{"id":13048,"date":"2021-04-07T10:02:15","date_gmt":"2021-04-07T08:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=13048"},"modified":"2021-04-07T10:03:47","modified_gmt":"2021-04-07T08:03:47","slug":"estrategia-de-marca-y-estrategia-creativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/estrategia-de-marca-y-estrategia-creativa\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 estrategia de marca y estrategia creativa van de la mano?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>En una pareja de baile ambas personas se complementan, pero cada una de ellas es diferente. Con la&nbsp;<strong>estrategia de marca<\/strong>&nbsp;y la&nbsp;<strong>estrategia creativa<\/strong>&nbsp;sucede lo mismo. Tienen que ir de la mano y estar bien coordinadas para que la promesa de marca sea coherente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrategia y creatividad<\/strong>&nbsp;forman uno de los d\u00faos de mayor recorrido para el&nbsp;<strong>branding<\/strong>. Por un lado la raz\u00f3n, que define cada uno de los pasos. Y por el otro, la emoci\u00f3n, que reside en la forma en que esos pasos se muestran al p\u00fablico. Por eso cuando la&nbsp;<strong>estrategia de marca<\/strong>&nbsp;y la&nbsp;<strong>estrategia creativa<\/strong>&nbsp;se plantean de forma coordinada desde tu&nbsp;<strong>agencia de publicidad<\/strong>, el resultado puede ser espectacular. Sin embargo, en muchas ocasiones esto no sucede y hay tropiezos e incluso batacazos. Sigue leyendo para que este no sea el caso de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Empezaremos por dejar claro que una cosa es la <strong>estrategia de marca<\/strong> y otra la <strong>estrategia creativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es estrategia de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>La&nbsp;<strong>estrategia de marca<\/strong>&nbsp;es la responsable de definir el&nbsp;<strong>ADN de la marca<\/strong>. Consiste en ir construyendo un&nbsp;<strong>significado propio<\/strong>&nbsp;para que las personas que conforman nuestro p\u00fablico objetivo lo asocien a nuestros productos y servicios y a nuestra compa\u00f1\u00eda. Cuando una marca es capaz de crear un significado propio a partir de su filosof\u00eda y valores, su posicionamiento, su promesa y los beneficios que ofrece, est\u00e1 creando un&nbsp;<strong>valor intangible<\/strong>&nbsp;en la mente de los consumidores por el que estar\u00edan dispuestos a pagar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener una estrategia de marca?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Emoci\u00f3n<\/strong>: se puede atraer por primera vez a un consumidor e incluso, mantenerlo alg\u00fan tiempo. Pero solo la marca es capaz de crear emociones y fidelidad a largo plazo.<\/li><li><strong>Asociaci\u00f3n de ideas:&nbsp;<\/strong>\u00bfpor qu\u00e9 crees que mucha gente piensa en Coca-Cola cuando hablamos de refrescos?<\/li><li><strong>Diferenciaci\u00f3n:&nbsp;<\/strong>como marca, no solo ofreces un producto, sino confianza, identificaci\u00f3n y vivir una experiencia.<\/li><li><strong>Ayuda a enfocar los objetivos<\/strong>: saber qu\u00e9 es tu marca, qu\u00e9 ofrece y c\u00f3mo, te ayuda a definir metas y a tomar decisiones.<\/li><li><strong>Marketing<\/strong>: el marketing surge de la marca y su p\u00fablico, por lo que es importante tener una buena estrategia de marca desde el principio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#f9dc06\" class=\"has-background\">Una gran idea es que la estrategia de marca se plasme en un&nbsp;<strong>brand book<\/strong>. Un documento de referencia que sirva de gu\u00eda y ayude a entender la marca, su filosof\u00eda, personalidad, esencia y su promesa o propuesta de valor con el \u00fanico objetivo de inspirar y transportar al lector al&nbsp;<strong>universo \u00fanico de la marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Y como cada marca es \u00fanica, su&nbsp;<strong>brand book&nbsp;<\/strong>tambi\u00e9n debe ser \u00fanico. Aqu\u00ed te contamos por qu\u00e9&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sin-brand-book-tu-marca-esta-perdida\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">sin un Brand book tu marca est\u00e1 perdida<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es estrategia creativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>La&nbsp;<strong>estrategia creativa<\/strong>&nbsp;es la responsable de&nbsp;<strong>dar forma<\/strong>&nbsp;a la estrategia de marca. Para ello traduce las ideas en&nbsp;<strong>conceptos<\/strong>&nbsp;y en un&nbsp;<strong>hilo argumental<\/strong>&nbsp;que materializa el mensaje y el contenido.