{"id":13662,"date":"2022-01-26T12:51:38","date_gmt":"2022-01-26T11:51:38","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13662"},"modified":"2023-05-15T16:20:06","modified_gmt":"2023-05-15T14:20:06","slug":"que-deberia-incluir-un-presupuesto-de-campana-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-deberia-incluir-un-presupuesto-de-campana-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 deber\u00eda incluir un presupuesto de campa\u00f1a digital?"},"content":{"rendered":"
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Saber cu\u00e1nto vas a invertir en una campa\u00f1a digital<\/strong> es importante, pero saber c\u00f3mo vas a invertir ese dinero a\u00fan lo es m\u00e1s. Para ello necesitas un presupuesto de campa\u00f1a digital<\/strong> que describa todos los costes que debes asumir para lograr tus objetivos. Y claro, tu agencia de publicidad<\/strong> tiene que dejarte claro desde el principio qu\u00e9 est\u00e1 incluido y qu\u00e9 no.<\/p>\n\n\n\n

Lo primero a tener en cuenta es que no hay<\/strong> presupuestos de publicidad<\/strong> grandes o peque\u00f1os<\/strong>. Cada marca es distinta, as\u00ed que lo que le funciona a una puede no ser efectivo para otra. De hecho, el \u00e9xito de una campa\u00f1a digital<\/strong> no es proporcional al dinero que inviertas. Lo que nos lleva a recordarte la regla de oro del presupuesto<\/strong>: aj\u00fastalo a las necesidades, objetivos y capacidades de tu marca. Eso s\u00ed, sabiendo de antemano todo lo que deber\u00eda estar incluido en un presupuesto de campa\u00f1a digital<\/strong>. Sigue leyendo para tenerlo claro.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es un presupuesto de campa\u00f1a digital?<\/h2>\n\n\n\n

El presupuesto de campa\u00f1a digital<\/strong> es como un plan que, adem\u00e1s de valorar por escrito y de manera oficial la creatividad de las estrategias y acciones publicitarias<\/strong> que la marca necesita implementar en canales digitales, contempla todo el dinero que tu empresa tiene que invertir en el desarrollo de la campa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Funciona como una gu\u00eda para invertir de forma eficiente y organizada en un plazo establecido. Adem\u00e1s, podr\u00e1s hacer un seguimiento puntual y en tiempo real y hacer ajustes en funci\u00f3n de las acciones m\u00e1s rentables, para obtener mejores resultados y tomar decisiones en el futuro. <\/p>\n\n\n\n

En resumen: si piensas hacer una campa\u00f1a digital<\/strong>, necesitas un presupuesto que incluya lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n

Todo lo que deber\u00eda incluir tu presupuesto de campa\u00f1a digital<\/h2>\n\n\n\n

Independientemente de qu\u00e9 f\u00f3rmula elegida entre agencia y marca para abonar el trabajo sea mediante fee mensual, bolsa de horas o el pago por eficacia publicitaria<\/a>. O de que existan unos gastos fijos, como por ejemplo el mantenimiento del sitio web y otros variables, como la producci\u00f3n de un v\u00eddeo, un presupuesto de campa\u00f1a digital deber\u00eda reflejar todos estos aspectos:<\/p>\n\n\n\n

👉 1.- P\u00e1gina web, blog, microsites y landing pages<\/h3>\n\n\n\n

Son las herramientas en torno a las que gira una estrategia digital. Por este motivo, debe ser una de tus prioridades, antes incluso de empezar con la creatividad.<\/p>\n\n\n\n

Como no es lo mismo crear una p\u00e1gina para un eCommerce, que una p\u00e1gina de marca personal, deben ser concebidas en funci\u00f3n de los objetivos perseguidos. En la actualidad, es muy probable que el primer contacto entre tu marca y un consumidor se produzca a trav\u00e9s de estas piezas, de ah\u00ed la importancia de ofrecer una experiencia de navegaci\u00f3n satisfactoria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, puede que ya tengas una p\u00e1gina web, pero no ser\u00e1 suficiente si esta no consigue:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Atraer tr\u00e1fico <\/strong>desde buscadores con un dise\u00f1o responsive<\/em>.<\/li>\n\n\n\n
  2. Garantizar una buena experiencia de usuario<\/strong> (UX) con un dise\u00f1o limpio y cuidado, y una velocidad de carga <\/strong>\u00f3ptima.<\/li>\n\n\n\n
  3. Captar leads <\/em>y generar conversiones<\/strong> haciendo un uso estrat\u00e9gico de los contenidos y del copywriting.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    👉 2.- SEO y SEM para posicionar en buscadores<\/h3>\n\n\n\n

    Resulta fundamental que tu sitio web ocupe los primeros puestos en buscadores como Google, Bing o Yahoo. Para ello existen dos opciones: realizar acciones que mejoren el posicionamiento org\u00e1nico (SEO) o contratar acciones publicitarias de pago (SEM). Tambi\u00e9n puedes (y en muchos casos debes) combinar estrategias de posicionamiento SEO y SEM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    👉 3.- Creatividad digital<\/h3>\n\n\n\n

    Llega el momento de meter las manos en harina y comenzar a dar vida a tu campa\u00f1a digital<\/strong>. Al fin y al cabo, el usuario no va a ver tu estrategia sino tu anuncio en su feed de Instagram, por ejemplo. Se trata de conseguir que su mente tome una decisi\u00f3n: pasarlo por alto o hacer click. Si esto ocurre, habr\u00e1s logrado tu objetivo.<\/p>\n\n\n\n

