{"id":13216,"date":"2021-06-22T14:58:34","date_gmt":"2021-06-22T12:58:34","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13216"},"modified":"2021-06-23T09:12:50","modified_gmt":"2021-06-23T07:12:50","slug":"cristiano-vs-coca-cola-patrocinio-en-entredicho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/cristiano-vs-coca-cola-patrocinio-en-entredicho\/","title":{"rendered":"Cristiano vs Coca-Cola: Patrocinio en entredicho"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Cuando una estrella medi\u00e1tica, como&nbsp;<strong>Cristiano Ronaldo<\/strong>, con m\u00e1s de 300 millones de seguidores en Instagram, tiene un gesto despectivo hacia el&nbsp;<strong>patrocinio deportivo<\/strong>&nbsp;de una marca puede hacer tambalearse las&nbsp;<strong>estrategias de marketing<\/strong>&nbsp;a nivel mundial. De hecho, parece que el inocente gesto (o no tanto) de retirar las botellas de&nbsp;<strong>Coca-Cola<\/strong>, patrocinador oficial de la Eurocopa, de la rueda de prensa se ha convertido en tendencia y ya hay quienes han empezado a hacer lo mismo con otras marcas\u2026 <\/p>\n\n\n\n<p>Pero \u00bfese riesgo deben asumirlo las marcas?, \u00bfqu\u00e9 pasa con la\u00a0<strong>credibilidad\u00a0<\/strong>de los eventos que buscan patrocinadores? En este post te desvelamos todo lo que tienes que tener en cuenta a la hora de definir los\u00a0<strong>patrocinios de marca<\/strong>, los\u00a0<strong>emplazamientos de producto<\/strong>\u00a0y a los\u00a0<strong>embajadores de marca<\/strong>\u00a0para que nunca te suceda lo mismo. Empecemos por el principio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es patrocinio?<\/h2>\n\n\n\n<p>El patrocinio es una&nbsp;<strong>estrategia de marca<\/strong>&nbsp;que consiste en un acuerdo econ\u00f3mico-financiero entre la marca y una persona o entidad con el fin de promover e&nbsp;incrementar su presencia o notoriedad, mediante la asociaci\u00f3n de la&nbsp;<strong>imagen de marca<\/strong>&nbsp;a la de la persona o actividad patrocinada.&nbsp;Es decir, que la marca patrocinadora es quien paga y entrega los productos a promocionar, y el patrocinado es quien recibe la paga para promover el producto o servicio. Por lo tanto, podemos decir que el patrocinio tiene las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Est\u00e1 relacionado con una actividad:&nbsp;<\/strong>Por ejemplo, deporte, arte, m\u00fasica, un evento, un acontecimiento relevante\u2026 que representa cualidades de la marca patrocinadora.<\/li><li><strong>Involucra a un personaje y\/o famoso:<\/strong>&nbsp;los acuerdos se realizan con personajes conocidos, que caractericen el valor que la marca quiere transmitir.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;Ventajas del patrocinio<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Es una relaci\u00f3n de mutuo beneficio<\/strong>&nbsp;en donde tanto el patrocinador como el patrocinado se benefician.<\/li><li><strong>No es invasiva<\/strong>, no molesta a los consumidores.<\/li><li><strong>Refuerza la imagen y valoraci\u00f3n de la marca<\/strong>&nbsp;(al asociarse con personajes o eventos positivos).<\/li><li><strong>La marca se integra en la vida de sus consumidores:&nbsp;<\/strong>ver a los personajes utilizando el producto o servicio en sus vidas es natural.<\/li><li><strong>Aumenta la valoraci\u00f3n de la marca:<\/strong>&nbsp;se asocia a la marca con ciertos valores tambi\u00e9n de manera natural.&nbsp;<\/li><li><strong>Abre nuevos canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;lo que resulta beneficioso a largo plazo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Riesgos del patrocinio<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Puede ser costoso<\/strong> para marcas modestas.<\/li><li><strong>Existe el riesgo de que el patrocinado no cumpla con las expectativas o se desv\u00ede de los valores que supuestamente representaba.<\/strong>&nbsp;En definitiva, el sentido o el prop\u00f3sito.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Sin ir m\u00e1s lejos, algo as\u00ed es precisamente lo que ha pasado en el caso con el que comenzamos este post y que ahora te comentamos m\u00e1s en detalle.