{"id":13258,"date":"2021-07-12T14:46:02","date_gmt":"2021-07-12T12:46:02","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13258"},"modified":"2021-07-13T09:39:04","modified_gmt":"2021-07-13T07:39:04","slug":"por-que-la-nueva-publicidad-exterior-gusta-tanto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-la-nueva-publicidad-exterior-gusta-tanto\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 la nueva publicidad exterior gusta tanto?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>La\u00a0<strong>publicidad exterior<\/strong> no es solo una lona, marquesina o valla publicitaria, que tambi\u00e9n, sino que se ha convertido en una aut\u00e9ntica\u00a0<strong>ventana de contenidos<\/strong>,\u00a0demostrando no solo todas sus\u00a0<strong>posibilidades creativas<\/strong>, sino su\u00a0relevancia en los\u00a0<strong>planes estrat\u00e9gicos<\/strong>\u00a0de las marcas.\u00a0Y en este nuevo escenario, solo los anuncios m\u00e1s creativos y sorprendentes consiguen llamar la atenci\u00f3n y hacer reflexionar a los consumidores. Por eso la clave, como te decimos siempre, est\u00e1 en la creatividad, ya que un emplazamiento bueno lo sigue siendo independientemente de la marca que lo utilice.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Este fuerte resurgimiento de la <strong>publicidad exterior<\/strong>, adem\u00e1s de&nbsp;la cobertura, la notoriedad,&nbsp;y la capacidad para contar historias, que siempre ha tenido, se conjuga ahora con una mayor apuesta por la innovaci\u00f3n, la digitalizaci\u00f3n y la complementariedad con otros medios. Te lo explicamos mejor con algunos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Por la creatividad<\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando se trata de crear una campa\u00f1a publicitaria visual, el objetivo es lograr el mayor impacto posible en el menor tiempo. En este sentido, los expertos coinciden que para reforzar a la marca&nbsp;y destacar hay que alejarse de lo convencional.&nbsp;Por eso es tan importante que la idea sea sorprendente. Esto es lo que sucedi\u00f3 en este ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-pale-cyan-blue-color has-text-color wp-block-heading\">Campa\u00f1a \u201c<em>If you are outdoors, you need to project yourself\u201d<\/em>&nbsp;para la Liga contra el C\u00e1ncer de Per\u00fa<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-vimeo wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"If you&#039;re outdoors, you need to protect yourself\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/436631064?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a consisti\u00f3 en colocar protector solar en varias vallas de la&nbsp;<strong>Carretera Panamericana<\/strong>&nbsp;Sur de Per\u00fa, que conduce a las playas m\u00e1s visitadas del pa\u00eds.&nbsp;Para ello se convenci\u00f3 a 55 grandes marcas para que colaboraran con la campa\u00f1a, algunas de ellas competidoras entre s\u00ed, como Coca-Cola y Pepsi o Nike y Adidas. La colaboraci\u00f3n consist\u00eda en ceder parte del espacio publicitario de dichas marcas en las vallas m\u00e1s importantes del pa\u00eds. Los ciudadanos tambi\u00e9n recibieron informaci\u00f3n en los peajes sobre los peligros de tomar el sol sin protector, ya que, parece ser que en Per\u00fa, al igual que sucede aqu\u00ed en Asturias, hay muchos d\u00edas nublados y los ciudadanos no acostumbran a utilizar crema solar.&nbsp;Una campa\u00f1a espectacular que&nbsp;consigui\u00f3 ganar el Gran Premio en Publicidad Exterior en El Sol, adem\u00e1s de dos Oros, uno en exterior y otro en Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Por la repercusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad exterior ha demostrado que, a trav\u00e9s de una \u00fanica acci\u00f3n, que requiere de una inversi\u00f3n m\u00e1s o menos peque\u00f1a, se puede conseguir una<strong>&nbsp;enorme repercusi\u00f3n en medios ganados<\/strong>&nbsp;que hubieran implicado una inversi\u00f3n mucho mayor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-pale-cyan-blue-color has-text-color wp-block-heading\">Para ejemplo, este \u201cgato\u201d que conquist\u00f3 las calles de Tokio, adem\u00e1s de las redes sociales y los telediarios de todo el mundo.<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/twitter.com\/cross_s_vision\/status\/1411966271566999555?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1411966271566999555%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_c10\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Una gran sorpresa. Eso es lo que se han llevado muchos transe\u00fantes al ver esta enorme pantalla LED, de m\u00e1s de 155 metros cuadrados.&nbsp;En la pantalla se puede ver a un gato en 3D tan grande que ocupa dos plantas de un edificio. Este gato, sus movimientos y sus maullidos se oyen tan n\u00edtidos, que asusta a todo aquel que pasa por la calle de debajo. Sin duda, es una imagen que no pasa desapercibida para nadie.&nbsp;Es por eso que&nbsp;Cross Space, una de las compa\u00f1\u00edas que est\u00e1n detr\u00e1s de esta valla publicitaria, ha aprovechado la oportunidad para transmitir en vivo todo lo que pasa en la valla, convirtiendo una audiencia, en principio local, en una audiencia mundial.