{"id":13651,"date":"2022-01-19T10:20:35","date_gmt":"2022-01-19T09:20:35","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13651"},"modified":"2022-01-19T10:20:36","modified_gmt":"2022-01-19T09:20:36","slug":"marketing-de-contenidos-por-que-hay-que-reescribir-un-post","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marketing-de-contenidos-por-que-hay-que-reescribir-un-post\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos: por qu\u00e9 hay que reescribir un post"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Imag\u00ednate que tu\u00a0<strong>marketing de contenidos<\/strong>\u00a0es una partida de ajedrez. El contenido, la estrategia, la creatividad, el SEO, reescribir y actualizar un post, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y la comprobaci\u00f3n de resultados son las fichas. Imprescindible saber c\u00f3mo jugar para que las publicaciones de tu blog se posicionen en los motores de b\u00fasqueda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Incluso si has investigado las palabras\u00a0clave y escrito contenidos que atraen la atenci\u00f3n de los consumidores, aportan visibilidad a la marca y establecen esa conexi\u00f3n emocional tan necesaria para garantizar la fidelidad en la compra, a veces, tienes que <strong>reescribir un post<\/strong> para conseguir poner en jaque a la competencia.\u00a0Sigue leyendo para ganar la partida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 buenas razones para reescribir un post:<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Tu\u00a0<strong>web mejorar\u00e1 su posicionamiento<\/strong>\u00a0si reescribes aquellos art\u00edculos que no han funcionado en lugar de redactar otros nuevos.<\/li><li><strong>Rentabilizar\u00e1s el esfuerzo<\/strong>\u00a0inicial de documentarte, crear una estructura y buscar una palabra clave (en caso de que el problema no sea precisamente la keyword y haya que sustituirla por una nueva).<\/li><li><strong>Actualizar un post<\/strong> indica que est\u00e1s trabajando en tu web y ese marketing de contenidos le gustar\u00e1 a <strong>Google<\/strong>.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lo primero es saber qu\u00e9 contenidos funcionan y qu\u00e9 contenidos no funcionan<\/h2>\n\n\n\n<p>En su d\u00eda ya te hablamos en un post sobre\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-unos-contenidos-de-marca-funcionan-y-otros-no\/\">\u00bfpor qu\u00e9 unos contenidos de marca funcionan y otros no?<\/a>\u00a0Pero para que un blog tenga \u00e9xito, no es suficiente con <strong>ir a\u00f1adiendo entradas peri\u00f3dicamente<\/strong>, por mucho que optimices tus palabras clave.\u00a0As\u00ed que ahora lo que vamos a hacer\u00a0es ayudarte a identificar aquellos <strong>post que deber\u00edas actualizar <\/strong>porque no te est\u00e1n dando tan buenos resultados como esperabas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para empezar hay que tener claro que un blog funciona cuando cumple una serie de caracter\u00edsticas o lista de deseos que toda marca pide cuando escribe y publica un art\u00edculo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Que los usuarios lo visiten, lo guarden y regresen una y otra vez.<\/li><li>Que se paran a leer los contenidos.<\/li><li>Que se comparta en redes sociales.<\/li><li>Que se enlace.<\/li><li>Que los post aparezcan como respuesta a las consultas de los usuarios en los buscadores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>De aqu\u00ed podemos extraer f\u00e1cilmente algunas m\u00e9tricas relevantes como son por ejemplo: el <strong>n\u00famero de visitas<\/strong>, el <strong>tiempo de permanencia<\/strong> en la p\u00e1gina, el n\u00famero de veces que <strong>se comparte<\/strong> el contenido, la cantidad de <strong>enlaces<\/strong> que recibe un post, el n\u00famero de veces que tu post se muestra como <strong>respuesta a una b\u00fasqueda en Google<\/strong>, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Averigua por qu\u00e9 tus contenidos no est\u00e1n funcionando<\/h2>\n\n\n\n<p>Es importante tener en cuenta que el contenido no siempre es la raz\u00f3n por la que tus publicaciones no funcionan. A veces se debe simplemente a que <strong>otras p\u00e1ginas tienen m\u00e1s autoridad que la tuya<\/strong>. Pero si el problema es el contenido, tranquilo porque hay soluci\u00f3n y pasa por reescribir ese contenido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1- El contenido no est\u00e1 actualizado<\/h3>\n\n\n\n<p>Es muy com\u00fan que las marcas no actualicen el contenido de su sitio web durante a\u00f1os. Pero si nadie actualiza tus contenidos estos corren el riesgo de quedarse obsoletos y no resultar \u00fatiles para los usuarios que lo lean.