{"id":12988,"date":"2021-03-09T18:17:53","date_gmt":"2021-03-09T17:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12988"},"modified":"2021-03-09T18:17:53","modified_gmt":"2021-03-09T17:17:53","slug":"naming-errores-y-aciertos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/naming-errores-y-aciertos\/","title":{"rendered":"Naming: errores y aciertos"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Jack, el destripador. Un naming<\/strong> poderoso capaz de diferenciar<\/strong> al asesino por excelencia de los dem\u00e1s Jacks del mundo. Hay pocas personas con un nombre tan reconocible. Sin embargo, eso es justo lo que pretendemos conseguir las agencias de publicidad y branding<\/strong> para cada marca que bautizamos o rebautizamos. Un nombre \u00fanico e in\u00e9dito que sea inequ\u00edvocamente reconocible y, si adem\u00e1s es capaz de evocar toda la historia de la marca, habremos dado con el Santo Grial<\/strong>. Otro ejemplo de buen naming<\/strong>. Sin embargo no siempre se consigue, as\u00ed que te dejamos con los aciertos y errores m\u00e1s sonados de las estrategias de naming<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como te dec\u00edamos, el naming <\/strong>es el arte de ponerle nombre a una nueva marca, un nuevo producto o un nuevo servicio. Casi igual que ponerle nombre a un hijo, solo que con una marca necesitar\u00e1s mucha m\u00e1s creatividad<\/strong>. La raz\u00f3n es simple: una persona no necesita tener un nombre \u00fanico. En cambio una marca s\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, tener un buen nombre<\/strong>, con un significado relevante y que suene bien es una gran ventaja competitiva y el activo m\u00e1s valiosos que puede tener tu marca. Si adem\u00e1s es notorio, \u00fanico, perdurable, evocador, cre\u00edble, coherente, legible, f\u00e1cil de pronunciar, sin asociaciones negativas, resume el storytelling<\/em><\/strong> de la marca y se puede registrar, la marca ha encontrado un tesoro. Tienes m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el proceso de creaci\u00f3n de naming<\/strong> en nuestro post Claves para encontrar el naming que vende<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, nadie dijo que fuera f\u00e1cil. De hecho tambi\u00e9n se cometen errores con los nombres de marca. Algunos tan gordos que sin duda le hicieron un gran favor a la competencia y dejaron temblando al departamento de marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Errores en el naming<\/h2>\n\n\n\n

Error n\u00ba 1:\u00a0No saber lo que se quiere<\/h3>\n\n\n\n

Antes de llamar a tu agencia de publicidad creativa<\/strong>, es importante tener bien definidos los objetivos, conocer bien tu servicio o producto y estar seguros de qu\u00e9 es lo que se quiere transmitir y a d\u00f3nde se quiere llegar. Por ejemplo, el m\u00edtico Mr Potato<\/strong> ha decidido llevar a cabo una estrategia de rebranding<\/strong> para pasar a llamarse Potato\u00b4s head<\/strong>, toda una apuesta por eliminar el g\u00e9nero y hacer sus juguetes m\u00e1s inclusivos, lo que ha abierto el debate en redes sociales y medios de comunicaci\u00f3n. Pero la marca parece que tiene muy clara su postura. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Error n\u00ba 2: No hacer un checking<\/em> ling\u00fc\u00edstico<\/h3>\n\n\n\n

Es fundamental preguntarse \u00bfa qu\u00e9 se parece?, \u00bfc\u00f3mo suena? o \u00bfqu\u00e9 transmite? nuestra marca. Tienes que asegurarte de que sea f\u00e1cil de pronunciar y escribir en todas partes y, adem\u00e1s que no tenga connotaciones negativas. No est\u00e1 de m\u00e1s tener en cuenta las connotaciones sociales y culturales de otros idiomas o pa\u00edses porque muchas veces, juegan muy malas pasadas. Y si no que se lo pregunten a los equipos de marketing que hay detr\u00e1s de los lanzamientos de algunos modelos automovil\u00edsticos como el Opel Manta<\/strong>, el Mitsubishi Pajero<\/strong>, el Nissan Moco<\/strong> o el Volkswagen Jetta<\/strong>. Otras marcas tambi\u00e9n han tenido problemas en Portugal, como el Opel Ascona<\/strong><\/em> (vajina) o en Alemania, como Nordic Mist<\/strong><\/em> (basura).<\/p>\n\n\n\n

