{"id":13813,"date":"2022-04-06T10:45:40","date_gmt":"2022-04-06T08:45:40","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13813"},"modified":"2022-04-26T10:27:23","modified_gmt":"2022-04-26T08:27:23","slug":"videomarketing-contenido-en-directo-vs-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/videomarketing-contenido-en-directo-vs-video\/","title":{"rendered":"Videomarketing: Contenido en directo vs v\u00eddeo"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>\u00bfRecuerdas el \u00faltimo anuncio que viste? Lo m\u00e1s seguro es que fuera un&nbsp;<strong>v\u00eddeo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Que los&nbsp;<strong>v\u00eddeos<\/strong>&nbsp;son el&nbsp;<strong>contenido<\/strong>&nbsp;estrella en las&nbsp;<strong>estrategias publicitarias<\/strong>&nbsp;y de&nbsp;<strong>branding&nbsp;<\/strong>lo demuestra el hecho de que m\u00e1s del <strong>87 %<\/strong> de las marcas hacen&nbsp;<strong>videomarketing<\/strong>. Pero para que tus v\u00eddeos sean efectivos de verdad es necesario diferenciarse y adaptarse a tus consumidores. El reto consiste en saber d\u00f3nde, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo atraerlos. Por eso vamos a hablar de dos formatos de videomarketing que puedes incorporar a los contenidos de tu blog, rrss, web y por qu\u00e9 debes hacerlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan un estudio de&nbsp;<a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/all-news\/iab-europe-and-pubmatic-release-new-research-revealing-the-state-of-online-video-advertising-today-and-predictions-for-the-year-ahead\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IAB Europe<\/a>&nbsp;(marzo 2022)&nbsp;<strong>El 93 % de los encuestados creen que los presupuestos dedicados a la publicidad en v\u00eddeo digital aumentar\u00e1n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Concretamente, el&nbsp;<strong>51 % de los encuestados cree que el v\u00eddeo interactivo ser\u00e1 el formato que ingresar\u00e1 m\u00e1s en los pr\u00f3ximos 12 meses<\/strong>, mientras que&nbsp;el&nbsp;<strong>42 % piensa que generar\u00e1 m\u00e1s ingresos el v\u00eddeo vertical<\/strong> y el <strong>35 % piensa que lo har\u00e1 el v\u00eddeo en vivo<\/strong>. Tanto el v\u00eddeo interactivo como el formato en vivo son buenos canales para las campa\u00f1as de&nbsp;<strong>creaci\u00f3n de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenido en vivo y en directo<\/h2>\n\n\n\n<p>Los v\u00eddeos en directo, en&nbsp;<em>streaming<\/em>&nbsp;o&nbsp;<em>live videos<\/em>&nbsp;son los v\u00eddeos que se transmiten en tiempo real y ves en internet sin tener que descargarlo previamente. Eso los hace exclusivos y adem\u00e1s, el usuario puede consumirlos al instante.<\/p>\n\n\n\n<p>El 40 % de los usuarios ha aumentado el consumo de&nbsp;<strong>v\u00eddeo en directo<\/strong>&nbsp;desde la pandemia. Adem\u00e1s,<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e4b0b4\"><strong>Al 80 % de las personas les gusta interactuar con v\u00eddeos en vivo. Esto les permite interactuar con personas influyentes, hablar sobre el producto y comprar mientras miran las transmisiones en vivo.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La raz\u00f3n est\u00e1 en que los v\u00eddeos en&nbsp;<em>livestreaming<\/em>&nbsp;conectan con el usuario de una manera inmediata y emocional, haci\u00e9ndole sentir que est\u00e1 conectado a otros lugares y experiencias. Son un formato ideal para fomentar la interacci\u00f3n (por ejemplo, a trav\u00e9s de sesiones de preguntas y respuestas) y hacer que tu marca transmita autenticidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, puedes transmitir v\u00eddeos en vivo e interactuar con tus seguidores a trav\u00e9s de las redes sociales para resolver dudas de los usuarios, darles un adelanto de lo que est\u00e1 por venir, transmitir el lanzamiento de un producto, hacer demostraciones, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son las RRSS m\u00e1s utilizadas para transmitir v\u00eddeos en vivo: Instagram Stories, Facebook Live, YouTube Live, Twitter Live, Twitch,&nbsp;Tik-Tok Live o LinkedIn Live.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 s\u00ed?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Autenticidad<\/strong>. Los v\u00eddeos&nbsp;<em>live streaming<\/em>&nbsp;son uno de los contenidos con mayor potencial para seducir a los usuarios, ya que muestran que tu marca es transparente y aut\u00e9ntica y que hay seres humanos detr\u00e1s de ella, ya que a veces los fallos del directo son inevitables.<\/li><li><strong>Rentabilidad<\/strong>. Los v\u00eddeos en vivo son una soluci\u00f3n bastante econ\u00f3mica, ya que no hay necesidad de invertir en producci\u00f3n y edici\u00f3n.&nbsp;<\/li><li><strong>Preferencia de los usuarios.