{"id":13160,"date":"2021-05-19T10:14:50","date_gmt":"2021-05-19T08:14:50","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13160"},"modified":"2021-05-19T10:14:51","modified_gmt":"2021-05-19T08:14:51","slug":"sem-o-no-seo-esa-es-la-cuestion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sem-o-no-seo-esa-es-la-cuestion\/","title":{"rendered":"SEM o no SEO, esa es la cuesti\u00f3n"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Estar o no estar\u00a0en las primeras posiciones de los motores de b\u00fasqueda\u00a0es lo que se plantean todas las marcas y sus\u00a0agencias de marketing digital<\/strong>. Y no es para menos porque supone existir o no existir para tus consumidores. As\u00ed que s\u00ed, tienes que hacer anuncios para mejorar el SEO. Porque una estrategia combinada de SEM y SEO es mejor que una estrategia independiente de SEO.<\/p>\n\n\n\n

Pero entonces,\u00a0\u00bfes el SEO un anzuelo de Google para que tambi\u00e9n hagamos SEM?\u00a0Si lo piensas fr\u00edamente, la hip\u00f3tesis no va desencaminada porque lo m\u00e1s probable es que necesites utilizar ambas estrategias si quieres aparecer en los primeros puestos del r\u00e1nking. En este post debatimos sobre la cuesti\u00f3n para ayudarte a definir la mejor\u00a0estrategia de posicionamiento<\/strong>\u00a0digital para tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Dejemos las cosas claras: \u00bfqu\u00e9 es SEO y qu\u00e9 es SEM?<\/h2>\n\n\n\n

El posicionamiento SEO <\/strong>(Search Engine Optimization<\/em>) son las acciones que se llevan a cabo sobre una web para mejorar su visibilidad y que \u00e9sta aparezca en las primeras posiciones org\u00e1nicas de los buscadores, es decir, de forma natural y sin pagar por ello. <\/p>\n\n\n\n

Pero no pienses que el posicionamiento SEO se consigue por el morro. Para optimizar una estrategia SEO<\/strong> se requiere un esfuerzo constante, durante todo el tiempo que la web est\u00e9 operativa. Solo as\u00ed lograr\u00e1s construir una presencia de marca en Internet y ganar autor\u00eda y relevancia.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, el posicionamiento SEM<\/strong> (Search Engine Marketing<\/em>), tambi\u00e9n aumenta la visibilidad de las p\u00e1ginas web en los buscadores, pero lo hace de forma inmediata y mediante el pago directo de publicidad<\/strong> en el motor de b\u00fasqueda. Aqu\u00ed entran en juego muchas posibilidades publicitarias que, bien combinadas, permiten conseguir resultados con inversiones no muy elevadas. Por ejemplo: Google Ads, Google Shopping, Google DSA, Anuncios en la Red Display, Acciones de Remarketing… <\/p>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1ndo invierto en SEM y cu\u00e1ndo en SEO?<\/h2>\n\n\n\n

Como te dec\u00edamos, lo m\u00e1s recomendable es utilizar ambas estrategias para conseguir maximizar el ROI (Retorno de la Inversi\u00f3n). \u00bfPor qu\u00e9? Porque incluso con el mejor SEO<\/strong>, puede que una marca no se posicione en la primera p\u00e1gina de Google<\/strong> para todas las variaciones de palabras clave long tail<\/em> espec\u00edficas. Seg\u00fan explican John Jantsch<\/strong> y Phil Singleton<\/strong> en el libro SEO for Growth<\/em><\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Una estrategia combinada de<\/strong> SEO y SEM<\/strong> en el plan de marketing digital<\/strong> supondr\u00e1 una mayor eficacia en la consecuci\u00f3n de los objetivos de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Si tu agencia de marketing<\/strong> las combina con inteligencia, podr\u00e1s aprovechar el potencial de ambas <\/strong>para lograr mejores resultados. Ahora bien, vamos a contarte cu\u00e1ndo y por qu\u00e9 deber\u00edas invertir en una o en otra dependiendo de tus prioridades y objetivos.<\/p>\n\n\n\n

\u2022\u00a0Seg\u00fan la temporalidad<\/h3>\n\n\n\n

No es lo mismo una promoci\u00f3n puntual que tu imagen de marca \u00bfverdad? Por eso mismo, el SEM busca conseguir resultados a corto plazo y visitas a tu p\u00e1gina de forma casi inmediata, mientras que el SEO es una apuesta a medio\/largo plazo en la que tardar\u00e1s varios meses en ver resultados.<\/p>\n\n\n\n

