{"id":13329,"date":"2021-08-09T13:51:48","date_gmt":"2021-08-09T11:51:48","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13329"},"modified":"2023-05-15T16:15:22","modified_gmt":"2023-05-15T14:15:22","slug":"que-leer-sobre-marketing-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-leer-sobre-marketing-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 leer sobre marketing y comunicaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"
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Parece que existen cuatro tipos de personas seg\u00fan c\u00f3mo les afecta el clima: los Summer Lovers<\/em><\/strong>, los Summer Haters<\/em><\/strong>, los Rain Haters<\/em><\/strong> y los que pasan ol\u00edmpicamente del tiempo<\/strong>. As\u00ed los han clasificado los investigadores de la Universidad de Utrecht (Holanda), tras demostrar que el clima influye directamente en nuestro humor y estado de \u00e1nimo. \u00bfInfluir\u00e1 tambi\u00e9n el tiempo en qu\u00e9 leer sobre marketing y comunicaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 por esta raz\u00f3n los amantes del verano est\u00e1n de mejor humor con buen tiempo y, los dem\u00e1s, sin duda disfrutar\u00e1n del \u201cno verano\u201d que tenemos en Asturias<\/strong>. Seas como seas siempre puedes leer un buen libro sobre marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong> y ponerte al d\u00eda entre chapuz\u00f3n y chapuz\u00f3n. Por eso en este post te recomendamos algunas lecturas imprescindibles sobre publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong> para que disfrutes del tiempo como quieras y sigas estando a la \u00faltima.<\/p>\n\n\n\n

TOTEM: Transformando clientes en creyentes, de Andy Stalman<\/h2>\n\n\n\n
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\u00bfC\u00f3mo conseguir que tu marca sea un icono significativo para una tribu? Seg\u00fan el autor, experto en branding, una marca tiene la oportunidad de convertirse en un icono influyente y representar los valores de los clientes.<\/strong>Para ello aborda los puntos clave para entender a las marcas l\u00edderes que no solo se centra en lo digital tambi\u00e9n apunta a lo cultural, social, econ\u00f3mico y emocional. <\/p>\n\n\n\n

Enlace al libro sobre marketing: Totem<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Buyology: Verdades y mentiras sobre porqu\u00e9 compramos, de Martin Lindstrom<\/h2>\n\n\n\n
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\u00bfQu\u00e9 es lo que nos hace comprar? Un anuncio cautivador, un eslogan llamativo, un jingle pegadizo\u2026 En Buyology<\/em>, Lindstrom presenta los sorprendentes e innovadores hallazgos de tres a\u00f1os de investigaci\u00f3n sobre el comportamiento de 2000 voluntarios de todo el mundo mientras se le mostraban diversos anuncios, logotipos, comerciales, marcas y productos. Un libro sorprendente sobre porqu\u00e9 los seres humanos actuamos de forma tan irracional. <\/p>\n\n\n\n

En este enlace puedes leer sobre marketing: Buyology<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00bfTodos los comerciales son mentirosos?, de Seth Godin<\/h2>\n\n\n\n
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Lo m\u00e1s importante es contar una historia aut\u00e9ntica como marca.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 cient\u00edficamente comprobado que los seres humanos reaccionan ante las historias que escuchan, ya que estas hacen que los mensajes sean f\u00e1ciles de recordar y tengan un impacto emocional m\u00e1s profundo. Por eso, Godin llama a todos los grandes profesionales del marketing \u201cnarradores\u201d<\/em> y no \u201cmentirosos\u201d, a pesar del t\u00edtulo del libro. Y todo con ejemplos de grandes historias.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed tienes puedes leer sobre marketing: \u00bfTodos los comerciales son mentirosos?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Marketing 4.0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital, de Philip Kotler<\/h2>\n\n\n\n
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Seg\u00fan el<\/strong> padre de la mercadotecnia moderna, las nuevas tecnolog\u00edas, el marketing digital y las redes sociales pueden convertirse en tus mejores aliadas para captar nuevos clientes y fidelizarlos. Este libro te ayudar\u00e1 a definir, implementar y combinar estrategias de marketing tradicional y marketing digital para obtener los mejores resultados para tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Enlace al libro sobre marketing: Marketing 4.0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital<\/a><\/p>\n\n\n\n

5 claves para desarrollar estrategias de comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficaces e informadas, de Kantar<\/h2>\n\n\n\n
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Kantar ha publicado en 2021 un informe basado en entrevistas a m\u00e1s de 700 profesionales de la comunicaci\u00f3n y a 6.000 consumidores de Europa Occidental.<\/p>\n\n\n\n

En \u00e9l se incluyen cinco claves para desarrollar estrategias de comunicaci\u00f3n eficaces e informadas.<\/strong> Adem\u00e1s, recoge la opini\u00f3n de la industria sobre el uso de los nuevos canales, que no coincide con los h\u00e1bitos actuales del p\u00fablico, que la confianza en las fuentes de noticias var\u00eda seg\u00fan distintos factores o que el gran n\u00famero de datos al que tenemos acceso est\u00e1 dificultando la obtenci\u00f3n de insights valiosos.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed puedes acceder al estudio<\/a><\/p>\n\n\n\n