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"&#039;Drink water&#039;: Ronaldo removes Coca-Cola bottles in press conference\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/x2ZLS1V3iMw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 patrocinador y patrocinado deben compartir los valores de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Siguiendo con el ejemplo,&nbsp;<strong>Coca-Cola<\/strong>&nbsp;tiene una larga tradici\u00f3n apoyando el deporte a todos los niveles. De hecho,&nbsp;es uno de los patrocinadores m\u00e1s importantes de la UEFA a\u00f1o tras a\u00f1o, ya que su acuerdo de patrocinio se remonta a la&nbsp;Eurocopa de 1988.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte,&nbsp;<strong>Cristiano Ronaldo<\/strong>&nbsp;representa valores como el deporte, la buena forma f\u00edsica y el estilo de vida saludable, lo que le ha llevado a emprender una cruzada personal contra las bebidas azucaradas.&nbsp;&nbsp;Quiz\u00e1 por eso decidi\u00f3 retirar las botellas de Coca-Cola del patrocinador oficial del Campeonato de Europa en la conferencia de prensa y decir \u201cAgua\u201d, aparentemente animando a otros a hacer lo mismo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para el tercer implicado, la\u00a0<strong>UEFA<\/strong>, organizadora de la Eurocopa, el desprecio de uno de los jugadores m\u00e1s importantes del torneo a uno de los principales patrocinadores del mismo puede suponer un duro golpe a su <strong>estrategia de marketing y publicidad<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso es tan importante para las marcas elegir bien a qui\u00e9n van a patrocinar, ya que al menos, deber\u00edan compartir valores similares. Al fin y al cabo, se trata de ofrecer a los consumidores algo en lo que puedan verse reflejados, mucho m\u00e1s all\u00e1 de un logotipo o un producto atractivo, y que no es otra cosa que valores en los que puedan confiar y compartir.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, ni el mismo Cristiano, autoerigido abanderado del estilo de vida saludable, se salva de la incoherencia. Las redes sociales se han encargado de criticar que hace a\u00f1os la estrella del f\u00fatbol s\u00ed ten\u00eda una buena relaci\u00f3n comercial con Coca-Cola.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Old Coca-Cola ad By Cristiano Ronaldo. #CocaCola #Cristiano #Ronaldo #cr7 #coke\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ViAsdprMxQs?start=14&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El gran problema: La reacci\u00f3n en cadena<\/h2>\n\n\n\n<p>Estas son las consecuencias inmediatas que tuvo para <strong>Coca-Cola<\/strong> el gesto de Ronaldo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>El <strong>precio de las acciones<\/strong> de la compa\u00f1\u00eda cay\u00f3 un<strong> 1,6 %<\/strong> justo despu\u00e9s.<\/li><li>El <strong>valor de mercado<\/strong> de Coca-Cola pas\u00f3 de $ 242 mil millones a $ 238 mil millones, <strong>una ca\u00edda de $ 4 mil millones<\/strong>. Por suerte, parece que luego se recuperaron.&nbsp;<\/li><li><strong>P\u00e9rdida de credibilidad<\/strong>:&nbsp;Cuando un deportista hace algo as\u00ed, los departamentos de marketing de todas las marcas tambi\u00e9n se ponen en alerta. Se juegan la credibilidad.<\/li><li>Por otro lado, est\u00e1 la gran <strong>repercusi\u00f3n medi\u00e1tica<\/strong>: memes en redes sociales, reaciones de la competencia, etc.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, otras estrellas del f\u00fatbol han seguido el ejemplo de <strong>Cristiano<\/strong> <strong>Ronaldo<\/strong>. Poco despu\u00e9s,&nbsp;<strong>Paul Pogba<\/strong> tambi\u00e9n quit\u00f3 una botella de <strong>Heineken <\/strong>de la mesa de conferencias de prensa. Y le sigui\u00f3 otro m\u00e1s,&nbsp;<strong>Manuel Locatelli<\/strong>&nbsp;que tambi\u00e9n retir\u00f3 las botellas de Coca-Cola. Que este hecho se repita o se generalice no deja de ser un gran problema para las marcas patrocinadoras, pero sobre todo para los eventos patrocinados, que deber\u00edan cumplir con los requisitos y compromisos del patrocinio. Sin ir m\u00e1s lejos, la&nbsp;<strong>UEFA<\/strong>&nbsp;pidi\u00f3 a los jugadores que dejaran de retirar los productos de los patrocinadores ya que sus ingresos son importantes para el torneo y para el f\u00fatbol europeo.