{"id":12594,"date":"2020-10-02T09:40:10","date_gmt":"2020-10-02T07:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/?p=12594"},"modified":"2020-10-02T09:56:25","modified_gmt":"2020-10-02T07:56:25","slug":"podcast-ganan-terreno-a-cunas-de-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/podcast-ganan-terreno-a-cunas-de-radio\/","title":{"rendered":"Los p\u00f3dcast ganan terreno a las cu\u00f1as de radio"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Las cu\u00f1as de radio<\/strong> probablemente sean el formato publicitario m\u00e1s complejo para los creativos. Crear un mensaje que resulte sorprendente, memorable, gracioso o conmovedor sin la ayuda de la imagen – ya sea fija o animada – y en unos pocos segundos, requiere estar en posesi\u00f3n de un don creativo casi divino. Y a\u00fan as\u00ed, son muchas las campa\u00f1as radiof\u00f3nicas<\/strong> que han pasado a la historia de la publicidad como ya te contamos en este post<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, los tiempos est\u00e1n cambiando y los datos demuestran que la inversi\u00f3n de las marcas cada vez es mayor en p\u00f3dcast<\/strong> y audio program\u00e1tico. <\/strong>Aqu\u00ed te contamos, algunas de las claves que han hecho triunfar estas nuevas formas de hacer publicidad en radio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSon los p\u00f3dcast la evoluci\u00f3n natural de la radio?<\/h2>\n\n\n\n

Como escribimos en este post, la radio es una gran aliada publicitaria<\/strong><\/a>, especialmente en tiempos de crisis, siendo un medio que genera m\u00e1s confianza, goza de mayor credibilidad y ofrece una compa\u00f1\u00eda cercana.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, los p\u00f3dcast<\/strong> y el audio bajo demanda<\/strong> responden a una nueva era donde los usuarios tienen\nel poder de decidir qu\u00e9 escuchar y cu\u00e1ndo hacerlo.<\/p>\n\n\n\n

La programaci\u00f3n de las radios convencionales responde a una audiencia muy amplia y sus contenidos se mueven entre un limitado n\u00famero de temas en funci\u00f3n del espacio de la parrilla. Por ejemplo, todos sabemos que dentro de la programaci\u00f3n de la Cadena SER, \u201cHoy por hoy\u201d de Angels Barcel\u00f3 ofrece contenidos de actualidad centrados en lo que ocurre en la vida sociopol\u00edtica de nuestro pa\u00eds mientras que en \u201cEl Larguero\u201d de Manu Carre\u00f1o se habla b\u00e1sicamente sobre f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n

En contra, los p\u00f3dcast ofrecen contenidos tem\u00e1ticos muy concretos dirigidos a nichos m\u00e1s peque\u00f1os como el p\u00f3dcast \u201cEntiende tu mente<\/strong><\/a>\u201d, en el que un grupo de expertos en psicolog\u00eda explican el funcionamiento de la menta humana. Con algo m\u00e1s de 150 entregas, este espacio se ha convertido en segundo m\u00e1s escuchado<\/strong> durante 2020 en la plataforma Spotify.<\/p>\n\n\n\n

En el fondo, los p\u00f3dcast son una evoluci\u00f3n natural de la\nradio convencional<\/strong>, algo que est\u00e1 ocurriendo en muchos otros medios de\nmasas que han ido adapt\u00e1ndose a un usuario que quiere tener el control sobre lo\nque consume, c\u00f3mo lo consume y cu\u00e1ndo lo consume. Y como, afortunadamente,\nexiste una tecnolog\u00eda que lo permite, estamos hablando de medios que son primos\nhermanos, totalmente complementarios y nunca excluyentes.<\/p>\n\n\n\n

Pero claro, las marcas\nhan entendido esta diferencia y cada d\u00eda son m\u00e1s las que han pasado de insertar\ncu\u00f1as de radio <\/strong>a crear, patrocinar o\nparticipar en p\u00f3dcast<\/strong> para llegar a\nuna audiencia mucho m\u00e1s concreta y de una forma m\u00e1s cercana y emocional. <\/p>\n\n\n\n

