{"id":12634,"date":"2020-10-23T10:01:48","date_gmt":"2020-10-23T08:01:48","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12634"},"modified":"2020-10-23T10:04:12","modified_gmt":"2020-10-23T08:04:12","slug":"incluir-videoblog-en-tu-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/incluir-videoblog-en-tu-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 incluir el videoblog en tu estrategia digital?"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Ya sabes que un blog corporativo<\/strong><\/a> <\/strong>es esencial para aumentar la visibilidad online de tu marca, ganar tr\u00e1fico org\u00e1nico y mejorar el engagement<\/em> con tus clientes. Pero \u00bferes consciente de que puedes conseguir estos resultados, incluso en mayor medida, si apuestas por el formato videoblog<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de que los v\u00eddeos son el tipo de contenido m\u00e1s consumido en la red, especialmente cuanto menor es la edad de los usuarios, existen otros muchos motivos para incluir el videoblogging<\/strong> en tu estrategia de marketing digital<\/strong> como te contamos aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

No todo es videoblog<\/h2>\n\n\n\n

La proliferaci\u00f3n de\nv\u00eddeos en el entorno digital (stories<\/em>,\ntiktoks<\/em>, directos, IGTV\u2026) puede\nhacernos perder el norte y pensar que cualquier contenido audiovisual forma\nparte de un videoblog<\/strong> cuando no es\nas\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Aunque parezca una\nobviedad, no podemos olvidar que un videoblog es simplemente un blog que ofrece contenidos en formato v\u00eddeo<\/strong>\ny que, por eso, debe estar basado en:<\/p>\n\n\n\n

  1. Una estrategia de contenidos definida, <\/strong>que aborde temas que interesen a la audiencia a trav\u00e9s de v\u00eddeos creativos, originales y de calidad, adaptados a cada una de las fases del viaje del comprados o buyer\u2019s journey<\/strong>.<\/li>
  2. Una selecci\u00f3n de palabras clave<\/strong> por las que quiera posicionar la marca y en torno a la que girar\u00e1n tanto los contenidos creados como su forma de abordarlos.<\/li>
  3. Una estrategia de publicaci\u00f3n<\/strong> en la que est\u00e9 detallada cu\u00e1les ser\u00e1n los canales elegidos para compartir esos v\u00eddeos (sea en el sitio web del blog o tambi\u00e9n en plataformas como YouTube, Vimeo, Snapchat, Facebook o Instagram\u2026) y la periodicidad de actualizaci\u00f3n del contenido.<\/li>
  4. Una gesti\u00f3n especializada<\/strong> relativa tanto a la creaci\u00f3n y edici\u00f3n de los v\u00eddeos como a la publicaci\u00f3n y atenci\u00f3n a los posibles comentarios generados entre la comunidad de seguidores.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Contar con un canal YouTube al que subir v\u00eddeos ocasionales no es tener un videoblog. Colgar un v\u00eddeo \u201cde vez en cuando\u201d en Instagram tampoco. <\/p>\n\n\n\n

    Un videoblog es un espacio virtual en el que se comparten contenidos en formato v\u00eddeo despu\u00e9s de estudiar a la audiencia, averiguar c\u00f3mo serle \u00fatil, crear ese contenido utilizando las palabras clave que mejoren el posicionamiento y, finalmente, distribuirlo en los canales adecuados para generar leads<\/em> u\u00a0oportunidad de venta.<\/p>\n\n\n\n

    Solo as\u00ed podr\u00edamos\ndecir que una marca ha integrado el videoblog en su estrategia digital<\/strong>, siendo este una pieza clave para alcanzar sus\nobjetivos de visibilidad, posicionamiento, engagement<\/em>\ny leads<\/em>, adem\u00e1s de los beneficios que\ndetallamos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Los beneficios del videoblog en cifras<\/h2>\n\n\n\n

    1.- Contenido m\u00e1s consumible = Incremento del conocimiento de marca<\/h3>\n\n\n\n

    Aunque nos cueste admitirlo, lo cierto es que cada d\u00eda somos m\u00e1s vagos\ny nos cuesta m\u00e1s leer. Y esto se refleja especialmente en el incre\u00edble aumento\nque ha experimentado el consumo de v\u00eddeos en los \u00faltimos a\u00f1os, especialmente\nentre el p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n\n\n\n

    El 76 %<\/strong> de los j\u00f3venes de entre 18 y 35 a\u00f1os afirma ver, al menos, 1\nv\u00eddeo al d\u00eda seg\u00fan datos de un estudio publicado por Hubspot<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Los v\u00eddeos son m\u00e1s f\u00e1ciles de ver, requieren menos esfuerzo, captan la\natenci\u00f3n con mayor facilidad\u2026 Es por ello que implementar el videoblog en tu estratega digital<\/strong> puede\ncontribuir a mejorar el conocimiento de la marca al ofrecer un formato de\ncontenidos que se consumen cada vez m\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

    2.- Contenido m\u00e1s compartible = Aumento de la visibilidad y el tr\u00e1fico web<\/h3>\n\n\n\n

