{"id":13197,"date":"2021-06-08T13:38:56","date_gmt":"2021-06-08T11:38:56","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13197"},"modified":"2023-05-16T12:40:29","modified_gmt":"2023-05-16T10:40:29","slug":"como-trabajar-codo-con-codo-con-tu-agencia-de-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/como-trabajar-codo-con-codo-con-tu-agencia-de-creatividad\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo trabajar codo con codo con tu agencia de creatividad?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Si no vende, no es creativo<\/em>. Esta frase del gran David Ogilvy<\/strong>, gur\u00fa de la publicidad, resume a la perfecci\u00f3n el objetivo final de cualquier marca y su agencia de creatividad<\/strong>. Al fin y al cabo, las dos quieren lo mismo: resultados<\/strong>. Lograrlo depender\u00e1 de lo bien que ambas partes entiendan el mercado, el producto, a los consumidores\u2026 pero sobretodo de lo bien que conecten y trabajen juntas. Porque la creatividad, al igual que un helado de dos sabores, es un trabajo en equipo donde elegir un buen partner resulta esencial. <\/p>\n\n\n\n

Como marca, puede que conf\u00edes en una agencia para que te ayude con la creatividad, las acciones de marketing y la publicidad. Pero, \u00bfalguna vez te has preguntado qu\u00e9 espera tu agencia de creatividad<\/strong> de ti? \u00bfsabes si est\u00e1s siendo un buen socio creativo<\/strong>? \u00bfest\u00e1is bien coordinados? En este post te damos las claves sobre c\u00f3mo trabajar con tu agencia de creatividad para que vuestra combinaci\u00f3n de sabores se note en los resultados. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 espera tu agencia de creatividad de ti?<\/h2>\n\n\n\n

He aqu\u00ed algunas de las cualidades que, seg\u00fan nosotros, deber\u00eda tener una marca para ser considerada un buen cliente. Esto aplica en Asturias y en cualquier otra parte.<\/p>\n\n\n\n

1- Mucha qu\u00edmica<\/h2>\n\n\n\n

La <\/strong>relaci\u00f3n entre una marca y su agencia de creatividad<\/strong> es tan \u00edntima como la de un paciente con su doctor. Debe haber confianza, colaboraci\u00f3n, trabajo en equipo y apoyo mutuo. Por eso es vital saber escoger agencia de publicidad en Asturias<\/strong>. Despu\u00e9s de todo, se est\u00e1 poniendo en juego nada menos que la reputaci\u00f3n de marca<\/strong>, la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> y los resultados<\/strong> de la compa\u00f1\u00eda. Se trata, por tanto, de una decisi\u00f3n clave y estrat\u00e9gica, que no se puede tomar a la ligera.  As\u00ed que preg\u00fantate si buscas una agencia que dise\u00f1e y ejecute tus campa\u00f1as publicitarias o si buscas una agencia que entienda tus necesidades y se convierta en una compa\u00f1era estrat\u00e9gica<\/strong><\/a>. Dentro del proceso de desarrollo de tu compa\u00f1\u00eda, pocos aliados juegan un papel tan importante como la agencia creativa<\/strong> con la que decidas trabajar. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, nadie conoce tu producto o servicio mejor que t\u00fa mismo. Por lo tanto, cualquier propuesta o sugerencia para ayudar a tu agencia de creatividad<\/strong> siempre ser\u00e1 bienvenida. Pero dejando trabajar a los creativos, que para eso son los expertos. <\/p>\n\n\n\n

