aplicaci\u00f3n contin\u00faa creciendo, el propio Instagram podr\u00eda incorporar a sus plataformas el formato BeReal como una funci\u00f3n m\u00e1s, igual que hizo con los v\u00eddeos cortos de TikTok que adapt\u00f3 a sus\u00a0reels<\/em>.\u00a0Por su parte, BeReal<\/strong>\u00a0ya est\u00e1 trabajando para poder subir v\u00eddeos.\u00a0El reto ser\u00e1 ver si es posible que dos propuestas tan contrarias como BeReal<\/strong> e Instagram<\/strong> acaben integr\u00e1ndose.<\/p>\n\n\n\n

De momento, BeReal<\/strong> est\u00e1 aterrizando en nuestro pa\u00eds, pero puede ser una buena oportunidad para que las marcas se muestren m\u00e1s cercanas a sus consumidores, generar confianza y aumentar la fidelizaci\u00f3n. Veremos c\u00f3mo evoluciona.<\/p>\n\n\n\n

Si necesitas ayuda para elegir tus redes sociales, en Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> contamos con un departamento de medios digitales en el que te diremos d\u00f3nde y c\u00f3mo estar para conseguir la m\u00e1xima creatividad, notoriedad y difusi\u00f3n sin pagar un euro de m\u00e1s. Cons\u00faltanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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