{"id":12695,"date":"2020-11-12T17:36:25","date_gmt":"2020-11-12T16:36:25","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12695"},"modified":"2024-10-01T09:35:10","modified_gmt":"2024-10-01T07:35:10","slug":"tres-brand-books-digitales-que-dan-mucha-envidia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/tres-brand-books-digitales-que-dan-mucha-envidia\/","title":{"rendered":"Tres brand books digitales que dan mucha envidia"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>\n<p>Sabemos que somos muy pesados con el <strong>branding<\/strong> y que no dejamos de recordarte la importancia que tiene\nconstruir marcas que sean perfectamente reconocibles en el mercado. De hecho,\neste es el motivo por el que se crean los <strong>brand\nbooks<\/strong>, cuyo fin \u00faltimo es guiar los pasos de las marcas cuando se muestran\nen p\u00fablico para que lo hagan siempre de forma coherente con su imagen. <\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, un brand book puede ser un documento gr\u00e1fico impreso para\nsu consulta, o tambi\u00e9n puede adquirir otros formatos online, algunos muy\natractivos como estos tres <strong>brand books\ndigitales<\/strong> que compartimos en este post.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los brand books digitales?<\/h2>\n\n\n\n<p>Un <strong>brand book<\/strong> es un\ndocumento que recoge qu\u00e9 es tu marca en t\u00e9rminos globales, plasmando aspectos\ncomo su historia, su esencia, su filosof\u00eda, su promesa de venta y su propuesta\nde valor. <\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es una <strong>herramienta\ninterna<\/strong> que debe servir para definir <strong>la\nidentidad de la marca<\/strong> y ayudar a las personas que colaboran con ella a\nentenderla mejor y conocer cu\u00e1l es su tono y estilo a la hora de mostrarse ante\nel p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Pues bien, un <strong>brand book digital<\/strong>\nes todo eso pero recogido en un soporte online, abandonando el formato tradicional\nde este documento. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#f9dc06;font-size:17px\">Podemos encontrarnos con <strong>brand books digitales<\/strong> que son <strong>PDFs descargables, contenidos web integrados dentro del sitio de la marca, webs propias que pueden ser consultadas por cualquier persona, v\u00eddeos, presentaciones animadas\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfDe qu\u00e9 partes constan?<\/h2>\n\n\n\n<p>Los <strong>brand books digitales<\/strong> contienen el mismo contenido que los brand books tradicionales. No vamos a volver a contarte cu\u00e1l es porque ya lo hemos abordado en este post sobre la importancia de un <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/sin-brand-book-tu-marca-esta-perdida\/\" target=\"_blank\">brand book para que tu marca no est\u00e9 perdida<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque es cierto que,\nprecisamente por su formato, muchos de estos brand books tienden a resumir o\npasar m\u00e1s por alto la informaci\u00f3n relativa a filosof\u00eda, personalidad, promesa y\np\u00fablico y centrarse m\u00e1s en la <strong>propuesta\nde valor<\/strong> en el mercado y en la <strong>identidad\nvisual y verbal de la marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Esto es algo que tiene\nsu sentido ya que consultar online un brand book puede tener una finalidad m\u00e1s\npr\u00e1ctica, por ejemplo, la realizada por colaboradores de la marca (agencias de\npublicidad, distribuidores\u2026) que necesitan conocer c\u00f3mo se comunica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 ventajas tienen los brand books digitales?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como el objetivo\nprincipal de este documento es el mismo sea cu\u00e1l sea su formato, es evidente\nque las ventajas de elegir esta modalidad tienen m\u00e1s que ver con cuestiones\npr\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>F\u00e1cil acceso<\/strong>:&nbsp;es m\u00e1s accesible para las personas que pueden consultarlo en\ncualquier lugar y desde cualquier dispositivo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Siempre actualizado<\/strong>:&nbsp;Con los brand books tradicionales, impresos y encuadernados, la\nactualizaci\u00f3n se vuelve m\u00e1s costosa, e incluso puede acarrear confusiones si\nexisten diferentes versiones. En cambio, con un <strong>brand book digital<\/strong> los cambios son instant\u00e1neos y est\u00e1n\ncentralizados para todos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Unifica la marca<\/strong>:&nbsp;Los brand books digitales permiten sentar las directrices de una\nmarca en todos los \u00e1mbitos, especialmente el que tiene que ver con el mundo\ndigital, ya sea la presencia de tu marca en un sitio online, en una imagen en\nmovimiento\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Puede crecer<\/strong>:&nbsp;Siempre puedes empezar por lo b\u00e1sico e ir construyendo marca\npoco a poco seg\u00fan crezcan tus necesidades e incorporar las novedades en el\nbrand book, que al ser digital, puede seguir creciendo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mayor seguridad<\/strong>:&nbsp;Puedes optar por compartirlo libremente, proteger la informaci\u00f3n\ncon una contrase\u00f1a para ciertos usuarios o que que sea visible solo para\npersonal interno.