{"id":13229,"date":"2021-06-30T15:01:05","date_gmt":"2021-06-30T13:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13229"},"modified":"2025-01-24T11:30:21","modified_gmt":"2025-01-24T10:30:21","slug":"por-que-necesitas-una-ejecucion-publicitaria-impecable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/por-que-necesitas-una-ejecucion-publicitaria-impecable\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 necesitas una ejecuci\u00f3n publicitaria impecable?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Por muy buena que sea una idea, como la&nbsp;<strong>ejecuci\u00f3n publicitaria<\/strong>&nbsp;no est\u00e9 a la altura, tu&nbsp;<strong>campa\u00f1a de publicidad<\/strong> puede terminar en desastre. La raz\u00f3n es que las grandes ideas no te garantizan el \u00e9xito, a no ser que est\u00e9n muy bien alineadas con los objetivos de marca y que tu&nbsp;<strong>agencia de publicidad<\/strong>&nbsp;cuide mucho la t\u00e9cnica y la producci\u00f3n de los trabajos para que el v\u00eddeo, la fotograf\u00eda, el dise\u00f1o, las ilustraciones, los colores, el copywriting, las tipograf\u00edas, el retoque, las texturas, las proporciones y todos los detalles consigan comunicar el mensaje con \u00e9xito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed descubrir\u00e1s, a trav\u00e9s de los anuncios mejor ejecutados del mundo, todo lo que se puede lograr cuidando la ejecuci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06\"><strong>Una cosa es la proposici\u00f3n b\u00e1sica,<\/strong> <strong>la idea creativa de campa\u00f1a<\/strong>, <strong>y otra su ejecuci\u00f3n<\/strong>. Muchas veces, una idea sencilla puede convertirse en una campa\u00f1a brillante si es ejecutada de manera novedosa, sorprendente o impactante. Y otras veces, puede suceder justo lo contrario, que una buena idea se vaya al traste porque la ejecuci\u00f3n no alcanza las expectativas generadas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo saber si tu publicidad est\u00e1 bien ejecutada?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Emociona a quienes la ven<\/h3>\n\n\n\n<p>Preg\u00fantate: \u00bfqu\u00e9 se busca con la creatividad?, \u00bfcu\u00e1l es el motivo de hacer el anuncio?, \u00bfel anuncio responde adecuadamente a las necesidades?, \u00bfresuelve el problema?, \u00bfes valioso para los consumidores? No se trata solo de crear o dise\u00f1ar algo bello o impactante, sino que debe cumplir los objetivos del anunciante y apelar a las emociones de los&nbsp;<strong>consumidores.<\/strong>&nbsp;Ni m\u00e1s ni menos. Se trata de generar un di\u00e1logo emocional s\u00f3lido y duradero pero, sobre todo, aut\u00e9ntico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo n\u00ba1: <strong>\u00abWombstories\u00bb (Historias del \u00fatero) de Essity\/Bodyform.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Dos Grand Prix, un Oro, dos Platas y un Bronce en&nbsp;<strong>Cannes Lions 2021<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Bodyform: #wombstories\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JZoFqIxlbk0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a consigue, mediante diferentes estilos de animaci\u00f3n, \u00fanicos, personales y muy cuidados, contar las historias o etapas que atraviesan varias mujeres en relaci\u00f3n con su aparato genital<em>:&nbsp;<\/em>una&nbsp;<strong>mujer mayor&nbsp;<\/strong>que atraviesa la menopausia,&nbsp;<strong>una pareja&nbsp;<\/strong>que intenta tener un hijo, los dolores que produce una endometriosis o la primera regla de una ni\u00f1a logrando transmitir una gran variedad de emociones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a, concebida en un principio para ser difundida a trav\u00e9s de las redes sociales, ha utilizado el hashtag&nbsp;<strong>#WombStories<\/strong>&nbsp;animando a las mujeres a compartir experiencias sobre los tab\u00faes femeninos y ha alcanzando estas cifras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube:<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>m\u00e1s de 500.000 visitas y 10.000 \u00abMe Gusta\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Facebook:<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>19.000 \u00abMe Gusta\u00bb, 1.200 