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, los m\u00faltiples v\u00eddeos del gato tambi\u00e9n se han hecho virales en redes sociales, de hecho, uno de los v\u00eddeos en Twitter ya ha conseguido m\u00e1s de 4,3 millones de reproducciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Por la sencillez&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Los elementos digitales pueden hacer que las <strong>vallas publicitarias<\/strong> destaquen y sobresalgan frente a los dem\u00e1s elementos que rodean al consumidor. Sin embargo, a veces no es tanto el uso de la tecnolog\u00eda de \u00faltima generaci\u00f3n lo que hace que los consumidores reaccionen. En ocasiones es simplemente ser capaces de ver el espacio de una manera mucho m\u00e1s creativa, que funcione a modo casi de esencia de lo que la marca quiere contar.&nbsp;Recuerda que la publicidad exterior es un medio de r\u00e1pida exposici\u00f3n y esto quiere decir, que cuanto m\u00e1s directo es el anuncio, mejores resultados obtendr\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-pale-cyan-blue-color has-text-color wp-block-heading\">C\u00f3mo utilizar el emplazamiento a favor de tu marca: la lona de EasyJet en un lago de Burdeos<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"500\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/publicidad_exterior_lona_easyjet_Creatibo.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13263\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/publicidad_exterior_lona_easyjet_Creatibo.png 750w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/publicidad_exterior_lona_easyjet_Creatibo-225x150.png 225w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/publicidad_exterior_lona_easyjet_Creatibo-600x400.png 600w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La peculiaridad de esta inmensa lona en la \u201cPlace de la Bourse\u201d&nbsp;es que est\u00e1&nbsp;<strong>escrita al rev\u00e9s.<\/strong>&nbsp;Por lo que hay que mirar&nbsp;su reflejo en&nbsp;el agua del lago que tiene justo delante para poder leerla. Bajo el hashtag&nbsp;<strong>#UpsideTown<\/strong>&nbsp;se&nbsp;anima al p\u00fablico a realizar una fotograf\u00eda al reflejo para colgarla en las redes sociales. La mejor foto conseguir\u00e1 un vuelo para dos personas al destino que elijan. Una forma original de emplazar tu publicidad y hacer que sea viral y que de la vuelta al mundo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Por el storytelling&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>El storytelling es un&nbsp;<strong>recurso narrativo<\/strong>&nbsp;que han puesto de moda las grandes marcas, aunque est\u00e1 al alcance de cualquier presupuesto. De lo que se trata es de contar la&nbsp;<strong>raz\u00f3n de ser de tu marca<\/strong>&nbsp;a trav\u00e9s de una&nbsp;<strong>historia<\/strong>&nbsp;que tenga un&nbsp;<strong>enfoque<\/strong>&nbsp;que la vuelva m\u00e1s emotiva, original y m\u00e1gica.<\/p>\n\n\n\n<p>Una marca con una historia convincente tiene un impacto mucho mayor. Con esta estrategia, la publicidad exterior est\u00e1 adoptando el concepto al dise\u00f1ar anuncios que solo cuentan una parte de la historia, lo que hace que la audiencia espere el pr\u00f3ximo anuncio para conocer la otra parte. El usuario debe poder conectarse con la historia de una manera aut\u00e9ntica y eso es precisamente lo que ha hecho Burger King en el siguiente ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-pale-cyan-blue-color has-text-color wp-block-heading\">Campa\u00f1a de la \u201chamburguesa con moho\u201d de Burger King<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Burger King - Whooper con moho\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NOm4CI2kIs8?start=13&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><br>Est\u00e1 claro que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras. As\u00ed lo ha demostrado&nbsp;<strong>Burguer King<\/strong>&nbsp;en su publicidad exterior, donde se pod\u00eda apreciar c\u00f3mo el producto se iba descomponiendo ante la mirada de los espectadores hasta que la hamburguesa acababa en estado de putrefacci\u00f3n. Una acci\u00f3n creativa, valiente y diferente, concebida para reflejar la apuesta de&nbsp;<strong>la marca&nbsp;<\/strong>por los productos naturales, alej\u00e1ndose del uso de conservantes e ingredientes artificiales en su hamburguesa estrella, la&nbsp;<strong>Whopper<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Por la interacci\u00f3n con el cliente<\/h2>\n\n\n\n<p>La&nbsp;integraci\u00f3n multicanal es muy \u00fatil para garantizar que el mensaje sea coherente y consistente con la imagen de la marca en todos los medios, mejorando&nbsp;la experiencia del usuario. El uso de la tecnolog\u00eda ayuda a los clientes potenciales a interactuar con los anuncios y a compartir datos valiosos en tiempo real con la marca. Los comentarios tambi\u00e9n ayudan. Ejemplos de tales interacciones son los c\u00f3digos QR, el uso de RA, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6.