{"id":13488,"date":"2021-11-03T09:53:16","date_gmt":"2021-11-03T08:53:16","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13488"},"modified":"2021-11-03T09:53:18","modified_gmt":"2021-11-03T08:53:18","slug":"vuelta-a-lo-local-como-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/vuelta-a-lo-local-como-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Vuelta a lo local como estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"
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Hace a\u00f1os la globalizaci\u00f3n parec\u00eda imparable. Pero hoy es diferente. Si hay una tendencia omnipresente como estrategia de marketing<\/strong> es la vuelta a lo local. La raz\u00f3n es que los consumidores prefieren marcas de origen local y que produzcan en su pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

Muchas marcas ya han tomado buena nota en sus campa\u00f1as publicitarias<\/strong>. De hecho, cada vez vemos m\u00e1s agricultores y ganaderos, proveedores locales, empresas familiares, ingredientes naturales o fabricaciones artesanales en los mensajes que nos lanzan las marcas. Aqu\u00ed encontrar\u00e1s varios ejemplos de lo local como estrategia de marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Marketing local vs marketing global<\/h2>\n\n\n\n

No es algo que hayamos observado solo los departamentos de marketing<\/strong> y las agencias de publicidad<\/strong>. Seg\u00fan Kantar<\/strong>, la vuelta a lo local es una de las tendencias de mercado que transformar\u00e1n el consumo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Y aqu\u00ed est\u00e1n los datos para demostrarlo: Un 65 %<\/strong> de los consumidores prefiere comprar productos que hayan sido producidos y creados en su propio pa\u00eds. Las marcas locales de gran consumo est\u00e1n creciendo un 50 %<\/strong> m\u00e1s que las globales, contribuyendo a un 72 %<\/strong> del crecimiento del mercado. <\/p>\n\n\n\n

A la vista est\u00e1 que los consumidores prefieren lo local<\/strong>. Pero no se debe solo a que ahora la distribuci\u00f3n de ciertos productos sea m\u00e1s complicada, que tambi\u00e9n, sino que adem\u00e1s influyen ciertos patrones emocionales. Muestra de ello es que en este consumo local<\/strong> se premia \u201ca lo conocido\u201d y tambi\u00e9n \u201ca la nostalgia\u201d. Lo que se traduce en que lo local y los productos de proximidad est\u00e1n cobrando cada vez m\u00e1s fuerza debido a que nos resultan familiares y adem\u00e1s nos recuerdan, por poner un ejemplo a nuestra infancia o a nuestros abuelos. <\/p>\n\n\n\n

Otro dato interesante que apunta en la misma direcci\u00f3n es que las b\u00fasquedas acompa\u00f1adas de un \u201ccerca de m\u00ed\u201d<\/strong> <\/strong>se duplicaron despu\u00e9s de la pandemia, de acuerdo con una encuesta realizada por Google<\/strong>. Estos datos muestran que, a pesar del gran aumento de la venta online, los puntos de venta f\u00edsicos tambi\u00e9n siguen teniendo su espacio.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, hay que se\u00f1alar que los consumidores tambi\u00e9n se muestran m\u00e1s preocupados por el impacto en el entorno y por la sostenibilidad de los productos que consumen.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una estrategia de marketing local?<\/h2>\n\n\n\n

Podemos decir que el marketing local o localizado est\u00e1 m\u00e1s enfocado y se dirige a un p\u00fablico objetivo muy espec\u00edfico, a una regi\u00f3n o a un pa\u00eds espec\u00edfico. Un buen ejemplo podr\u00eda ser un email enviado a potenciales consumidores en Asturias o cualquier material de campa\u00f1a dirigido a un mercado espec\u00edfico. Pero aqu\u00ed tambi\u00e9n estar\u00edan incluidas, por ejemplo, las p\u00e1ginas de destino de los sitios web.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una estrategia de marketing global?<\/h2>\n\n\n\n

Como globales podemos entender los mensajes generalizados destinados al p\u00fablico en general. La p\u00e1gina de inicio de tu sitio web podr\u00eda ser un buen ejemplo, ya que tiene que transmitir el mensaje de marca de forma que la mayor cantidad de gente posible pueda entender qui\u00e9n eres y qu\u00e9 ofreces.<\/p>\n\n\n\n

Preg\u00fantate\u2026 \u00bfQu\u00e9 es mejor para tu marca: optimizar lo global o explotar las diferencias?<\/h2>\n\n\n\n

Como te dec\u00edamos, y a grandes rasgos, la principal diferencia entre las estrategias de marketing global y local es enfocarse a un p\u00fablico general o hacerlo a un p\u00fablico m\u00e1s espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

Friedman <\/strong>en su libro \u201cThe wordl is Flat\u201d<\/em> opina que el mundo se ha vuelto demasiado peque\u00f1o y demasiado r\u00e1pido. Para ejemplo el \u00e9xito de Zara <\/strong>a nivel mundial. Sin embargo, el profesor Pankaj Ghemawat<\/strong> cree que el mundo no es tan globalizado como pensamos. En este sentido, Nestl\u00e9<\/strong> comercializa m\u00e1s de 7.000 marcas locales solo disponibles para un determinado pa\u00eds o \u00e1rea geogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n

El desaf\u00edo para tu marca a la hora de comunicar est\u00e1 en lograr el equilibrio. Lo m\u00e1s habitual es poder combinar ambas perspectivas: emitir mensajes globales de la marca y tambi\u00e9n hacerlo de forma espec\u00edfica cuando interese. <\/p>\n\n\n\n

3 ejemplos de campa\u00f1as de marketing local<\/h2>\n\n\n\n

1.- Mcdonald\u2019s y el movimiento \u201cBig Good\u201d<\/h3>\n\n\n\n
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Sin duda, McDonald\u00b4s<\/strong> es una referencia a nivel de marketing glocal<\/strong> (global y local al mismo tiempo), ya que tiene men\u00fas diferentes para cada pa\u00eds y segmenta los mensajes a la vez que sigue una estrategia de marca global que la ha hecho conocida en todo el mundo. Ahora adem\u00e1s, esta marca ha puesto a la sostenibilidad y a los productores y proveedores espa\u00f1oles en el centro para ganarse la confianza de los consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Mediante el movimiento \u201cBig Good\u201d, ganaderos y agricultores de varias zonas de Espa\u00f1a se unieron a la cadena de suministro habitual de la compa\u00f1\u00eda, formando un equipo de m\u00e1s de 2.000 productores<\/strong>. La iniciativa estuvo, adem\u00e1s, acompa\u00f1ada del lanzamiento de una nueva hamburguesa, con el mismo nombre, y cuya receta estaba creada a partir de los ingredientes que m\u00e1s vieron caer su demanda en los primeros meses de la crisis. Akgunos de los proveedores que participaron fueron: OSI Food Solutions, Florette, Aryzta Bakeries Iberia o Entrepinares.<\/p>\n\n\n\n

2.- Correos y #Yo me quedo<\/h3>\n\n\n\n
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