{"id":13474,"date":"2021-10-13T11:16:59","date_gmt":"2021-10-13T09:16:59","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13474"},"modified":"2021-10-13T13:20:33","modified_gmt":"2021-10-13T11:20:33","slug":"google-ads-o-facebook-ads-que-incluir-en-tu-planificacion-de-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/google-ads-o-facebook-ads-que-incluir-en-tu-planificacion-de-campanas\/","title":{"rendered":"Google Ads o Facebook Ads: qu\u00e9 incluir en tu planificaci\u00f3n de campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Elegir una u otra plataforma puede suponer el \u00e9xito o fracaso de tu planificaci\u00f3n de<\/strong> campa\u00f1as digitales<\/strong>. As\u00ed que deber\u00edas invertir la pasta de tu publicidad de pago<\/strong> en la plataforma que m\u00e1s te convenga de acuerdo a los objetivos de tu marca. No es lo mismo conseguir impresiones, que visitas a la web, que conversiones o fidelizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Si no quieres fallar, pide ayuda. Como agencia de<\/strong> publicidad y planificaci\u00f3n de medios en Asturias<\/strong><\/a>, solo podemos decirte que acudas a expertos en compra digital que te ayuden, en funci\u00f3n de tus necesidades y objetivos, a gestionar la compra que mejor se adapte a tu marca o campa\u00f1a. Y por supuesto, m\u00edrate bien este post antes de dar un paso en falso. De lo contrario, la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> no se traducir\u00e1 en ninguna conversi\u00f3n que, al fin y al cabo, es el objetivo final de toda campa\u00f1a digital.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n debes tener en cuenta que no se trata de modalidades excluyentes, incluso puedes combinarlas, si no de tener claro cu\u00e1l es la que m\u00e1s te conviene en cada momento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo elegir Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n

Aunque Google<\/strong> siga siendo el buscador por excelencia, otras plataformas como Facebook<\/strong> o Instagram<\/strong> se han convertido en una fuerte competencia publicitaria y cada vez m\u00e1s marcas las incluyen en sus estrategias de medios. As\u00ed que, sin m\u00e1s dilaci\u00f3n, te contamos cuando s\u00ed te conviene incluir Google Ads<\/a> <\/strong>en tu planificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Cuando necesites crear o reforzar la imagen de marca.<\/h3>\n\n\n\n

Google Ads<\/strong> es un medio ideal para crear o reforzar la imagen de marca gracias a su extenso alcance y a su coste relativamente bajo. Por eso funciona muy bien para las primeras fases del buyer journey<\/a>, es decir, cuando quieres es que el usuario te conozca y sepa que existes. O cuando ya te conoce y tiene inter\u00e9s y lo que quieres es que visite tu web o interactue en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Cuando necesites llegar a un p\u00fablico amplio.<\/h3>\n\n\n\n

Recuerda que la red de anuncios de Google se divide en: Google Search<\/strong> y Google Display.<\/strong> Seg\u00fan ComScore<\/strong>, los anuncios de Google Display<\/strong> alcanzan al 90 %<\/strong> de los usuarios de Internet. Adem\u00e1s, pueden mostrarse en diferentes formatos (est\u00e1ticos, din\u00e1micos o v\u00eddeos) y aparecer en p\u00e1ginas que hablen sobre temas relacionados con nuestro producto o servicio de cualquier sitio web de la red Google Display, YouTube o Gmail y Google Maps. <\/p>\n\n\n\n

Cuando quieras hacer remarketing.<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfHas notado esos anuncios que te siguen a trav\u00e9s de internet despu\u00e9s de visitar un sitio web determinado? Entonces has visto un anuncio de remarketing. Un caso t\u00edpico puede ser despu\u00e9s de haber comprado en una tienda online, la marca sabe que est\u00e1s interesado en sus productos<\/strong> y puedes recibir nuevos anuncios, lo que proporciona excelentes resultados en t\u00e9rminos de adquisici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Cuando quieras convertir y fidelizar.<\/h3>\n\n\n\n

