{"id":13537,"date":"2021-12-01T11:16:17","date_gmt":"2021-12-01T10:16:17","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13537"},"modified":"2021-12-01T11:16:18","modified_gmt":"2021-12-01T10:16:18","slug":"creatividad-publicitaria-mas-importante-que-nunca-para-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-publicitaria-mas-importante-que-nunca-para-las-marcas\/","title":{"rendered":"Creatividad, m\u00e1s importante que nunca para las marcas"},"content":{"rendered":"
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\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la publicidad<\/strong> que viene? Sin duda m\u00e1s creativa, m\u00e1s humana y un trabajo en equipo. Pero aqu\u00ed no te vamos a hablar solo de creatividad publicitaria <\/strong>o comunicativa, sino de CREATIVIDAD<\/strong> con may\u00fasculas. El efecto post-pandemia, la digitalizaci\u00f3n y la sobreinformaci\u00f3n est\u00e1n llevando a las marcas a pensar, a ser m\u00e1s creativas y a reinventarse en todas las \u00e1reas del marketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

No obstante, el miedo al riesgo o la presi\u00f3n por los resultados a largo plazo siguen siendo los principales frenos a su desarrollo. Ya lo dec\u00eda Picasso<\/strong>, \u201cel gran enemigo de la creatividad es el sentido com\u00fan\u201d pero sin creatividad tu marca no va a conseguir llegar a ninguna parte.<\/p>\n\n\n\n

Pero \u00bfde qu\u00e9 estamos hablando cuando hablamos de creatividad? <\/h2>\n\n\n\n

A nosotros nos gusta mucho la definici\u00f3n de creatividad de Renato Gringberg<\/strong>, en el art\u00edculo Liderazgo creativo<\/em> publicado en Harvard Business Review<\/em> Brasil. <\/em>Dice as\u00ed:  \u201cen el mundo corporativo, creatividad deber\u00eda significar la capacidad de presentar soluciones alternativas para problemas conocidos y salidas innovadoras para problemas nuevos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas tienen que despertar su \u201cyo\u201d m\u00e1s creativo<\/h2>\n\n\n\n

La creatividad siempre ha sido importante, pero cada vez lo es m\u00e1s para el \u00e9xito de las empresas, seg\u00fan concluye el estudio sobre \u201cCreatividad transformadora para los negocios\u201d<\/strong>, elaborado por LLYC<\/strong> en el que se entrevist\u00f3 a directores de marketing<\/strong> de doce pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan este estudio, el 90 % <\/strong>de los responsables de marketing encuestados consideran que la creatividad ha aumentado su importancia <\/strong>en el \u00e1rea de marketing en el \u00faltimo a\u00f1o<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Concretamente, se ha percibido mayor relevancia en las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n digital<\/strong> y marketing de influencia<\/strong> (70 %), seguidas de la comunicaci\u00f3n e imagen de marca<\/strong> (53 %) y de la publicidad<\/strong> (41 %).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En cambio, donde menos han notado el impacto<\/strong> creciente de la creatividad es en el departamento comercial y ventas (10 %), la investigaci\u00f3n de mercados (15 %), y la Promoci\u00f3n (16 %). Pero esto no significa no la necesiten.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad publicitaria siempre da resultados<\/h2>\n\n\n\n

Otra de las conclusiones del estudio es que la creatividad ha adquirido un enfoque transversal<\/strong> y los proyectos abordados desde el prisma de la creatividad tienden a obtener mejores resultados en t\u00e9rminos de negocio y retorno de la inversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

En lo que respecta a las \u00e1reas de la compa\u00f1\u00eda, la mayor\u00eda de encuestados consideran que la creatividad tiene un impacto m\u00e1ximo en la comunicaci\u00f3n de marca, <\/strong>un impacto alto o m\u00e1ximo en el modelo de ingresos y en los procesos de negocio.<\/strong> Adem\u00e1s, el 60 %<\/strong> entienden lo mismo respecto al desempe\u00f1o del producto, mientras que m\u00e1s de un 42 %<\/strong> cree que la creatividad impacta mucho en el sistema del producto.<\/p>\n\n\n\n

