{"id":13125,"date":"2021-05-04T18:20:45","date_gmt":"2021-05-04T16:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13125"},"modified":"2021-05-04T18:28:44","modified_gmt":"2021-05-04T16:28:44","slug":"creatividad-y-rentabilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-y-rentabilidad\/","title":{"rendered":"Creatividad publicitaria y rentabilidad"},"content":{"rendered":"
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Una buena creatividad publicitaria<\/strong> es como un hit musical, pulsa un bot\u00f3n en tu cabeza que hace que se te quede pegada, que no puedas dejar de tararearla y que, incluso, te animes a bailar al son de la marca m\u00e1s creativa. Por eso las agencias de publicidad<\/strong> decimos que creatividad y rentabilidad<\/strong> van unidas y te lo vamos a demostrar.<\/p>\n\n\n\n

Aunque muchos anunciantes piensen que la creatividad es intangible, emocional, subjetiva y, a veces tambi\u00e9n, que es cara, en este post te demostraremos que la creatividad no solo es muy rentable, sino que su ausencia te puede salir car\u00edsima<\/strong>. Sigue leyendo y descubre cu\u00e1nto influye la creatividad en la rentabilidad de tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 invertir en creatividad es rentable para las marcas?<\/h2>\n\n\n\n

La creatividad siempre es rentable. No lo decimos nosotros, que como agencia de publicidad creativa<\/strong> que somos, siempre lo hemos tenido claro, sino que lo han demostrado no solo una, sino tres de las consultoras que m\u00e1s saben de esto: McKinsey & Company, Adobe y Scopen.<\/p>\n\n\n\n

McKinsey & Company<\/a><\/strong>, una de las consultoras con m\u00e1s prestigio en el mundo, ha elaborado un informe que demuestra que a las marcas que conf\u00edan en la creatividad les va mejor. Y para conseguirlo ha hecho n\u00fameros: ha creado el \u00edndice Award Creativity Score (ACS)<\/strong>, cruzando los premios ganados en el festival de Cannes (Cannes Lions) con los resultados financieros de las compa\u00f1\u00edas top globales. \u00bfQu\u00e9 pasa cuando se hace eso? Pues que las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s creativas, seg\u00fan el ACS, tambi\u00e9n han sido las mejor valoradas en dos par\u00e1metros: resultados financieros<\/strong> e innovaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Otro de los estudios m\u00e1s importantes del sector, el estudio de Adobe<\/strong>, tambi\u00e9n ha concluido que las empresas que invierten en creatividad obtienen mejores resultados, m\u00e1s cuota de mercado, un liderazgo m\u00e1s eficaz y son m\u00e1s atractivas para trabajar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Y como no hay dos sin tres, no se ha quedado ah\u00ed la cosa. Seg\u00fan SCOPEN<\/a>, <\/strong>son muchas las compa\u00f1\u00edas que han optado por recortar en marketing y publicidad para hacer frente a la pandemia. Sin embargo, otras han decidido apoyarse m\u00e1s en la creatividad para ofrecer a los consumidores algo diferente y aportar valor a\u00f1adido. Y esta inversi\u00f3n en creatividad les ha reportado un retorno en beneficios tangibles como mayores ingresos, mayor competitividad y productividad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfDe verdad se obtienen mejores resultados?<\/h2>\n\n\n\n

Si a\u00fan piensas que la creatividad publicitaria<\/strong> es esa herramienta de marketing que no encuentra su hueco en Excel porque en el momento en que tratas de que responda a coordenadas previsibles, se empieza a encontrar mal y desaparece, est\u00e1s equivocado.<\/p>\n\n\n\n

La creatividad siempre devuelve mucho m\u00e1s de lo que exige. Tal es su influencia, que el 83 %<\/strong> de las marcas que deciden apoyar la creatividad obtiene mejores resultados en innovaci\u00f3n<\/strong>. Adem\u00e1s, el 80 % tiene clientes m\u00e1s satisfechos <\/strong>y el 73 % obtiene \u00e9xito financiero<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De igual manera, el 78 %<\/strong> de las marcas que invierten en creatividad obtienen una mejor productividad de sus empleados y el 76 %tienen un equipo mucho m\u00e1s motivado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, y a pesar de estos datos tan esclarecedores, solo el 61 %<\/strong> de las compa\u00f1\u00edas a nivel mundial se consideran creativas, ainss. \u00a1Una pena! <\/p>\n\n\n\n

Y eso que todos sabemos que lo sorprendente, lo emotivo, lo divertido y lo novedoso se difunde solo proporcionando innumerables beneficios tangibles.  No se trata de encontrar la forma de que tus consumidores vean tu anuncio de una forma intrusiva, sino de que tus anuncios sean tan creativos que no solo los quieran ver, sino que quieran mostr\u00e1rselos a sus amigos, comentarlos, reenviarlos, etc. Y esto solo se consigue cuando la creatividad ha conseguido hacerles re\u00edr, llorar o simplemente ha conseguido emocionarles de alguna forma y, por lo tanto, movilizarles a tu favor.<\/p>\n\n\n\n

Creatividad y rentabilidad a largo plazo<\/h2>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se ha demostrado que existe una conexi\u00f3n directa entre la creatividad y la rentabilidad a largo plazo. De hecho, la creatividad a largo plazo incrementa hasta ocho veces los resultados comerciales de una marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Viendo esto, parece que el aumento del ROI (Retorno de la Inversi\u00f3n) en campa\u00f1as de publicidad a corto plazo no ser\u00e1 nunca tan efectivo como en aquellas que se realizan a medio y largo plazo. Esto es as\u00ed, porque a corto plazo, las campa\u00f1as est\u00e1n vinculadas a una r\u00e1pida activaci\u00f3n de las ventas, mientras que a largo plazo se est\u00e1 invirtiendo en construcci\u00f3n de marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLas prisas acaban con la creatividad (y rentabilidad) de tu marca?<\/h2>\n\n\n\n

A pesar de todo lo dicho, el 58 %<\/strong> de los profesionales del marketing est\u00e1n obligados a demostrar el retorno de inversi\u00f3n de sus acciones creativas durante el primer mes tras el lanzamiento<\/strong> de la campa\u00f1a publicitaria, indica el estudio \u2018The creativity behind marketing success\u2019<\/strong>, elaborado por el festival Cannes Lions<\/strong> y la firma de contenido Raconteur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan este estudio, estamos en un momento en el que la inmediatez es clave y estamos obligados a demostrar resultados, pero sin limitar la ambici\u00f3n, la creatividad y el pensamiento original. Por eso es tan importante la confianza entre anunciante y agencia <\/strong>y que ambos se involucren en todo el proceso creativo para lograr que la creatividad se entienda como un valor intangible que posiciona a las marcas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el valor de una marca?<\/h2>\n\n\n\n

Llamamos valor de marca a ese efecto diferenciador intangible, que da una ventaja competitiva y que hace que los usuarios prefieran tu producto sobre los dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

En consecuencia, el branding<\/em><\/strong> o gesti\u00f3n de marca adem\u00e1s de crear aquellos signos distintivos que diferencian a tu marca de las dem\u00e1s, tiene que dotarla de significado para los consumidores y, por tanto, de valor comercial o valor de marca<\/strong>.

Pero, \u00bfqu\u00e9 conforma el valor de marca? \u00bfqu\u00e9 aspectos deben trabajarse para incrementar el valor de marca? A este respecto, estas 4 dimensiones de David Aaker<\/a><\/strong> se han convertido ya en un cl\u00e1sico:<\/p>\n\n\n\n