&nbsp;&nbsp;Por la disponibilidad<\/h2>\n\n\n\n<p>En publicidad exterior tambi\u00e9n es muy importante conseguir un&nbsp;<strong>espacio estrat\u00e9gico<\/strong>&nbsp;que logre una mayor cobertura. Por eso, al momento de seleccionar las ubicaciones debes de ponderar aquellas que sean las m\u00e1s visibles. Para ello, tienes que hacer un estudio de marketing exhaustivo, a fin de conocer los h\u00e1bitos de tus consumidores, as\u00ed como identificar sus rutas y puntos de encuentro m\u00e1s frecuentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo lo hacemos en Arrontes y Barrera?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora que has visto ejemplos de todo lo que se puede hacer, te recordamos que lo mejor es ser creativo,&nbsp;cuidar el dise\u00f1o y asegurarte de utilizar frases cortas que puedan ser le\u00eddas en pocos segundos.&nbsp;&nbsp;Estas son las razones:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Est\u00e1 demostrado que la atenci\u00f3n de las personas en movimiento es de 8 segundos y, si est\u00e1n atentas a su celular, se reduce a tan solo 6 segundos.&nbsp;<\/li><li>Una valla tiene que ser como un pu\u00f1etazo en el ojo o un grito en la pared. As\u00ed, que hay que llamar la atenci\u00f3n e impresionar para que tu anuncio pueda ser recordado.<\/li><li>El mensaje tiene que ser r\u00e1pido y claro.&nbsp;<strong>As\u00ed que no incluyas sitios web o n\u00fameros de tel\u00e9fono<\/strong>. No da tiempo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"has-pale-cyan-blue-color has-text-color wp-block-heading\">Primera valla publicitaria tridimensional del Consejo Regulador de la DOP Sidra de Asturias<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1300\" height=\"975\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-1300x975.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13262\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-1300x975.jpg 1300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-200x150.jpg 200w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-768x576.jpg 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-2048x1536.jpg 2048w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-800x600.jpg 800w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-400x300.jpg 400w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Publicidad_-Exterior_Valla_Sidra_Creatibo-600x450.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La valla de&nbsp;<strong>Sidra de Asturias&nbsp;<\/strong>en apoyo a la hosteler\u00eda es un buen ejemplo de c\u00f3mo un soporte tradicional, como es una valla publicitaria, puede llegar a ser innovador gracias a la creatividad y a su car\u00e1cter tridimensional. Para ello se escogi\u00f3 el motivo del escanciado, ya que este hecho es lo que diferencia a la sidra del resto de bebidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Resumiendo,&nbsp;lo que todas estas campa\u00f1as tienen en com\u00fan es que usan la esencia de la&nbsp;<strong>publicidad exterior<\/strong>&nbsp;como v\u00eda para llegar al consumidor, pero le dan una vuelta echando mano de la creatividad para hacerla m\u00e1s llamativa, m\u00e1s memorable y m\u00e1s impactante.&nbsp;<strong>Las campa\u00f1as m\u00e1s exitosas en exteriores<\/strong>&nbsp;suelen ser aquellas que saben expresar el&nbsp;<strong>concepto creativo<\/strong>&nbsp;de una manera clara: visual e interactivamente. Y si a todo esto le sumamos la creatividad, nos encontramos con campa\u00f1as no solo relevantes, sino memorables. Para lograrlo, puedes aprovechar todos los recursos a tu disposici\u00f3n, desde el entorno a la iluminaci\u00f3n y los colores, hasta recurrir a elementos digitales que promueven la interacci\u00f3n con el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Como ves, la&nbsp;<strong>creatividad en publicidad exterior<\/strong>&nbsp;no tiene l\u00edmites y es eficaz para&nbsp;<strong>impulsar las ventas<\/strong>. Si quieres saber m\u00e1s sobre formatos originales y publicidad exterior que vende, en&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;te ayudamos a crear una soluci\u00f3n creativa a la medida de las necesidades de tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La\u00a0publicidad exterior no es solo una lona, marquesina o valla publicitaria, que tambi\u00e9n, sino que se ha convertido en una aut\u00e9ntica\u00a0ventana de contenidos,\u00a0demostrando no solo todas sus\u00a0posibilidades creativas, sino su\u00a0relevancia en los\u00a0planes estrat\u00e9gicos\u00a0de las marcas.\u00a0Y en este nuevo escenario, solo los anuncios m\u00e1s creativos y sorprendentes consiguen llamar la atenci\u00f3n y hacer reflexionar a los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":13261,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[882,880,517,521,881],"class_list":["post-13258","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-lonas","tag-nueva-publicidad-exterior","tag-publicidad-exterior","tag-vallas","tag-vallas-publicitarias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfPor qu\u00e9 la nueva publicidad exterior gusta tanto? - Creatibo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad exterior se ha convertido en una aut\u00e9ntica ventana de contenidos, demostrando sus posibilidades creativas. 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