{"id":12999,"date":"2021-03-16T15:06:02","date_gmt":"2021-03-16T14:06:02","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12999"},"modified":"2021-03-17T09:25:25","modified_gmt":"2021-03-17T08:25:25","slug":"clubhouse-el-debate-mediatico-esta-servido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/clubhouse-el-debate-mediatico-esta-servido\/","title":{"rendered":"Clubhouse: el debate medi\u00e1tico est\u00e1 servido"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

\u00bfEscuchar es la nueva forma de leer? Parece que s\u00ed. As\u00ed lo propone\u00a0Clubhouse<\/strong>, la primera red social que utiliza el\u00a0audio<\/strong>\u00a0como gran herramienta de comunicaci\u00f3n y aprendizaje.\u00a0Y es que la voz est\u00e1 en auge, como demuestra el gran aumento de las\u00a0b\u00fasquedas por voz<\/strong>\u00a0y que casi un mill\u00f3n de personas escuchan a diario\u00a0p\u00f3dcast<\/strong>\u00a0en Espa\u00f1a, seg\u00fan el\u00a0Estudio General de Medios<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Si quieres saber qu\u00e9 es Clubhouse<\/strong> y por qu\u00e9 ya se han unido diez millones de personas en todo el mundo sigue leyendo este post. Adem\u00e1s, te contamos los motivos por los que las agencias de publicidad<\/strong> y las marcas<\/strong> deber\u00edan estar atentas a la evoluci\u00f3n de esta nueva plataforma.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es Clubhouse?<\/h2>\n\n\n\n

Clubhouse<\/strong>\u00a0es una red social que ofrece conversaciones<\/strong> interesantes. Lo hace a trav\u00e9s de chats de audio en vivo<\/strong> y en directo donde no hay que teclear, ni publicar, sino reunirte con otras personas y hablar. De esta forma, se comparten tertulias o conversaciones desde unas salas o \u201crooms\u201d donde unos hablan y otros escuchan. Precisamente es este formato de\u00a0audio y voz,<\/strong>\u00a0que combina el\u00a0podcasting<\/em><\/strong>\u00a0y el\u00a0streaming<\/em><\/strong>, lo que diferencia a esta plataforma de las dem\u00e1s redes sociales, generando as\u00ed una experiencia nueva mucho m\u00e1s natural y humana.<\/p>\n\n\n\n

Clubhouse<\/strong>\u00a0es la pata que le faltaba a la silla de lo social. Hay\u00a0redes sociales<\/strong>\u00a0enfocadas a la imagen, como Instagram<\/strong>; al texto, como Twitter<\/strong>; a los v\u00eddeos en directo, como Twitch<\/strong>, y ahora llega\u00a0Clubhouse<\/strong>, que se focaliza en las conversaciones en directo.\u00a0Surge como respuesta al concepto de mesa redonda virtual donde puedes conocer gente y aprender.\u00a0Representa el \u00e1gora (plaza p\u00fablica de la antigua Grecia donde se reun\u00edan los ciudadanos para hablar), la plaza del pueblo o el caf\u00e9 o cervecer\u00eda donde quedas con los amigos para compartir mesa y conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\"Clubhouse\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona Clubhouse?<\/h2>\n\n\n\n

Se necesita invitaci\u00f3n para acceder a Clubhouse<\/strong>, por lo que tendr\u00e1s que conocer a alguien que ya est\u00e9 dentro y que a\u00fan no haya gastado las dos \u00fanicas invitaciones de que dispone. Esto la convierte en una red s\u00faper exclusiva (de momento porque es probable que se abra a todo el mundo. Recuerda que Facebook<\/strong> tambi\u00e9n empez\u00f3 con invitaci\u00f3n ;).<\/p>\n\n\n\n

Una vez dentro puedes acceder a todas las salas y conversaciones que quieras<\/strong>. Eres t\u00fa el que elige unos intereses y en funci\u00f3n de eso te aparecer\u00e1n conversaciones de tu inter\u00e9s a las que te puedes unir en directo. Esto en teor\u00eda, en la pr\u00e1ctica hay un l\u00edmite de 5.000 personas por sala<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, cualquier miembro de Clubhouse<\/strong> puede crear sus propias\u00a0salas<\/strong> o clubs<\/strong>\u00a0sobre cualquier tema e invitar a sus seguidores a que participen. En una conversaci\u00f3n, adem\u00e1s de\u00a0speakers<\/em><\/strong>, suele haber\u00a0moderadores<\/strong>\u00a0y el resto de la audiencia es\u00a0oyente<\/strong>, pero se pueden hacer preguntas e interactuar, si te lo permiten. De hecho, puede haber\u00a0salas con solo dos personas y otras llegar a 5.000.<\/p>\n\n\n\n