Por su parte, la red de Google Search<\/strong> se refiere a todos los anuncios que aparecen dentro del buscador de Google. Existen dos opciones: anuncios de texto<\/strong> que aparecen en cuanto un usuario hace una b\u00fasqueda relacionada, o mediante anuncios de <\/strong>shopping<\/em>, que muestran el cat\u00e1logo de productos. Aqu\u00ed hay que tener en cuenta que el usuario sabe lo que quiere y muchas veces, hasta en qu\u00e9 ecommerce lo quiere comprar. Al ser una b\u00fasqueda intencionada, se utiliza m\u00e1s para objetivos de conversi\u00f3n y fidelidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El consejo de Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad y planificaci\u00f3n de medios <\/strong>es que <\/strong>en cualquiera de los casos, las palabras claves tienen que estar bien seleccionadas, los anuncios ser apropiados y la p\u00e1gina de destino estar bien elegida.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, los anuncios de Amazon<\/h4>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Podemos decir que Amazon es el rey de las ventas online. Solo en 2020 experiment\u00f3 un crecimiento del 33,5 % en sus ingresos a nivel mundial, en gran parte debido a la pandemia pero tambi\u00e9n gracias a su estrategia de marketing digital<\/strong>, basado en un enfoque SEO<\/strong> y y Google Ads<\/strong> dirigido a millones de palabras clave. Con esta estrategia de posicionamiento en buscadores y remarketing suele hacer recomendaciones relevantes a los usuarios a trav\u00e9s de Display. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo elegir Facebook Ads?<\/h2>\n\n\n\n

No todo es Google Ads. Muchas otras veces te va a interesar m\u00e1s incluir Facebook Ads<\/a><\/strong> en tu planificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales. Ahora te decimos cuando:<\/p>\n\n\n\n

Cuando necesites dirigirte a un p\u00fablico muy segmentado. <\/h3>\n\n\n\n

Si te dicen que Facebook te conoce mejor que tus amigos, tu familia e incluso mejor que t\u00fa mismo, es porque es verdad. Al menos as\u00ed lo confirma la revista Time.com<\/strong> haci\u00e9ndose eco de varios estudios de las universidades de<\/strong>Cambridge y Stanford<\/strong>. Incre\u00edble, pero cierto, y todo gracias a los datos que nosotros mismos vamos dejando en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a esta h\u00edper-segmentaci\u00f3n<\/strong>, en esta red social encontrar\u00e1s a tu p\u00fablico y podr\u00e1s dirigirte exclusivamente a ellos. Las campa\u00f1as de publicidad<\/strong> se pueden segmentar por gustos, tendencias e incluso por hechos de la vida del usuario como personas reci\u00e9n casadas o con hijos de cierta edad, por citar algunos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

Cuando quieras que los usuarios compartan.<\/h3>\n\n\n\n

Aunque t\u00fa pagues por el click en cada anuncio, los usuarios tambi\u00e9n pueden compartir la publicaci\u00f3n con sus amigos. Es decir, el alcance de los Facebook Ads no est\u00e1 limitado al pago, sino que tiene mayor repercusi\u00f3n seg\u00fan el comportamiento que tengan tus potenciales consumidores. Adem\u00e1s, Facebook Ads incluye los anuncios que se muestran tanto en Facebook como en Instagram, y pueden aparecer en diferentes formatos: publicidad est\u00e1tica, presentaciones, v\u00eddeos, anuncios interactivos o \u00abcanvas\u00bb, etc.<\/p>\n\n\n\n

Cuando quieras recabar datos sobre tu audiencia. <\/h3>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de promocionar tus productos y servicios, tambi\u00e9n puedes lanzar publicaciones interactivas que te permitan recabar datos. Por ejemplo, un sorteo en el que tengan que registrarse para una campa\u00f1a posterior con leads.<\/p>\n\n\n\n

Cuando quieras ser parte del contenido relevante. <\/h3>\n\n\n\n

En Facebook la b\u00fasqueda no es intencionada como en Search, sino que te encuentras el producto o servicio como un contenido relevante m\u00e1s<\/strong>. Esto es una gran ventaja porque puedes adaptar los mensajes y formatos a las diversas audiencias target combinando im\u00e1genes (o video) y texto. Si la segmentaci\u00f3n, forma y contenido de las campa\u00f1as son los adecuados, los CTRs pueden superar el 1 %, datos muy similares a los de Google Search.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, Facebook nos ofrece diversos tipos de campa\u00f1a en funci\u00f3n de los objetivos que tengamos. Para la primera fase de exploraci\u00f3n<\/strong> y consideraci\u00f3n<\/strong>, campa\u00f1as para promocionar tus publicaciones org\u00e1nicas, para generar awareness, obtener vistas de tu v\u00eddeo y para incrementar los \u00abMe gusta\u00bb de tu fan page<\/em>. Para la segunda fase de conversi\u00f3n<\/strong> y fidelidad<\/strong>, existen campa\u00f1as que generan conversiones en nuestro sitio web, descarga de la app, uso de la app, recopilar prospectos y promover el cat\u00e1logo de ventas.<\/p>\n\n\n\n