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, conviene recordar que a <strong>Google<\/strong> tambi\u00e9n le gusta el contenido actualizado. Lo que suele ocurrir es que algunas marcas cuentan con mucho contenido y tener que actualizarlo puede convertirse en un trabajo bastante arduo, pero tendr\u00e1s que hacerlo si quieres mejorar y aparecer en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2- La palabra clave no es buena<\/h3>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1 las b\u00fasquedas que deber\u00edan llevar a tus potenciales consumidores hasta tu art\u00edculo est\u00e1n mal elegidas o quiz\u00e1 hab\u00eda alguna otra mejor que se los ha llevado a todos a otras p\u00e1ginas competidoras. Si te sucede esto, puedes solucionarlo <strong>buscando una nueva palabra clave y reescribiendo el art\u00edculo utilizando la nueva palabra clave<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3- La legibilidad es mejorable<\/h3>\n\n\n\n<p>Si el problema es la redacci\u00f3n, siempre es posible mejorarla acortando p\u00e1rrafos, maquetando los textos con la ayuda de negrillas, it\u00e1licas, citas, puntuaci\u00f3n, etc. Adem\u00e1s, simplificar, ser claro y resaltar lo importante tambi\u00e9n da muy buenos resultados. Pero sobretodo contar con una buena introducci\u00f3n que enganche al lector para que siga adelante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3- Lo visual te da m\u00e1s puntos<\/h3>\n\n\n\n<p>Si tienes que a\u00f1adir nuevas im\u00e1genes, aseg\u00farate de que aportan valor, que sorprendan y que est\u00e9n bien optimizadas. Pero sobretodo, los post mejoran notablemente cunado incluyen <strong>v\u00eddeo o infograf\u00edas<\/strong>. Obvio si tienes en cuenta que estamos en un mundo muy visual y que casi todos leen por encima o directamente no leen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo elegir el post que vas a reescribir?<\/h2>\n\n\n\n<p>Volver a publicar cualquier publicaci\u00f3n anterior no funcionar\u00e1 a la hora de aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico.\u00a0\u00a0Lo que hay que hacer es <strong>encontrar aquellas que tienen un rendimiento inferior debido a problemas de contenido<\/strong> y mejorarlas. Estas son nuestras recomendaciones para conseguirlo:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A) Busca post que tengan un bajo rendimiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si tu publicaci\u00f3n ya est\u00e1 funcionando bien, volver a publicar podr\u00eda perjudicar m\u00e1s que beneficiar. Mejor centrarse en aquellas que est\u00e1n por debajo de los 3 primeros puestos para tu palabra clave objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#92c7d9\" class=\"has-background\"><strong>Consejo de agencia:<\/strong>&nbsp;Lo mejor es empezar por mejorar los contenidos que se muestran m\u00e1s veces en los resultados de b\u00fasquedas de Google. As\u00ed conseguir\u00e1s un mayor impacto de tus acciones de mejora y habr\u00e1s optimizado tu tiempo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">B) Busca p\u00e1ginas antiguas y desactualizadas<\/h3>\n\n\n\n<p>No tiene sentido volver a publicar publicaciones recientes. Se necesita tiempo para que las publicaciones atraigan <em>backlinks<\/em> y para que Google comprenda d\u00f3nde merecen posicionarse. Por esa raz\u00f3n, no conviene volver a publicar publicaciones con menos de un a\u00f1o de antig\u00fcedad.<\/p>\n\n\n\n<p>Una buena forma de empezar ser\u00eda, por ejemplo, priorizar las p\u00e1ginas m\u00e1s relevantes y <strong>actualizar aquellos contenidos m\u00e1s interesantes para tus consumidores o clientes<\/strong> como pueden ser por ejemplo: las estad\u00edsticas que se han quedado obsoletas, eliminar antiguas capturas de pantalla o reemplazar algunos enlaces internos por otros m\u00e1s relevantes\u2026 Este puede ser un buen comienzo para dar una nueva vida al contenido de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo reescribir un post para que s\u00ed funcione?<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de nada, ten en cuenta que no siempre existe la oportunidad de obtener m\u00e1s tr\u00e1fico al volver a publicar un contenido. <strong>Tambi\u00e9n es posible que los buscadores no est\u00e9n buscando publicaciones de blog<\/strong>. Por ejemplo, puede que est\u00e9n buscando herramientas gratuitas y sea\u00a0poco probable que podamos superarlos actualizando nuestro contenido.\u00a0Por eso te recomendamos lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Haz que el tipo de consulta que resuelve sea para blog<\/h3>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed entra en juego la <strong>intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong>, que quiz\u00e1 sea el factor de posicionamiento m\u00e1s importante en tu <strong>marketing de contenidos<\/strong> para conseguir posicionar a largo plazo.