{"id":13456,"date":"2021-10-06T10:15:35","date_gmt":"2021-10-06T08:15:35","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13456"},"modified":"2021-10-06T10:15:37","modified_gmt":"2021-10-06T08:15:37","slug":"construir-marca-fuerte-mision-agencia-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/construir-marca-fuerte-mision-agencia-de-branding\/","title":{"rendered":"Construir una marca fuerte: la misi\u00f3n de tu agencia de branding"},"content":{"rendered":"
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Buenos d\u00edas, marca. La misi\u00f3n de tu departamento de marketing es construir una marca fuerte<\/strong>. Para ello, tendr\u00e1s que diferenciarte y lograr que te recuerden, te valoren y te quieran. No est\u00e1s sola. Puedes pedir ayuda y asesoramiento a una agencia de branding<\/strong> como Arrontes y Barrera<\/strong>. Recuerda que solo puedes confiar en aut\u00e9nticos expertos en branding. Y no, este mensaje no se autodestruir\u00e1 en cinco segundos. \u00a1Buena suerte!<\/p>\n\n\n\n

Aunque pueda parecerte la pr\u00f3xima entrega de Misi\u00f3n Imposible, nada m\u00e1s lejos de la realidad. Construir una marca s\u00f3lida va mucho m\u00e1s all\u00e1 de vender tu producto o servicio, se trata de crear relaciones duraderas con tus consumidores y convertirlos en los mejores defensores de tu marca. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante construir una marca s\u00f3lida?<\/h2>\n\n\n\n

La raz\u00f3n m\u00e1s importante es que si eres una marca s\u00f3lida, es m\u00e1s probable que los consumidores te elijan. Piensa que una marca es lo que los dem\u00e1s piensan que eres, c\u00f3mo te ven, qu\u00e9 sentimientos despiertas en su interior y qu\u00e9 dicen de ti. Descubrir\u00e1s la raz\u00f3n por la que van a escogerte entre la competencia. Una competencia que cada vez es m\u00e1s alta y unos consumidores que cada vez son m\u00e1s selectivos. As\u00ed que tu agencia de branding<\/strong> tiene que pensar en construir una marca no solamente para vender hoy, sino para conseguir vender siempre.<\/p>\n\n\n\n

Si te fijas en tus propios h\u00e1bitos de consumo, ver\u00e1s que m\u00e1s de una vez (y de dos y de tres) has comprado un producto solo por ser de una determinada marca. A todos nos pasa. Parece evidente que si tu marca tiene presencia en el mercado y consigue ganarse la confianza de los consumidores, estos la elegir\u00e1n con mayor facilidad. Las razones suelen ser: la garant\u00eda de calidad, el prestigio e, incluso, la costumbre. \u00a1Resulta que muchos consumidores han confesado consumir una marca concreta de forma frecuente, simplemente por costumbre!<\/p>\n\n\n\n

Si tu marca es s\u00f3lida y consistente transmitir\u00e1 una imagen positiva a los consumidores. Una imagen relacionada con la calidad<\/strong>, la credibilidad <\/strong>y la experiencia<\/strong>, que se traduce en una mayor confianza<\/strong> hacia los productos o servicios de la marca. De ah\u00ed a escogerlos solo hay un paso. Y ya puestos, te recordamos que crear marca no es solo dise\u00f1ar un logo<\/a>, por lo que si adem\u00e1s consigues que tus consumidores te recomienden, habr\u00e1s dado un paso de gigante. <\/p>\n\n\n\n

De la ficci\u00f3n a la realidad: \u00bfC\u00f3mo tu agencia de branding construye una marca fuerte?<\/h2>\n\n\n\n

Obviamente nada se consigue de la noche a la ma\u00f1ana. Para poder construir una marca consistente se necesita tiempo<\/strong> y una buena gesti\u00f3n de marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Conciencia de marca o cuando los consumidores ya saben que existes<\/h3>\n\n\n\n

Est\u00e1 claro que si nadie te conoce es como si no existieras. El conocimiento de marca<\/strong> es lo que te diferencia de los dem\u00e1s y te ayuda a aumentar tu cuota de mercado. Por lo tanto, podr\u00eda decirse que es el principio m\u00e1s importante en la gesti\u00f3n de marca <\/strong>para tu agencia de branding<\/strong>. As\u00ed que lo mejor es empezar por potenciar aquello que te diferencia de los dem\u00e1s. Al fin y al cabo, ser diferente al construir tu marca lograr\u00e1 que te reconozcan. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, puede ser la oportunidad perfecta para mostrar la personalidad de tu marca. Las marcas que se diferencian priorizan lo emocional sobre lo funcional y el \u201cpor qu\u00e9\u201d sobre el \u201cqu\u00e9\u201d. Es decir, se centran en los sentimientos que una compa\u00f1\u00eda puede generar en las personas, mucho m\u00e1s all\u00e1 de la funcionalidad de sus productos. Esta es la forma de construir confianza, humanizar a la marca y crear relaciones que la hagan memorable.<\/p>\n\n\n\n