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tres ejemplos de brand books digitales<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora vamos a mostrarte\ntres ejemplos de brand books digitales que a nosotros nos dan mucha envidia de\nla buena. Hemos elegido tres ejemplos muy distintos tanto por el formato\nelegido para el brand book como por la propia naturaleza de la marca: <strong>Uber<\/strong> (servicio de transporte), <strong>Love to ride<\/strong> (plataforma social) y <strong>Berkeley University<\/strong> (instituci\u00f3n\nacad\u00e9mica).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1.- Uber &gt; P\u00e1gina web &gt; <a href=\"https:\/\/brand.uber.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">https:\/\/brand.uber.com\/<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Uber, la famosa empresa\nque proporciona un servicio de transporte con conductor, tiene uno de los brand\nbooks digitales m\u00e1s completos y sorprendentes que vas a ver. <\/p>\n\n\n\n<p>Para empezar, te\ndiremos que es una <strong>p\u00e1gina web propia<\/strong>,\ncon su dominio y su men\u00fa de navegaci\u00f3n estructurada en <strong>cuatro secciones<\/strong>, muy similares a las partes de un brand book\ntradicional: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brand\nStory (Historia de la marca)<\/li>\n\n\n\n<li>System\nElements (Elementos de la identidad)<\/li>\n\n\n\n<li>Showcase\n(Aplicaciones de la marca en eventos y experiencias) &nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Downloads\n(Descargas de tipograf\u00edas y otros recursos\u2026)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1300\" height=\"686\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Uber-Branding-1300x686.png\" alt=\"Brand book digital de Uber\" class=\"wp-image-12700\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Uber-Branding-1300x686.png 1300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Uber-Branding-284x150.png 284w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Uber-Branding-768x405.png 768w, 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ellas.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1010\" height=\"532\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Brand-book-de-Uber.png\" alt=\"Brand book digital de Uber\" class=\"wp-image-12701\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Brand-book-de-Uber.png 1010w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Brand-book-de-Uber-285x150.png 285w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Brand-book-de-Uber-768x405.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Brand-book-de-Uber-600x316.png 600w\" sizes=\"(max-width: 1010px) 100vw, 1010px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Imperdibles los puntos de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/brand.uber.com\/guide#photography-overview\" target=\"_blank\"><strong>fotograf\u00eda<\/strong><\/a>, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/brand.uber.com\/guide#motion-overview\" target=\"_blank\"><strong>animaci\u00f3n<\/strong><\/a> o <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/brand.uber.com\/guide#typography-overview\" target=\"_blank\"><strong>tipograf\u00eda<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1075\" height=\"727\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Brand-book-digital-Uber.png\" alt=\"Brandbook Uber\" class=\"wp-image-12702\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Brand-book-digital-Uber.png 1075w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Brand-book-digital-Uber-222x150.png 222w, 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rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/brand.berkeley.edu\/\" target=\"_blank\"><strong>https:\/\/brand.berkeley.edu\/<\/strong><\/a><strong> <\/strong>La p\u00e1gina se encuentra estructurada en estas secciones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brand (marca)<\/li>\n\n\n\n<li>Identity (identidad de marca)<\/li>\n\n\n\n<li>Visual design (elemento visuales de dise\u00f1o)<\/li>\n\n\n\n<li>Web design (elementos de dise\u00f1o web)<\/li>\n\n\n\n<li>Social Media (elementos para presencia en canales sociales)<\/li>\n\n\n\n<li>Resources (recursos descargables)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Que una marca dedique una <strong>p\u00e1gina web completa<\/strong> a reunir las <strong>directrices de su identidad corporativa <\/strong>dice mucho de la importancia que conceden a este aspecto, pero en el caso de esta universidad, la sorpresa es a\u00fan mayor: hasta disponen de \u201c<a href=\"https:\/\/brand.berkeley.edu\/downloads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>ejercicios pr\u00e1cticos<\/strong><\/a>\u201d para dise\u00f1adores que quieran conocer y manejar visualmente su marca, descargables desde Resources (recursos).<\/p>\n\n\n\n<p>Y como no pod\u00eda ser de otra manera, su brand book es para quitarse el sombrero. Para conocerlo debes ir al apartado Brand (marca), en el que encontrar\u00e1s un segundo men\u00fa de navegaci\u00f3n en el que se halla la subsecci\u00f3n <strong>Brand Manuals<\/strong> (Manuales de marca) y \u00a1voil\u00e1! Ah\u00ed tienes varios manuales de marca y uno de ellos, completo y actualizado en 2019, es su brand book  digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Con formato de <a href=\"https:\/\/brand.berkeley.edu\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Berkeley-Brand-Manual-accessible.