{"id":13429,"date":"2021-09-22T12:52:07","date_gmt":"2021-09-22T10:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13429"},"modified":"2021-09-22T12:52:09","modified_gmt":"2021-09-22T10:52:09","slug":"por-que-unos-contenidos-de-marca-funcionan-y-otros-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-unos-contenidos-de-marca-funcionan-y-otros-no\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 unos contenidos de marca funcionan y otros no?"},"content":{"rendered":"
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Crear un buen post no consiste en escribir unos cuantos p\u00e1rrafos en un documento y publicarlo. Si quieres crear un contenido de marca <\/strong>atractivo, consistente, bien investigado y que funcione bien en los motores de b\u00fasqueda, necesitar\u00e1s una estrategia de contenidos<\/strong> bien definida, dise\u00f1ada y ejecutada como la que puede ofrecerte una agencia de marketing de contenidos<\/strong>. Sumando estrategia y creatividad conseguir\u00e1s un contenido que haga destacar a tu marca sobre la competencia.<\/p>\n\n\n\n

Cuentes ya o a\u00fan no con la ayuda de una agencia de contenidos, te vendr\u00e1 muy bien conocer los resultados de una investigaci\u00f3n reciente de SEMrush<\/strong>, el Informe Estado Global del marketing de contenidos<\/a> que aporta 4 datos muy interesantes sobre lo que est\u00e1 funcionando mejor en los post de los blogs de marca<\/strong>. As\u00ed podr\u00e1s comprobar si los art\u00edculos de tu blog tienen lo que tienen que tener para petarlo y generar tr\u00e1fico hacia tu p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n

Contenidos de marca que mejor funcionan seg\u00fan los resultados de la investigaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Obviamente el rendimiento de tu contenido depende principalmente de su calidad y de la relevancia que tiene para tu audiencia. Pero estas recomendaciones pueden ayudarte a definir mejor tu estrategia de contenidos y a mejorar algunos aspectos de la redacci\u00f3n de post.<\/p>\n\n\n\n

  1. Extensi\u00f3n:<\/strong> Los art\u00edculos largos (de m\u00e1s de 7.000 palabras) son los l\u00edderes absolutos en t\u00e9rminos de rendimiento del contenido. Dirigen 4 veces m\u00e1s trafico que los art\u00edculos de longitud media (900-1.200 palabras).<\/li>
  2. Estructura:<\/strong> M\u00e1s de la mitad de los art\u00edculos con estructura compleja (h2+h3+h4) tienen un rendimiento alto en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico e interacciones. Por su parte, el 44 % de los art\u00edculos con una estructura simple (h2+h3) tambi\u00e9n tienen un alto rendimiento. Pero el 39 % de los textos sin ning\u00fan tipo de estructura (sin h2), tienen un rendimiento bajo en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y engagement.<\/li>
  3. T\u00edtulos largos:<\/strong> Los titulares de entre 10 y 13 palabras dirigen el doble de tr\u00e1fico y se comparten 1,5 veces m\u00e1s que los titulares cortos (con menos de 7 palabras).<\/li>
  4. Listas:<\/strong> Los art\u00edculos que contienen al menos una lista por cada 500 palabras de texto, obtienen un 70 % m\u00e1s de tr\u00e1fico que los art\u00edculos sin listas.<\/li>
  5. Im\u00e1genes:<\/strong> Los art\u00edculos con al menos una foto o un v\u00eddeo obtienen el doble de tr\u00e1fico que los que contienen solo texto. Tambi\u00e9n se comparten un 30 % m\u00e1s y obtienen un 25 % m\u00e1s de backlinks.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Analicemos ahora cada uno de estos resultados m\u00e1s en detalle:<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo de largos tiene que ser los post de mi marca?<\/h2>\n\n\n\n

    Depende. Ya sabemos que \u201cel tama\u00f1o importa\u201d y en este caso, el contenido largo es claramente el triunfador. Sin embargo, hay que tener claro que los art\u00edculos largos no son garant\u00eda de \u00e9xito, ni tampoco atraer\u00e1n autom\u00e1ticamente m\u00e1s tr\u00e1fico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    De hecho, los art\u00edculos largos probablemente tienen mejor rendimiento porque ofrecen a los usuarios informaci\u00f3n detallada sobre un tema<\/strong>, y no porque tengan m\u00e1s palabras. Tenlo en cuenta a la hora de crear tus textos y no te preocupes simplemente de la extensi\u00f3n, sino que lo que tienes que hacer es concentrarte en los elementos clave del contenido, como son ofrecer textos \u00fanicos y atractivos, una investigaci\u00f3n detallada e informaci\u00f3n relevante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Tus art\u00edculos tambi\u00e9n deber\u00edan coincidir con lo que tus usuarios est\u00e1n buscando<\/strong>. Si tu audiencia solo quiere una respuesta breve a una pregunta en concreto, una lectura de 20 minutos les va a echar para atr\u00e1s. En estos casos, un art\u00edculo m\u00e1s corto puede ser m\u00e1s beneficioso, as\u00ed que aseg\u00farate de analizar la intenci\u00f3n del usuario y entender las necesidades de tu audiencia<\/strong> antes de empezar a escribir.<\/p>\n\n\n\n