&nbsp;&nbsp;Ser\u00eda establecer \u201cqu\u00e9 vamos a contar\u201d y \u201cc\u00f3mo lo vamos a contar\u201d.&nbsp;&nbsp;Por lo tanto, la estrategia creativa construir\u00eda as\u00ed el camino para ejemplificar el mensaje y transmitir el concepto estrat\u00e9gico. En definitiva, se trata de contar la&nbsp;<strong>raz\u00f3n de ser de tu marca<\/strong>&nbsp;a trav\u00e9s de una&nbsp;<strong>historia<\/strong>&nbsp;que tenga un&nbsp;<strong>enfoque<\/strong>&nbsp;que la vuelva m\u00e1s emotiva, original y m\u00e1gica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener una estrategia creativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Porque las personas necesitamos visualizar de alguna forma lo que nos cuentan para poder entenderlo e integrarlo en nuestra mente. Por eso la&nbsp;<strong>creatividad&nbsp;<\/strong>se convierte en la mejor aliada de las marcas para despertar emociones y experiencias y favorecer el recuerdo. Es decir, que la creatividad no debe ser vista como un \u201cchispazo\u201d que surge de repente para dar pie a una campa\u00f1a. Sino que la comunicaci\u00f3n entre marcas y clientes debe ser duradera e ir m\u00e1s all\u00e1 del proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#f9dc06\" class=\"has-background\">Aqu\u00ed por ejemplo,&nbsp;<strong>el storytelling<\/strong>&nbsp;es una buena forma de contar qu\u00e9 pinta tu marca en la vida de los consumidores, componer \u201ctu relato de marca\u201d y hacerlo crecer para que conecte con ellos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes ampliar la informaci\u00f3n en nuestro post:&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/trucos-hacer-storytelling-como-las-grandes-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Trucos para hacer Storytelling como las grandes marcas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 estrategia de marca y estrategia creativa tienen que estar alineadas?<\/h2>\n\n\n\n<p>La respuesta es simple:&nbsp;<strong>cuando la estrategia de marca y la estrategia creativa est\u00e1n bien definidas y alineados se consiguen mejores resultados<\/strong>. Cuando una campa\u00f1a publicitaria parte de una&nbsp;estrategia bien definida, donde las acciones de marketing tienen sentido y en el que la creatividad hace de hilo conductor siempre se consigue el \u00e9xito esperado. Por eso la estrategia creativa y la estrategia de marca juntas hacen el&nbsp;<em>perfect match<\/em>&nbsp;publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, cuando falla cualquiera de las dos estrategias, entonces el objetivo final se aleja y la marca pasa de la estrategia a la t\u00e1ctica sin ton ni son, sin una raz\u00f3n s\u00f3lida y coherente que la sustente.&nbsp;\u00bfCu\u00e1ntas veces has visto un anuncio pero no has sabido que estaba anunciando, o un dise\u00f1o cuyo producto no ten\u00eda nada que ver?<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que ocurre en no pocas ocasiones es que se piensa en&nbsp;<strong>estrategia<\/strong>&nbsp;y en&nbsp;<strong>creatividad&nbsp;<\/strong>como si se tratase de dos mundos separados. Pero a d\u00eda de hoy, esto no tiene ning\u00fan sentido. Si sigues una&nbsp;<strong>estrategia de marca<\/strong>&nbsp;bien definida y tienes una&nbsp;<strong>estrategia creativa<\/strong>&nbsp;coherente, tu marca podr\u00e1 alcanzar sus objetivos m\u00e1s f\u00e1cilmente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo lo hacemos en Arrontes y Barrera?