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>PDF descargable<\/strong><\/a> y <strong>96 p\u00e1ginas de extensi\u00f3n<\/strong>, este brand book digital alcanza unos niveles de definici\u00f3n de todas los elementos de la marca impresionantes. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"624\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/I\u0301ndice-brand-book-de-Berkeley.png\" alt=\"\u00cdndice del brand book digital de Berkeley University\" class=\"wp-image-12703\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/I\u0301ndice-brand-book-de-Berkeley.png 765w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/I\u0301ndice-brand-book-de-Berkeley-184x150.png 184w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/I\u0301ndice-brand-book-de-Berkeley-600x489.png 600w\" sizes=\"(max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"642\" height=\"479\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Berkeley-brand-book.png\" alt=\"Descripci\u00f3n: Macintosh HD:Users:Cristina:Desktop:Captura de pantalla 2020-11-12 a las 11.45.58.png\" class=\"wp-image-12704\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Berkeley-brand-book.png 642w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Berkeley-brand-book-201x150.png 201w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Berkeley-brand-book-600x448.png 600w\" sizes=\"(max-width: 642px) 100vw, 642px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3.- Love to ride &gt; Presentaci\u00f3n digital &gt; <a href=\"https:\/\/cutt.ly\/1gBV0qM\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">https:\/\/cutt.ly\/1gBV0qM<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"http:\/\/lovetoride.net\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Love to ride<\/a><\/strong> es un movimiento mundial que nace para fomentar el uso de la bicicleta entre la poblaci\u00f3n, incentivando comportamientos sociales m\u00e1s solidarios, responsables y sostenibles. Y lo que naci\u00f3 como una peque\u00f1a iniciativa se ha convertido en una <strong>plataforma digital<\/strong> que opera en todo el mundo y cuenta con millones de usuarios en su programa.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta plataforma, los\nusuarios comparten rutas, consejos, retos, quedadas\u2026 para realizar juntos o\nindividualmente, y tambi\u00e9n se realizan servicios como la compra-venta, reparaci\u00f3n\no alquiler de bicis. La idea es que seamos capaces de incentivarnos unos a\notros para promover cambios sociales que repercutan en nuestra vida, mejoren\nnuestro bienestar y cuiden el planeta. <\/p>\n\n\n\n<p>Este v\u00eddeo lo explica mejor: <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Love to Ride - How we work\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FixMy7aAqkI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pues bien, pensando en\nel p\u00fablico al que iba dirigido, esta marca desarroll\u00f3 una preciosa identidad\ncorporativa definida a trav\u00e9s de este <a href=\"https:\/\/issuu.com\/challengeforchange\/docs\/love_to_ride_brand_guidelines\"><strong>brand book digital<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"652\" height=\"379\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride.png\" alt=\"Imagen de la presentaci\u00f3n del brand book de &quot;Love to ride&quot;\" class=\"wp-image-12705\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride.png 652w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride-258x150.png 258w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride-600x349.png 600w\" sizes=\"(max-width: 652px) 100vw, 652px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>El brand book de <strong>Love\nto ride<\/strong> adquiere la forma de <strong>presentaci\u00f3n\ndigital<\/strong> y es much\u00edsimo m\u00e1s sencillo que el de Uber, aunque resulta en s\u00ed mismo\nun documento tan bonito, cuidado como la marca. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"916\" height=\"335\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride-1.png\" alt=\"Tipograf\u00eda Love to ride brand book\" class=\"wp-image-12712\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride-1.png 916w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride-1-300x110.png 300w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride-1-768x281.png 768w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Love-to-ride-1-600x219.png 600w\" sizes=\"(max-width: 916px) 100vw, 916px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Un brand book&nbsp;es una de las\nherramientas m\u00e1s \u00fatiles para crear una marca consistente y facilitar que todas\nlas personas relacionadas con la marca tengan un guion al que ce\u00f1irse para no\nperderse. Un <strong>brand book digital<\/strong> te\npermitir\u00e1 exactamente lo mismo pero siendo un documento m\u00e1s completo y m\u00e1s\nf\u00e1cil de actualizar y consultar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tu marca a\u00fan no tiene un brand book, no tienes m\u00e1s opci\u00f3n que ponerte en contacto con&nbsp;<a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/estrategia-de-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> para que creemos el <strong>brand book digital<\/strong> m\u00e1s bonito que hayas visto nunca para tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabemos que somos muy pesados con el branding y que no dejamos de recordarte la importancia que tiene construir marcas que sean perfectamente reconocibles en el mercado. 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