<\/strong>&nbsp;Los usuarios pasan tres veces m\u00e1s tiempo viendo v\u00eddeos en directo (comparado con v\u00eddeos pregrabados). Si quieres que los usuarios se queden contigo y te escuchen, haz v\u00eddeos en directo de calidad, que ofrezca un valor a\u00f1adido a los usuarios y fomente una relaci\u00f3n con ellos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><u>El videomarketing de Mercedes-Benz<\/u><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"694\" height=\"464\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Videomarketing_video-en-vivo-creatibo-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13817\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Videomarketing_video-en-vivo-creatibo-1.png 694w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Videomarketing_video-en-vivo-creatibo-1-224x150.png 224w\" sizes=\"auto, (max-width: 694px) 100vw, 694px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Todo empez\u00f3 con este anuncio en directo,&nbsp;<\/strong>all\u00e1 por 2017. La marca fue la primera en transmitir durante 12 horas seguidas (s\u00ed has o\u00eddo bien) a trav\u00e9s de Facebook Live y YouTube. Lo hizo en la presentaci\u00f3n de sus nuevos veh\u00edculos el\u00e9ctricos y&nbsp;tuvo enganchados a miles de usuarios a la pantalla durante todo el d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenido en v\u00eddeo<\/h2>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 claro que el v\u00eddeo facilita la creaci\u00f3n de contenido, genera&nbsp;<em>engagement<\/em>&nbsp;y es vital a la hora de diferenciarse, por lo que se convierte en un elemento clave para la comunicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n fomenta los valores de marca e incrementar la fidelidad. Pero la funci\u00f3n principal de los v\u00eddeos publicitarios es ser creadores de experiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Existen varios tipos de v\u00eddeos atendiendo a su duraci\u00f3n, a la participaci\u00f3n del usuario o al canal donde se emitan. Por ejemplo:&nbsp;<strong>v\u00eddeos cortos<\/strong>,&nbsp;<strong>v\u00eddeos largos<\/strong>,<strong>&nbsp;v\u00eddeos interactivos, v\u00eddeos en vertical,<\/strong>&nbsp;etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 s\u00ed?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Confianza y credibilidad.<\/strong>&nbsp;Los v\u00eddeos cuentan historias y conectan con tu target mejorando el&nbsp;<em>engagement<\/em>&nbsp;y la percepci\u00f3n de la marca.<\/li><li><strong>SEO:&nbsp;<\/strong>Los v\u00eddeos mejoran el SEO,&nbsp;aumentan el tiempo de permanencia en la web&nbsp;y la tasa de conversi\u00f3n.<\/li><li><strong>Ayudan a vender m\u00e1s<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"has-background wp-block-list\" style=\"background-color:#e4b0b4\"><li>Los tuits con v\u00eddeo obtienen <strong>3 veces m\u00e1s respuestas y retuits<\/strong> que aquellos que no lo incluyen.&nbsp;<\/li><li>El <strong>90 % <\/strong>de los usuarios afirma que<strong> los v\u00eddeos de productos son \u00fatiles a la hora de tomar decisiones de compra<\/strong>.&nbsp;<\/li><li>El <strong>64 % <\/strong>de los usuarios que ven un v\u00eddeo<strong> tienden a adquirir alguno de los productos asociados<\/strong>.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><u>El videomarketing de Starburst<\/u><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Starburst Swirlers-Best Enjoyed Vertically\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Zq9BUMwZSQk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta marca de caramelos masticables ha querido aprovechar el formato de v\u00eddeo vertical para presentar Swirlers, sus primeros dulces con forma vertical, demostrando que la creatividad tambi\u00e9n est\u00e1 en el formato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">V\u00eddeos interactivos<\/h2>\n\n\n\n<p>Podemos decir que son aquellos v\u00eddeos en los que el consumidor tiene el control.&nbsp;El usuario es capaz de definir la direcci\u00f3n, las siguientes escenas, la continuidad y el resultado del contenido, lo que significa que ya no es un simple espectador, ni consumidor pasivo de videos sino, que pasa a convertirse, en cierto modo, en el coproductor del material con el que est\u00e1 interactuando.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 s\u00ed?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gamificaci\u00f3n.<\/strong>&nbsp;La interacci\u00f3n hace que tu mensaje se comprenda mejor.<\/li><li><strong>Personalizaci\u00f3n.<\/strong>&nbsp;Los v\u00eddeos interactivos brindan al consumidor una oportunidad m\u00e1s natural y directa de definir sus preferencias y&nbsp;<strong>mejorar su experiencia<\/strong>.<\/li><li><strong>Mejorar datos y m\u00e9tricas.<\/strong>&nbsp;<strong>Estos datos<\/strong>&nbsp;pueden ser una buena m\u00e9trica para comprender a tu audiencia, as\u00ed como ayudarte a ofrecerles contenidos alineados con sus necesidades y deseos reales.