El consejo de Arrontes y Barrera:<\/strong> Hay dos cosas que tienes que tener muy claras a la hora de plantear tus campa\u00f1as en Facebook Ads: simplicidad creativa<\/strong><\/a> y <\/strong>destacar visualmente mediante el dise\u00f1o<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo el carrusel de Nike en Facebook Ads <\/h4>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

En este ejemplo Nike ha sabido sacar partido al formato para reforzar el mensaje<\/strong>. El carrusel nos invita a ver m\u00e1s ejemplos de zapatillas personalizadas. Simplemente el anillo de colores ya indica la cantidad de slides <\/em>que puede haber.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo la experiencia de Airbnb con Canvas<\/h4>\n\n\n\n
\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FXXAODpKhpg&t=1s\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Airbnb estructur\u00f3 el contenido de forma muy inteligente, por barrios de Par\u00eds. Primero, un breve clip con un poco de lifestyle<\/em> para que te veas all\u00ed, consejos de los anfitriones<\/strong> de la zona (restaurantes, atracciones tur\u00edsticas, servicios\u2026)… y ya al final, cuando han generado la predisposici\u00f3n<\/strong>, los alojamientos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 necesitas un buen plan de medios digitales?<\/h2>\n\n\n\n

La raz\u00f3n m\u00e1s importante es que el plan de medios digitales<\/strong> establece las t\u00e1cticas de marketing digital<\/strong> a seguir en la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as. Se crea en base al perfil del buyer persona, los objetivos a alcanzar con la campa\u00f1a y debe identificar qu\u00e9 medios son los m\u00e1s indicados para alcanzarlos. Todo de acuerdo al presupuesto con el que contamos. As\u00ed que podr\u00edamos decir que el plan de medios te ayuda a:<\/p>\n\n\n\n

  1. Elegir bien entre todas las posibilidades existentes<\/strong>: Google Ads y Facebook Ads son las todopoderosas pero hay otras, como ya te contamos en este post: \u00bfIncluyes Amazon Advertising en tu planificaci\u00f3n de medios?.<\/a><\/li>
  2. Crear conciencia de marca: <\/strong>62 % de los consumidores en internet hace uso de motores de b\u00fasqueda y redes sociales para investigar, evaluar, comparar y decidir antes de realizar cualquier compra online.<\/li>
  3. Aprovechar al m\u00e1ximo tu inversi\u00f3n en medios digitales:<\/strong> Una estrategia digital que incluya una buena planificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales te permite reducir tu inversi\u00f3n con un alcance m\u00e1s personalizado.<\/li>
  4.  Medir tus campa\u00f1as:<\/strong> Siempre es necesario analizar los datos una vez que se obtengan los primeros resultados y reajustar lo que sea necesario para mejorar el desarrollo de toda la campa\u00f1a.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Como te dec\u00edamos antes, Google Ads<\/strong> o Facebook Ads<\/strong> no tienen por qu\u00e9 ser excluyentes en tu planificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales<\/strong>. Tambi\u00e9n pueden combinarse. Todo depende de cuales sean tus objetivos en cada momento. Si necesitas ayuda, consulta con el departamento de medios digital de Arrontes y Barrera <\/strong><\/a> a la hora de definir tus audiencias, dise\u00f1ar tus mensajes y gestionar la contrataci\u00f3n publicitaria. Ll\u00e1manos si quieres mejorar las conversiones de tu publicidad online.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Elegir una u otra plataforma puede suponer el \u00e9xito o fracaso de tu planificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales. As\u00ed que deber\u00edas invertir la pasta de tu publicidad de pago en la plataforma que m\u00e1s te convenga de acuerdo a los objetivos de tu marca. 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