Como ya te hemos dicho en muchas ocasiones, la creatividad publicitaria<\/strong> es la \u00fanica forma de diferenciarse. As\u00ed que no hay que tenerle miedo. Al contrario. No vayas a pensar que hay un momento de inspiraci\u00f3n repentina como el \u00abmito Eureka\u00bb o el \u00abah\u00e1 moment\u00bb, porque aunque las ideas puedan parecer repentinas, en realidad son el resultado de una estrategia bien definida, de conocimientos y observaciones acumulados previamente y por supuesto, de un trabajo en equipo.<\/p>\n\n\n\n

Necesitas un buen partner<\/em> para la creatividad publicitaria<\/h2>\n\n\n\n

Las mejores soluciones suelen ser las que se toman de forma conjunta. Las marcas saben que la creatividad no siempre es posible desarrollarla \u201cin house\u201d, por lo que recurren a uno o a varios socios creativos para poder obtener los mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, el 67 %<\/strong> de los profesionales participantes en el estudio apuntan que son las agencias especializadas en creatividad<\/strong> publicitaria<\/strong> las que han ganado m\u00e1s relevancia como aliadas de sus compa\u00f1\u00edas. Les siguen las agencias de medios<\/strong> (42 %) y las agencias de PR<\/strong> (41 %), y las personas o equipos freelance (36 %).  <\/p>\n\n\n\n

En publicidad se puede cambiar de canal e incluso de forma. Pero lo que no cambiar\u00e1 nunca es el fondo. Ah\u00ed es d\u00f3nde la creatividad <\/strong>siempre seguir\u00e1 funcionando como una v\u00eda de conectar a los consumidores con las marcas. <\/p>\n\n\n\n

Pero no se trata de tirar dardos creativos con la esperanza de que algunos den en el blanco. Se requieren lanzamientos de precisi\u00f3n que a la primera vayan directos al objetivo. Por lo tanto, el pensamiento estrat\u00e9gico<\/strong>, junto con la capacidad creativa<\/strong> es uno de los atributos m\u00e1s importantes y determinantes en la elecci\u00f3n de una agencia, sino el que m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de todo, se est\u00e1 poniendo en juego nada menos que la reputaci\u00f3n de marca<\/strong>, la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> y los resultados<\/strong> de la compa\u00f1\u00eda. Se trata, por tanto, de una decisi\u00f3n clave y estrat\u00e9gica, que no se puede tomar a la ligera.  As\u00ed que preg\u00fantate si buscas una agencia que dise\u00f1e y ejecute tus campa\u00f1as publicitarias o si buscas una agencia que entienda tus necesidades y se convierta en una compa\u00f1era estrat\u00e9gica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Volviendo al estudio, parece que la aportaci\u00f3n de los colaboradores o proveedores se hace m\u00e1s relevante en unos aspectos que en otros. Para el 83 %, el input creativo de agencias y partners externos se hace m\u00e1s notorio en comunicaci\u00f3n digital y marketing de influencia<\/strong>, seguido de la comunicaci\u00f3n e imagen de marca<\/strong> (72 %), la publicidad<\/strong> (66 %), las relaciones p\u00fablicas<\/strong> (47 %) y la investigaci\u00f3n de mercados<\/strong> (44 %).<\/p>\n\n\n\n

Visi\u00f3n a largo plazo, clave en creatividad<\/h2>\n\n\n\n

La publicidad es un reflejo de la sociedad y adem\u00e1s siempre est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, buscando \u201clo nuevo\u201d. No obstante, a pesar de la relevancia que ha alcanzado la creatividad, su desarrollo no es f\u00e1cil de conseguir. La presi\u00f3n del resultado a corto plazo <\/strong>(75,8 %<\/strong>) es el mayor obst\u00e1culo. Asimismo, el miedo al riesgo<\/strong> (74 %<\/strong>), la falta de tiempo<\/strong> (54 %<\/strong>) o la escasez de recursos<\/strong> (29 %<\/strong>) son otras de las cortapisas que suele tener la creatividad. <\/p>\n\n\n\n

En este sentido, las claves para poder sacarle m\u00e1s provecho a la creatividad son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n