{"id":13575,"date":"2021-12-22T10:04:33","date_gmt":"2021-12-22T09:04:33","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13575"},"modified":"2021-12-22T10:04:34","modified_gmt":"2021-12-22T09:04:34","slug":"metaverso-y-la-publicidad-que-viene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/metaverso-y-la-publicidad-que-viene\/","title":{"rendered":"Metaverso y la publicidad que viene"},"content":{"rendered":"
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El metaverso <\/strong>es tendencia. Solo hay que ver el creciente n\u00famero de b\u00fasquedas que se realizan en Google, desde que Mark Zuckerberg<\/strong> anunci\u00f3 el rebranding de su marca para llamarla Meta<\/strong>. Este concepto tambi\u00e9n ha entrado de lleno en el mundo de la creatividad<\/strong>, la publicidad<\/strong> y el marketing<\/strong>. Aunque, todo hay que decirlo, otras marcas como Epic Games<\/strong>, Nvidia<\/strong>, Sony<\/strong> o Roblox<\/strong> llevaban ya tiempo trabajando en \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

Y es que, a pesar de las dudas que pueda suscitar, las primeras marcas en llegar buscan conseguir una posici\u00f3n privilegiada respecto a las que se queden fuera. Pero empecemos por el principio\u2026<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el metaverso?<\/h2>\n\n\n\n

A\u00fan nos suena a ciencia ficci\u00f3n y precisamente de ah\u00ed surgi\u00f3 la idea. La primera vez que se us\u00f3 esta palabreja fue en la novela Snow Crash<\/em>, de Neal Stephenson en los 90, aunque no ser\u00eda hasta que apareci\u00f3 Ready Player One<\/em> y la pel\u00edcula an\u00e1loga de Spielberg cuando se hizo m\u00e1s popular. Sin embargo, este t\u00e9rmino tan incipiente a\u00fan no aparece en el diccionario. Quiz\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o lo consiga, a tenor de los art\u00edculos, menciones y b\u00fasquedas que ha generado en los \u00faltimos meses de 2021.<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00edamos definirlo como un espacio virtual donde las personas se re\u00fanen para jugar, asistir a eventos, acceder a informaci\u00f3n, adquirir bienes, trabajar o simplemente, quedar con otras personas. Y es que el metaverso<\/strong> puede entenderse como la evoluci\u00f3n de internet, el lugar donde el mundo real y el mundo digital van a encontrarse. El propio Mark Zuckerberg lo defini\u00f3 as\u00ed: \u201cser\u00e1 un internet corp\u00f3reo, en donde en vez de visualizar contenido, vivir\u00e1s dentro de \u00e9l\u201d. \u00abEn lugar de construir un dispositivo y venderlo, lo que queremos es construir una gran experiencia y hacer que el mayor n\u00famero posible de personas puedan experimentarlo y ser parte de ese Metaverso\u00bb, afirm\u00f3 en una entrevista<\/a> con CNET.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, el metaverso<\/strong> es un t\u00e9rmino abierto que no se limita solo al social media o al gaming<\/em>, ya que se espera que siga evolucionando hacia mundos virtuales interconectados que construir\u00e1n una experiencia y permitir\u00e1n tener una vida paralela. Esto quiere decir, que al igual que hemos pasado de la web 1.0 e internet, a web 2.0 con social media, avanzamos hacia la web 3.0 que conecta personas, espacios y recursos.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de haberse puesto muy de moda, todav\u00eda no est\u00e1 del todo claro c\u00f3mo va a ser el metaverso<\/strong>, lo que s\u00ed se sabe, por ahora es que ser\u00e1 monetizado con anuncios y compras. De esta forma, el metaverso se convertir\u00e1 en un nuevo punto de contacto<\/strong> con el consumidor<\/strong>, que podr\u00e1 descubrir nuevos art\u00edculos online y recibirlos en su casa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 aplicaciones hay en el metaverso?<\/h2>\n\n\n\n

Desde parques tem\u00e1ticos a laboratorios cient\u00edficos, f\u00e1bricas, edificios, ciudades o todo un planeta. Pongamos un ejemplo: ver la final de la Super Bowl desde el sof\u00e1 de casa, pero como si estuvieras en las gradas, incluso se est\u00e1 trabajando para que se puedan escuchar las voces de la afici\u00f3n en el campo de juego. M\u00e1s ejemplos: se podr\u00e1 ver la antigua Roma caminando por calles digitales con compa\u00f1eros de clase, ir a conciertos con amigos que viven a miles de kil\u00f3metros de distancia u organizar una actividad virtual formativa.<\/p>\n\n\n\n

Las aplicaciones<\/strong> que compiten para construir el metaverso<\/strong> pueden ser infinitas, si bien es cierto, que actualmente, ya destacan las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

Videojuegos<\/h3>\n\n\n\n

Los universos virtuales m\u00e1s populares est\u00e1n asociados a videojuegos<\/a> y gamers<\/em> como Fornite o Roblox<\/strong> dos plataformas de contenidos (ojo, que no son solo juegos). Ofrecen poder personalizar tu avatar, un entorno para interactuar y te permiten vivir experiencias l\u00fadicas de todo tipo en las que las marcas ya est\u00e1n presentes. Quiz\u00e1 lo \u00fanico que los separa de ser un buen prototipo es que a\u00fan son plataformas cerradas y no se puede saltar de un lado a otro. Este tipo de encuentros virtuales se consideran la evoluci\u00f3n de las redes sociales y est\u00e1n en el camino de alcanzar a cualquier p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Industria, trabajo y formaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Como no se trata solo de jugar y sociabilizar, cada vez est\u00e1 m\u00e1s cerca poder trabajar o estudiar en el metaverso.<\/strong> El ejemplo m\u00e1s sonado es Horizons Workrooms<\/strong>, una herramienta de reuniones virtuales <\/strong>de Facebook.<\/p>\n\n\n\n

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