Las conversaciones son siempre en vivo<\/strong>, de modo que quien no est\u00e9, se lo pierde. Una vez terminada la conversaci\u00f3n, \u00e9sta desaparece y no puede ser consultada o repetida, porque no ha sido grabada ni transcrita. Igual que cuando hablas en persona con tus amigos.<\/p>\n\n\n\n

\"Clubhouse\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfDe qu\u00e9 se habla en Clubhouse? <\/h2>\n\n\n\n

Podr\u00edamos decir que de todo<\/strong>. Cada usuario puede crear su propia sala para conectar personas con intereses afines y generar conversaciones con sustancia. Avances cient\u00edficos, filosof\u00eda, meditaci\u00f3n, m\u00fasica, deportes, cine\u2026 Personas de diferentes or\u00edgenes, religiones, afiliaciones pol\u00edticas, orientaciones sexuales, g\u00e9neros, etnias e ideas sobre el mundo se re\u00fanen para compartir sus puntos de vista, ser escuchados, debatir y aprender. Otros para relajarse y bromear. Las posibilidades son infinitas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfRivalizar\u00e1 Clubhouse con la radio o los p\u00f3dcast?<\/h2>\n\n\n\n

Es evidente que no. Se ha ido viendo que la aparici\u00f3n de nuevos medios complementa a los anteriores.\u00a0Por lo tanto, las radios podr\u00edan valorar estar en esta plataforma con un producto nuevo. Ya lo hizo, por ejemplo, el\u00a0New York Times<\/strong>\u00a0cuando aparecieron los p\u00f3dcast. Este diario no se limit\u00f3 a leer las noticias que publicaban en papel, sino que crearon un nuevo producto para llegar a una audiencia m\u00e1s joven a la que no hab\u00edan llegado ni en papel ni en digital \u00bfpor qu\u00e9? Simplemente porque\u00a0los j\u00f3venes prefieren escuchar m\u00e1s que leer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bajo esta premisa, parece que la evoluci\u00f3n del audio social<\/strong> promete ser interesante. Como m\u00ednimo se abre un campo nuevo dentro del \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, que se diferencia de la radio en vivo<\/strong> porque se puede entrar y que, adem\u00e1s, est\u00e1 dentro de lo social. Y a diferencia de los p\u00f3dcast<\/strong>, donde necesitas tener un gui\u00f3n, producirlo, editarlo, etc. Aqu\u00ed se puede entrar, crear una sala e invitar a la gente a debatir.  <\/strong>Por lo tanto, se <\/strong>a\u00f1ade una puerta de entrada de networking<\/em>, promoci\u00f3n y visibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Clubhouse en cifras<\/h2>\n\n\n\n

En menos de un a\u00f1o, y pese a estar solo disponible para iOS y poder acceder solo mediante invitaci\u00f3n, ya ha sido descargada por\u00a010 millones de personas<\/strong>\u00a0en todo el mundo\u00a0(entre usuarios activos y marcas<\/strong> que han descargado la\u00a0app<\/em>\u00a0para reservar su nombre<\/strong>). Y la aplicaci\u00f3n ha alcanzado una valoraci\u00f3n de 1.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>, lo que la convierte en un fen\u00f3meno social con un gran potencial.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n, y esto es realmente \u00fanico, Clubhouse<\/strong> est\u00e1 democratizando el acceso a l\u00edderes inspiradores, a celebridades y hasta a la educaci\u00f3n.\u00a0\u00a0\u00bfEn qu\u00e9 otro lugar los usuarios pueden chatear con inversionistas de\u00a0Silicon Valley<\/strong>, escuchar a magnates de la m\u00fasica o hablar con el director general de una empresa de la lista\u00a0Fortune 500<\/strong>?\u00a0Ya han participado en la plataforma l\u00edderes empresariales como\u00a0Elon Musk<\/strong>, consejero delegado de\u00a0Tesla<\/strong>\u00a0o\u00a0Mark Zuckerberg<\/strong>, CEO de\u00a0Facebook<\/strong>, l\u00edderes de opini\u00f3n como\u00a0Oprah Winfrey<\/strong>\u00a0y otras celebridades como\u00a0Kanye West<\/strong>\u00a0o\u00a0Aston Kutcher<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ventajas ofrece Clubhouse a las agencias de publicidad y a las marcas? <\/h2>\n\n\n\n