comentarios y 14.000 publicaciones compartidas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Twitter:<\/strong>&nbsp;1.200 retuits, 1.000 tuits con citas y 3.400 favoritos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Instagram:<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>m\u00e1s de 1,1 millones de visitas, 54.600 \u00abMe Gusta\u00bb y 1.700 comentarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Es impactante<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfEs tu anuncio original, nuevo y sorprendente? Cuanto m\u00e1s inusual, infrecuente o revolucionario m\u00e1s se diferenciar\u00e1 de lo convencional y de lo esperado. Puede tratarse de algo nunca visto o de algo recreado, pero lo que est\u00e1 claro es que tiene que ser \u00fanico. &nbsp;Solo as\u00ed lograr\u00e1 llamar la atenci\u00f3n de los consumidores. Cuanto mayor sea el impacto, m\u00e1s posibilidades de que tus consumidores lo recuerden.<\/p>\n\n\n\n<p>Como bien sabes, los consumidores siempre esperan algo nuevo. Nadie quiere ver campa\u00f1as de publicidad similares una y otra vez como si estuviesen atrapados en el tiempo. Por eso, la mejor baza de las marcas para ganar notoriedad es ofrecer mucha creatividad.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo n\u00ba2: \u00abCocodrile inside\u00bb (Cocodrilo interior) de Lacoste.&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Oro en <strong>Cannes Lions 2021<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pSER6RNOOPI\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a nos ha gustado porque cuenta una historia de amor fuera de los c\u00e1nones cl\u00e1sicos establecidos, ya que empieza con una discusi\u00f3n y termina con un encuentro entre los protagonistas. Est\u00e1 claro que su <strong>potente identidad visual<\/strong> genera impacto y recuerdo, adem\u00e1s de reforzar la elegancia de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Tiene un dise\u00f1o cuidado<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfEs atractivo?, \u00bfdestaca desde el punto de vista visual, verbal y gr\u00e1fico?, \u00bfprovoca emociones? La calidad del anuncio es muy importante por eso es esencial contar con creativos y dise\u00f1adores profesionales para conseguir que su ejecuci\u00f3n sea perfecta y sorprendente.<\/p>\n\n\n\n<p>Toda campa\u00f1a publicitaria debe estar articulada a partir de una proposici\u00f3n b\u00e1sica bien definida. Cuando una proposici\u00f3n b\u00e1sica se ejecuta de forma original, creativa y memorable, los mensajes calan entre los consumidores, consiguiendo que la marca permanezca en su mente como una opci\u00f3n realista de compra.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo n\u00ba3: \u00abNobody is normal\u00bb (\u00abNadie es normal\u00bb) para Chidline.<\/h4>\n\n\n\n<p>Oro en <strong>Cannes Lions 2021<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Nobody is Normal | Childline\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZJbrtQgLdpk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Este art\u00edstico spot busca combatir la discriminaci\u00f3n que sufren muchos j\u00f3venes por su condici\u00f3n sexual, corporal o identidad de g\u00e9nero. La campa\u00f1a pone el foco en estos problemas a trav\u00e9s de la animaci\u00f3n y tiene como banda sonora un cl\u00e1sico: \u00ab<em>Creep<\/em>\u00bb de Radiohead.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Tiene continuidad en el futuro<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfTu anuncio vincula el producto a diferentes ideas, conceptos o temas?, \u00bfinvita a que los usuarios perciban la realidad desde otras perspectivas? Es importante que exista la posibilidad de desarrollar nuevas creatividades en el futuro, que tenga continuidad y que permanezca en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo n\u00ba4: \u00abFestive\u00bb para Burberry.&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Oro en <strong>Cannes Lions 2021<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=QbmW76Cp4s8\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Lo que empez\u00f3 siendo una campa\u00f1a navide\u00f1a que ten\u00eda como objetivo reivindicar el esp\u00edritu de la juventud en un contexto gris como en el que fue concebida, en pleno 2020, con las calles de Londres vac\u00edas por la pandemia, acab\u00f3 siendo todo un \u00e9xito para la marca durante el a\u00f1o siguiente. Como an\u00e9cdota destacar que el anuncio estuvo protagonizado, entre otros, por <strong>Marcus Rashford<\/strong>, jugador del Manchester United.