{"id":13676,"date":"2022-02-02T10:43:52","date_gmt":"2022-02-02T09:43:52","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13676"},"modified":"2022-03-22T10:46:03","modified_gmt":"2022-03-22T09:46:03","slug":"quieres-medir-el-roi-en-tus-campanas-con-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/quieres-medir-el-roi-en-tus-campanas-con-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfQuieres medir el ROI en tus campa\u00f1as con influencers?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Las <strong>campa\u00f1as con influencers<\/strong> funcionan. <strong>Branding, awareness, consideraci\u00f3n o tr\u00e1fico<\/strong> son solo algunos de los objetivos que se consiguen con esta estrategia de&nbsp;<strong>publicidad digital<\/strong>&nbsp;para tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hagamos una prueba: T\u00fa, \u00bfqu\u00e9 comprar\u00edas antes, un champ\u00fa que ves en un anuncio o uno recomendado por tu peluquero de toda la vida?&nbsp;Como t\u00fa,&nbsp;la mayor\u00eda de los que siguen la cuenta de alg\u00fan influencer conf\u00edan m\u00e1s en \u00e9l que en la publicidad&nbsp;<strong>de la marca<\/strong>. Lo que viene a ser&nbsp;<strong>un 30 % m\u00e1s de&nbsp;<em>engagement<\/em>&nbsp;para los influencers<\/strong>&nbsp;con respecto a los posts publicitarios, seg\u00fan&nbsp;<strong>Influencer Marketing Hub<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De ah\u00ed que, cada vez m\u00e1s, las marcas busquen un&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/embajadores-de-marca-ganan-terrero-influencers\/\">embajador de marca<\/a>&nbsp;para sus campa\u00f1as que se adapte a sus valores y que tenga una comunidad de potenciales consumidores para sus productos. Pero&nbsp;m\u00e1s all\u00e1 de la cantidad de&nbsp;<em>followers<\/em>, lo que importa es&nbsp;la&nbsp;<strong>credibilidad<\/strong>&nbsp;y otros factores como: el&nbsp;<em>storytelling<\/em>&nbsp;o el compromiso por parte de los seguidores. Sigue leyendo para saber c\u00f3mo medir,&nbsp;rentabilizar y optimizar el presupuesto en tus campa\u00f1as con influencers.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1.&nbsp;El alcance importa si lo que quieres es que te vean<\/h2>\n\n\n\n<p>Como te dec\u00edamos, a la hora de a la hora de <strong>medir el ROI en tus campa\u00f1as con influencers<\/strong>, no es suficiente con conocer el n\u00famero de seguidores que tiene un determinado perfil. Sin embargo, deber\u00edas saber que, aunque no sea lo m\u00e1s importante, s\u00ed es un indicador fiable cuando tu objetivo es \u00fanicamente aumentar la visibilidad de tu contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, atendiendo al n\u00famero de seguidores podemos clasificar a los influencers en estos cuatro grupos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Top<\/strong>:&nbsp;<strong>Perfiles con una audiencia potencial de entre 500K y 1M.<\/strong>&nbsp;Nos referimos a personas influyentes con millones de seguidores, con un gran alcance de sus publicaciones. Aqu\u00ed estar\u00edan, por ejemplo, la cuenta de @beyonce con 235 millones de usuarios sigui\u00e9ndola.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Macroinfluencer:<\/strong>&nbsp;<strong>Perfiles con comunidades entre 100K y 400K.<\/strong>&nbsp;Famosos que colaboran de forma habitual con las marcas, normalmente a trav\u00e9s de agentes. Con tantas marcas compitiendo por los perfiles m\u00e1s populares, este nivel se ha convertido en un espacio cada vez m\u00e1s saturado e incluso pueden ser percibidos como poco sinceros por los consumidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Microinfluencers:<\/strong>&nbsp;<strong>Perfiles con comunidades aproximadas entre 20K y 100K.<\/strong>&nbsp;Est\u00e1n mucho m\u00e1s especializados y fuertemente conectados con su audiencia. Los microinfluencers se perciben como m\u00e1s aut\u00e9nticos que los anteriores. Son m\u00e1s naturales, sus interacciones son m\u00e1s genuinas y, por tanto, tienen m\u00e1s credibilidad en sus mensajes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Nanoinfluencer:<\/strong>&nbsp;<strong>Perfiles con comunidades aproximadas entre 2K y 10K.&nbsp;<\/strong>Tienen pocos seguidores, pero muy especializados en un nicho de mercado y una gran influencia en su c\u00edrculo m\u00e1s cercano, al&nbsp;que&nbsp;en muchas ocasiones conocen personalmente. Lo m\u00e1s probable es que al hacer una recomendaci\u00f3n obtengan perceptualmente mejores resultados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2.