Esta es la raz\u00f3n por la que decimos que cualquier marca y cualquier tienda online necesitan tener una apuesta clara por el\u00a0posicionamiento org\u00e1nico. Pero esto no quiere decir que no tengas que hacer\u00a0anuncios, porque tambi\u00e9n es fundamental cuando hablamos de proyectos con un recorrido relativamente corto, como campa\u00f1as puntuales (rebajas, fechas especiales, etc.),\u00a0promociones o lanzamiento de nuevos productos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u2022\u00a0Dependiendo del tipo de inversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Como ya te dijimos, conseguir que una p\u00e1gina web alcance los primeros puestos en los resultados de b\u00fasqueda siempre requiere una inversi\u00f3n. Ahora bien, puede ser una inversi\u00f3n en tiempo, esfuerzo y presupuesto, que si usas SEO dar\u00e1 resultados en el futuro. Y en cambio, si usas SEM, tendr\u00e1s que pagar tambi\u00e9n por cada clic en tus anuncios, es decir, se paga por cada visita a la web. <\/p>\n\n\n\n

Y como no pod\u00eda ser todo tan f\u00e1cil, tambi\u00e9n existen problemillas. Por ejemplo, hay sectores cuya competencia es mucho m\u00e1s elevada que en otros, por lo que el precio por clic, en muchos casos, hace dif\u00edcil pensar en una campa\u00f1a SEM. <\/p>\n\n\n\n

Del mismo modo, algunas marcas no cuentan en su plan de marketing con presupuesto para SEO, por lo que de una u otra forma, ser\u00e1 muy dif\u00edcil llegar a los primeros puestos de los buscadores y adem\u00e1s, mantenerse ah\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Por visibilidad en el tiempo<\/h3>\n\n\n\n

Las visitas conseguidas gracias a las campa\u00f1as SEM se acaban en el momento que dejas de invertir en ellas. Sin embargo, el SEO tiende a perdurar en el tiempo, por lo que, si dejas de invertir en SEO, el descenso ser\u00e1 paulatino. Adem\u00e1s, depender\u00e1 de lo est\u00e9 haciendo la competencia para posicionarse, claro.<\/p>\n\n\n\n

\u2022\u00a0Si quieres realizar un test de producto o de palabras clave<\/h3>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as de SEM tambi\u00e9n son buenas para realizar test. <\/strong>Por ejemplo, puedes testear c\u00f3mo funcionar\u00e1n nuevos productos entre tus posibles clientes mediante una campa\u00f1a de AdWords o Shopping.  Y tambi\u00e9n comprobar qu\u00e9 palabras clave est\u00e1n funcionando mejor.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Atendiendo al comportamiento de tus usuarios\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

A la hora de buscar resultados no todos nos comportamos igual. Como sabes, los primeros resultados de Google est\u00e1n reservados a los anuncios (3 en la parte superior, otros tantos en la parte inferior y una columna a la derecha). Mientras que los resultados org\u00e1nicos de b\u00fasqueda se sit\u00faan en el espacio central.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Pues bien, muchas personas no conocen la diferencia entre SEO y SEM, por lo que, pinchar\u00e1n en los primeros resultados que encuentren, es decir, en los anuncios. Por lo que, aunque nuestra p\u00e1gina sea la primera en posicionamiento org\u00e1nico, puede que perdamos visitas. Por otro lado, sucede tambi\u00e9n a la inversa. Otras personas evitan pinchar en los anuncios, acudiendo directamente a los resultados org\u00e1nicos. Por lo que no vamos llegar a estos usuarios solo con publicidad.<\/p>\n\n\n\n

\u2022\u00a0Seg\u00fan el tipo de contenido<\/h3>\n\n\n\n

El contenido tambi\u00e9n es diferente para hacer SEO o para hacer SEM. La estrategia SEO se basa en crear contenidos de calidad, generalmente en formatos m\u00e1s largos, como blogs, secciones de tu web, redes sociales, etc. Por su parte, la estrategia SEM consiste en crear anuncios con un n\u00famero muy reducido de caracteres y landing pages<\/em> dise\u00f1adas para conseguir el m\u00e1ximo impacto con los m\u00ednimos elementos.<\/p>\n\n\n\n