Contenido muy segmentado<\/h3>\n\n\n\n

Clubhouse es una\u00a0oportunidad de marketing<\/strong>\u00a0porque permite crear salas (rooms) de contenido muy segmentado, donde\u00a0las marcas pueden ser las propias prescriptoras de la tem\u00e1tica<\/strong>. Esto significa que las marcas pueden abrir una sala e invitar a quienes decidan. Es algo que ya hacen algunas marcas relacionadas con la medicina, la salud, el marketing o la tecnolog\u00eda. Si a eso sumas que el acceso a la propia red social es -de momento- por invitaci\u00f3n personal, la segmentaci\u00f3n es m\u00e1xima. As\u00ed, por ejemplo, se pueden escuchar charlas sobre\u00a0branded content<\/em><\/strong>\u00a0donde aparecen marcas como\u00a0Coca-Cola<\/strong>\u00a0para contar su posicionamiento. En este sentido,\u00a0Clubhouse<\/strong> permite a\u00a0<\/strong>las marcas estar en el\u00a0top of mind\u00a0<\/strong>en determinados temas.<\/p>\n\n\n\n

Posicionamiento SEO<\/h3>\n\n\n\n

En un mundo, el del marketing digital<\/strong>, en el que vamos hacia la hiperpersonalizaci\u00f3n, cuanto m\u00e1s espec\u00edfica sea la bio<\/strong> de una marca en una red social, mejor. Y en Clubhouse<\/strong>, la informaci\u00f3n de la bio no est\u00e1 limitada, lo cual es una gran ventaja para las marcas. Adem\u00e1s, han pensado en el SEO<\/strong> y una marca puede destacar las keywords<\/em><\/strong>por las que quiere que la encuentren.<\/p>\n\n\n\n

Presencia, confianza y empat\u00eda<\/h3>\n\n\n\n

Otro aspecto de Clubhouse<\/strong> que deber\u00eda hacerlo muy atractivo para las agencias de publicidad<\/strong> y los departamentos de marketing<\/strong> es el contacto directo que proporciona con el p\u00fablico. Clubhouse<\/strong> supone un paso m\u00e1s para la presencia de las marcas en redes sociales por lo que tiene de apertura y espontaneidad comunicar y contestar de viva voz. Las marcas que se abran al formato interactivo de esta red social probablemente ganar\u00e1n m\u00e1s credibilidad y confianza<\/strong> entre sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Contenido de valor<\/h3>\n\n\n\n

Teniendo en cuenta lo que sabemos hasta ahora sobre la aplicaci\u00f3n, parece que se abren un sinf\u00edn de posibilidades para que las marcas lleguen a su p\u00fablico objetivo con contenidos relevantes. Las\u00a0marcas tienen la oportunidad de organizar, al igual que hacen ya los usuarios,\u00a0reuniones semanales<\/strong>, liderar\u00a0conversaciones<\/strong> oportunas e interesantes sobre las\u00a0necesidades de sus consumidores<\/strong>\u00a0y su propia experiencia. Por ejemplo,\u00a0Audi<\/strong>\u00a0podr\u00eda reunir a pilotos famosos para hablar de conducci\u00f3n o\u00a0Nike<\/strong>, a deportistas para que sus fans puedan conversar con ellos. Est\u00e1 claro que las marcas ya pueden\u00a0utilizar\u00a0Clubhouse\u00a0como una plataforma de servicio<\/strong>\u00a0a sus consumidores. De momento no como un\u00a0punto de venta<\/strong>, como ya ocurre en otras redes sociales y de lo que ya te hablamos en el post\u00a0Social commerce: \u00bfSon las RR.SS. los nuevos centros comerciales?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Nuevo influencer<\/em> marketing<\/h3>\n\n\n\n

Algunos usuarios de Clubhouse<\/strong> se est\u00e1n convirtiendo en l\u00edderes de opini\u00f3n<\/strong> en su sector, acumulando miles de seguidores. Cuando abren una conversaci\u00f3n, inmediatamente ganan una comunidad grande y fiel que participa activamente en las discusiones. La oportunidad para las marcas est\u00e1 en patrocinar un encuentro virtual en Clubhouse<\/strong> moderado por alguno de estos nuevos influencers<\/em>, como una excelente forma de ponerse en el centro de la discusi\u00f3n sin ser demasiado intrusivas. As\u00ed, nace por ejemplo la iniciativa Audio Collective<\/strong><\/a> que quiere ayudar en la planificaci\u00f3n de eventos y consultor\u00eda de marca para los nuevos creadores de audio.<\/p>\n\n\n\n