Estrategia del oc\u00e9ano azul, de W. Chan Kim y Ren\u00e9e Mauborgne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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\u00bfC\u00f3mo hacer que tu competencia sea irrelevante? Las marcas necesitan librarse de la competencia para prosperar y, seg\u00fan el libro esto puede lograrse ofreciendo un valor inigualable, siguiendo estos cuatro principios:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Crear un espacio sin competencia en el mercado al reconstruir los l\u00edmites.<\/li>\n\n\n\n
  2. Centrarse en el panorama general.<\/li>\n\n\n\n
  3. Aprovechar al m\u00e1ximo e ir m\u00e1s all\u00e1 de la demanda existente.<\/li>\n\n\n\n
  4. Lograr realizar la secuencia estrat\u00e9gica de forma correcta.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    En este enlace tienes el libro sobre marketing: Estrategia del oc\u00e9ano az\u00fal<\/a><\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo construir una storybrand, de Donald Miller<\/h2>\n\n\n\n
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    \u00bfQuieres que tu audiencia se sienta m\u00e1s atra\u00edda hacia tu marca? Seguro que s\u00ed. Para conseguirlo no hay nada como contar historias. Aunque no lo creas, saber contar historias es un arte que no todos dominan, y ah\u00ed radica la diferencia entre una marca que destaca y otra que lucha por mantenerse a flote. Como siempre te decimos en nuestra agencia de publicidad<\/strong>, las historias atractivas, emotivas y persuasivas ayudar\u00e1n a tu marca a diferenciarse y crecer. Y no lo decimos solo nosotros. En este libro, Donald Miller tambi\u00e9n lo asegura.<\/p>\n\n\n\n

    Enlace al libro sobre marketing: C\u00f3mo construir una storybrand<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Eso nunca funcionar\u00e1: El nacimiento de Netflix y el poder de las grandes ideas, de Marc Randolph<\/h2>\n\n\n\n
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    Marc Randolph y Reed Hastings tuvieron una idea: que los retrasos al devolver una pel\u00edcula alquilada no supusieran una penalizaci\u00f3n. Despu\u00e9s de mucho so\u00f1ar, se atrevieron a propon\u00e9rselo a Blockbuster. \u00bfSab\u00e9is c\u00f3mo termina la historia? Blockbuster desapareci\u00f3 y lleg\u00f3 Netflix.<\/p>\n\n\n\n

    Seguro que tambi\u00e9n te interesar\u00e1 saber que Sigmund Freud era t\u00edo bisabuelo de M.Randolph. Pero si eso no te impresiona, porque eres un marketero nato y no te va el psicoan\u00e1lisis, entonces te cuento que tambi\u00e9n era familia de Edward Bernays, padre de la publicidad y las relaciones p\u00fablicas.  Interesante \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n

    Aqu\u00ed tienes el enlace para leer sobre marketing: Eso nunca funcionar\u00e1<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Now Try something Weirder, de Michael Johnson<\/h2>\n\n\n\n
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    Una explosi\u00f3n de entusiasmo y dise\u00f1o <\/strong>con un texto igualmente fresco que te reta, te provoca y te recuerda que las posibilidades tanto en la creatividad como en la vida son infinitas. Historias que nos recuerdan que en marketing y publicidad, tan importante es la estrategia<\/strong> como la creatividad<\/strong>. Una gu\u00eda con la que te preguntar\u00e1s y \u00abpor qu\u00e9 no\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    Aqu\u00ed puedes leer sobre marketing: Now Try Something Weirder<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Everybody Writes, de Ann Handley<\/h2>\n\n\n\n
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    Si quieres escribir textos m\u00e1s valiosos y cre\u00edbles para tu p\u00fablico objetivo que verdaderamente te ayuden a conseguir conversiones, en este libro encontrar\u00e1s grandes consejos para escribir en tono conversacional, adem\u00e1s de una lista de recursos para conseguir que tu mensaje llegue a m\u00e1s personas. Todo contado con ingenio y referencias a la cultura popular.<\/p>\n\n\n\n

    En este enlace tienes el libro sobre marketing: Everybody Writes<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Palabras que venden, de Phil M Jones<\/h2>\n\n\n\n
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    Un libro f\u00e1cil de leer que cumple el dicho de que \u201cel perfume viene en frasco peque\u00f1o y el veneno, tambi\u00e9n\u00bb Una buen\u00edsima recopilaci\u00f3n de <\/strong>tips concretos<\/strong> <\/strong>y directos sobre <\/strong>persuasi\u00f3n.<\/strong> Aunque est\u00e1 orientado a vendedores, muchas de sus f\u00f3rmulas maestras funcionan perfectamente para dar una charla, hablar en p\u00fablico, comunicarte con tu equipo o redactar los textos de tu web.<\/p>\n\n\n\n