En ambos casos es necesario crear contenidos<\/strong> que adem\u00e1s de ajustarse a las b\u00fasquedas SEO<\/strong> de los consumidores de una marca, sean creativos<\/strong> para que le aporten valor y la vuelvan memorable.<\/p>\n\n\n\n

Como ya te dijimos en el post\u00a0Apuesta por una estrategia Seo creativa<\/em><\/strong><\/a>, los contenidos de tu marca deben estar apoyados en una\u00a0estrategia SEO creativa<\/strong>. De la misma forma que sin creatividad, tus contenidos nunca tendr\u00e1n un buen posicionamiento SEO.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo combinar SEO y SEM en tu estrategia de marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Elegir una estrategia de marketing digital u otra depender\u00e1 siempre de los objetivos que quiera alcanzar cada marca con su agencia de marketing y del plazo que se d\u00e9 para ello.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

  1. Keywords:<\/em><\/strong> El primer paso siempre es realizar un buen\u00a0an\u00e1lisis de palabras clave y de la competencia<\/strong>.\u00a0Cuando un usuario entra en Internet, busca palabras o frases. Pues bien, el posicionamiento web es el resultado de esa b\u00fasqueda de los usuarios.\u00a0As\u00ed que no pienses en lo que a ti te interesa, sino en lo que le interesa encontrar a tu p\u00fablico objetivo. Al fin y al cabo, son ellos los que van a aumentar tu tr\u00e1fico.<\/li>
  2. Sitios Web:<\/strong> Una vez que tenemos claras las palabras clave que queremos posicionar llega\u00a0la principal decisi\u00f3n estrat\u00e9gica \u00bfpor d\u00f3nde empiezo? \u00bfempiezo por el SEM? \u00bfo empiezo por el SEO? Nuestro consejo es que optimices\u00a0el SEO en tu sitio web, porque\u00a0la optimizaci\u00f3n de los sitios web con palabras clave relevantes y dirigidas<\/strong>\u00a0es una t\u00e9cnica de eficacia demostrada.\u00a0Si tu sitio est\u00e1 bien optimizado comenzar\u00e1s a ver resultados, como una mejor calidad de los visitantes, tasas de conversi\u00f3n m\u00e1s altas y, en \u00faltima instancia, m\u00e1s clientes.\u00a0<\/li>
  3. Contenidos creativos:<\/strong> Esfu\u00e9rzate por ofrecer\u00a0contenido de calidad<\/strong>\u00a0que sea creativo<\/strong>. Dales a tus lectores o visitantes algo que les interese, que les sea \u00fatil y que resuelva sus necesidades. Es decir, contenidos exclusivamente pensados para ellos. Solo as\u00ed conseguir\u00e1s que regresen a tu p\u00e1gina y tendr\u00e1s la oportunidad de que compren tus productos o servicios cuando lo necesiten. El objetivo siempre es ayudar a tus clientes actuales y\/o potenciales. Recuerda que un buen contenido consigue que un usuario lo marque como favorito.<\/li>
  4. Campa\u00f1a SEM:<\/strong> Ha llegado el momento. Despu\u00e9s de todo esto por fin podr\u00e1s crear una buena campa\u00f1a SEM que atraiga conversiones.\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Combinar la constancia de un buen trabajo SEO<\/strong>, con la contrataci\u00f3n de acciones puntuales SEM<\/strong> es la mejor forma de mejorar la visibilidad<\/strong> de tu marca en los buscadores.<\/p>\n\n\n\n

    En resumen, el trabajo SEO<\/strong> nunca debe abandonarse ante la posibilidad de contratar una campa\u00f1a SEM<\/strong>. Al rev\u00e9s, sus fuerzas unidas ser\u00e1n determinantes para\u00a0optimizar la presencia\u00a0de un sitio web en los buscadores. Lo importante es no perder nunca de vista la\u00a0temporalidad de los objetivos,<\/strong>\u00a0que ser\u00e1 lo que determine la necesidad de recurrir a acciones de pago SEM para conseguir resultados m\u00e1s inmediatos y complementarios al trabajo SEO.<\/p>\n\n\n\n

    Estar o no estar\u00a0en las primeras posiciones de los motores de b\u00fasqueda\u00a0es lo que se plantean todas las marcas y sus\u00a0agencias de marketing digital. Y no es para menos porque supone existir o no existir para tus consumidores. As\u00ed que s\u00ed, tienes que hacer anuncios para mejorar el SEO. 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