{"id":13701,"date":"2022-02-17T13:11:27","date_gmt":"2022-02-17T12:11:27","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13701"},"modified":"2022-03-08T15:24:38","modified_gmt":"2022-03-08T14:24:38","slug":"nft-una-oportunidad-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/nft-una-oportunidad-de-branding\/","title":{"rendered":"NFT \u00bfuna oportunidad de branding?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Los\u00a0NFT est\u00e1n de moda y su potencial dentro del\u00a0<strong>branding<\/strong>\u00a0es innegable. Y es que\u00a0hay quien lleg\u00f3 a pagar 2,9 millones de d\u00f3lares por el primer tuit de la historia. Por lo que si tienes un\u00a0<strong>contenido digital muy creativo<\/strong>\u00a0y consigues que sea tan valorado que alguien quiera ser su \u00fanico due\u00f1o podr\u00e1s entrar en el cotizado mercado de los NFT. Te contamos\u00a0<strong>qu\u00e9 son los NFT y c\u00f3mo puede monetizarlos tu marca con ejemplos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los NFT?<\/h2>\n\n\n\n<p><br>Los NFT son un&nbsp;<strong>producto digital creativo y&nbsp;<\/strong><strong>\u00fanico<\/strong>, muy valorado en el mercado y muy atractivo para la&nbsp;<strong>estrategia de branding y de marketing<\/strong>&nbsp;de las empresas. Su nombre viene de las siglas en ingl\u00e9s Token No Fungible. Ahora te preguntar\u00e1s \u00bfqu\u00e9 significa esto de no fungible? Pues se refiere a un bien exclusivo y \u00fanico, ya que los NFT certifican su originalidad y autenticidad mediante la tecnolog\u00eda blockchain y un c\u00f3digo num\u00e9rico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A veces, en el \u00e1mbito digital, se confunden los NFT con las criptomonedas, pero no son lo mismo porque los NFT, al contrario que las criptomonedas, son tokens no fungibles, es decir \u00fanicos. Por ejemplo, un billete de 20 euros es fungible, se puede cambiar por otro igual del mismo valor. Sin embargo, La Gioconda ser\u00eda un activo no fungible porque es\u00a0\u00fanico. S\u00ed, sabemos que se puede copiar muchas veces y tener uno igual gratis. Pero, lo importante aqu\u00ed es tener el original, no una copia.\u00a0Eso solo lo tiene\u00a0el Museo del Louvre.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">just setting up my twttr<\/p>&mdash; jack (@jack) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jack\/status\/20?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 21, 2006<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">NFT, creatividad y marketing digital<\/h2>\n\n\n\n<p>Por el momento, los NFT est\u00e1n siendo muy utilizados por artistas,&nbsp;pero poco a poco se van introduciendo en el mundo del&nbsp;<strong>branding<\/strong>&nbsp;y el&nbsp;<strong>marketing digital<\/strong>. Y es que las marcas est\u00e1n viendo que pueden monetizar sus&nbsp;<strong>contenidos<\/strong>, sus&nbsp;<strong>redes sociales<\/strong>,&nbsp;<strong>sitios web<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>blogs<\/strong>&nbsp;y sacar una ventaja econ\u00f3mica importante frente a la competencia.<\/p>\n\n\n\n<p>El auge de los NFT se ha confirmado a finales de 2021 cuando el diccionario brit\u00e1nico&nbsp;<strong>Collins<\/strong>&nbsp;eligi\u00f3 este t\u00e9rmino como \u201c<strong>palabra del a\u00f1o<\/strong>\u201d. Los expertos prev\u00e9n que en 2022 se produzca el gran boom de este tipo de activos digitales, que ya han generado 23.000 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan&nbsp;<strong>Reuter<\/strong>. Estaremos a la expectativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 claro que los NFT han abierto una nueva forma de comunicarse y de contar historias. Tambi\u00e9n son una nueva forma de generar interacci\u00f3n entre el cliente y la marca. Pero lo m\u00e1s importante, como siempre, es la&nbsp;<strong>creatividad<\/strong>&nbsp;para ayudar a las marcas a elaborar y desarrollar un producto que atraiga tanto como para desear ser su \u00fanico due\u00f1o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed tendr\u00edan cabida todo tipo de piezas relacionadas con el&nbsp;<strong>contenido<\/strong>, el&nbsp;<strong>branding<\/strong>&nbsp;y el&nbsp;<strong>dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/strong>. Estas piezas pueden ir desde un GIF animado hasta un collage, pasando por fragmentos de videoclips y b\u00e1sicamente cualquier elemento que est\u00e9 compuesto de bits.<\/p>\n\n\n\n<p>El valor de la creatividad de un producto dirigido a ser un NTF tambi\u00e9n permite a las marcas la exploraci\u00f3n de nuevos mercados y la ejecuci\u00f3n de estrategias de marketing que, bien ejecutadas por una&nbsp;<strong>agencia de branding creativa<\/strong>, ser\u00e1n rentables a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>El proceso de generaci\u00f3n de un NFT se denomina&nbsp;<em>minting<\/em>&nbsp;(acu\u00f1aci\u00f3n) y para llevarlo a cabo existen diferentes plataformas, como por ejemplo&nbsp;<strong>Mintable<\/strong>, donde hay que completar un registro para poder vender tus NFT.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo utilizan las marcas los\u00a0NFT?