    Enlace al libro sobre marketing: Palabras que venden<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Instabrain, de Sarah Weise<\/h2>\n\n\n\n
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    Una reflexi\u00f3n sobre lo que los profesionales del marketing estamos haciendo ante los nuevos comportamientos del consumidor<\/strong> y sobre todo, \u00a1lo que no estamos haciendo! Porque seg\u00fan la autora estamos ante perfectos desconocidos\u2026<\/p>\n\n\n\n

    Aunque la mayor\u00eda de la informaci\u00f3n (estad\u00edsticas, datos, etc\u2026) se centra en la sociedad estadounidense, podr\u00eda aplicarse a Espa\u00f1a. Eso s\u00ed, te recomendamos que antes de aplicar cualquiera de estas estrategias, tengas en cuenta las particularidades espec\u00edficas del p\u00fablico al que te diriges.<\/p>\n\n\n\n

    Aqu\u00ed tienes el enlace al libro sobre marketing: Instabrain<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Superfans, de Pat Flynn<\/h2>\n\n\n\n
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    Un libro inteligente para entender c\u00f3mo funciona el social media <\/strong>y c\u00f3mo nos vamos moviendo de una red a otra. Te invita a cuestionarte si tus fans son tan leales como crees. Proporciona much\u00edsimo valor y va directo al grano. Porque no son lo mismo los seguidores, que pueden darte un \u00abMe gusta\u00bb en una publicaci\u00f3n de Instagram que los consumidores, que pueden comprarte un producto. Y por supuesto, est\u00e1n los \u00absuperfans\u00bb que ser\u00e1n los mayores partidarios y actuar\u00e1n como verdaderos embajadores de tu marca. Pero las personas no se vuelven superfans en el momento en que te encuentran. Se convierten en superfans debido a los momentos m\u00e1gicos que tu marca les crea a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n

    Aqu\u00ed tienes el libro sobre marketing: Superfans<\/a><\/p>\n\n\n\n

    @Policia, las historias de un \u00e9xito, de Carlos Fern\u00e1ndez Guerra<\/h2>\n\n\n\n
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    La cuenta de Twitter de la Polic\u00eda Nacional se hizo famosa por su creatividad y sentido del humor, consiguiendo enganchar a m\u00e1s de 3 millones de personas. En este libro se recogen sus campa\u00f1as m\u00e1s creativas y eficaces,  la forma de conectar y conversar con su p\u00fablico y los logros conseguidos por Carlos Fern\u00e1ndez Guerra, tras crear una comunidad.<\/p>\n\n\n\n

    En el libro se tratan estos puntos:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. La viralizaci\u00f3n nunca es fruto del azar<\/li>\n\n\n\n
    2. En redes sociales la comunicaci\u00f3n es bilateral<\/li>\n\n\n\n
    3. No basta con colocar a una persona en pr\u00e1cticas como community manager<\/em><\/li>\n\n\n\n
    4. El lenguaje debe ser cercano, humano\u2026 e interesante.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Aqu\u00ed puedes leer sobre marketing: @Policia, las historias de un \u00e9xito<\/a><\/p>\n\n\n\n

      75 historias sobre marketing con moraleja, de Giles Lury<\/h2>\n\n\n\n
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      \u00bfPor qu\u00e9 iban dos ejecutivos de una gran empresa a despedirse a s\u00ed mismos?, \u00bfc\u00f3mo un error ortogr\u00e1fico dio nombre a una de las marcas m\u00e1s importantes del mundo?, \u00bfpor qu\u00e9 las historias son una buena herramienta para aprender? Todas las respuestas son historias reales que dan vida a las claves principales del marketing. Porque toda marca tiene una historia que contar y en este entretenido libro hay 75 historias extraordinarias y casi incre\u00edbles, entre ellas las de Playboy, Dove o Disney. Este libro es un buen recordatorio de que el mejor marketing es aquel que va de boca en boca durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

      Aqu\u00ed tienes el enlace al libro sobre marketing: 75 historias sobre marketing con moraleja<\/a><\/p>\n\n\n\n

      Creatibo, de Arrontes y Barrera<\/h2>\n\n\n\n

      Es el blog de Arrontes y Barrera <\/strong>sobre creatividad para profesionales y equipos de marketing. Recomendamos encarecidamente su lectura por sus maravillosos contenidos sobre creatividad<\/strong> aplicada a publicidad<\/strong>, branding<\/strong>, trade marketing<\/strong>, desarrollo y dise\u00f1o web<\/strong>, eventos<\/strong>\u2026 😉 \u00a1Si eres un profesional del marketing y de la publicidad no te lo puedes perder!<\/p>\n\n\n\n

      Aqu\u00ed tienes el enlace a Creatibo<\/a>, el blog de la agencia de publicidad Arrontes y Barrera<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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      Parece que existen cuatro tipos de personas seg\u00fan c\u00f3mo les afecta el clima: los Summer Lovers, los Summer Haters, los Rain Haters y los que pasan ol\u00edmpicamente del tiempo. 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