<\/li><li><strong>Popularidad y&nbsp;<em>engagement<\/em><\/strong>: Los consumidores siempre esperan algo nuevo de una marca, lo que mantiene al consumidor atento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><u>El videomarketing de Hell Pizza<\/u><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Use the rope - DELIVER ME TO HELL - A zombie interactive adventure\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9SL6JAD1kD8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta cadena de Pizza neozelandesa cre\u00f3 un v\u00eddeo en el cual el protagonista deb\u00eda llevar un pedido de pizza en medio de una invasi\u00f3n zombie. El resultado: m\u00e1s de 10 millones de reproducciones y un 43 % de incremento en las ventas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Creatividad, lo m\u00e1s importante para hacer v\u00eddeos<\/h2>\n\n\n\n<p>No se trata de invertir m\u00e1s, sino de ser m\u00e1s creativos y contar historias que expliquen por qu\u00e9 tu marca hace lo que hace. Solo as\u00ed conseguir\u00e1s&nbsp;<strong>diferenciarte<\/strong>.&nbsp;&nbsp;Ten en cuenta que si el mensaje creativo no es el adecuado o lo que se comunica no es relevante, ni el v\u00eddeo ni el plan de comunicaci\u00f3n van a funcionar.&nbsp;As\u00ed que define tus objetivos y crea contenidos en v\u00eddeo de calidad porque siempre merece la pena.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Creatividad que emocione.&nbsp;<\/strong>El v\u00eddeo es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional pero lo m\u00e1s importante es crear contenidos originales que emocionen a tus clientes y sean \u00fatiles. Para que sean ellos los que te busquen a ti.<\/li><li><strong>Empieza bien y engancha desde el principio.<\/strong>&nbsp;Muchos usuarios dejan de ver un v\u00eddeo al cabo de unos segundos, as\u00ed que necesitas engancharles desde el principio. Tener un buen gui\u00f3n y utilizar el&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/trucos-hacer-storytelling-como-las-grandes-marcas\/\" target=\"_blank\"><em>storytelling<\/em><\/a>&nbsp;para contar una buena historia son claves.<\/li><li><strong>Cuida la&nbsp;<\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-necesitas-una-ejecucion-publicitaria-impecable\/\" target=\"_blank\">producci\u00f3n<\/a><strong>.<\/strong>&nbsp;La calidad de tu v\u00eddeo habla de tu marca.<\/li><li><strong>Adapta tus v\u00eddeos a cada red social y<\/strong>&nbsp;crea contenidos que los usuarios puedan y quieran compartir.<\/li><li><strong>Incluye el<\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/estrategia-seo-creativa\/\" target=\"_blank\">&nbsp;SEO<\/a><strong>&nbsp;en tu estrategia de v\u00eddeo.<\/strong>&nbsp;Un buen t\u00edtulo y una descripci\u00f3n atractiva pueden ayudarte mucho a posicionar.<\/li><li><strong>Integra el v\u00eddeo con el resto de tu&nbsp;<\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/construir-marca-fuerte-mision-agencia-de-branding\/\" target=\"_blank\">marca<\/a>. Se coherente y crea v\u00eddeos que reflejen el estilo, los valores y la personalidad \u00fanica de tu marca.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/videos-creativos-estrategia-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">M\u00e1s razones para incluir v\u00eddeos creativos en tu estrategia de marketing digital<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfYa te has convencido de todo lo que el v\u00eddeo marketing puede aportar a tu marca? Como has visto no se trata de elegir un tipo de v\u00eddeo u otro, sino de saber elegir aquel formato que mejor se adapte a tu marca y a tus consumidores o saber combinarlos, si fuera preciso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El videomarketing te ayudar\u00e1 a mejorar la imagen de tu empresa, llegar a tus clientes potenciales y, en definitiva, a aumentar las ventas. No es tan complicado, la clave es ponerse en la piel de tu p\u00fablico y pensar \u00bfqu\u00e9 contenidos pueden ser \u00fatiles, atractivos y entretenidos para ellos? Y despu\u00e9s d\u00e1rselos en el formato que m\u00e1s les gusta: el v\u00eddeo en directo, el v\u00eddeo corto, el v\u00eddeo vertical o el v\u00eddeo interactivo. Si necesitas ayuda para hacer v\u00eddeos ponte en contacto con&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfRecuerdas el \u00faltimo anuncio que viste? Lo m\u00e1s seguro es que fuera un&nbsp;v\u00eddeo. Que los&nbsp;v\u00eddeos&nbsp;son el&nbsp;contenido&nbsp;estrella en las&nbsp;estrategias publicitarias&nbsp;y de&nbsp;branding&nbsp;lo demuestra el hecho de que m\u00e1s del 87 % de las marcas hacen&nbsp;videomarketing. Pero para que tus v\u00eddeos sean efectivos de verdad es necesario diferenciarse y adaptarse a tus consumidores. 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