Y no solo pasa con los coches. En esta misma situaci\u00f3n se encuentra la marca sueca de electrodom\u00e9sticos Asko<\/strong>. Vale que sea el nombre del fundador de la marca y que tenga una historia de 70 a\u00f1os en los pa\u00edses n\u00f3rdicos, pero este nombre no parece muy adecuado para la cocina de los hispanohablantes \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Error n\u00ba 3: Naming demasiado gen\u00e9rico<\/h3>\n\n\n\n

Elegir un nombre demasiado gen\u00e9rico, tipo Cosm\u00e9tica Natural<\/strong>, no crear\u00e1 una mala primera impresi\u00f3n pero tampoco conseguir\u00e1 que el consumidor lo diferencie e identifique. Adem\u00e1s, ser\u00e1 misi\u00f3n imposible encontrar un nombre gen\u00e9rico que no est\u00e9 registrado. Por eso nosotros siempre recomendamos ser creativos y mostrar la personalidad y el car\u00e1cter de la marca<\/strong> desde la elecci\u00f3n del naming. <\/p>\n\n\n\n

Error n\u00ba 4: Naming demasiado largo o impronunciable<\/h3>\n\n\n\n

Es de sobra conocido que los nombres m\u00e1s f\u00e1cilmente pronunciables y memorables tienen 3 s\u00edlabas c\u00f3mo m\u00e1ximo<\/strong>. As\u00ed que si tienes un nombre demasiado largo o complicado ser\u00e1 dif\u00edcil de recordar. Adem\u00e1s, supondr\u00e1 un problema para el departamento de marketing debido a los l\u00edmites de caracteres por ejemplo, a la hora de registrar los dominios en internet, hacer campa\u00f1as de publicidad SEA (Search Engine Advertising)<\/em> en los motores de b\u00fasqueda y realizar publicaciones en las redes sociales. Por si fuera poco, puede que a los consumidores se les ocurra abreviar el nombre o rebautizarlo y que el resultado no te guste. As\u00ed que mejor elegir un naming corto y f\u00e1cil de recordar.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, algunas marcas como Budweiser<\/strong>, Schweppes<\/strong> y H\u00e4agen-Dazs<\/strong> prefirieron dedicar presupuestos adicionales para ense\u00f1ar a su p\u00fablico c\u00f3mo pronunciar correctamente el nombre de la marca. As\u00ed que puede que tengas un motivo de peso para mantener un nombre complicado y asumir el sobreesfuerzo que supone hacerlo memorable, pero si no es as\u00ed, nuestro consejo es que elijas siempre un nombre corto y f\u00e1cil de pronunciar.<\/p>\n\n\n\n

Error n\u00ba 5: No comprobar si est\u00e1 registrado<\/h3>\n\n\n\n

Antes de decidirse por un nombre es muy importante comprobar que no est\u00e9 registrado ya. Si est\u00e1 libre tambi\u00e9n hay que comprobar si los nombres de dominio en internet est\u00e1n disponibles como ya te contamos en nuestro post Registro de marca: 10 errores que te dejan en evidencia.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Precisamente, por este motivo nos encontramos algunas curiosidades como que Moana<\/strong> (Disney) se llama Vaiana<\/strong> en Espa\u00f1a, que Burger King<\/strong> se denomina Hungry Jack\u2019s<\/strong> en Australia o que Magnum<\/strong> es Magic<\/strong> en Grecia. \u00bfPor qu\u00e9 pasa esto? Precisamente porque en estos pa\u00edses las marcas ya estaban registradas, por lo que hubo que elegir otras variantes del naming original. Esto tambi\u00e9n le pas\u00f3 al m\u00edtico Mr Proper<\/strong>, que no pudo registrar Don Limpio<\/strong> cuando lleg\u00f3 a Espa\u00f1a y, sin embargo \u00a1termin\u00f3 haci\u00e9ndolo casi 20 a\u00f1os despu\u00e9s! Todav\u00eda hoy, que ya han pasado otros 20, nos seguimos acordando, lo que demuestra lo dif\u00edcil que es cambiar el nombre de una marca.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Error n\u00ba 6: Creer que la agencia de publicidad tiene una m\u00e1quina generadora de nombres<\/h3>\n\n\n\n

El proceso de creaci\u00f3n de naming no surge de la nada, lleva detr\u00e1s un gran trabajo de investigaci\u00f3n y creatividad para poder generar el nombre ideal para tu marca y esto lleva tiempo. Pero si lo que quieres es una maquinita, a\u00fan no la tenemos de nombres (tiempo al tiempo), pero s\u00ed hemos inventado el gorro de pensar<\/a>, un generador de esl\u00f3ganes con el que puedes echarte unas risas cada vez que necesites resetear el cerebro.<\/p>\n\n\n\n