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Como se suele decir \u201ccada maestro tiene su librillo\u201d y a la hora de definir la estrategia de marca y la estrategia creativa, podr\u00edamos decir que cada agencia de publicidad es un mundo. <\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#f9dc06\" class=\"has-background\">Por eso te conviene elegir&nbsp;<strong>una agencia de publicidad creativa <\/strong>con<strong> visi\u00f3n estrat\u00e9gica <\/strong>que act\u00fae como el <strong>departamento creativo<\/strong> dentro de tu<strong> departamento de marketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Como te dec\u00edamos al principio, se requiere mucha coordinaci\u00f3n y trabajo en equipo para que el baile entre estrategia y creatividad de buenos resultados. As\u00ed es como lo hacemos en <strong>Arrontes y Barrera<\/strong>, tu agencia de publicidad en Asturias:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase 1: Autodiagn\u00f3stico<\/h3>\n\n\n\n<p>Lo primero que hacemos es un an\u00e1lisis o&nbsp;<strong>autodiagn\u00f3stico inicial<\/strong>&nbsp;para averiguar d\u00f3nde est\u00e1 tu marca, d\u00f3nde quiere estar y cu\u00e1l es el mejor camino para llegar hasta all\u00ed.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Analizamos desde la meta o las tendencias a la personalidad de tu marca, estudiamos a la competencia, las oportunidades y barreras, elaboramos un D.A.F.O., definimos el target y el proceso de compra, el posicionamiento y el eje estrat\u00e9gico. Despu\u00e9s de este autodiagn\u00f3stico, el&nbsp;<strong>departamento de marketing<\/strong>&nbsp;y la&nbsp;<strong>agencia de publicidad<\/strong>&nbsp;trabajan en equipo para aunar&nbsp;<strong>estrategia<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>creatividad<\/strong>&nbsp;y hacer que surja la magia. <\/p>\n\n\n\n<p>Trabajar sobre una base s\u00f3lida de conocimiento hace que la creatividad no sea algo \u201cnuevo y bonito\u201d, sino que aseguras que las personas que est\u00e1n recibiendo tu mensaje lo hacen por el canal adecuado, en el momento id\u00f3neo y con el tono y el mensaje perfecto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase 2: Concepto Central Creativo<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez qu\u00e9 tenemos claro el punto de partida, tenemos que pensar en&nbsp;<strong>qu\u00e9<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>c\u00f3mo<\/strong>&nbsp;vamos a transmitirlo. Por eso el&nbsp;<strong>Concepto Central Creativo<\/strong>&nbsp;es la \u201cidea\u201d que le da forma al mensaje de la campa\u00f1a.&nbsp;A nivel pr\u00e1ctico podemos definir el Concepto Central Creativo (CCC) como la traducci\u00f3n de los objetivos de comunicaci\u00f3n en narrativa publicitaria. Su funci\u00f3n es reforzar y dar consistencia a la marca dot\u00e1ndola de una identidad \u00fanica y distintiva, siendo la plataforma para empezar a desarrollar toda campa\u00f1a publicitaria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El Concepto Central Creativo est\u00e1 formado por estos tres elementos:<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Copy strategy:<\/strong>&nbsp;Se trata del <strong>qu\u00e9<\/strong> de la comunicaci\u00f3n.&nbsp;Define la l\u00ednea a seguir teniendo en cuenta el p\u00fablico objetivo, el tipo de mensajes y el estilo. Expresa la interpretaci\u00f3n de los <strong>objetivos de marketing<\/strong> <strong>y de comunicaci\u00f3n<\/strong> de la empresa anunciante. Contiene de forma clara y breve las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas relevantes (estrategias y t\u00e1cticas) que tendr\u00e1 la campa\u00f1a publicitaria. Es la idea central sobre la que girar\u00e1 el material publicitario a realizar, susceptible de expresarse apelando a la raz\u00f3n, a la emoci\u00f3n o ambos.&nbsp;<\/li><li><strong>Eslogan:<\/strong>&nbsp;Frase que recoge la esencia de la marca y el beneficio para el consumidor.<\/li><li><strong>Tono:<\/strong>&nbsp;Consiste en c\u00f3mo se transmite el mensaje que se ha decido trasladar al p\u00fablico objetivo teniendo en cuenta la personalidad de la marca. El tono debe ser consistente y sostenible para ser cre\u00edble.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cuando <strong>Pirelli<\/strong> dijo aquello de&nbsp;<em>\u201cla fuerza sin control no sirve de nada<\/em>\u201c puede que ya estuviera plante\u00e1ndose este escenario dual entre&nbsp;<strong>estrategia de marca<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>estrategia creativa<\/strong>. Si quieres que te ayudemos a coordinarlas en&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>, ll\u00e1manos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En una pareja de baile ambas personas se complementan, pero cada una de ellas es diferente. Con la&nbsp;estrategia de marca&nbsp;y la&nbsp;estrategia creativa&nbsp;sucede lo mismo. 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