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Como la creatividad y autenticidad del contenido en l\u00ednea va ganando cada vez m\u00e1s terreno, cada vez tiene m\u00e1s sentido certificar un v\u00eddeo o un audio creado por una marca con un NFT. Eso ayuda a proteger dicho activo contra el plagio. Te mostramos algunos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. GIFs como \u00abNyan Cat\u00bb<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Just opened up the flood gates to the future of meme economy in the Crypto universe, no big deal~<br><br>But seriously, thanks for believing in Nyan Cat all these years. I hope this inspires future artists to get into <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/NFT?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#NFT<\/a> universe so they can get proper recognition for their work! <a href=\"https:\/\/t.co\/JX7UU9VSPb\">pic.twitter.com\/JX7UU9VSPb<\/a><\/p>&mdash; \u2606Chris\u2606 (@PRguitarman) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/PRguitarman\/status\/1362843539596582912?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 19, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Las marcas pueden crear GIF \u00fanicos con NFT. En este sentido,\u00a0<strong>Chris Torres<\/strong>, creador del famoso GIF \u00abNyan Cat\u00bb subast\u00f3 su famosa creaci\u00f3n en NFT por m\u00e1s de 500.000 d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es posible crear productos \u00fanicos coleccionables, unidos a una NFT. En este sentido, se pueden crear objetos para celebrar un evento o un hito de la marca, como parte de una\u00a0<strong>campa\u00f1a de marketing digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. V\u00eddeos como las mejores jugadas de la NBA<\/h3>\n\n\n\n<p>Algunas marcas, como NBA, est\u00e1n creando v\u00eddeos deportivos coleccionables \u00fanicos\u00a0de las mejores jugadas hist\u00f3ricas\u00a0con NFT.\u00a0<strong>Jesse Scharwz<\/strong>, un emprendedor estadounidense de 32 a\u00f1os ha abonado m\u00e1s de 200.000 d\u00f3lares por un mate de<strong>\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"LeBron James (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/nbatopshot.com\/listings\/p2p\/a494c64e-9e93-418c-8934-f331ee47a39b+768166e3-f4bb-4395-9b48-4c545aebc95c\" target=\"_blank\">LeBron James<\/a><\/strong>\u00a0que tiene un n\u00famero de serie en el que se indica la cantidad de veces que se ha repetido esa jugada y el n\u00famero que ocupa en la secuencia.\u00a0<em>\u201cMi familia piensa que estoy loco, pero no soy el tipo de persona que invierte en cosas tradicionales\u201d,<\/em>\u00a0ha indicado el comprador.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Jingles<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-instagram wp-block-embed is-type-rich is-provider-instagram\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.instagram.com\/p\/CL2AIRinCO1\/?utm_source=ig_web_copy_link\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Graims<\/strong>, la cantante y esposa de <strong>Elon Musk <\/strong>ha vendido un v\u00eddeo musical de 50 segundos por 290.000 d\u00f3lares. \u00bfPodr\u00eda tu marca vender un jingle? Puede. Tiempo al tiempo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Arte digital<\/h3>\n\n\n\n<p>El artista digital Mike Winkelmann, m\u00e1s conocido como\u00a0<strong>Beeple<\/strong>, ha conseguido vender una obra en JPG por 69,3 millones de d\u00f3lares en la casa de subastas<strong> Christie\u2019s<\/strong>. La obra son 5.000 im\u00e1genes tomadas durante 5.000 d\u00edas de forma ininterrumpida.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"536\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.38.52.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13708\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.38.52.png 870w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.38.52-243x150.png 243w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.38.52-768x473.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.38.52-600x370.png 600w\" sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" \/><figcaption>Everydays: The first 5000 days. Beeple<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Productos reales digitalizados como\u00a0Pizza Hut Canada<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">The digital Mona Pizza is upon us. Pizza Hut presents 1 Byte Favourites, a highly exclusive NFT minting run of 1 byte pizzas, each for the cost of 1 bite of pizza. Available for an extremely limited time, but will last forever. <a href=\"https:\/\/t.co\/f4831jybLc\">https:\/\/t.co\/f4831jybLc<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/yhUbxfs7YG\">pic.twitter.com\/yhUbxfs7YG<\/a><\/p>&mdash; Pizza Hut Canada (@PizzaHutCanada) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/PizzaHutCanada\/status\/1372206654700322818?