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Genera una actitud<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 actitud tienen los consumidores hacia tu producto?, \u00bfy hacia tu anuncio?, \u00bfy hacia la marca? \u00bfTe han dado un like? La creatividad puede cambiar las actitudes de los consumidores, tanto a nivel emocional como a nivel racional.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo n\u00ba5: <strong>\u00abFrancesca\u00bb para Diesel.&nbsp;<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Dos oros en <strong>Cannes Lions 2021<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Francesca. A Diesel film.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/535_479z-hM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En esta campa\u00f1a se narra la historia de transici\u00f3n sexual y b\u00fasqueda de la identidad para apoyar a la comunidad LGBT+, interpretada por la modelo y activista <strong>Harlow Monroe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo lo hacemos en Arrontes y Barrera?<\/h2>\n\n\n\n<p>En Arrontes y Barrera, la creatividad, por ligera o extrema que sea, debe aportar valor a tu compa\u00f1\u00eda y diferenciar a tu marca de las dem\u00e1s. Y esto lo conseguimos siguiendo estos tres pasos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pensamiento estrat\u00e9gico:<\/strong> Captamos la cultura de tu compa\u00f1\u00eda y te proponemos ideas frescas, alineadas con tu filosof\u00eda y centradas en lo que es importante para tu marca en funci\u00f3n de tus objetivos publicitarios. Tu&nbsp;<strong>agencia creativa<\/strong>&nbsp;debe tener un plan, es decir, creatividad s\u00ed, pero alineada con los objetivos de tu marca. Sin bandazos ni sinsentidos que hagan perder el tiempo a ambas partes.<\/li>\n\n\n\n<li> <strong>Ideas frescas e innovadoras que enamoren a tus consumidores<\/strong>: La experiencia nos dice que las mejores campa\u00f1as publicitarias suelen ser las m\u00e1s sencillas, las que cuentan historias memorables de marcas que resuelven problemas a consumidores inteligentes. Pero la parte m\u00e1s dif\u00edcil a la hora de realizar cualquier tipo de campa\u00f1a siempre es aportar nuevas ideas. Y es aqu\u00ed donde nuestras&nbsp;<strong>mentes creativas&nbsp;<\/strong>pueden ayudarte a sacarles jugo a tus comunicaciones desde un punto de vista diferente.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ejecuci\u00f3n publicitaria sorprendente e impecable<\/strong>: No queremos hacerlo todo, queremos hacer todo lo que necesitas de forma excelente.&nbsp;Por eso contamos con departamentos propios para el desarrollo creativo de las campa\u00f1as publicitarias, adem\u00e1s de aliados estrat\u00e9gicos y colaboradores de confianza que nos permiten realizar una ejecuci\u00f3n impecable para que el resultado final sea impecable.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Llegados a este punto solo nos queda decirte que como anunciante, tambi\u00e9n debes poner de tu parte. Para empezar, debes otorgar un margen de confianza a la agencia y ser valiente. Darles poderes para explorar soluciones diferentes, aunque esto suponga cambiar el chip y apostar por una l\u00ednea creativa nueva. En&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>&nbsp;podemos ayudarte a conseguir una <strong>ejecuci\u00f3n publicitaria<\/strong> impecable. Ll\u00e1manos.<\/p>\n\n\n\n<p>Y si quieres ver m\u00e1s anuncios publicitarios bien ejecutados<strong>&nbsp;<\/strong>como los que te hemos mostrado puedes seguir en la web de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.canneslions.com\/\"><strong>Cannes-Lions- Festival of creativity 2021<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por muy buena que sea una idea, como la&nbsp;ejecuci\u00f3n publicitaria&nbsp;no est\u00e9 a la altura, tu&nbsp;campa\u00f1a de publicidad puede terminar en desastre. 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