{"id":13362,"date":"2021-08-10T14:08:37","date_gmt":"2021-08-10T12:08:37","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13362"},"modified":"2021-08-13T09:26:22","modified_gmt":"2021-08-13T07:26:22","slug":"marcas-perceptivas-5-sentidos-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marcas-perceptivas-5-sentidos-en-publicidad\/","title":{"rendered":"Marcas perceptivas: 5 sentidos en publicidad"},"content":{"rendered":"
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\u00bfTu marca tiene los cinco sentidos? Piensa a qu\u00e9 sabe tu marca, a qu\u00e9 huele, c\u00f3mo suena, qu\u00e9 tacto tiene y, por supuesto c\u00f3mo se ve. As\u00ed ganar\u00e1s en creatividad y te diferenciar\u00e1s de tu competencia como las marcas perceptivas. Una vez dicho esto, tambi\u00e9n te conviene saber qu\u00e9 atributos se pueden registrar. De esta forma, adem\u00e1s de diferenciaci\u00f3n<\/strong>, obtendr\u00e1s protecci\u00f3n legal para tu marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed tienes los datos que demuestran por qu\u00e9 te conviene poner los cinco sentidos en tu marca: seg\u00fan un estudio de la Universidad de Rockefeller<\/strong>, el ser humano recuerda un 35% de lo que huele, un 15% de lo que degusta, un 5% de lo que ve, un 2% de lo que oye y un 1% de lo que toca<\/strong>. Esto demuestra que la percepci\u00f3n de las personas a la hora de valorar productos y servicios se ve alterada por los est\u00edmulos que reciben de uno o varios de sus sentidos. Un hecho que puede influir en su decisi\u00f3n de compra<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 deben conseguir las marcas perceptivas? <\/h2>\n\n\n\n

Lo primero que tiene que conseguir tu marca es diferenciarse. No es lo mismo comprar un par de zapatillas que comprar unas Nike<\/strong>, por ejemplo. Por eso decimos en marketing<\/strong> que una buena marca genera una ventaja competitiva, debido a que tiene un posicionamiento \u00fanico y exclusivo en nuestra mente.\u00a0Adem\u00e1s, una marca tambi\u00e9n sirve para aglutinar reputaci\u00f3n, los valores que queremos trasladar y\u00a0satisfacer necesidades de pertenencia o de autorrealizaci\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 de la utilidad funcional del producto o servicio en s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 pueden registrar las marcas perceptivas?<\/h2>\n\n\n\n

Cualquier signo con capacidad distintiva, ya sean cifras, letras, colores, sonidos o cualquier otro medio que permita diferenciar a una empresa de otra. De este modo podemos hablar de marcas convencionales y no convencionales<\/strong><\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Las marcas convencionales<\/strong> son las m\u00e1s comunes. Consisten en palabras, en elementos puramente gr\u00e1ficos, o en una combinaci\u00f3n de ambos.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas no convencionales<\/strong> son marcas visuales<\/strong> y tambi\u00e9n marcas no visuales<\/strong> (t\u00e1ctiles, olores, sabores o sonidos) o marcas perceptivas.<\/p>\n\n\n\n

Tienes mas informaci\u00f3n en el post: Registro de marca: 10 errores que te dejan en evidencia.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Marcas visuales<\/h2>\n\n\n\n

Si tu marca tiene algo diferente y distintivo que la hace \u00fanica para tus consumidores, prot\u00e9gelo. Adem\u00e1s del nombre, puedes proteger tu logotipo, tu s\u00edmbolo, o tu color \u2013 como el cocodrilo de<\/strong> Lacoste<\/strong>, o el swoosh de<\/strong> Nike, el color lila de Milka<\/strong>\u2013 o cualquier otro distintivo gr\u00e1fico corporativo como un packaging \u00fanico, etc.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Marcas sonoras<\/h2>\n\n\n\n

Te gusta la m\u00fasica \u00bfverdad? La m\u00fasica nos gusta a todos y hace que compremos m\u00e1s. Por lo tanto, no es casualidad que el 90 %<\/strong> de las pel\u00edculas, spots, cu\u00f1as<\/strong> tengan m\u00fasica. Ni que haya m\u00fasica ambiental en las tiendas. Ni que las marcas creen sus propias audiomarcas<\/strong> y jingles<\/em><\/strong> en su identidad corporativa. Pero no solo se trata de m\u00fasica. Un gran ejemplo de marca sonora es el grito de Tarz\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

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