{"id":12897,"date":"2021-02-03T16:58:37","date_gmt":"2021-02-03T15:58:37","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12897"},"modified":"2021-02-03T17:01:02","modified_gmt":"2021-02-03T16:01:02","slug":"branded-content-tabla-de-salvacion-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/branded-content-tabla-de-salvacion-de-marcas\/","title":{"rendered":"Branded content, la tabla de salvaci\u00f3n de las marcas"},"content":{"rendered":"
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La llegada de la pandemia causada por la Covid-19 ha puesto de\nmanifiesto una realidad que ya conoc\u00edamos: el branded content<\/strong> es la principal herramienta de la que disponen las\nmarcas para conectar con sus consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Hace tiempo que viene siendo as\u00ed, pero durante el pasado 2020 hemos comprobado\nque el contenido de marca<\/strong> es lo que ha\nhecho posible que las compa\u00f1\u00edas siguieran estando ah\u00ed, a trav\u00e9s de historias\nque las han mantenido unidas a su p\u00fablico. En este post te recordamos los\nmotivos por los que el branded content<\/strong>\nse ha convertido en la tabla de salvaci\u00f3n de muchas marcas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es branded content?<\/h2>\n\n\n\n

El branded content<\/strong> es una\nt\u00e9cnica de marketing que consiste en crear contenidos\nvinculados a tu marca<\/strong> para que esta conecte con los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Su objetivo es transmitir los valores, las emociones y la filosof\u00eda de tu marca, es decir, transmitir ese reason why<\/em><\/strong> del que tanto hemos hablado al mencionar la Teor\u00eda del C\u00edrculo de Oro<\/strong><\/a>. Pero como se trata de transmitir aspectos no tangibles de tu marca, es necesaria una historia que los plasme, de ah\u00ed que el branded content<\/strong> recurra con frecuencia a la t\u00e9cnica del storytelling<\/strong><\/a> para construir ese relato que traslade a los consumidores la verdadera raz\u00f3n de ser de su existencia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs lo mismo que el marketing de contenidos?<\/h2>\n\n\n\n

\u00a1Vaya l\u00edo con tanto contenido! Pues la respuesta a esta pregunta es un no<\/strong> que ahora te explicamos.<\/p>\n\n\n\n

El marketing de contenidos<\/strong><\/a> en un concepto m\u00e1s amplio que hace referencia a la estrategia de contenidos<\/strong> que pone en marcha una marca para impulsar una acci\u00f3n rentable y conseguir unos objetivos concretos (generar leads<\/em> de calidad, cerrar ventas\u2026). <\/p>\n\n\n\n

El ejemplo m\u00e1s representativos de una estrategia de marketing de contenidos<\/strong> es la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de contenidos \u00fatiles que realizan las marcas desde su blog y redes sociales<\/strong> para educar y guiar a los consumidores a lo largo de su proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n

Mientras, el branded content<\/strong>\nse centra en una tipolog\u00eda de contenido muy concreta: el contenido que sirve\npara contar la esencia de una marca y que, aunque puede formar parte de una\nestrategia de marketing de contenidos, su objetivo y ejecuci\u00f3n tiende a ser\nindependiente.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s estas caracter\u00edsticas del branded content te ayuden a entender\nmejor la diferencia.<\/p>\n\n\n\n

Caracter\u00edsticas del branded content<\/h2>\n\n\n\n

1.- Se centra en la esencia y en los valores de una marca, no en los productos o servicios que vende. <\/h4>\n\n\n\n

El principal objetivo del branded content es contar una historia para\nque tanto los consumidores fieles como los potenciales conecten con la marca<\/strong> y se sientan orgullosos de ella. <\/p>\n\n\n\n

Por eso nunca gira en torno a las cualidades de un producto o servicio ni tiene en cuenta las diferentes fases del embudo de conversi\u00f3n en las que se encuentran los consumidores, simplemente quiere contar una historia para buscar un v\u00ednculo emocional<\/strong> alejado de precios y promociones.<\/p>\n\n\n\n