Beneficios de la presencia de una marca en p\u00f3dcast frente a las cu\u00f1as de radio<\/h2>\n\n\n\n

El consumo de audio on demand <\/strong>no para de crecer. En Espa\u00f1a, la media de internautas que afirman haber escuchado un p\u00f3dcast en el \u00faltimo mes supera el 50 % (datos de Digital News Report de 2019). <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Porcentaje de oyentes de p\u00f3dcast por edades – Fuente: ReasonWhy <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Y seg\u00fan Digilant<\/strong>,<\/a> <\/strong>empresa internacional especializada en la compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, <\/strong>la inversi\u00f3n publicitaria en Estados Unidos se ha duplicado en tres a\u00f1os: 314 millones de d\u00f3lares invertidos en 2017 frente a los 659 millones de inversi\u00f3n<\/strong> con los que se estima terminar\u00e1 este a\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

Es evidente que este salto no se est\u00e1 produciendo \u00fanicamente por los datos de audiencias que lo respaldan. Existen beneficios a\u00f1adidos que han hecho que la presencia de marcas en p\u00f3dcast<\/strong> est\u00e9 ganando terreno a formatos como las cu\u00f1as de radio<\/strong> convencionales:<\/p>\n\n\n\n

1.- La intencionalidad del consumo aumenta el recuerdo de marca<\/h3>\n\n\n\n

Escuchar un p\u00f3dcast es un acto intencionado<\/strong>. Bien porque haya que buscarlo en una plataforma digital o bien porque haya que suscribirse, algo que no ocurre con la radio que escuchamos mientras estamos en casa o vamos al volante. <\/p>\n\n\n\n

Por eso, mientras la radio a veces act\u00faa como un mero acompa\u00f1amiento, el p\u00f3dcast se escucha con m\u00e1s atenci\u00f3n porque se persigue uno de estos objetivos: informaci\u00f3n, diversi\u00f3n, formaci\u00f3n o inspiraci\u00f3n<\/strong>. Y por eso, aquellas marcas que recurren a sus formatos publicitarios consiguen un mayor recuerdo<\/strong> entre sus atentos oyentes.  <\/p>\n\n\n\n

2.- El \u00e1mbito geogr\u00e1fico de escucha aumenta la cobertura<\/h3>\n\n\n\n

La se\u00f1al de las radios convencionales es local y est\u00e1 sujeta a una\nserie de restricciones geogr\u00e1ficas y tecnol\u00f3gicas debido a su sistema de\ntransmisi\u00f3n. Esto, en t\u00e9rminos publicitarios, tiene su parte buena y su parte\nmala: la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> es m\u00e1xima\npero el \u00e1mbito de cobertura es m\u00e1s limitado.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de los p\u00f3dcast estamos ante una \u201cnueva radio\u201d que no tiene\nlimitaciones horarias ni geogr\u00e1ficas, siendo internacional y sin restricciones\nt\u00e9cnicas, otro de los beneficios que hace que muchas marcan opten por\npatrocinar estos espacios o crear un contenido\nnativo<\/strong> para los mismos.<\/p>\n\n\n\n

3.- La selecci\u00f3n de nichos aumenta el engagement<\/em><\/h3>\n\n\n\n

Como se\u00f1alamos antes, la radio se dirige a un p\u00fablico m\u00e1s generalista y los contenidos est\u00e1n dominados por los temas de actualidad que interesan a la opini\u00f3n p\u00fablica. Mientras, los p\u00f3dcast abordan temas mucho m\u00e1s espec\u00edficos y con enfoques mucho m\u00e1s particulares que dan lugar a una experiencia sonora<\/strong> m\u00e1s \u00edntima y especial.<\/p>\n\n\n\n

Y esto es muy beneficioso para las marcas que quieren mejorar su engagement<\/em>. Seg\u00fan datos ofrecidos por Google, las marcas \u201cinvitadas\u201d en p\u00f3dcast despiertan un 52 % m\u00e1s de inter\u00e9s y curiosidad que aquellas que solo se anuncian mediante cu\u00f1as de radio<\/strong> convencionales.<\/p>\n\n\n\n