2- Un briefing detallado<\/h2>\n\n\n\n

Aunque los clientes m\u00e1s chulos son los que te vienen a ver con un briefing claro y bien estructurado, la mayor\u00eda de los nuevos clientes a\u00fan no tienen el briefing por escrito cuando se dirigen a una agencia por primera vez. Lo tienen en la cabeza, y la misi\u00f3n de la agencia es sacarlo de ah\u00ed, ponerlo negro sobre blanco, y descubrir c\u00f3mo ayudar de verdad. Nosotros solemos hacer una entrevista diagn\u00f3stico<\/strong> que para muchas marcas y agencias, puede ser el equivalente al briefing,<\/strong> pero para nosotros es algo m\u00e1s por dos motivos:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Porque procuramos realizar esta tarea previa de manera conjunta con el anunciante en una sesi\u00f3n en la que recabamos mucha m\u00e1s informaci\u00f3n de la que se plasma en un informe convencional.<\/li>\n\n\n\n
  2. Porque enfrenta a las empresas con su realidad y les ayuda a analizar d\u00f3nde est\u00e1n, d\u00f3nde quieren llegar y cu\u00e1l es el camino que desean recorrer para conseguirlo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Para que una agencia de creatividad<\/strong> pueda hacer una campa\u00f1a publicitaria efectiva<\/strong>, necesita partir de un buen material. Por lo tanto, si el briefing es bueno y proporciona informaci\u00f3n detallada, el trabajo final siempre ser\u00e1 mejor. No obstante, hagas como hagas este briefing, lo m\u00e1s importante es que debe servirte a ti y a la agencia para juzgar con un criterio objetivo si la campa\u00f1a que se presenta es buena o mala en funci\u00f3n de si cumple o no los objetivos establecidos.<\/p>\n\n\n\n

    3- Objetivos claros y medibles<\/h2>\n\n\n\n

    Toda acci\u00f3n comunicativa responde a unos objetivos claros y definirlos es otra de esas tareas previas a la creaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Los objetivos de una campa\u00f1a deben ser SMART: espec\u00edficos (specific), medibles, alcanzables, realistas y agendados en el tiempo para establecer unos plazos de ejecuci\u00f3n (timing). Aunque para nosotros, tan importante es la definici\u00f3n de estos objetivos como pararse a pensar qu\u00e9 pasar\u00eda si no se alcanzan total o parcialmente.<\/p>\n\n\n\n

    Aunque existen m\u00faltiples teor\u00edas al respecto, muchos publicistas tienden a clasificar los objetivos en tres tipos:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Los vinculados al conocimiento: dar a conocer un producto o servicio, mejorar el recuerdo de marca, informar de los beneficios\u2026<\/li>\n\n\n\n
    2. Los vinculados a las actitudes: modificar experiencia de compra, reducir frenos en las decisiones de compra, generar engagement\u2026<\/li>\n\n\n\n
    3. Los vinculados al comportamiento: motivar la compra de un producto o servicio, cambiar h\u00e1bitos de consumo del p\u00fablico, fomentar la asistencia a un punto de venta\u2026<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Sean cuales sean tus objetivos, siempre hay que dar a la agencia tiempo y recursos suficientes<\/strong> para poder hacer un buen trabajo.<\/p>\n\n\n\n

      4- Feedback bien argumentado<\/h2>\n\n\n\n

      Aqu\u00ed no vale el no me gusta. <\/strong>El feedback<\/em> que da una marca \u2013 y c\u00f3mo lo da- puede servir para ayudar al equipo creativo a aprender y mejorar despertando pasi\u00f3n por el proyecto, o por el contrario desear no haberlo empezado nunca. Hacer comentarios y valoraciones cr\u00edticas sin parecer agresivo o tratar de guiar al equipo sin manipularlo es esencial en creatividad. Seg\u00fan un art\u00edculo publicado en la revista Forbes<\/strong> es posible mejorar la retroalimentaci\u00f3n o feedback<\/em> que dan las marcas al equipo creativo siguiendo estos consejos:<\/p>\n\n\n\n

      C\u00e9ntrate en la meta <\/h3>\n\n\n\n

      La mayor\u00eda de comentarios y evaluaciones son una mezcla de emociones, gusto personal y pensamiento cr\u00edtico. Por eso puede resultar dif\u00edcil tanto para quien lo da como para quien lo recibe, sobre todo si esos comentarios son negativos. Para resolverlo es muy \u00fatil empezar respondiendo a las 4 cuestiones que proponen los dise\u00f1adores Adam Connor<\/strong> y Aaron Irizarry<\/strong> en su libro Discussing Design<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n