&nbsp;Ten en cuenta el&nbsp;<em>engagement<\/em>&nbsp;o interacciones para conseguir fidelidad<\/h2>\n\n\n\n<p>El&nbsp;<strong><em>engagement<\/em>&nbsp;<\/strong>es el \u201ccompromiso\u201d, es decir,&nbsp;la relaci\u00f3n que existe entre el n\u00famero de interacciones de la audiencia con un post del influencer, en relaci\u00f3n con el total de seguidores del mismo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Medir el nivel de compromiso de una audiencia con la marca&nbsp;<\/strong>es un intangible muy valorado para conseguir fidelidad. Para medirlo se tienen en cuenta<strong>&nbsp;las respuestas que dan los usuarios <\/strong>a los mensajes emitidos por el influencer<strong>&nbsp;<\/strong>a trav\u00e9s de sus canales sociales y que hacen referencia a la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esas respuestas pueden darse en forma de:&nbsp;me gustas,&nbsp;comentarios,&nbsp;compartir posts,&nbsp;visitas a p\u00e1gina,&nbsp;etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes los&nbsp;<em>likes&nbsp;<\/em>se consideraban una m\u00e9trica importante. Sin embargo, a medida que la gente ha ido dando&nbsp;<em>like&nbsp;<\/em>a publicaciones de forma aleatoria, \u00e9stos han perdido su potencial y credibilidad como m\u00e9trica fiable. En su lugar, <strong>las acciones han pasado a ser la m\u00e9trica m\u00e1s importante<\/strong> porque cuando alguien comparte contenido, significa que le ha parecido \u00fatil y quiere que los dem\u00e1s tambi\u00e9n consuman ese contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>La influencia est\u00e1 determinada por el hecho de que la audiencia realice alguna acci\u00f3n al encontrarse con una publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 claro que, si como marca est\u00e1s pensando en una estrategia con influencers, lo que quieres es que la audiencia sea fiel a ese profesional con influencia, que interact\u00fae con \u00e9l o ella. Es decir, que le guste el contenido que ha publicado, que comente y que se interese por \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p>Por este motivo, hay que calcular el porcentaje de&nbsp;<em>engagement<\/em>&nbsp;tanto del influencer, como del post o de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<strong>\u00bfC\u00f3mo se calcula el&nbsp;<\/strong><strong>engagement<\/strong><strong>&nbsp;de un perfil de un influencer?<\/strong>&nbsp;Se calcular\u00eda mediante la media de interacciones por contenido publicado entre el n\u00famero de seguidores y multiplicado&nbsp;por 100.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<strong>\u00bfC\u00f3mo se calcula el&nbsp;<\/strong><strong>engagement<\/strong><strong>&nbsp;de un post o campa\u00f1a con influencers?<\/strong>&nbsp;Lo m\u00e1s sencillo es sumar el total de interacciones (likes&nbsp;y comentarios), dividirlo entre el total de impresiones y multiplicar el resultado&nbsp;por 100.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.&nbsp;Presta atenci\u00f3n a las impresiones para saber cu\u00e1ntas veces te ven<\/h2>\n\n\n\n<p>Lo mejor de las <strong>campa\u00f1as con influencers <\/strong>es que podemos consultar los datos de cada publicaci\u00f3n de manera inmediata y comprobar c\u00f3mo est\u00e1 funcionando nuestra campa\u00f1a en conjunto o cada post publicado por cada perfil de manera individual.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, siempre es mejor esperar unos d\u00edas para tener en cuenta el alcance real y las impresiones que ha tenido un post en concreto. As\u00ed los resultados ser\u00e1n m\u00e1s reales y positivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Las impresiones miden&nbsp;la cantidad de veces que las personas ven tu&nbsp;contenido.&nbsp;Es decir, si tienes 10 seguidores y esas 10 personas han visto varias veces tu publicaci\u00f3n, por ejemplo, 50 veces en total, las impresiones totales ser\u00e1n 50. Y el alcance, en este caso, 10.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4.