2.- Busca generar conversaciones y notoriedad en torno a la marca. <\/h4>\n\n\n\n

Como estos contenidos no est\u00e1n orientados a guiar a los consumidores en\nel proceso de decisi\u00f3n de compra sino que pretenden dejar un impacto especial\npara que hablen de la marca, los KPIs para medir su eficacia son totalmente\ndistintos a los empleados en un plan de\ncontenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El branded content<\/strong> no presta atenci\u00f3n a las ventas directas conseguidas pero s\u00ed a aspectos como el engagement<\/em>, la notoriedad o el n\u00famero de menciones<\/strong> recibidas en internet. <\/p>\n\n\n\n

3.- Es inbound marketing sin pretenderlo<\/h4>\n\n\n\n

El car\u00e1cter intrusivo de la publicidad tradicional fue la premisa de la que surge la t\u00e9cnica del inbound marketing<\/strong><\/a>, <\/strong>que pretend\u00eda que fueran los consumidores los que buscaran voluntariamente los contenidos de una marca por la utilidad y el inter\u00e9s que despertaba en ellos.<\/p>\n\n\n\n

Pues bien, aunque el branded content<\/strong> no se basa en crear un contenido \u00fatil adaptado a cada fase del proceso de compra, podemos decir que, sin pretenderlo, consigue el mismo resultado<\/strong>. Es decir, el branded content crea contenidos que los usuarios quieren consumir aunque no les resulten especialmente \u00fatiles. Y eso se debe a que les aportan otro valor a\u00f1adido<\/strong>, normalmente en forma de entretenimiento, diversi\u00f3n o emoci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

4.- Apela a las emociones mediante el uso del storytelling<\/h4>\n\n\n\n

Esto seguro que lo dabas por hecho: el branded content o contenido de marca<\/strong> no pretende\ntransmitir una informaci\u00f3n racional sobre una marca sino conectar con su\naudiencia en un plano m\u00e1s emocional, casi \u00edntimo. <\/p>\n\n\n\n

Y para conseguirlo, la t\u00e9cnica\ndel storytelling<\/strong> es la soluci\u00f3n m\u00e1s eficaz, ya que permite construir un\nrelato coherente, con una estructura narrativa que incluya protagonistas que\npasan por un inicio, un nudo y un desenlace.<\/p>\n\n\n\n

5.- Adopta diferentes formatos y v\u00edas de difusi\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n

El branded content adopta formatos muy variados, ya sea v\u00eddeo, p\u00f3dcast,\nvideojuegos, eventos\u2026 aunque de todos ellos, el v\u00eddeo<\/strong> se lleva la palma al tratarse de un soporte muy completo y\nque se presta a contar con mayor atractivo este tipo de historias.<\/p>\n\n\n\n

Dependiendo del formato, los canales de difusi\u00f3n del contenido de marca<\/strong> tambi\u00e9n variar\u00e1n,\ndesde colaboraciones con medios nacionales para que lo publiquen en exclusiva a\ncanales m\u00e1s habituales como la p\u00e1gina web de la marca o sus perfiles sociales,\ncon Instagram y TikTok a la cabeza.<\/p>\n\n\n\n

Cruzcampo lo ha hecho<\/h2>\n\n\n\n

El branded content tuvo gran importancia en 2020 ya que muchas marcas optaron por crear contenidos que fueran apoyo, consuelo y refugio durante los meses m\u00e1s duros.<\/p>\n\n\n\n

Pero dejando esto al lado, el caso m\u00e1s reciente de branded content que responde a cada una de las caracter\u00edsticas<\/strong> analizadas<\/strong> lo encontramos en el maravilloso v\u00eddeo de Cruzcampo<\/strong> que ha revivido a Lola Flores.<\/p>\n\n\n\n

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