Tenlo en cuanta porque aunque el eslogan de marca puede ser una gran s\u00edntesis de la estrategia de posicionamiento de marca, como te contamos en el post: eslogan de marca, el compa\u00f1ero inlolvidable<\/a>, por s\u00ed solo no es suficiente para crear una conciencia y un reconocimiento de marca generalizados. Una marca tiene que tener una relaci\u00f3n abierta y honesta con los consumidores e incluso con la sociedad. <\/p>\n\n\n\n

Coca-Cola, por ejemplo, no es una marca de refrescos m\u00e1s<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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\u2022 Reputaci\u00f3n de marca o cuando les gustas y te respetan<\/h3>\n\n\n\n

Podr\u00edamos decir que la identidad y la imagen de marca juegan en el terreno de la relevancia y la diferenciaci\u00f3n, en cambio la reputaci\u00f3n de marca<\/strong> se centra en la legitimidad y el prestigio. <\/p>\n\n\n\n

A medida que aumentas tu participaci\u00f3n en el mercado y crece la conciencia de tu marca, comenzar\u00e1s a desarrollar una reputaci\u00f3n de marca<\/strong>. Si esta es buena o mala depende en gran medida de la experiencia <\/strong>que les brindes a tus consumidores. Sin embargo, incluso las mejores empresas pueden llevarse alg\u00fan que otro susto ya que ninguna firma est\u00e1 libre de sufrir una crisis de reputaci\u00f3n<\/strong>. Por eso, no se trata de criar buena fama y echarse a dormir, sino de vigilar con mimo qu\u00e9 se dice y qu\u00e9 se piensa de tu marca para poder actuar a tiempo.<\/p>\n\n\n\n

La reputaci\u00f3n de una marca<\/strong> repercute directamente en muchos aspectos, pero especialmente en su credibilidad<\/strong>: cuando una persona acude a comprar un producto\/servicio que no adquiere de forma habitual optar\u00e1 siempre por una marca que goza de buena reputaci\u00f3n antes que por una de la que no tiene referencias. Es decir, que basa su decisi\u00f3n de compra en la reputaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, una oferta de una marca de gran reputaci\u00f3n siempre es percibida como un chollo mientras que si parte de una marca poco conocida o con dudosa reputaci\u00f3n provocar\u00e1 desconfianza. \u00bfSab\u00edas que los consumidores llegar\u00edan a pagar hasta un 22 % m\u00e1s si la marca tiene una reputaci\u00f3n positiva?<\/p>\n\n\n\n

Cuando una marca goza de buena reputaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

  1. Su valor en el mercado es mayor<\/li>
  2. Tiene m\u00e1s probabilidades de ser elegida por los clientes ante una decisi\u00f3n de compra.<\/li>
  3. Atrae a socios, proveedores, inversores y talento.<\/li>
  4. Mejora sus ventas al gozar de mayor credibilidad.<\/li>
  5. Ahorra los costes derivados de una crisis de reputaci\u00f3n.<\/li>
  6. Es recomendada por sus clientes.<\/li>
  7. Aumenta su reconocimiento de marca.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    El ejemplo de Domino\u00b4s Pizza para el mes del Orgullo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

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    \u2022 Valor de marca o cuando tus consumidores perciben que reciben m\u00e1s de lo que pagan por tus productos<\/h3>\n\n\n\n

    La ventaja de tener una marca poderosa es que incita a los consumidores a buscar tu producto en el punto de venta, aunque otro sea m\u00e1s barato. Como puedes imaginar, el posicionamiento de la marca (el lugar que ocupa en la mente del consumidor en relaci\u00f3n con la competencia) est\u00e1 directamente vinculado al valor de la marca. Y los clientes siempre est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s cuando perciben que tu producto es especial, \u00fanico o mejor.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s de cobrar m\u00e1s por los productos, el valor de marca tambi\u00e9n facilita la reparaci\u00f3n de la reputaci\u00f3n despu\u00e9s de sufrir una crisis.<\/p>\n\n\n\n

    El ejemplo de Nike<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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