Estrategias de branding sonoro<\/h3>\n\n\n\n

Si tu marca a\u00fan no tiene una identidad sonora<\/strong>, puede que este sea el momento, junto con la creaci\u00f3n de contenidos corporativos en audio<\/strong>.\u00a0El\u00a0branding sonoro<\/strong>,\u00a0audio branding\u00a0o\u00a0sound branding<\/em>\u00a0no es una novedad dentro de las t\u00e9cnicas de marketing. De hecho, llevas mucho tiempo rodeado de\u00a0identidades sonoras de marca<\/strong>. El\u00a0Tu-dum de Netflix<\/strong>, el famoso\u00a0i\u2019m lovin it de McDonald\u2019s<\/strong>, que al final se ha quedado solo con el sonido, o el\u00a0inicio de Windows de Microsoft<\/strong>, junto\u00a0a la m\u00fasica que escuchas cuando el operador telef\u00f3nico de turno te deja en espera o la voz en off de ese spot de coches que te gusta tanto\u2026\u00a0Todos ellos son ejemplos de lo que el branding sonoro<\/strong> puede hacer por tu marca, como ya te contamos en el post\u00a0Branding sonoro: ponle m\u00fasica a tu marca<\/a><\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Llegados a este punto, parece que la relaci\u00f3n entre las personas en las redes sociales apunta a que va a ser m\u00e1s oral. Ya lo podemos ver en los mensajes de audio de Whatsapp<\/strong>, los asistentes de voz, los p\u00f3dscast y, ahora, con Clubhouse<\/strong>. Por lo pronto, Twitter<\/strong>, Telegram<\/strong> e Instagram<\/strong> ya han anunciado que preparan la incorporaci\u00f3n de salas de conversaci\u00f3n<\/strong> a sus plataformas. As\u00ed que el \u00e9xito a largo plazo de Clubhouse depender\u00e1 de su capacidad para atraer y retener a los usuarios y escalar mientras ofrece algo \u00fanico. Veremos qu\u00e9 pasa. <\/p>\n\n\n\n

Para finalizar el post, te recordamos que el lenguaje es una de las herramientas m\u00e1s poderosas para conectar con nuestros consumidores y que lo m\u00e1s importante, a la hora de definir la identidad verbal de tu marca<\/strong>, es que tengas claro qu\u00e9 quieres comunicar y a qui\u00e9n. En Arrontes y Barrera<\/a> tu agencia de publicidad en Asturias<\/strong> y d\u00f3nde quieras, podemos ayudarte con la estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong> y el branding sonoro<\/strong> de tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfEscuchar es la nueva forma de leer? Parece que s\u00ed. As\u00ed lo propone\u00a0Clubhouse, la primera red social que utiliza el\u00a0audio\u00a0como gran herramienta de comunicaci\u00f3n y aprendizaje.\u00a0Y es que la voz est\u00e1 en auge, como demuestra el gran aumento de las\u00a0b\u00fasquedas por voz\u00a0y que casi un mill\u00f3n de personas escuchan a diario\u00a0p\u00f3dcast\u00a0en Espa\u00f1a, seg\u00fan el\u00a0Estudio General […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":13007,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38,562],"tags":[802,297,801,805,278,804,15],"class_list":["post-12999","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-planificacion-de-medios","tag-audio-social","tag-branding-sonoro","tag-clubhouse","tag-estrategia-de-comunicacion","tag-identidad-verbal","tag-oportunidad-de-marketing","tag-redes-sociales"],"yoast_head":"\nClubhouse: el debate medi\u00e1tico est\u00e1 servido - Creatibo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Qu\u00e9 es Clubhouse, por qu\u00e9 ya se han unido diez millones de personas y por qu\u00e9 las agencias de publicidad y las marcas deber\u00edan estar atentas a su evoluci\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/clubhouse-el-debate-mediatico-esta-servido\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Clubhouse: el debate medi\u00e1tico est\u00e1 servido - Creatibo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Qu\u00e9 es Clubhouse, por qu\u00e9 ya se han unido diez millones de personas y por qu\u00e9 las agencias de publicidad y las marcas deber\u00edan estar atentas a su evoluci\u00f3n.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/clubhouse-el-debate-mediatico-esta-servido\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Creatibo, el blog de Arrontes y Barrera. 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