    Los v\u00eddeos son m\u00e1s susceptibles de ser compartidos por los usuarios que\ncualquier otro tipo de contenido, especialmente cuando se trata de v\u00eddeos con\nun contenido emocional o de humor. Y que los usuarios quieran compartir un\nv\u00eddeo de tu marca en sus redes sociales es la mejor manera de incrementar tu\nvisibilidad y llevar m\u00e1s tr\u00e1fico (probablemente cualificado) a tu sitio web. <\/p>\n\n\n\n

    No olvides que los v\u00eddeos corporativos que cuentan historias emocionales son compartidos 90 veces m\u00e1s<\/strong> que otros contenidos como fotograf\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

    3.- Contenido m\u00e1s cre\u00edble = Mejora la autoridad de la marca<\/h3>\n\n\n\n

    Cuando una marca sigue un plan de contenidos que realmente aporta valor y es \u00fatil a su audiencia, se convierte en un referente<\/strong> en su categor\u00eda o sector profesional; una autoridad en la que los usuarios conf\u00edan y a la que acuden cuando necesitan informarse sobre un tema. Y en este sentido, los v\u00eddeos ponen en bandeja a las marcas la posibilidad de ser m\u00e1s autoridad que nunca al permitir contenidos m\u00e1s completos que generan m\u00e1s confianza y credibilidad que otros formatos.<\/p>\n\n\n\n

    Si en un blog, los seguidores disponen de contenido en formato v\u00eddeo y en formato texto para informarse sobre un tema o aprender sobre un producto o servicio, el 72 %<\/strong> prefiere hacerlo a trav\u00e9s de la opci\u00f3n audiovisual, seg\u00fan Wyzowl<\/strong> (datos de 2018).<\/p>\n\n\n\n

    4.- Contenido m\u00e1s visible = Contribuye al posicionamiento SEO <\/h3>\n\n\n\n

    Un v\u00eddeo tienen un 50 %<\/strong> m\u00e1s de posibilidades de escalar a\nlas primeras posiciones de Google que otro tipo de contenidos, seg\u00fan Forrester Research<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Esto es debido fundamentalmente a que los v\u00eddeos incrementan el tiempo de permanencia <\/strong>de los usuarios en un sitio web, uno de los factores que m\u00e1s beneficia al posicionamiento org\u00e1nico<\/strong> en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

    Si adem\u00e1s esos v\u00eddeos siguen una adecuada estrategia de palabras claves\ny son compartidos de manera peri\u00f3dica, la visibilidad de la marca en los\nbuscadores se puede ver muy beneficiada y recibir m\u00e1s visitas a trav\u00e9s de los\ncanales org\u00e1nicos. Seg\u00fan Forbes<\/strong>, los usuarios emplean un 88 %<\/strong> m\u00e1s de tiempo en un sitio web que\ncontiene v\u00eddeos que en uno que no los tiene.<\/p>\n\n\n\n

    5.- Contenido m\u00e1s informativo \/ persuasivo = Potencia la conversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

    Son muchos los datos que avalan que la presencia de un videoblog hace\nque una marca mejore notablemente su ratio de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Los videoblogs obtienen un 65 %<\/strong> m\u00e1s de leads<\/em> cualificados al a\u00f1o que un blog \u201cescrito\u201d y seg\u00fan Forbes<\/strong>, el 95 %<\/strong> de la audiencia tiende a recordar con m\u00e1s facilidad y\nreceptividad un call to action<\/em> si lo\nha visto en formato v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

    Est\u00e1 comprobado que los v\u00eddeos mejoran las tasas de conversi\u00f3n<\/strong>, especialmente cuando se trata de v\u00eddeos en los\nque se explica el funcionamiento de un producto o servicio, una informaci\u00f3n que\nlos usuarios agradecen y puede ser decisiva a la hora de tomar una decisi\u00f3n de\ncompra.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, como un videoblog es un canal directo de comunicaci\u00f3n entre la\nmarca y los usuarios, los comentarios, sugerencias, dudas\u2026 en cada v\u00eddeo, te\nayudar\u00e1n a reforzar tu estrategia digital y orientarla hacia aquellos aspectos\nque ayuden a vender m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

    6.- Contenido m\u00e1s creativo = Favorece el engagement<\/em><\/h3>\n\n\n\n

    Los v\u00eddeos mejoran la percepci\u00f3n y la actitud que tienen los consumidores hacia una marca, lo que se traduce en un mejor engagement<\/em> <\/strong>y un mayor recuerdo de marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    Ya se trate de tutoriales con un contenidos informativo \/ divulgativo o\nde v\u00eddeos en los que prima el humor o la carga emocional, los v\u00eddeos son mucho\nm\u00e1s disfrutados por los usuarios. De hecho, al 55 %<\/strong> de los\nconsumidores le gustar\u00eda ver m\u00e1s v\u00eddeos con contenidos relacionados con las\nmarcas o compa\u00f1\u00edas a las que siguen, seg\u00fan datos de Hubspot<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, un videoblog permite abordar una estrategia de contenidos<\/strong> de forma m\u00e1s brillante, m\u00e1s creativa, m\u00e1s\nexhaustiva y m\u00e1s emocional de lo que permiten los blog centrados en art\u00edculos\nde texto.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, est\u00e1 demostrado que el 80 %<\/strong> de los usuarios recuerdan mucho mejor una marca despu\u00e9s de haber consumido v\u00eddeos suyos, incrementando notablemente sus posibilidades de compra.<\/p>\n\n\n\n