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque siempre hay quien hace suyo aquello de \u201cA r\u00edo revuelto, ganancia de pescadores\u201d y saca provecho a la situaci\u00f3n. Para ejemplo, el futbolista ucraniano&nbsp;<strong>Yarmolenko<\/strong>&nbsp;abraz\u00f3 a ambos sponsors ofreci\u00e9ndose como imagen de las marcas. Y en la misma l\u00ednea obr\u00f3&nbsp;<strong>Stanislav Cherch\u00e9sov<\/strong>, entrenador de la selecci\u00f3n de Rusia, que se bebi\u00f3 una Coca-Cola en plena rueda de prensa. Pero el m\u00e1s creativo publicitariamente hablando ha sido&nbsp;<strong>Ikea Canad\u00e1<\/strong>&nbsp;y su r\u00e1pida reacci\u00f3n dedic\u00e1ndole un nuevo producto al tema en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"554\" height=\"846\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Ikea_Cristiano-vs-CocaCola_Creatibo_AyB.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13219\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Ikea_Cristiano-vs-CocaCola_Creatibo_AyB.png 554w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Ikea_Cristiano-vs-CocaCola_Creatibo_AyB-98x150.png 98w\" sizes=\"(max-width: 554px) 100vw, 554px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reputaci\u00f3n y credibilidad: la respuesta de las marcas<\/h2>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 claro que patrocinar a un deportista tiene sus riesgos. Si bien existe un contrato de por medio que incluye las responsabilidades del patrocinado, las marcas no siempre tienen la posibilidad de controlar todo lo que hacen.&nbsp;Por eso los&nbsp;<strong>departamentos de marketing<\/strong>&nbsp;podr\u00edan empezar a repensar sus&nbsp;<strong>estrategias de patrocinio<\/strong>&nbsp;y ubicaci\u00f3n de bebidas en eventos deportivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero de momento, lo que han hecho es dar una respuesta para recuperar su credibilidad ante los consumidores e inversores. As\u00ed, <strong>Coca-Cola<\/strong> dijo lo siguiente en un comunicado: \u00abA los jugadores se les ofrece agua, junto con Coca-Cola y Coca-Cola Zero Sugar en las ruedas de prensa. Obviamente, los jugadores y entrenadores son libres de elegir las bebidas que quieran.\u201d En el mismo sentido, respondi\u00f3 <strong>Heineken<\/strong>: \u00abRespetamos plenamente la decisi\u00f3n de todos cuando se trata de la bebida que eligen\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuidar la reputaci\u00f3n de marca es un tema muy delicado y la publicidad siempre puede ir en ambos sentidos si no se regula correctamente.&nbsp;De todas formas, vale la pena porque la marca obtiene un retorno importante, y no solo hablando de dinero, sino de su presencia en el mercado. La cuesti\u00f3n es buscar siempre a quienes compartan los mismos valores.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para concluir, os dejamos una frase de&nbsp;<strong>Howard Schultz<\/strong>, fundador de&nbsp;<strong>Starbucks,<\/strong>&nbsp;que dec\u00eda que \u201csi las personas creen que comparten valores con una compa\u00f1\u00eda, se mantendr\u00e1n fieles a la marca\u201d. Esto viene a decir que la diferencia entre una marca y otra reside directamente en el coraz\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>En cualquier caso, en&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\">Arrontes y Ba<\/a><\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\"><strong>rrera<\/strong><\/a>, como agencia especializada en<strong> marketing y publicidad en Asturias<\/strong>, podemos ayudarte a definir tus valores de marca y a buscar eventos, patrocinios o prescriptores que sean de inter\u00e9s para tu marca, evaluando los resultados y ofreci\u00e9ndote contenidos creativos para tu estrategia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando una estrella medi\u00e1tica, como&nbsp;Cristiano Ronaldo, con m\u00e1s de 300 millones de seguidores en Instagram, tiene un gesto despectivo hacia el&nbsp;patrocinio deportivo&nbsp;de una marca puede hacer tambalearse las&nbsp;estrategias de marketing&nbsp;a nivel mundial. 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