\u00a0La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es el\u00a0\u00bfpor qu\u00e9?\u00a0detr\u00e1s de una consulta, es decir \u00bfpor qu\u00e9 una persona ha realizado esa b\u00fasqueda?\u00a0\u00a0As\u00ed que siempre que estemos ofreciendo a los usuarios lo que quieren, <strong>Google<\/strong> lo tendr\u00e1 en cuenta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Existen 4 tipos principales de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Informativa.<\/strong>\u00a0El usuario busca informaci\u00f3n. Por ejemplo, las b\u00fasquedas del tipo \u00bf<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-no-funciona-tu-marca-en-redes-sociales\/\">por qu\u00e9 no funciona tu marca en redes sociales?<\/a><\/li><li><strong>Comercial:<\/strong>\u00a0El usuario busca un producto o servicio en concreto, pero todav\u00eda tiene que tomar la decisi\u00f3n final y est\u00e1 valorando opciones.\u00a0Por ejemplo:\u00a0\u201c<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/necesitas-agencia-de-publicidad-en-asturias\/\">agencias de publicidad en Asturias<\/a>\u201d o\u00a0\u201clos mejores restaurantes en Londres\u201d.<\/li><li><strong>De navegaci\u00f3n.<\/strong>\u00a0El usuario busca una web en concreto, pero es m\u00e1s r\u00e1pido y f\u00e1cil ir a Google que escribir la URL. Por ejemplo, cuando alguien escribe\u00a0\u201cArrontes\u201d en el navegador.<\/li><li><strong>Transaccional:<\/strong>\u00a0el usuario busca un sitio donde comprar algo. Por ejemplo \u201ccomprar iphone 13\u201d. Cuando se trata de b\u00fasquedas transaccionales, nueve de cada diez veces ser\u00e1 una p\u00e1gina de producto o de categor\u00eda y no un post de blog.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#92c7d9\" class=\"has-background\"><strong>Consejo de agencia:<\/strong>&nbsp;&nbsp;Nos interesa centrarnos principalmente en el tipo de b\u00fasquedas informativas y comerciales ya que es donde los posts de blogs tienden a posicionarse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Crea\u00a0contenidos originales y bien ejecutados que conecten con tus clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>Una cosa es actualizar y retocar algo y otra reescribir completamente el post. Sin embargo, muchas veces puede ser necesario reescribirlo de nuevo para poder seguir ofreciendo el mejor contenido para tus usuarios y consumidores. <\/p>\n\n\n\n<p>De todas formas y aunque haya que reescribirlo, piensa que actualizar un contenido existente siempre te llevar\u00e1 menos tiempo y esfuerzo que crear uno nuevo, ya que al menos al menos tendr\u00e1s hecha la labor previa de investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Mejora el SEO<\/h3>\n\n\n\n<p>La\u00a0optimizaci\u00f3n de contenido\u00a0contribuye a mejorar la\u00a0<strong>visibilidad<\/strong>\u00a0y el\u00a0<strong>posicionamiento de la marca<\/strong>\u00a0y\u00a0puede ayudarte a aumentar las conversiones.\u00a0Pero lo m\u00e1s importante es que tengas en cuenta que la optimizaci\u00f3n del marketing de contenidos es un <strong>proceso continuo<\/strong> y no un servicio a realizar en un momento concreto.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#92c7d9\" class=\"has-background\"><strong>Consejo de agencia: <\/strong>Tendr\u00e1s que cambiar al menos el t\u00edtulo, los H1, H2,H3, H4, el t\u00edtulo SEO, la metadescripci\u00f3n y los atributos alt de las im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n<p>Terminamos este post recordando que los contenidos de marca siempre deben <strong>responder a las consultas de los usuarios<\/strong>.\u00a0Pero estamos tan sobrepasados de contenido, que ya no es suficiente con ofrecer contenidos de calidad, tambi\u00e9n hay que saber c\u00f3mo diferenciarlos, difundirlos y reescribirlos si fuera necesario. Y aqu\u00ed entra en juego lo que una buena agencia de marketing de contenidos, como\u00a0<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/marketing-de-contenidos\/\">Arrontes y Barrera<\/a><strong>,<\/strong>\u00a0puede hacer por tu marca para ayudarte a crear contenidos que consigan interacciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imag\u00ednate que tu\u00a0marketing de contenidos\u00a0es una partida de ajedrez. El contenido, la estrategia, la creatividad, el SEO, reescribir y actualizar un post, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y la comprobaci\u00f3n de resultados son las fichas. 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