{"id":12932,"date":"2021-02-18T17:10:52","date_gmt":"2021-02-18T16:10:52","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12932"},"modified":"2021-02-19T11:26:16","modified_gmt":"2021-02-19T10:26:16","slug":"videojuegos-alternativa-a-presentacion-fisica-de-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/videojuegos-alternativa-a-presentacion-fisica-de-productos\/","title":{"rendered":"Videojuegos: la alternativa a la presentaci\u00f3n f\u00edsica de productos"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>\u00bfSustituir\u00e1n los <strong>videojuegos<\/strong> a las <em>Fashion Weeks<\/em> de Par\u00eds o Nueva York? Parece que s\u00ed. Y es que las marcas de moda han optado por los videojuegos para <strong>presentar sus nuevas colecciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Que los <strong>videojuegos<\/strong> son atractivos para las marcas est\u00e1 claro. Lo demuestra el hecho de que se hayan erigido en la alternativa a la <strong>presentaci\u00f3n f\u00edsica de productos<\/strong>. Y es que las marcas han tenido que llevar el <strong><em>advergaming<\/em><\/strong> a otro nivel para estar donde est\u00e1n la mayor\u00eda de sus usuarios y potenciales consumidores. <\/p>\n\n\n\n<p>Descubre aqu\u00ed las principales razones por las que deber\u00edas tener en cuenta el <strong>universo <em>gamer<\/em><\/strong> en tu <strong>estrategia publicitaria de lanzamiento de productos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Videojuegos,\nmedio publicitario con cifras que quitan el hipo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los videojuegos se han convertido en los grandes protagonista del entretenimiento. En 2020 experimentaron un <strong>crecimiento del 20 %<\/strong> y una facturaci\u00f3n global de <strong>200.000 millones de d\u00f3lares<\/strong> (m\u00e1s de 165.000 millones de euros). Aunque ya hace tiempo que generan m\u00e1s ingresos que el cine y el deporte juntos, debido en parte al traspaso de audiencia desde los medios tradicionales (prensa, radio y televisi\u00f3n) hacia plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n<p>Los <strong>videojuegos<\/strong> ofrecen dos tipos de <em><strong>advergaming<\/strong><\/em>: los que incluyen la marca, productos o servicios <strong>dentro del videojuego<\/strong>, de la misma forma que el <em>product placement<\/em>. Y los <strong>videojuegos creados a medida<\/strong> como estrategia de marketing. Tienes m\u00e1s informaci\u00f3n en nuestro post: <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/soluciones-advergaming-en-estrategia-marca\/\"><strong>\u00bfSoluciones advergaming en tu estrategia de marketing?<\/strong><\/a> <\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, para el <strong>lanzamiento de productos<\/strong> se abre todo un mundo de posibilidades. Y es aqu\u00ed donde los videojuegos tienen mucho que aportar a las marcas debido a la interactividad, la lealtad y el tiempo que les dedican los usuarios. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Videojuegos como escenario de eventos en tu estrategia de publicidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Travis Scott and Fortnite Present: Astronomical (Full Event Video)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wYeFAlVC8qU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Los videojuegos pueden ser el escenario de grandes eventos y no solo deportivos. Por ejemplo, los conciertos han dado el campanazo en cuanto a \u00e9xito de audiencia, como el del rapero <strong>Travis Scott<\/strong> en el popular <strong>Fortnite,<\/strong> que consigui\u00f3 reunir a m\u00e1s de <strong>12 millones de espectadores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Videojuegos para la presentaci\u00f3n de productos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Valentino | #AnimalCrossing #\u3042\u3064\u307e\u308c\u3069\u3046\u3076\u3064\u306e\u68ee #\u3069\u3046\u3076\u3064\u306e\u68ee\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CDCUo7gsCQ8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Si hay un sector que apuesta de lleno por los videojuegos, ese es la moda. Como prueba tenemos a marcas como <strong>Marc Jacobs<\/strong> y <strong>Valentino<\/strong> que utilizaron el escaparate del popular videojuego <strong>Animal Crossing<\/strong> para presentar sus colecciones. Tambi\u00e9n a <strong>Mugler<\/strong> que replicaba virtualmente a <strong>Bella Hadid<\/strong> para presentar sus dise\u00f1os o <strong>Louboutin<\/strong>, con un juego en el que un tu avatar pod\u00eda probarse sus exclusivos zapatos. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Balenciaga y el lanzamiento de su colecci\u00f3n Oto\u00f1o\/Invierno<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Afterworld: The Age of Tomorrow | Balenciaga\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hu_08WchxnU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pero sin duda, el ejemplo m\u00e1s sonado ha sido <strong>Balenciaga<\/strong> con el <strong>lanzamiento de su colecci\u00f3n Oto\u00f1o\/Invierno<\/strong>. Esta marca ha revolucionado tanto al sector de la moda como a los departamentos de marketing y las <strong>agencias de publicidad<\/strong> de todo el mundo. La firma desarroll\u00f3 su propio videojuego \u201c<strong>Afterworld: The Age of Tomorrow<\/strong>\u201d ambientado en 2031 y que, adem\u00e1s de presentar la nueva colecci\u00f3n, ayuda a crear una idea de c\u00f3mo ser\u00e1 la <strong>experiencia de compra<\/strong> en un futuro cercano. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Hablemos\nde audiencia: \u00bfqui\u00e9n est\u00e1 en los videojuegos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>1.200 millones de jugadores en todo el mundo. Un p\u00fablico gigantesco, fiel y recurrente. Solo en Espa\u00f1a el n\u00famero de usuarios de videojuegos supera los <strong>15 millones de personas<\/strong>. Esto supone casi la mitad de los espa\u00f1oles de entre los 6 y 64 a\u00f1os, con una importante presencia de mujeres, que aumentaron hasta el <strong>42 %<\/strong> del total, y de los entusiastas de <strong><em>eSports<\/em><\/strong>, que se elevaron a <strong>2,9 millones<\/strong>, seg\u00fan la <strong>Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Videojuegos (AEVI).<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Viendo estos datos y volviendo al ejemplo de <strong>Balenciaga<\/strong>, vemos que la marca invit\u00f3 a setecientas personas al desfile, que se retransmiti\u00f3 a trav\u00e9s de <strong>YouTube<\/strong>, donde hubo m\u00e1s de ocho mil personas conectadas, y las redes sociales, que sumaron sesenta mil espectadores en <strong>Instagram<\/strong> y trescientos mil comentarios en <strong>Twitter<\/strong>. Si unimos todos esos datos con las reproducciones de v\u00eddeo, tenemos <strong>un p\u00fablico de m\u00e1s de diez millones de espectadores<\/strong>. As\u00ed que es l\u00f3gico que las marcas se planteen si tienen invitados o espectadores en casa, o una mezcla de ambas. Adem\u00e1s, habr\u00eda que sumarle los jugadores. Y aqu\u00ed las cifras pueden dispararse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e1s\nespectadores que jugadores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Es obvio que en los videojuegos vas a encontrar <strong><em>gamers<\/em><\/strong>, pero no solo. Desde hace algunos a\u00f1os los videojuegos se han convertido en uno de los entretenimientos m\u00e1s importantes, no solo para jugar, sino tambi\u00e9n para seguir, ya que la mayor\u00eda de jugadores retransmiten sus partidas. <\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#e4b0b4\" class=\"has-background\"><strong>Los espectadores superar\u00e1n a los jugadores<\/strong>. Se estima que el n\u00famero de <em>gamers<\/em> crecer\u00e1 en un <strong>9 %<\/strong>, mientras que la audiencia aumentar\u00e1 un <strong>90 %<\/strong> en 2021. <\/p>\n\n\n\n<p>Esto cambiar\u00e1 radicalmente el modelo de negocio y las <strong>agencias de publicidad<\/strong> deben aprovecharlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>eSports, una gran oportunidad para la\ninversi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los <strong><em>eSports<\/em><\/strong><em> o <\/em>retrasmisiones online de competiciones deportivas, ya gozaban de gran prestigio y popularidad, pero con el confinamiento se han consolidado. Adem\u00e1s, cuentan con medios propios de difusi\u00f3n como <strong>Twitch<\/strong>, el principal canal de <strong><em>gaming <\/em><\/strong>y emisiones de<strong><em> eSports<\/em><\/strong>, del que ya te hablamos en el post <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/twitch-rompe-las-reglas-del-juego-mediatico\/\" target=\"_blank\"><strong>Twitch rompe las reglas del juego mediatico<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Y as\u00ed han conseguido audiencias r\u00e9cords de <strong>20 millones de jugadores conectados al mismo tiempo<\/strong>, aparte del apoyo de YouTube y otras redes sociales, que incrementan exponencialmente el n\u00famero de espectadores. Por lo tanto, las marcas est\u00e1n llamadas a posicionarse, tanto en lo que se refiere al <strong><em>gaming<\/em><\/strong>, como en las plataformas de <strong><em>eSports<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Efectividad\nen los mensajes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Estamos hablando de un contexto de diversi\u00f3n, ocio y entretenimiento, por lo que los mensajes, al estar perfectamente orientados hacia los gustos del p\u00fablico, tienen m\u00e1s posibilidades de conseguir su objetivo. <\/p>\n\n\n\n<p>Esto se debe a que el tiempo de exposici\u00f3n es mayor y la persona consume toda la informaci\u00f3n por completo, es decir, su atenci\u00f3n est\u00e1 puesta en el contenido por inter\u00e9s propio y el mensaje llega de forma directa. Esta relaci\u00f3n entre contenido personalizado, \u00fanico y relevante y anuncio genera empat\u00eda entre el <em>gamer <\/em>y el mensaje publicitario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Lo que podr\u00eda ser un <strong>nuevo formato de presentaci\u00f3n de productos<\/strong> se ajusta bien no solo a la situaci\u00f3n en la que la distancia f\u00edsica manda, sino tambi\u00e9n a los valores, cada vez m\u00e1s tenidos en cuenta, de sostenibilidad e impacto medioambiental. Pero tambi\u00e9n a algo m\u00e1s sencillo y que es el origen mismo de la publicidad: <strong>querer estar donde est\u00e1n la mayor\u00eda de los usuarios y potenciales consumidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si te animas a desarrollar una soluci\u00f3n <em>advergaming<\/em> para tu estrategia de marketing, en <strong><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Arrontes y Barrera (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> podemos ayudarte. 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