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 17, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El valor simb\u00f3lico, que se relaciona con el&nbsp;<strong>branding<\/strong>, es algo que tambi\u00e9n han querido explorar marcas como&nbsp;<strong>Pizza Hut<\/strong>, cuya filial en Canad\u00e1 ha presentado la primera&nbsp;<strong>\u201cnon fungible pizza\u201d&nbsp;<\/strong>de la historia, una colecci\u00f3n de tokens exclusivos de&nbsp;<strong>8 bits que representan porciones<\/strong>, por supuesto, vendidas&nbsp;<em>\u201ccomo altamente exclusivas\u201d<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero en este caso las \u201cnon fungible pizza\u201d van en sentido contrario a las obras de arte digitales haciendo accesibles los NFT a todo el p\u00fablico. Por eso&nbsp;<strong>cada trozo de pizza virtual tendr\u00e1 el coste aproximado de un bocado real<\/strong>:&nbsp;<strong>0,0001 Ethereums, el equivalente a 0,14 euros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Art\u00edculos virtuales en videojuegos como F1 y Gucci<\/h3>\n\n\n\n<p>En el v\u00eddeojuego <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"F1 Delta Time (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.f1deltatime.com\" target=\"_blank\">F1 Delta Time<\/a> los jugadores <strong>pueden coleccionar NFT que incluyen a pilotos famosos y coches variados<\/strong>.\u00a0El resultado fue tan incre\u00edble que una sola acci\u00f3n del juego se vendi\u00f3 por m\u00e1s de 223 mil d\u00f3lares.\u00a0Esto posicion\u00f3 a la marca como una de las m\u00e1s fuertes del mercado en la utilizaci\u00f3n de NFT como <strong>Branded Content<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1148\" height=\"646\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.45.34.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13709\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.45.34.png 1148w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.45.34-267x150.png 267w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.45.34-768x432.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.45.34-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo es<strong> Gucci, <\/strong>que ha lanzado\u00a0unos<strong> sneakers NFT<\/strong>\u00a0que solo tienen versi\u00f3n virtual, dentro de su alianza con los SIMS, pero lo ha hecho con un precio\u00a0<strong>de apenas 12 d\u00f3lares<\/strong>, marcando las fronteras con su calzado f\u00edsico. Un calzado que su propietario nunca podr\u00e1 ponerse pero que le aportar\u00e1n la satisfacci\u00f3n personal de ser el \u00fanico que los tiene.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Noticias digitales como la Revista Time<\/h3>\n\n\n\n<p>La revista<strong>&nbsp;<em>Time<\/em><\/strong>&nbsp;ha realizado NFT de tres portadas inspiradas en la colecci\u00f3n<strong>&nbsp;\u00abIs Dead?\u00bb<\/strong>&nbsp;las primeras en la historia de la revista que inclu\u00edan solo tipograf\u00eda. La primera portada es la del 8 de abril de 1966 con el titular&nbsp;<strong>\u201cIs God Dead?<\/strong>\u00ab. La segunda, publicada en 2017, lleva el texto&nbsp;<strong>\u201cIs Truth Dead?\u201d<\/strong>. Mientras que la \u00faltima solo saldr\u00e1 como NFT y es la portada de su nuevo n\u00famero:&nbsp;<strong>\u201cIs Fiat Dead?\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan <strong>Coindesk<\/strong>, un sitio de noticias especializado en\u00a0<strong>Bitcoin y monedas digitales<\/strong>, los NFT se han convertido en una de las tendencias cripto m\u00e1s importantes, con un crecimiento de 55% de ventas totales, es decir, de $250 millones a $389 millones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"794\" height=\"350\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.48.54-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13713\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.48.54-1.png 794w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.48.54-1-300x132.png 300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.48.54-1-768x339.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-17-a-las-12.48.54-1-600x264.png 600w\" sizes=\"(max-width: 794px) 100vw, 794px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A la vista est\u00e1 que los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar por los NFT y por nuevas experiencias, por lo que si necesitas incluir NFT en tu <strong>estrategia de marketing digital<\/strong> o <strong>ayuda para viralizarlos<\/strong> y despertar\u00a0el deseo de que alguien quiera adquirirlos vas a necesitar mucha <strong>creatividad<\/strong>.\u00a0Y de eso\u00a0en<strong> <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/estrategia-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Arrontes y Barrera (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Arrontes y Barrera<\/a> <\/strong>sabemos mucho. Ll\u00e1manos, podemos ayudarte con este y con todos los canales digitales que necesites para conseguir tus objetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los\u00a0NFT est\u00e1n de moda y su potencial dentro del\u00a0branding\u00a0es innegable. Y es que\u00a0hay quien lleg\u00f3 a pagar 2,9 millones de d\u00f3lares por el primer tuit de la historia. 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