Aciertos con el naming<\/h2>\n\n\n\n

Acierto n\u00ba 1: Creatividad<\/h3>\n\n\n\n

La creatividad siempre permite expresar lo que se quiere de forma diferente, inusual, original y aspiracional. Se trata de ser m\u00e1s evocativo que descriptivo. Para ejemplo tenemos a Apple<\/strong>, que rompi\u00f3 las reglas en un mercado en el que dominaban IBM<\/strong> y Microsoft<\/strong>, con un nombre que les ha permitido pasar de ordenadores a reproductores de m\u00fasica y tel\u00e9fonos sin modificar para nada la percepci\u00f3n de los consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Otros ejemplos de nombres que han apostado por la creatividad son Uber<\/strong> o Glovo <\/strong>que tienen el objetivo de convertirse en sin\u00f3nimos de sus innovadores negocios.<\/p>\n\n\n\n

Acierto n\u00ba 2: Nombres tan buenos que se han convertido en gen\u00e9ricos<\/h3>\n\n\n\n

Algunos ejemplos de naming que se han convertido en gen\u00e9ricos a nivel mundial son Kleenex<\/strong>, Aspirina<\/strong>, Tipp-Ex<\/strong> o Post-It<\/strong>. En Espa\u00f1a tambi\u00e9n tenemos casos m\u00edticos como Albal<\/strong> (papel de aluminio) o Bimbo<\/strong> (pan de molde).<\/p>\n\n\n\n

Acierto n\u00ba 3: Naming con significado<\/h3>\n\n\n\n

Busca un nombre que no solo suene bien, sino que tenga un significado, que est\u00e9 en consonancia con el esp\u00edritu de la marca y que transmita valor a tus consumidores. El naming debe condensar los valores de la marca. Piensa, por ejemplo en Reebok<\/strong>, que debe su nombre a un ant\u00edlope africano. <\/p>\n\n\n\n

Acierto n\u00ba 4: Transmitir el beneficio<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfQue ofrecen tu marca o tus productos al consumidor? Concretar el nombre a partir de ese beneficio puede ser un gran paso.  Algunos ejemplos de lo efectiva que puede ser esta estrategia son, por un lado el AVE<\/strong>, el acr\u00f3nimo de Alta Velocidad Espa\u00f1ola. Corto, recordable y conceptual (por su cercan\u00eda a lo veloz). Y eso que no es nada f\u00e1cil lograr esto con unas siglas. Por otro lado, Desigual<\/strong> es otro excelente naming, ya que proyecta una indudable promesa de marca (que no es igual que las dem\u00e1s). <\/p>\n\n\n\n

Acierto n\u00ba 5: Diferenciarte de la competencia<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfNunca te has preguntado por qu\u00e9 los famosos se cambian el nombre por uno m\u00e1s art\u00edstico? Pues porque tambi\u00e9n son una marca, pero en este caso una marca personal<\/strong> y utilizan el\u00a0rebranding<\/strong> para que sus nombres suenen mejor. Por nombrar dos casos muy conocidos te dir\u00e9 que Mary Jane Mortenson pas\u00f3 a ser Marilyn Monroe<\/strong>. Y que un tal Farrak Bulsara, no es otro que Freddy Mercury<\/strong>.\u00a0As\u00ed que est\u00e1 claro que seguir una estrategia de naming para huir de lo gen\u00e9rico y diferenciarse de la competencia, funciona a las mil maravillas.<\/p>\n\n\n\n

Acierto n\u00ba 6: Testar el naming<\/h3>\n\n\n\n

Revisa qu\u00e9 tipo de empresas o negocios est\u00e1n utilizando el mismo nombre u otros similares al tuyo con una simple b\u00fasqueda en Google<\/strong>. Te conviene saber qu\u00e9 es lo que se van a encontrar tus potenciales consumidores cuando te busquen y c\u00f3mo eso puede afectar a tu marca. Adem\u00e1s si tienes dudas sobre c\u00f3mo percibir\u00e1 el mercado el nuevo naming puedes preguntar a tus consumidores con un simple test en redes sociales para ver cu\u00e1les son sus primeras reacciones. <\/p>\n\n\n\n

Recuerda que un buen naming<\/strong> puede determinar el \u00e9xito o el fracaso de una marca por eso contratar a una agencia de publicidad y branding<\/strong> como Arrontes y Barrera<\/a> para que te ayude a encontrar a tu propio Jack siempre es la mejor idea. Y para finalizar, te dejamos con algunos de nuestros namings como VayaVaca<\/a>, para Seresco, Lizarr\u00e1n Gastro<\/a>, para Lizarr\u00e1n o Maestro Quesero<\/a> para Central Lechera Asturiana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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