    Dicho esto, hay que tener en cuenta que seg\u00fan la investigaci\u00f3n <\/em><\/strong>los art\u00edculos largos (m\u00e1s de 7.000 palabras) consiguen casi 4 veces m\u00e1s tr\u00e1fico<\/strong>, y se comparten un 43 % m\u00e1s <\/strong>que los art\u00edculos de longitud media (900-1.200 palabras). Adem\u00e1s, los art\u00edculos cortos (300-900 palabras) obtienen un 21 % menos de tr\u00e1fico y un 75 % menos de backlinks que los art\u00edculos de extensi\u00f3n media.<\/p>\n\n\n\n

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    Pero hay que tener en cuenta tambi\u00e9n que la capacidad de atenci\u00f3n se est\u00e1 reduciendo debido a la gran cantidad de informaci\u00f3n a la que estamos expuestos como demostr\u00f3 este otro estudio<\/a> llevado a cabo por investigadores de la Universidad T\u00e9cnica de Dinamarca<\/strong>. Sin embargo, la longitud media de los art\u00edculos ha aumentado en los \u00faltimos a\u00f1os. Una tendencia que continua en ascenso, precisamente porque las marcas tratan de ofrecer informaci\u00f3n detallada sobre un determinado tema.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 estructura debe tener un contenido de marca exitoso?<\/h2>\n\n\n\n

    Una estructura de texto de tres niveles (H2, H3 y H4)<\/strong> consigue mejorar la legibilidad y atractivo visual de cualquier art\u00edculo (incluso los m\u00e1s largos).<\/p>\n\n\n\n

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    De hecho, el mism\u00edsimo San Google<\/strong> recomienda seguir esta estructura y no condensar grandes bloques de texto sin p\u00e1rrafos, subencabezados o separaciones. La raz\u00f3n es que estas etiquetas de los encabezados ayudan a comprender de qu\u00e9 van los textos y a clasificarlos como soluciones potenciales a las consultas de b\u00fasqueda de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

    Por lo tanto, es importante que tu contenido est\u00e9 debidamente estructurado en secciones l\u00f3gicas y digeribles, as\u00ed como dirigir la atenci\u00f3n a las preguntas de los usuarios y resaltar las ideas m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo tienen que ser los titulares: titulares largos o titulares cortos?<\/h2>\n\n\n\n

    En internet los titulares mandan mucho. De hecho, un buen titular puede conseguir hasta un 20 % m\u00e1s de audiencia<\/strong>. Y aqu\u00ed surge la eterna duda \u00bffunciona mejor un titular corto o uno largo? Seg\u00fan la investigaci\u00f3n <\/strong>los titulares de 10 a 13 palabras dirigen el doble de tr\u00e1fico y son 1,5 veces m\u00e1s compartidos<\/strong> que los titulares cortos (con menos de 7 palabras).<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    No es el \u00fanico estudio que lo dice, otro estudio de 2019<\/a> de Backlinko<\/strong> tambi\u00e9n demostr\u00f3 que los t\u00edtulos m\u00e1s largos se comparten m\u00e1s veces y los encabezados muy largos (de 14 a 17 palabras), se comparten un 76,7 % <\/strong>m\u00e1s que los t\u00edtulos cortos.<\/p>\n\n\n\n

    Parece que los titulares largos ofrecen m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el contenido. Esto explicar\u00eda por qu\u00e9 los t\u00edtulos H1 de m\u00e1s de 10 palabras rinden mejor<\/strong> (aunque esto no tiene por qu\u00e9 ser necesariamente igual para todas las audiencias y tipos de contenido).<\/p>\n\n\n\n

    El titular act\u00faa como una ventana al contenido y los lectores lo utilizan para decidir si deben leer el art\u00edculo o no, por lo tanto, hay que valorar qu\u00e9 le interesa m\u00e1s a tu marca en cada momento. Pero no se trata de hacer un titular ingenioso, sino de conseguir que los lectores se enganchen con el contenido posterior. Dicho de otro modo, los titulares deben lograr dirigir a los lectores hacia el contenido, retenerles durante el mayor tiempo posible y volverles a atraer de nuevo en otra ocasi\u00f3n si hiciera falta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, no hay que tener en cuenta solamente la longitud. A la hora de crear tu t\u00edtulo H1, aseg\u00farate de tener en cuenta los elementos clave de un buen titular. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n