4.- El formato aumenta la perdurabilidad del mensaje<\/h3>\n\n\n\n

Las cu\u00f1as de radio <\/strong>tienen\nuna duraci\u00f3n tan breve como los segundos que est\u00e1n en el aire. Despu\u00e9s, junto\ncon el resto de contenidos radiof\u00f3nicos del programa, desaparecen. Y aunque hoy\nlas emisoras digitales permiten la escucha de sus programas \u201cen diferido\u201d, no\nest\u00e1n concebidas para ello algo que s\u00ed ocurre con los p\u00f3dcast que, salvo que su\ncreador los elimine, pueden ser consumidos en cualquier momento, semanas, meses\no a\u00f1os despu\u00e9s de su emisi\u00f3n original.<\/p>\n\n\n\n

5.- La poca saturaci\u00f3n aumenta la diferenciaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

El mercado publicitario de los p\u00f3dcast a\u00fan es muy virgen por mucho que\nla inversi\u00f3n est\u00e9 creciendo a pasos agigantados. Y como a\u00fan son marcas muy\nconcretas los que apuestan por incluirlos en sus estrategias de medios<\/strong>, eso les otorga una mayor visibilidad y diferenciaci\u00f3n\nque aquellas que se ci\u00f1en a la emisi\u00f3n de cu\u00f1as\nde radio<\/strong> u otros formatos m\u00e1s convencionales.<\/p>\n\n\n\n

6.- El precio de mercado aumenta la rentabilidad<\/h3>\n\n\n\n

Si una marca quisiera producir un p\u00f3dcast propio, se sorprender\u00eda de lo econ\u00f3mico que le resulta y, en consecuencia, lo rentable que le puede resultar, ya no solo en t\u00e9rminos econ\u00f3micos sino en t\u00e9rminos de notoriedad, engagement<\/em>, recuerdo\u2026 y el resto de aspectos que hemos valorado en los puntos anteriores.<\/p>\n\n\n\n

Si lo comparamos con las tarifas que tienen los microespacios, patrocinios o cu\u00f1as de radio<\/strong> cuando son emitidas en coberturas nacionales<\/strong>, es evidente que se convierte en un raz\u00f3n de mucho peso que justifica que cada vez m\u00e1s marcas apuesten por este nuevo formato radiof\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n

No sabemos si decir que\nlos p\u00f3dcast son los hijos modernos de la radio es pasarnos un poco pero lo que\nest\u00e1 claro es que radio y p\u00f3dcast son dos medios que se complementan. Es\nnecesario conocer sus similitudes y diferencias para usarlos con provecho, especialmente\ncuando se trata de una marca. <\/p>\n\n\n\n

La radio ofrece mayor segmentaci\u00f3n, inmediatez y espontaneidad. Los p\u00f3dcasts, intimidad, libertad de consumo y contenidos nicho tem\u00e1ticos. \u00bfCu\u00e1l debes utilizar como marca? Todo depende de tu p\u00fablico y de tus objetivos pero, como agencia de publicidad y planificaci\u00f3n de medios<\/strong><\/a>, <\/strong>desde Arrontes y Barrera<\/strong> te recomendamos valorar formatos como el patrocinio<\/strong>, la colaboraci\u00f3n<\/strong>, la participaci\u00f3n<\/strong> o la creaci\u00f3n<\/strong> de p\u00f3dcast para tu marca, formatos que seg\u00fan Atresmedia Publicidad<\/strong> pueden incrementar su notoriedad hasta casi el 200 %.<\/p>\n\n\n\n

No olvides que si\ngigantes como Apple, Google o Spotify han creado funcionalidades propias para\nla escucha de estos espacios y no dejan de aumentar sus cat\u00e1logos permitiendo\nb\u00fasquedas m\u00e1s sencillas, recomendaciones y favoritos, es por algo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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