&nbsp;Segmenta para llegar a quien realmente quieres<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed hay que preguntarse si realmente quien te ve es quien quieres que te vea. Por lo que es necesario hacer un buen an\u00e1lisis previo de los perfiles para la campa\u00f1a con influencers y <strong>segmentar atendiendo al perfil sociodemogr\u00e1fico de la audiencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Los principales datos que nos pueden interesar son la edad, la localizaci\u00f3n o el g\u00e9nero. Pero seg\u00fan el objetivo marcado de tu campa\u00f1a, adem\u00e1s, habr\u00e1 que fijarse en otros <strong>KPIs<\/strong> para comprobar el rendimiento, como por ejemplo, el tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Las conversiones es lo que m\u00e1s te interesa conseguir<\/h2>\n\n\n\n<p>Las <strong>conversiones son la m\u00e9trica m\u00e1s importante para calcular el ROI de una campa\u00f1a con influencers<\/strong>. Funcionan como una respuesta a una llamada a la acci\u00f3n concreta. Aunque no por ello debes pensar que una conversi\u00f3n significa siempre un aumento directo en las ventas, aunque, claro est\u00e1, el aumento de las ventas siempre es uno de los objetivos finales de tu campa\u00f1a con influencers.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, las conversiones tambi\u00e9n pueden consistir en medir otro tipo de metas como por ejemplo&nbsp;<strong>aumentar la conciencia de marca<\/strong>. En este caso y gracias a una colaboraci\u00f3n con un influencer podr\u00e1s aumentar las menciones en redes, por ejemplo. Por lo tanto, calcular el ROI de una campa\u00f1a con influencers, en este caso, ser\u00eda posible gracias al <strong>n\u00famero de menciones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro tipo de conversi\u00f3n podr\u00eda ser <strong>aumentar tu comunidad<\/strong>, es decir, conseguir m\u00e1s seguidores. Entonces, puedes calcular tu ROI por la cantidad de&nbsp;<em>followers&nbsp;<\/em>logrados a trav\u00e9s de una campa\u00f1a con influencers concreta.<\/p>\n\n\n\n<p>Otra forma de definir tus conversiones podr\u00eda ser la cantidad de <strong>tr\u00e1fico<\/strong> que diriges a una landing page espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Ten en cuenta el branding<\/h2>\n\n\n\n<p>Hasta aqu\u00ed hemos hablado de la parte cuantitativa. Pero no hay que olvidar que la parte cualitativa tambi\u00e9n es muy importante a la hora de hacer una campa\u00f1a con influencers. Para empezar es esencial que el perfil que elijamos sea lo m\u00e1s af\u00edn a la marca y a sus valores, que tenga un <em>look and feel<\/em> acorde con la marca o con el concepto de la campa\u00f1a que queramos llevar a cabo, etc.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Algunos datos interesantes sobre las campa\u00f1as con influencers:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Grandes marcas como <strong>Adidas<\/strong>, reconocen que hasta el <strong>70 %<\/strong> del <em>feedback<\/em> de los contenidos proviene del trabajo que hace la marca con el gancho de los influencers.&nbsp;<strong>La Vanguardia.<\/strong><\/li><li>Las campa\u00f1as con influencers en las redes sociales son hasta 4 veces m\u00e1s recordadas por la audiencia y consiguen aumentar la consideraci\u00f3n de compra de los usuarios.&nbsp;<strong>Nielsen<\/strong>.<\/li><li><strong>Instagram es la red social&nbsp;<\/strong>preferida para el marketing de influencers seguida de Tik Tok.<strong>Influencer Marketing Hub.<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>A modo de conclusi\u00f3n podemos decir que las <strong>campa\u00f1as con influencers <\/strong>son una de las estrategias de marketing digital m\u00e1s eficaces y econ\u00f3mica para las marcas. Aunque como siempre, lo m\u00e1s importante es saber elegir bien a los influencers y crear un contenido atractivo, aut\u00e9ntico y cre\u00edble para los seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed solo podemos decirte que cada marca o <strong>agencia de publicidad<\/strong> es un mundo&nbsp;y puede que tengan distintas formas de trabajar, pero hay unos puntos en com\u00fan a la hora de hacer una campa\u00f1a con influencers y pasan por <strong>medir los resultados<\/strong> para detectar qu\u00e9 funciona mejor y determinar si los objetivos marcados en la primera fase de la estrategia se han logrado o es necesario hacer correcciones.<\/p>\n\n\n\n<p>En cualquier caso, en&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\">Arrontes y Ba<\/a><\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\">rrera<\/a>, como agencia especializada en&nbsp;<strong>publicidad digital<\/strong> y <strong>branding en Asturias<\/strong>, podemos ayudarte a definir y contactar con aquellos prescriptores que son de inter\u00e9s para tu marca, evaluando los resultados y&nbsp;ofreci\u00e9ndote&nbsp;contenidos creativos para tu estrategia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las campa\u00f1as con influencers funcionan. 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