    Solo vamos a recordarte que invertir en creatividad siempre es rentable<\/a><\/strong>. Porque es invertir en la historia de tu marca, en lo que vas a contar sobre ti, en la pieza que har\u00e1 que el p\u00fablico sienta que tu marca resuelve sus problemas\u2026 Y la creatividad funciona y seguir\u00e1 funcionando siempre como una v\u00eda para conectar a los consumidores con las marcas.<\/p>\n\n\n\n

    👉 4.- Social Media<\/h3>\n\n\n\n

    Hay que tomarse la presencia de marca en redes sociales muy en serio. Muchas personas te conocer\u00e1n a trav\u00e9s de ellas, as\u00ed que lo que inviertas en contenido, comunicaci\u00f3n o administraci\u00f3n te proporcionar\u00e1 informaci\u00f3n muy preciada para todo tu plan de marketing.<\/p>\n\n\n\n

    Para empezar, tu marca debe elegir aquellas redes sociales que son utilizadas por los Buyer Persona que necesitan tu producto o servicio. <\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s de mimar tu presencia compartiendo contenidos de calidad y creando una comunidad involucrada, en las redes sociales tambi\u00e9n puedes realizar acciones publicitarias de pago a trav\u00e9s de plataformas como Facebook o Instagram Ads<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    Lo m\u00e1s efectivo siempre es establecer y limitar el costo optimizando tus campa\u00f1as<\/strong> al m\u00e1ximo en base a una estrategia y segmentar las audiencias espec\u00edficas para cada campa\u00f1a, manteniendo la calidad y la relevancia de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n

    Como hemos adelantado antes, contar con contenidos originales<\/strong> que emocionen a tus consumidores, les resulten \u00fatiles o les hagan re\u00edres lo que consigue captar a las audiencias.  De esta forma no tendr\u00e1s que salir a buscar consumidores, sino que ser\u00e1n ellos los que te busquen a ti y descubran tu marca. <\/p>\n\n\n\n

    👉 5.- E-mail marketing<\/h3>\n\n\n\n

    Resulta que el e-mail marketing<\/strong> contin\u00faa siendo una de las estrategias con una tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s alta, siempre que tu lista de suscriptores est\u00e9 bien depurada y crees una secuencia de e-mails estrat\u00e9gica o inbound que anime a la suscripci\u00f3n. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no incluirlo en tu presupuesto de campa\u00f1a digital?<\/p>\n\n\n\n

    Toda la informaci\u00f3n que inunda la red ha hecho que las suscripciones a\u00a0newsletters<\/strong><\/a>\u00a0est\u00e9n a la orden del d\u00eda. Est\u00e1 claro que es mucho m\u00e1s f\u00e1cil llegar a una audiencia determinada con un contenido de inter\u00e9s cuando tienes la posibilidad de contactar peri\u00f3dicamente en su correo.<\/p>\n\n\n\n

    👉 6.- App para m\u00f3viles<\/h3>\n\n\n\n

    Cada d\u00eda son m\u00e1s las marcas que deciden incluir en su estrategia de marketing digital la creaci\u00f3n de una app propia para dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. Se trata de un canal de marketing directo muy \u00fatil para fidelizar clientes y aumentar el reconocimiento de marca (ten en cuenta que tu logo estar\u00e1 en la pantalla del tel\u00e9fono de tus clientes, esa pantalla que miran m\u00e1s de dos horas de media al d\u00eda seg\u00fan Google Consumer Barometer Report).<\/p>\n\n\n\n

    👉 7.- Acciones publicitarias en webs o portales afines<\/h3>\n\n\n\n

    Esta es quiz\u00e1 la pieza m\u00e1s convencional del puzzle digital consiste en la realizaci\u00f3n de acciones publicitarias o comunicativas en p\u00e1ginas web de referencia o en portales relacionados tem\u00e1ticamente con tu marca. Estamos refiri\u00e9ndonos a opciones tan variadas como la contrataci\u00f3n de banners<\/strong> en otras webs de inter\u00e9s o la publicaci\u00f3n de publirreportajes digitales<\/strong> en blogs, portales o p\u00e1ginas especializadas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    👉 8.- Eventos online<\/h3>\n\n\n\n

    Y por \u00faltimo, no queremos dejar de incluir los eventos on line<\/strong>, ya sea como anfitri\u00f3n, organizador o participante. No nos referimos solo a aquellos que te ayudan a contactar con usuarios de tu sector, sino tambi\u00e9n a lanzamientos de productos, talleres para que tus consumidores usen mejor tu producto o servicio y otras actividades que crean engagement<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Por supuesto, esta lista de elementos de un presupuesto de campa\u00f1a digital<\/strong> no es algo cerrado, simplemente una orientaci\u00f3n para que tengas claro todo lo que puedes necesitar.<\/p>\n\n\n\n

    En el presupuesto tambi\u00e9n tendr\u00e1s que incluir los recursos necesarios para llevar a cabo la ejecuci\u00f3n de las acciones y estrategias planteadas. Aqu\u00ed nos referimos a colaboradores externos como por ejemplo: fot\u00f3grafos, ilustradores, grabaci\u00f3n y edici\u00f3n de v\u00eddeos, etc.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfPor qu\u00e9 necesitas un presupuesto completo de campa\u00f1a digital?<\/h2>\n\n\n\n