    Un videoblog contribuye\na crear una mayor complicidad con los seguidores y a crear comunidades m\u00e1s\nactivas y conectadas en torno a unos contenidos que les informan, les ayudan,\nles educan, les divierten o les emocionan y que disfrutan viendo por las\npropiedades innatas de su formato.<\/p>\n\n\n\n

    Algunos ejemplos de videoblogs<\/h2>\n\n\n\n

    Es mucho m\u00e1s probable que los usuarios vean un v\u00eddeo compartido en redes sociales<\/strong> a que pinchen en un enlace que les lleva a un art\u00edculo escrito. Esta realidad es lo que ha llevado a muchas marcas a dise\u00f1ar y ejecutar una estrategia de contenidos<\/strong> en las que el videoblog<\/strong> es pieza principal.<\/p>\n\n\n\n

    Seguro que est\u00e1s pensando que, como marca, no dispones ni de tiempo ni\nde recursos para poder alimentar con cierta frecuencia un videoblog<\/strong> pero esa es una idea bastante err\u00f3nea. Te aseguramos que\ncrear\/editar\/compartir un v\u00eddeo de 3-4 minutos de duraci\u00f3n puede llevar el\nmismo tiempo (o probablemente menos) que el necesario para escribir un buen\nart\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n

    Y aunque puedes acudir a una agencia de creaci\u00f3n de contenidos como Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>,<\/strong> debes perder el miedo a realizar v\u00eddeos. No olvides que hoy se busca m\u00e1s la espontaneidad y la posibilidad de transmitir un contenido \u00fatil o emocionante. Y no por ello queremos decir que publiques v\u00eddeos grabados de cualquier forma pero s\u00ed puedes realizar v\u00eddeos con una calidad aceptable con poca inversi\u00f3n: una c\u00e1mara que grabe en HD (la mayor\u00eda de c\u00e1maras de smartphone lo hacen), un tr\u00edpode, un micr\u00f3fono y una iluminaci\u00f3n b\u00e1sica. Como ves, se trata de cuidar unos aspectos para que el guion (y tu imagen de marca) luzca como se merece.<\/p>\n\n\n\n

    Hoy, muchas marcas,\ncompa\u00f1\u00edas y medios de comunicaci\u00f3n optan por el formato videoblog a la hora de\ncrear y compartir contenidos. Te dejamos algunos de los m\u00e1s populares alejados\ndel mundo de las marcas:<\/p>\n\n\n\n

    La voz de I\u00f1aki: https:\/\/elpais.com\/agr\/la_voz_de_inaki\/a<\/a><\/h5>\n\n\n\n

    Un\nvideoblog en el que el periodista I\u00f1aki Gabilondo ofrece su opini\u00f3n, en vez de\nen forma de columna o art\u00edculo de opini\u00f3n, en forma de v\u00eddeo corto de unos 3-4\nminutos de duraci\u00f3n y que se encuentra alojado en la web del medio de\ncomunicaci\u00f3n para el que trabaja, El Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

    Issasawis: https:\/\/www.isasaweis.com\/<\/a><\/h5>\n\n\n\n

    Isabel Llanos salt\u00f3 a la fama por ser una de las youtubers<\/em> pioneras de nuestro pa\u00eds, compartiendo contenidos en formato v\u00eddeo relacionados con la belleza y la cosm\u00e9tica. Esta fue la pieza angular de su estrategia y lo que llev\u00f3 a esta influencer<\/em> a su estrellato, aunque hoy ha diversificado su estrategia de contenidos y adem\u00e1s de v\u00eddeos, en su p\u00e1gina web podemos encontrar art\u00edculos escritos<\/strong> y p\u00f3dcast<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    FunforLouis: https:\/\/livetheadventure.club\/influencer\/louis-cole<\/a> y https:\/\/www.youtube.com\/user\/FunForLouis<\/a><\/h5>\n\n\n\n

    Su canal YouTube, medio por excelencia para compartir sus videoposts, cuenta con 2 millones de seguidores a los que tiene enganchados contando sus aventuras por todo el mundo. Louis publica un v\u00eddeo diario en el que mostrar el lado m\u00e1s hermoso y aut\u00e9ntico del mundo son sus principales objetivos. Pero adem\u00e1s, es el fundador de Live The Adventure<\/strong>, la p\u00e1gina web que acoge a otros influencers<\/em> especializados en videoblogs de viajes y desde donde, adem\u00e1s de monetizar su blog, defiende causas sociales y medioambientales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Ya sabes que un blog corporativo es esencial para aumentar la visibilidad online de tu marca, ganar tr\u00e1fico org\u00e1nico y mejorar el engagement con tus clientes. Pero \u00bferes consciente de que puedes conseguir estos resultados, incluso en mayor medida, si apuestas por el formato videoblog? 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